Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что эти последние обновления от Meta — не что иное, как переломные моменты в сфере цифровой рекламы. Будучи свидетелем эволюции алгоритмов и платформ, я своими глазами видел, как эти достижения изменили наш подход к онлайн-маркетингу.
Meta выпускает обновления рекламных платформ для Facebook и Instagram.
В предстоящий период улучшения будут в первую очередь сосредоточены на повышении эффективности и персонализации за счет использования искусственного интеллекта для более эффективной оптимизации маркетинговых кампаний.
Новые функции для точного определения значений
Meta внедряет новый инструмент «Правила ценности конверсии», который предоставит рекламодателям больше гибкости.
Как маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что эта функция меняет правила игры для любого бизнеса, стремящегося оптимизировать свои маркетинговые кампании. Возможность адаптировать ценность действий или групп клиентов в соответствии с вашим конкретным бизнесом в рамках одной кампании — это все равно, что иметь секретное оружие. Это похоже на возможность настроить параметры точно настроенной машины, гарантируя, что каждое действие, предпринимаемое клиентами, соответствует вашим общим целям и задачам. Этот уровень контроля неоценим в сегодняшней быстро меняющейся маркетинговой среде, где гибкость и оперативность являются ключом к успеху. Это все равно, что иметь возможность подогнать костюм по размеру, а не соглашаться на что-то готовое.
Основываясь на своем многолетнем опыте в маркетинге, я заметил, что некоторые клиенты со временем склонны совершать более крупные покупки. Чтобы оптимизировать наш подход и сэкономить ресурсы, я предлагаю реализовать стратегию, при которой система автоматически будет назначать более высокие ставки для этих клиентов без создания отдельной кампании. Таким образом, мы можем гарантировать, что всегда представляем им конкурентоспособные предложения и максимизируем их потенциальную ценность для нашего бизнеса.
Модель инкрементной атрибуции
К концу этого года Meta намерена внедрить дополнительную опцию регулируемой атрибуции, при этом основной упор будет сделан на «дополнительные конверсии». Этот термин относится к воздействию их рекламных усилий за пределами начальной точки конверсии.
Как специалист по цифровому маркетингу, я концентрируюсь на совершенствовании доставки рекламы, чтобы стимулировать конверсии, на которые напрямую влияет показ рекламы, а не просто стремлюсь к максимальному общему количеству конверсий.
По сути, модель выявляет и нацелена на людей, которые, возможно, не совершили бы покупку, если бы не увидели рекламу.
Предварительные тесты этой функции показывают многообещающие результаты: участвующие рекламодатели заметили типичное увеличение дополнительных конверсий более чем на 20 %.
Расширенная интеграция аналитики
Начиная немедленно и до 2025 года, Meta установит прямые связи с различными сторонними аналитическими инструментами. Эта инициатива начинается с интеграции Google Analytics и Northbeam, после чего на более позднем этапе добавляются Triple Whale и Adobe.
Эти ссылки позволяют компаниям объединять данные многоканальных кампаний и синхронизировать их с рекламной платформой Meta, тем самым предоставляя рекламодателям комплексное представление об эффективности их кампаний на нескольких каналах.
Сбор более широкого спектра данных позволит Meta повысить эффективность своих моделей искусственного интеллекта, что позволит рекламодателям запускать более успешные маркетинговые кампании.
Межиздательская оптимизация пути
Meta использует информацию, полученную в результате первоначального сотрудничества с аналитическими инструментами, для совершенствования своей рекламной платформы. Изменения учитывают то, как клиенты взаимодействуют с рекламой на различных платформах перед совершением покупки.
Предварительные испытания этой версии дали обнадеживающие результаты. Обычно системы внешней аналитики указывают на 30% рост конверсий, связанных с метаобъявлениями. Тем не менее рекламодатели могут заметить повышенную цену за тысячу просмотров (CPM).
В настоящее время мы внедряем изменения в кампании, специально предназначенные для увеличения количества или ценности конверсий в рамках цели продаж. В ближайшем будущем Meta намерена расширить эти обновления, чтобы охватить различные другие цели кампании.
Интеграция Google Analytics: что это значит
Подключение к Google Analytics является большой новостью для представителей отрасли, поскольку оно может предложить следующие преимущества:
- Единое представление метаобъявлений и общей эффективности сайта.
- Улучшенная мультитач-атрибуция
- Информация для совершенствования стратегии SEO на основе платного социального воздействия
- Более разумные бюджетные решения между платными социальными сетями и SEO
- Упрощенная отчетность
- Возможности межканальной оптимизации
Как опытный специалист по SEO, я могу засвидетельствовать, что эта интеграция плавно объединяет границы платных социальных сетей, органических социальных сетей и поисковой оптимизации (SEO), обеспечивая комплексный и единый взгляд на наши стратегии цифрового маркетинга.
Почему это важно
В условиях изменения норм конфиденциальности, меняющих ландшафт цифрового маркетинга, обновления Meta направлены на предоставление более точных и полезных данных.
Продвижение вперед с использованием элементов на базе искусственного интеллекта и плавной интеграции между несколькими платформами означает начало продвинутой и сложной эпохи рекламы.
Основываясь на моем многолетнем опыте в цифровом маркетинге, я настоятельно советую вам тщательно пересмотреть свой подход к мета-рекламе. Чтобы получить наилучшие результаты, важно иметь четкое представление о пути вашего клиента и показателях, демонстрирующих ценность вашего бизнеса. Составляя план пути клиента, вы сможете более эффективно адаптировать свою рекламу, что приведет к увеличению вовлеченности и конверсий. Потратьте время на анализ и соответствующую корректировку своей стратегии – поверьте мне, усилия окупятся в долгосрочной перспективе!
Следите за обновлениями и будьте готовы протестировать новые функции по мере их появления.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
- Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
- Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.
2024-08-21 01:08