Ноябрьское обновление ядра Google: 6 выводов из миллионов запросов

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся сфере поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что это последнее обновление алгоритма ядра Google — это американские горки, которые мы все узнали и полюбили. (или бояться).

BrightEdge, ведущая SEO-платформа, постоянно отслеживает и анализирует тенденции в более чем миллионе результатов поиска по ключевым словам, уделяя особое внимание изменениям в обзоре искусственного интеллекта Google и органическом поиске в рамках предстоящего обновления основного алгоритма в ноябре 2024 года. На основе этого анализа были выявлены шесть ключевых выводов, которые предлагают издателям и SEO-специалистам ценные рекомендации на данный момент.

Обзоры AI служат инструментом поиска. Это означает, что изменения в основном алгоритме поиска Google автоматически появляются в обзорах AI. Это связано с тем, что обзоры AI и результаты обычного поиска имеют много общего.

1. Перекрытие органического и AIO-цитирования

Одна интригующая закономерность, сохраняющаяся в этом месяце, связана со значительной корреляцией между сайтами, включенными в AIO, и теми, которые появляются в обычных результатах поиска. Это событие, первоначально замеченное в сентябре, стало весьма заметным, особенно в первой десятке результатов органического поиска. Контент, занимающий высокие позиции в органическом поиске, имеет хорошую вероятность быть цитируемым в AIO. Эта закономерность подразумевает, что Google может постепенно согласовывать цитирования AIO со своей формулой органического поиска.

Подход Google к согласованию результатов обычного поиска с искусственным интеллектом (AIO) остается предметом предположений, поскольку Google еще не предоставил официальных комментариев по этому поводу. Однако вполне возможно, что AIO утвердится в результатах органического поиска, которые становятся все более тесно связанными с актуальностью поискового запроса.

Один из способов перефразировать данный текст в более естественной и легко читаемой форме: патент Google на получение информации описывает метод организации веб-сайтов, который отражает органический рейтинг поиска Google с помощью поискового интерфейса на базе искусственного интеллекта. Тенденции, наблюдаемые BrightEdge, отражают эту гармонию между AI-поиском и ответами, которые, естественно, имеют высокий рейтинг.

2. Торговые запросы ранжируются по-разному

Тенденция к совпадению органических результатов и результатов AIO не проявляется в запросах, связанных с покупками.

Однако, в отличие от других типов поиска, эта закономерность не применима к запросам о покупках. Похоже, что страницы результатов органических поисковых систем (SERP) и результаты искусственного интеллекта (ИИ) по запросам о покупках все больше и больше расходятся. BrightEdge предполагает, что причина этого, вероятно, связана с включением дополнительных вспомогательных результатов в результаты искусственного интеллекта, что приводит к растущему несходству между органическими и основанными на искусственном интеллекте результатами поиска покупок.

Текущие корректировки алгоритма Google должны быть завершены примерно в течение двух недель. Между тем, технология Generative Parser от BrightEdge дает представление о том, как меняются результаты поиска, предлагая заглянуть в основную динамику, формирующую результаты поиска.

3. Тенденции к снижению перекрываются

Первоначально BrightEdge обнаружил, что примерно 8 ноября произошел небольшой рост (около 2,3%) совпадения между результатами обычного поиска и результатами, созданными искусственным интеллектом, но в следующие два дня эта тенденция изменилась (-3,7%). Когда было объявлено об обновлении, эта тенденция к снижению сохранилась.

4. Повышенная волатильность при перекрытии

После последнего обновления произошло значительное увеличение колебаний между результатами поиска Automated Insights Optimization (AIO) и обычным поиском. По мнению BrightEdge, эти сдвиги могут указывать на повторяющуюся тенденцию перераспределения. На мой взгляд, это может означать изменения как в AIO, так и в органических рейтингах, которые в конечном итоге стабилизируются. Масштаб изменений в нижней части рейтинга (позиции 21-30) намекает на высокую степень нестабильности.

Топ-10 позиций: увеличение волатильности на +10,6%.
Позиции 11–20: снижение волатильности на -5,9%.
Позиции 21-30: увеличение волатильности на +23,3%.

5. Отраслевые изменения

Следует подчеркнуть, что то, что сообщает генеративный анализатор BrightEdge, представляет собой изменения в реальном времени в миллионах результатов поиска, которые указывают на масштаб изменений в результатах поиска. Затем BrightEdge рассматривает конкретные отрасли и в настоящее время наблюдает значительные изменения в запросах электронной коммерции и заметные изменения в запросах, связанных с образованием.

<ул>
Электронная коммерция демонстрирует рост цитируемости на 22,1 %.
Образование с умеренной корректировкой -7,3%.
Здравоохранение сохраняет стабильность при сдвиге на -1,5 %.
Запись в сфере B2B Tech: изменение на 0,4 %.

6. Шаблоны цитирования контента AIO

Изменяющиеся тенденции дают предварительный, предварительный намек на типы поиска, которым Google уделяет особое внимание в этом последнем обновлении. Имейте в виду, что эти результаты являются динамичными и могут меняться по мере внедрения новых компонентов обновления.

<ул>
«Образовательный контент обеспечивает большую стабильность.
Контент, ориентированный на продукт, демонстрирует более высокую волатильность.
Исследовательские сайты, демонстрирующие устойчивость.
Отраслевой опыт приобретает все большее значение».

Выводы из волатильности в реальном времени

<ул>
«При создании контента отдавайте предпочтение истинной пользовательской ценности, а не оптимизации ключевых слов.
Не игнорируйте важность вашего контента, который может отсутствовать на первой странице по вашим целевым ключевым словам.
Внимательно отслеживайте цитируемость AIO, поскольку данные показывают, что могут быть некоторые колебания».

Причина для оптимизма?

Многим людям трудно принять это обновление из-за сложных обстоятельств, с которыми столкнулись многие издатели в 2024 году. Например, платформа X (ранее известная как Twitter) часто критикуется за то, что Google отображает чрезмерное количество контента Reddit.

Издатели в различных отраслях не очень тепло восприняли обзоры искусственного интеллекта Google по следующим причинам: Это может сбить с толку, когда ваш исходный контент перефразируется искусственным интеллектом Google, а затем объединяется в сводку, которая также включает аналогичный контент из других источников, включая конкурентов. Такое объединение часто приводит к созданию резюме, в котором трудно определить, чья работа представлена, а предоставленные ссылки на авторство обычно малы и их легко не заметить.

Ранее в этом году The New York Times сообщила, что Фрэнк Пайн, исполнительный редактор Media News Group и Tribune Publishing (которая управляет в общей сложности 68 газетами), выразил обеспокоенность тем, что обзоры искусственного интеллекта Google «пожирают» контент и негативно влияют на издателей. .

The Times процитировала его:

Г-н. Пайн заявил, что новая функция «Обзоры ИИ» потенциально может ограничить первоначальных создателей контента. Похоже, что эта разработка приближает нас к созданию контента с помощью искусственного интеллекта, возможно, вытесняя «источники, из которых он был получен…»

В настоящее время для всех будет более полезно, если мы не будем жаловаться и вместо этого сосредоточимся на наблюдении. Внимательно следите за результатами поиска, чтобы отслеживать любые изменения по мере развития событий, и обращайте внимание на данные.

Узнайте больше об обновлении алгоритма Google Core в ноябре 2024 года и углубитесь в обзоры ИИ, перейдя по этой ссылке.

Смотрите также

2024-11-13 03:08