Начало или управление волной

Я ранее делился некоторыми мыслями об этом в LinkedIn, и получил хороший отклик. Поэтому я решил немного подробнее рассказать об этом здесь.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

На мой взгляд, это очень хороший способ представить, как можно извлечь реальную выгоду из трендов.

Полезность нашего стандартного, откровенно довольно скучного, информационного контента снижается. Хотя он хорошо нам служил какое-то время, мы уходим от длинных статей, просто отвечающих на базовые вопросы, такие как «Во сколько X?».

Или, по крайней мере, так и должно быть.

Мы переходим к новой фазе SEO, которая требует более сильных маркетинговых навыков и более тщательного подхода к созданию контента – фокусируясь на его истинной ценности и способах, которыми люди будут его находить.

TL;DR

Если вы первые на месте происшествия, оперативно и качественно освещайте историю. Создайте волну.
Оцените, достаточно ли простого освещения тренда в новостной ленте, или вам следует «направлять» спрос.
Вечнозеленый контент ни в коем случае не умер, но требует больше усилий.
Вам следует стремиться к созданию спроса на ваш контент и на ваш бренд (личный или иной) с помощью этого метода.

Ценность больше не та, какой была.

Результаты, которые мы получали несколько лет назад, уже не такие хорошие, особенно когда люди ищут информацию или сравнивают вещи.

Если вы продолжаете создавать контент, на который легко ответить с помощью ИИ или который не предлагает ничего нового или особенного, вы, вероятно, столкнетесь с трудностями.

Но, Google Zero — это куча старого мусора.

Для многих брендов это по-прежнему самая важная и эффективная платформа, особенно когда клиенты активно их ищут. Хотя это может быть и не тем способом, которым люди изначально вас находят, крайне важно иметь сильное присутствие там, когда они это делают.

Тебе бы лучше заняться чем-то действительно хорошим и отличным. Чем-то с небольшой изюминкой.

Осуждено ли вечнозелёное содержание? (Is Evergreen Content Doomed?)

Его не нужно удалять, а просто полностью переделать. Нам больше не нужны базовые руководства, если кто-то не приложит много дополнительных усилий, чтобы сделать их по-настоящему исключительными.

Я был действительно впечатлён в последнее время некоторыми исключительными работами от издателей, которые, очевидно, уделили время и ресурсы созданию чего-то уникального и запоминающегося.

Мы фокусируемся на подлинных экспертах и увлекательном видеоконтенте. Наша цель — создавать контент, который поддерживает интерес людей и заставляет их возвращаться за новыми выпусками, предлагая заслуживающие доверия мнения и качественные, долговечные темы образа жизни — уровень контента, которого очень мало кто может достичь.

В целом, простые объяснения не очень популярны у аудитории. Я давно не считаю их эффективными, но это лишь моё мнение. Прежде чем создавать что-то самому, стоит убедиться, что ваше будет лучше того, что уже существует.

Хотя раздел часто задаваемых вопросов был популярен в прошлом, теперь мы можем создавать гораздо более привлекательный контент. Добавление визуальных элементов, таких как уникальные изображения, данные или видео, значительно улучшит их, обеспечивая ценность как на нашем веб-сайте, так и в других местах. Такой подход также помогает сделать наш бренд более понятным и продемонстрировать людей, которые за ним стоят.

Большинству людей помогает простое объяснение перед тем, как погружаться в сложные вопросы. С таким количеством конфликтов, происходящих по всему миру, чёткий, базовый анализ имеет решающее значение для понимания реальной ситуации.

Удовлетворение волны спроса.

Важно следить за происходящим. Если вы не можете первыми сообщить о чем-то новом, вам нужно быть более стратегичными в том, как вы реагируете.

Насколько я вижу, у вас есть три варианта:

Ты начинаешь волну. Твои конкуренты еще не поняли эту новую «тенденцию», и ты можешь стать первопроходцем.
Ты направляешь волну. Истории были опубликованы на эту тему. В новостном плане основы были освещены, но историю все еще можно развить. Ты можешь создать новый угол зрения.
Волна схлынула. Спрос начал замедляться. Даже падать. Это момент, чтобы понять, можете ли вы еще что-то добавить (и создать) ценного.

Во всех этих сценариях всё равно лучше быть правым, чем первым.

В этом сценарии вам потребуется несколько вещей:

Google Trends.
Glimpse (есть и бесплатная версия).
Некоторая нечёткая степень критического мышления.

Для тех, кто беспокоится, думаю, что два из трёх, вероятно, в порядке.

