Новый стек оптимизации: где SEO встречается с AI-поиском.

от

Поиск не заканчивается. Он эволюционирует.

То, как мы находим информацию в сети, меняется. Традиционные поисковые системы работают путем поиска и перечисления веб-сайтов. Более новые инструменты на базе ИИ, такие как Perplexity, Gemini и ChatGPT, фактически *понимают* информацию и предоставляют ответы напрямую. Этот переход от простого *перечисления* результатов к *пониманию* контента фундаментально меняет то, как работает поиск.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Основные принципы, которые мы установили за последние два десятилетия – такие как хорошо организованная структура веб-сайта, внутренние ссылки, легкодоступный контент и структурированные данные – остаются важными как основа всего. Однако, новые технологии сейчас создают собственное влияние. Поисковые системы, модели AI и системы, которые напрямую отвечают на вопросы, все обрабатывают информацию уникальными способами, основываясь на том, что они изучили и как понимают контекст.

Это похоже на переход из старшей школы в колледж – вы не перескакиваете через этапы, а строите на основе существующих знаний. Основы – обеспечение того, чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, структурированные данные и скорость веб-сайта – по-прежнему важны, но их недостаточно, чтобы гарантировать высокие позиции в рейтинге. Теперь видимость зависит больше от того, как системы AI понимают и оценивают ваш контент, чтобы определить, насколько он релевантен и должен ли отображаться в результатах поиска. Именно здесь происходят самые большие изменения в поиске.

Хотя традиционный поиск не исчезает, сосредоточение исключительно на стандартных ссылках на веб-сайты ограничивает ваш охват. Мы сейчас находимся в смешанной среде, где важны как устоявшиеся методы поиска, так и новые технологии. Быть замеченным – это не только достижение высоких позиций в результатах поиска, но и обеспечение того, чтобы поисковые системы действительно *понимали*, о чем ваш контент.

Мы вступаем в новую фазу оптимизации, но это эволюция, а не полная переработка. Изначально мы разрабатывали веб для людей, но теперь мы адаптируем его для машин, и это постепенно меняет то, как мы работаем.

Алгоритмы против моделей: Почему этот сдвиг имеет значение

Более старые поисковые системы полагались на строгие правила и пошаговые процессы – по сути, формулы – для поиска ответов. Они работали предсказуемо: один и тот же поиск всегда давал одни и те же результаты. Системы, такие как PageRank, способы исследования веб-сайтов и методы ранжирования результатов функционировали таким же образом – чётко, измеримо и предсказуемо.

Искусственный интеллект находит новые вещи, используя сложные модели. Это не простые вычисления; они работают путем настройки бесчисленных «весов» – представьте их как силу связей между различными частями информации. Когда ИИ-модель дает ответ, она не решает проблему напрямую. Вместо этого она находит наиболее вероятное решение, просматривая огромную сеть возможностей.

Алгоритмы похожи на следование по прямой тропе для решения проблемы, двигаясь шаг за шагом от начала до конца. Модели, с другой стороны, исследуют множество различных путей одновременно. Именно поэтому многократный запуск одной и той же модели может давать немного разные ответы – они основаны на вероятностях, а не на фиксированных правилах.

Компромиссы реальны:

  • Алгоритмы прозрачны, объяснимы и воспроизводимы, но при этом жесткие.
  • Модели гибки, адаптивны и креативны, но непрозрачны и склонны к отклонениям.

Алгоритм решает, что ранжировать. Модель решает, что подразумевать.

Важно понимать, что модели ИИ создаются с использованием сложных алгоритмов, но после обучения они начинают вести себя непредсказуемо. По сути, они делают обоснованные предположения вместо того, чтобы следовать строгим инструкциям. Это значительный сдвиг, и теперь, для улучшения этих моделей, необходимо изучать, как работают все связанные системы вместе.

Ранее один алгоритм определял, как ранжируются результаты. Теперь несколько различных моделей работают вместе, чтобы понимать и предоставлять информацию – одна находит релевантный контент, другая определяет смысл, а третья составляет окончательный ответ. Каждая модель обучается независимо и имеет свой собственный способ определения того, что наиболее важно.

Когда люди говорят, что ИИ «изменил свой алгоритм», они упускают из виду то, что на самом деле произошло. Он не просто скорректировал вычисление; он развил более глубокое понимание того, как всё работает.

