На ежегодном маркетинговом мероприятии Google для рекламодателей, известном как Google Marketing Live, были анонсированы усовершенствования в инструментах оценки искусственного интеллекта, направленные на упрощение доступа для малых бизнесов.
📰 Факты без слухов!
Новости Сегодня дают тебе полную картину крипторынка!
До проведения мероприятия данные улучшения были заранее раскрыты журналу Search Engine Journal в ходе эксклюзивного предварительного просмотра. Этот случай подчеркнул продолжающуюся приверженность Google к повышению прозрачности показателей производительности, таких как прирост и окупаемость рекламных затрат, для рекламодателей всех масштабов.
Вот что ждёт маркетологов и почему стоит обратить внимание.
Инкрементальное тестирование: становится более доступным
Отслеживание прогресса и демонстрация успеха всегда представляли сложность для маркетологов. Несмотря на то что мы вкладываем ресурсы в улучшение производительности, зачастую сложно однозначно определить, какие факторы существенно влияют на наши ключевые метрики.
Исторически это были в основном высокобюджетные аккаунты Google Ads (с минимум 100,000 долларов), которые могли эффективно проводить тестирование инкрементальности.
Сегодня произошло изменение, поскольку Google уменьшил минимальный предел расходов на каждую тест-кампанию до всего лишь 5000 долларов.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Уменьшив порог входа, множество средних и даже мелких рекламодателей могут начать контролируемые эксперименты, оценивая реальное влияние своих рекламных объявлений сверх обычных конверсий, которые могли бы произойти естественным образом.
По ту сторону пониженного порога Google внедряет новый метод с использованием байесовских техник, что увеличивает вероятность получения окончательных результатов.
Тесты могут длиться от минимального периода в 7 дней до максимального в 56 дней, хотя в настоящее время рекомендуется стремиться к периоду в 28 дней.
С этим обновлением маркетологам больше не придется полагаться на данные направления или атрибуцию последнего клика.
Более уверенно они могут определить влияние своих рекламных кампаний в Google Ads и вносить соответствующие корректировки в свои бюджеты или креативные элементы.
Внутри Google Аналитики кросс-канальное измерение становится умнее.
Еще одно значительное улучшение происходит в рамках Google Analytics.
Маркетологи могут ожидать более широкого взгляда на кроссплатформенные показатели эффективности, включающего впечатления не только от платформ Google, но и других в ближайшем будущем.
Цель состоит в том, чтобы помочь командам более точно отображать весь путь клиента и рассчитывать возврат инвестиций.
Хотя не все функции активны прямо сейчас, Google указывает, что более детальная информация будет доступна в ближайшие несколько месяцев.
Для брендов, управляющих кампаниями Performance Max или топ-уровневыми рекламными кампаниями на различных платформах, это может оказаться исключительно полезным.
Исторически было сложно получить информацию из данных до клика, но любое улучшение отчетности показов по разным каналам является прогрессом.
Менеджер данных: центральный инструмент для активации первичных данных
Компания Google представляет новый инструмент управления данными — Data Manager, унифицированную платформу для помощи маркетологам в сборе, хранении и использовании их собственных данных с учетом встроенных мер по защите персональных данных.
По мере вступления в силу более строгих законов о конфиденциальности и снижения эффективности cookie-файлов, компании усердно работают над нахождением более эффективных способов использования своих данных.
Как опытный вебмастер, могу подтвердить, что менеджер данных работает как безопасная платформа ‘все в одном’, используя конфиденциальные вычисления для защиты секретных данных и ограничения их использования только одобренными целями.
Маркетологи могут ожидать добавления предложений по устойчивости данных, инструмента, разработанного для выявления слабых мест в вашем плане данных и предлагающего практические шаги для повышения его эффективности.
Для улучшения работы Google вводит унифицированный API Менеджера данных в качестве дополнения. Этот API объединяет несколько существующих API в единую структуру, упрощая процесс для разработчиков по подключению аудитории и конверсионных данных без проблем между Google Ads, GA4 и GMP.
Хотя этот инструмент может использоваться не всеми маркетологами лично, его воздействие может значительно повлиять на маркетинговые команды, зависящие от сторонних агентств или партнёрств для реализации своих рекламных кампаний.
Это уменьшает техническую нагрузку, необходимую для активации дополнительных сигналов данных первой стороны на разных платформах.
Почему маркетологам стоит обратить внимание
Одной из самых заметных частей этого обновления является то, для кого эти инструменты предназначены.
Исторически значимое количество продвинутых аналитических инструментов от Google были доступны только рекламодателям с большими финансовыми ресурсами и мощными внутренними системами обработки данных.
Малые и средние компании столкнулись с трудностями в демонстрации своей производительности или расширении инвестиций из-за присущего им недостатка.
Используя эти инновационные устройства оценки на основе искусственного интеллекта, становится все более доступным достижение высокоуровневых измерений качества, которое обычно доступно только крупным предприятиям.
Для маркетологов, стремящихся достичь ощутимых результатов без значительного увеличения бюджета, это безусловно хорошая новость.
Помимо этого, Google всё чаще склоняется к оценке на нескольких платформах с акцентом на приватность и использовании первичных данных как основной фокус.
Несмотря на изменчивую позицию по поводу устаревания сторонних cookies и возможных изменений, эти инструменты кажутся надежными и подходящими для маркетологов по мере эволюции и адаптации глобальных правил приватности со временем.
Заглядывая вперед
Недавние изменения в Google Рекламе свидетельствуют о значительном развитии, направленном на создание более интеллектуальных, быстрых и удобных для использования измерений с помощью ИИ.
Эти инструменты предлагают экономически эффективный подход к тестированию инкрементальности и интегрированный метод использования собственных данных, при этом предоставляя ценные аналитические данные без необходимости выделения крупного корпоративного бюджета.
Маркетологам следует оставаться осторожными при использовании этих инструментов ИИ, так как они требуют активного и аналитического подхода, а не полной автоматизации.
Важно проверять допустимость используемых предположений о данных и обеспечивать активное участие в разработке личного подхода к измерению.
Теперь кажется, что маркетологи с скромными бюджетами больше не остаются в тени.
Какие из этих новых инструментов измерения вы с нетерпением ждете попробовать в своих аккаунтах?
Смотрите также
- В Google Analytics отсутствуют данные за вчерашний день/Данные
- Изменения в Google Publisher Center: автоматически созданные страницы публикаций
- Обновлённые Руководства Google по Рейтингу Уточняют Понятие Низкого Качества
- Google AdSense будет показывать рекламу в чатботах на базе ИИ.
- Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.
- Как маркетологи могут связаться с поколением Z в социальных сетях
- Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.
- Сага о Биткоине: Быки завоюют порог в 106500$ или произойдет сильный обвал?
- Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.
- Google Ads включает широкое соответствие по умолчанию для новых поисковых кампаний
2025-05-21 20:09