Согласно отчету Modern Retail, люди, которые используют ChatGPT и Google Gemini для быстрого обобщения информации, также обычно переходят по ссылкам, которые предлагают эти платформы.
Для маркетологов это означает, что поиск с помощью искусственного интеллекта потенциально может изменить процесс поиска продуктов и перенаправить веб-трафик в Интернет.
Хотя эти цифры взяты из самоотчетов потребителей и не дают комплексного представления, они все же дают ценную информацию о том, как потребители взаимодействуют с результатами поиска ИИ, и о потенциальных преимуществах для брендов, полученных в результате этого взаимодействия.
Что наблюдают бренды
Прошлым летом Viv, бренд средств по уходу за периодом, пережил значительный всплеск посещаемости веб-сайта, увеличившись примерно в четыре раза (400 %) по сравнению с обычным уровнем. Директор по маркетингу Келли Донохью объяснила этот всплеск растущей популярностью инструментов искусственного интеллекта.
Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно заметил интригующую корреляцию: всплеск посещаемости моих постов в блоге о безопасности продукции совпал с публикацией в журнале Environment International исследования, в котором были выявлены вредные тяжелые металлы в популярных брендах тампонов. Кажется, что люди все чаще ищут более безопасные альтернативы, и мои сообщения в блоге набирают обороты, поскольку они ищут достоверную информацию.
Рост трафика привел к впечатляющему росту продаж, как сообщил Вив, который отметил колоссальный 436% рост продаж благодаря рефералам с помощью искусственного интеллекта. Это говорит о том, что пользователи были активно вовлечены, переходили на сайт для получения дополнительной информации и в конечном итоге совершали покупки.
Чему можно научиться из этого
Опыт Вива подчеркивает важность разработки брендами тщательного контента для эффективного решения запросов людей.
Донохью объяснил:
В ответ Viv подчеркнула открытость и безопасность своей продукции. Написав информативные статьи, они укрепили доверие клиентов и повысили свою известность в предложениях по искусственному интеллекту.
Усилия окупились, добавил Донохью:
Всего за три недели у нас закончился шестимесячный запас тампонов, в основном из-за предложений Google по продуктам, основанным на искусственном интеллекте.
Другие бренды сообщают об аналогичных тенденциях
Бренд адаптивной одежды Joe & Bella увеличил число посетителей благодаря предложениям модели искусственного интеллекта ChatGPT.
В период праздников в этом магазине, специализирующемся на пошиве одежды для пожилых людей и людей с ограниченными физическими возможностями, увеличилась как посещаемость, так и объем продаж.
Джимми Золло, соучредитель и генеральный директор Joe & Bella, рассказал Modern Retail:
Я не совсем уверен в деталях, но маловероятно, что ChatGPT обнаружил нас во время праздников без какого-либо ввода или команды со стороны пользователя.
Вполне возможно, что постоянные инвестиции компании в поисковую оптимизацию (SEO) и публикации в блогах могли внести значительный вклад.
Компания часто включает в свои поисковые рекламные объявления и статьи такие термины, как «адаптируемая одежда», что потенциально способствует ее размещению в результатах поиска, генерируемых искусственным интеллектом.
Золло добавил:
Это было довольно удивительно и приятно, но нам очень важно глубже изучить способы улучшения наших стратегий для такого поиска в будущем.
Что это значит для маркетологов
С моей точки зрения как опытного веб-мастера, эти результаты показывают, что пользователи склонны нажимать на ссылки, найденные в результатах поиска, созданных искусственным интеллектом, а не просто просматривать сводки.
Дэн Бакстафф, директор по продукту Spins, сравнивает это с первыми днями SEO.
Бакстафф сказал:
15 лет назад мы ломали голову над тем, как работает SEO. Сегодня мы размышляем о том, как компании могут использовать преимущества экосистем искусственного интеллекта.
Как опытный веб-мастер, который держит руку на пульсе цифровых тенденций, я могу подтвердить, что отчет Spins о тенденциях в отрасли за 2025 год демонстрирует интригующий сдвиг в поведении потребителей. Все больше и больше потребителей обращаются к инструментам искусственного интеллекта, таким как ChatGPT, и популярным платформам социальных сетей, таким как TikTok, для поиска продуктов. Это подчеркивает важность интеграции этих каналов в наши цифровые стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными на постоянно развивающемся онлайн-рынке.
Поскольку использование искусственного интеллекта в рекламе продолжает развиваться, хорошо структурированные бренды, которые инвестируют в качественный контент, пожинают плоды.
Заглядывая в будущее
Все больше и больше людей переходят по ссылкам, найденным в результатах поиска, генерируемых искусственным интеллектом, особенно представители поколения Z, которые часто используют инструменты искусственного интеллекта для изучения продуктов.
Для таких брендов, как Viv, это изменение имеет решающее значение для создания контента.
Донохью сказал:
В настоящее время эти темы находятся в центре наших мыслей, и создание публикаций в блогах и контента веб-сайтов таким образом, чтобы привлечь внимание поисковых систем с искусственным интеллектом, может значительно повысить нашу заметность.
Важным моментом, который следует помнить, является то, что создание четкого и поучительного контента может повысить вероятность того, что его поддержат поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LNZL. Лензолото: прогноз акций.
- Акции VSEH. ВИ.РУ: прогноз акций.
- Meta предпринимает шаги по замене индекса Google в поиске AI
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Официально: Bing Search удаляет ссылку на кэш
- Page Speed Insights: 6 эффективных советов по оптимизации вашего веб-сайта
- Обновление документа Google по планированию рекламных кампаний и кампаниям с интеллектуальным назначением ставок сбивает с толку
- В Google Analytics отсутствуют данные за вчерашний день/Данные
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
2025-01-22 06:08