Чтобы лучше понять, насколько популярной будет тема или ключевое слово со временем, вы можете использовать такие инструменты, как новая функция «возникающие тренды» от Keywords Everywhere (она бесплатная) или Exploding Topics (который также имеет бесплатную опцию). В отличие от Google Trends, который показывает, что популярно *прямо сейчас*, эти инструменты помогают вам увидеть долгосрочный интерес.

Glimpse подключается напрямую к Google Trends, и несмотря на некоторые недостатки, это отличный способ проверить, как часто люди ищут что-либо прямо в инструменте. То же самое относится и к Keywords Everywhere – он также очень полезен для просмотра объемов поиска.

Не спонсируется, просто полезные инструменты.

Практический Пример

Давайте рассмотрим хорошо известную, противоречивую фигуру в качестве примера, чтобы проиллюстрировать этот процесс.

Джои Бартон в настоящее время является популярной темой в сети после очередного ареста. Новости быстро привлекли много внимания и освещаются многими крупными новостными организациями.

Важные новости уже привлекают много внимания. Сейчас речь идёт не о *создании* популярности истории, а о направлении разговора. Ключ в том, чтобы понять, предлагает ли *ваша* интерпретация истории что-то новое и стоящее.

Заинтересуется ли ваша аудитория?

В этом сценарии я бы подумал о таких историях, как:

История арестов Джои Бартона в изображениях.
Анализ: Уголовное прошлое Джои Бартона выглядит мрачно.
Почему давать слово таким хулиганам, как Joey Barton, опасно для нашего общества.
Интервью с человеком, который знает настоящего Бартона (не того, что в заголовках).

Эти истории разработаны, чтобы использовать текущие тенденции и имеют потенциал для хороших результатов в поисковой выдаче и ленте Discover. Самое главное, что они предлагают уникальную точку зрения, укрепляя ваш авторитет в своей области. Они также тесно связаны с текущими событиями, но не являются прямыми новостными репортажами.

Если вы издатель, работающий по модели платной подписки, это критически важно для будущего успеха.

Если ваша аудитория интересуется темой, вам следует освещать её как прямую новость. Хотя всегда лучше предоставлять новую информацию, иногда простого освещения истории достаточно.

Как цифровой маркетолог, я всегда спрашиваю себя: даже если эта кампания сейчас вызывает много шума, действительно ли она приведет к увеличению доходов? Недостаточно просто заставить людей говорить – мне нужно видеть положительное влияние на наши продажи.

Почему это важно сейчас

Google помогает людям находить такие компании, как ваша, в интернете. Поскольку привлечь клики с помощью простой информации становится все сложнее, мы сосредотачиваемся на более эффективных стратегиях, чтобы вы были замечены.

Итак, вам нужно выйти и создать спрос.

Определите, в чём ваша уникальность.
Выставь свои вещи на показ.
Проваливайся публично (это не так уж и плохо).
Попробуй что-то новое, экспериментируй.
Выстраивайте отношения с людьми в индустрии (они будут делиться вашим контентом, если он не ерунда).
Выделитесь.

Это, в общем и целом, так работают технологические компании. Заманивают вас и закрываются, когда они вам нужны.

Превосходный пример Ahrefs

Команда Ahrefs поделилась очень хорошим примером этого. Они создали спрос.

В ближайшие несколько лет успех в маркетинге и SEO будет все больше зависеть от наличия именно этого набора навыков.

Они увидели, что AI Overviews в тренде. Большая новость.

Ahrefs воспользовался текущими событиями, создав связанный контент. Они использовали свои обширные ресурсы данных для создания интереса к теме.

И они не остановились только на странице компании. Они активно продвигали себя, создавая сильные личные бренды, которые хорошо отражаются на Ahrefs в целом. Такие люди, как Tim Soulo, Ryan Law и Louise Linehan, стали хорошо известными фигурами в индустрии. Честно говоря, я не слежу за официальными аккаунтами Ahrefs, но я *действительно* взаимодействую с этими людьми.

Я заметил значительный сдвиг в том, как люди используют поиск. Теперь они ищут не просто ответы, а *конкретно* экспертов и ресурсы, которым они доверяют. Это означает, что стать настоящим авторитетом в своей нише важнее, чем когда-либо – не только для традиционных поисковых систем, но и по мере того, как платформы искусственного интеллекта становятся все более востребованными. Люди активно ищут признанных лидеров мнений и надежную информацию, и именно там заключается настоящая видимость.

Они успешно использовали тренд, превратив его во что-то практичное и широко принятое. Это было время процветания и мирных успехов.

Смотрите также

2026-03-13 16:41