Layer One: Crawl And Index, Still The Gatekeeper

Даже если вы все еще учитесь, основы того, как ваш контент находят в интернете, все равно важны. Понимание того, как поисковые системы сканируют и индексируют веб-сайты, является фундаментальным – это первый шаг ко всему остальному в цифровом маркетинге и SEO.

Google объясняет, что поиск работает в три этапа: сначала он находит страницы в интернете (сканирование), затем организует эту информацию (индексирование), и, наконец, показывает вам результаты (предоставление). Если Google не может найти или прочитать страницу, она вообще не появится в результатах поиска.

Даже с учетом новых SEO-трендов, такие вещи, как структура URL вашего веб-сайта, внутренние ссылки, то, как поисковые боты получают доступ к вашему сайту (robots.txt), скорость загрузки и структурированные данные остаются важными. По сути, возможность сканирования – это то, как поисковые системы *находят* ваши страницы, а индексирование – это то, как они *понимают* и сохраняют информацию на этих страницах.

Освоение этих базовых техник может помочь вам выделиться, но просто *соответствие требованиям* для видимости – это не то же самое, что *действительно быть найденным большой аудиторией*. Настоящий успех приходит со всем тем, что вы строите на этом фундаменте – именно тогда вы действительно выделяетесь.

Сосредоточение на продвинутых методах искусственного интеллекта до освоения основ — это ошибка — это как строить на слабом фундаменте. Подумайте об этом так: вам все еще нужно солидное образование (например, аттестат о среднем образовании), прежде чем специализироваться в определенной области. Убедитесь, что поисковые системы могут легко находить и понимать ваш веб-сайт, проверив следующие ключевые области: могут ли они получить доступ к вашим страницам, случайно блокируете ли вы важный контент от индексации и правильно ли отформатированы ваши структурированные данные, чтобы они могли их прочитать?

Не переходите к улучшению способов поиска информации, обдумыванию и созданию ответов, пока не создадите прочную основу. Попытки оптимизировать эти шаги до этого подобны работе в темноте.

Уровень два: Вектор и Извлечение, Где Живёт Смысл

Вы перешли из старшей школы в университет, и всё меняется. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на ключевых словах и ссылках, теперь вам нужно уделять приоритетное внимание созданию контента, который имеет смысл, предоставляет контекст и может быть легко понят компьютерами.

Этот слой полагается на векторный поиск, который использует числа для представления контента. Это позволяет системе находить элементы, основываясь на их *значении*, а не просто сопоставляя ключевые слова. Как объясняет Microsoft, векторный поиск находит результаты, понимая данные, а не просто ища конкретные термины.

Недавние исследования, проведенные Anthropic, демонстрируют значительное улучшение в извлечении информации. Комбинируя новую технику внедрения с традиционным методом поиска (BM25), они снизили частоту неудач при поиске релевантной информации в топ-20 результатах почти вдвое – с 5,7% до 2,9%.

Для тех, кто работает над поисковой оптимизацией (SEO), представляйте свой контент как отдельные фрагменты информации. Вместо длинных, непрерывных блоков текста разбивайте его на более мелкие, хорошо организованные разделы, каждый из которых имеет четкую цель и тему. Каждый раздел должен быть посвящен одной идее или отвечать на конкретный вопрос. Такая структура помогает поисковым системам лучше понимать и использовать ваш контент.

Как SEO-эксперт, я заметил значительное изменение в том, как работает поиск. Уже недостаточно просто попасть на первую страницу. Теперь важно, чтобы ваш контент вообще был *рассмотрен* ИИ – чтобы он входил в его ‘кандидатский набор’ для предоставления ответов. Лучший подход сегодня – ‘гибридное извлечение’, которое сочетает традиционное сопоставление ключевых слов (например, BM25) с мощностью семантического поиска с использованием эмбеддингов. Это означает, что вам нужно сосредоточиться на том, чтобы ИИ понимал как *что* говорит ваш контент, так и *смысл*, который за этим стоит, чтобы он мог эффективно связывать связанную информацию.

Теперь вы создаёте контент для обнаружения через системы поиска, а не только для поисковых роботов.

Уровень третий: Рассуждения, где назначается авторитет.

В колледже фокус смещается с простого запоминания информации на её понимание и применение. Вы уже выучили факты, и теперь используете критическое мышление, чтобы понять, что они значат и как их использовать.

Модели рассуждений проверяют, является ли информация логичной, точной, относящейся к теме и надежной. Когда мы говорим о «авторитете» в этом контексте, это означает, что ИИ действительно может *понимать* ваш контент и использовать его в качестве подтверждающей информации. Просто наличия веб-страницы недостаточно – она должна быть чем-то, что модель может проверить, сослаться на нее и интегрировать в свои рассуждения.

Это предполагает обеспечение точности и доказуемости вашей информации, её хорошо организованную структуру с чёткими метками данных, надлежащее указание источников и последовательное цитирование. При создании контента для ИИ вам необходимо думать о построении доверия – ИИ понимает не только слова, но и анализирует, как организована, связана и отформатирована ваша информация, чтобы подтвердить её надёжность.

Эта область все еще развивается, но цель становится ясной. Чтобы подготовиться, рассмотрите следующие вопросы: Как системы будут проверять точность вашей информации? И какие доказательства вы предоставляете, чтобы показать, что вы являетесь надежным источником?

Уровень Четыре: Ответ, где видимость становится атрибуцией

Теперь, быть ‘видимым’ означает быть частью фактических результатов, а не просто занимать более высокие позиции в рейтинге. А ‘влияние’ означает активно участвовать в определении этих результатов.

Чтобы добиться успеха сегодня, создавайте контент, который легко понятен поисковым системам. Используйте чёткие категории данных, последовательно указывайте, кто написал контент, и всегда указывайте источники. Предоставление подробной, хорошо обоснованной информации помогает поисковым системам понимать и эффективно использовать вашу работу.

Вы переходите от оценивания меня к использованию меня. Сдвиг: от позиции в поисковой выдаче к участию в ответе.

Уровень Пять: Усиление, Петля Обратной Связи, Обучающая Стек.

Колледж – это не только тесты – это непрерывный процесс создания, получения обратной связи и улучшения. Искусственный интеллект работает схожим образом: каждый компонент основывается на предыдущем. ИИ-системы, которые находят информацию, улучшаются на основе выбора пользователей. Те, которые рассуждают, учатся на отзывах людей, а системы, генерирующие ответы, становятся лучше в зависимости от того, насколько людям нравится и как они их используют.

В мире поисковой оптимизации (SEO) это представляет собой новую форму улучшения вашего рейтинга извне вашего сайта. Такие факторы, как частота доступа к контенту, его использования в ответах или получения лайков внутри ИИ-системы, теперь напрямую влияют на его видимость – это цикл, где положительные взаимодействия пользователей повышают его рейтинг.

Сосредоточьтесь на уточнении вашего основного сообщения. Создавайте контент, который можно использовать разными способами, поддерживает интерес людей и легко адаптируется к различным ситуациям. Помните, система учится на том, что находит отклик у аудитории, поэтому активно участвуйте, чтобы оставаться актуальными.

The Strategic Reframe

В наши дни улучшение вашего онлайн-присутствия означает оптимизацию всей системы, а не только одного веб-сайта. Многие организации в настоящее время используют смесь устаревших и новых технологий. Вместо того, чтобы полностью переходить от одной к другой, лучший подход — разрабатывать решения, которые хорошо работают с обеими.

Вот ваш список дел:

  • Убедитесь в доступе для сканирования, статусе индексации и работоспособности сайта.
  • Модуляризуйте контент и оптимизируйте для извлечения.
  • Структура для рассуждений: схема, атрибуция, доверие.
  • Дизайн для отклика, повторного использования, модульности.
  • Отслеживайте обратные связи: количество извлечений, включение ответов, вовлеченность внутри AI-систем.

Считайте это своим руководством для следующего уровня обучения. Вы уже освоили основы, и теперь готовитесь к более сложным материалам. Хотя вы, возможно, и не знаете точно, что мы будем изучать, поймите, что преданность делу и усилия являются ключевыми.

Не верьте сообщениям о том, что SEO умирает. Оно не исчезает, а просто развивается. Вместо того, чтобы беспокоиться, успешные маркетологи готовятся к этим изменениям. То, как люди находят вещи в интернете, меняется, и у вас есть возможность возглавить этот процесс.

У тебя всё получится.

Смотрите также

2025-11-06 18:12