Объяснение Великого Отвязывания Высшему Руководству

от

В Google Поиске происходит что-то важное.

Изучение данных вашего сайта из Google Search Console могло привлечь ваше внимание. Похоже, что ваши страницы стали появляться чаще в результатах поиска, но при этом наблюдается снижение числа пользователей, которые на самом деле кликают для доступа к ним.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Ранее эти два показателя — показы и клики — двигались синхронно, вместе возрастая или падая. Однако в последнее время они кажутся всё более удаленными друг от друга.

Мы называем это «Великим дезагрегированием».

А это касается не только вашего бизнеса, но и всех других отраслей и большинства типов веб-сайтов.

Когда Google представил ИИ Обзор, или автоматизированные ответы на вопросы в результатах поиска, функция стала все более заметной.

Если вы заметили снижение трафика на сайте от поисковых систем, несмотря на сохранение хороших позиций в рейтинге, данная статья предлагает понимание возможных причин этого.

Давайте рассмотрим причины этих изменений, где они появляются в аналитическом ПО, как влияют на крупные корпорации и какие реакции следуют.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Что происходит и почему это важно

Термин, называемый «Великое разделение», относится к свежему отдалению (декоуплинг), вследствие которого ваш сайт может чаще появляться в результатах поисковых систем, но получать меньше посещений от пользователей.

В таких ситуациях, когда на странице результатов поисковой системы (SERP) отображаются такие элементы как выделенные фрагменты или другие уникальные контентные блоки от Google, обычно это было стандартным ожидаемым ответом.

Мы ясно видели это в данных клиентов за первую половину 2025 года.

К концу 2024 года количество показов и кликов сохраняло тесную связь. Однако к началу 2025 года показы постоянно росли, в то время как клики снижались.

Коэффициент кликабельности, процент людей, которые нажимают на ссылки, резко упал.

На различных платформах, включая интернет-магазины, предприятия B2B и блоги, наблюдается общая тенденция: хотя растет видимость продуктов, снижается уровень взаимодействия пользователей.

Мартин Шплит предполагает, что появление в резюме ИИ может привести к увеличению видимости (импрессий), но потенциально снизить процент кликов.

Кроме того, он отметил, что потенциальные клиенты могут перейти на ваш бренд позже, возможно во время поисковых запросов в интернете независимо от первоначального взаимодействия с ним.

Как эксперт по SEO, я обнаруживаю себя в этой ‘новой норме’, где первичные впечатления не всегда приводят к возможностям. Важно последующие действия и создание вовлекающего контента с оптимизацией пользовательского опыта, чтобы превратить эти впечатления в значимые взаимодействия.

Почему это происходит

Переход Google к результатам, основанным на искусственном интеллекте (ИИ), является движущей силой этой трансформации. Важным достижением стало внедрение ИИ-резюме.

Обзорные сводки ИИ показываются в верхней части результатов поиска.

Ваш контент может появиться дважды, но только один раз получит возможность заработать клик.

Как опытный вебмастер, я заметил, что мой сайт отображается не только как обычная ссылка, но и внутри обзора искусственного интеллекта. Это двойное присутствие обычно увеличивает количество просмотров, однако иногда снижает число кликов. Похоже, люди находят необходимую информацию прямо в обзоре AI, тем самым обходя необходимость прямого перехода на мой сайт.

Меньше трения означает меньше посещений.

Обзор искусственного интеллекта предоставляет информацию оперативно, но если потребности пользователя удовлетворяются в другом месте до посещения вашего сайта, трафик на ваш сайт может снизиться.

Некоторые поисковые запросы имеют больший эффект, чем другие

Вопросы, инструкции или запросы общего характера обычно побуждают к обзору AI. Эти типы ключевых слов часто используются маркетологами на ранних этапах пути клиента для стимулирования обнаружения и вовлеченности.

С другой стороны, запросы на бренды и высокоцелевые запросы обладают большей стабильностью.

Суть заключается в понимании того, что дело не только в вашем месте в рейтинге. Вместо этого важно, решит ли Google ваш контент проблему запроса пользователя и избавит ли он его от необходимости искать дальше.

Поиск без кликов не нов

Вот уже некоторое время Google предлагает быстрые ответы на запросы пользователей. Благодаря выделенным сниппетам (featured snippets), разделам «Часто задаваемые вопросы» и панелям знаний он значительно уменьшил потребность в посещении сайтов, предоставляя необходимую информацию прямо в результатах поиска.

Искусственный интеллект (ИИ) краткие изложения представляют собой следующий этап эволюции. Они более сложные, встречаются чаще и способны решать больше различных запросов. Однако их цель остается той же: уменьшить усилия пользователя.

Ранее мы смогли адаптироваться к изменениям, и сможем сделать это снова. Однако эта трансформация больше по масштабу и затрагивает различные этапы опыта клиентов, требуя более продуманного и стратегического ответа.

Как это выглядит в Вашей аналитике

При изучении данных в Google Search Console становится очевидно различие между показами и кликами. В то же время использование Google Аналитики 4 позволяет наблюдать за тем, как эти факторы влияют на общую посещаемость сайта и статистику поведения пользователей.

Органический трафик падает

Как опытный веб-мастер, я заметил интересную тенденцию в своих отчетах по Google Analytics 4 (GA4) — наблюдается снижение количества сеансов из источников Google, несмотря на то что позиции моего сайта в поисковых системах остаются стабильными. Это указывает на возможное уменьшение трафика на мой сайт вследствие меньшего числа кликов.

Привлекательность может выглядеть лучше

Из-за того что меньшинство высококвалифицированных посетителей заходят на ваш сайт, может показаться, что длительность сессии и конверсионные показатели выше. Однако имейте в виду, что общее количество людей, посещающих ваш сайт, сократилось.

Приписывание становится менее ясным

GA4 не показывает трафик, поступающий через AI Overviews отдельно.

Как опытный вебмастер, я пришел к пониманию того, что некоторые посетители сайта могут вернуться к нам позднее без какого-либо реферального источника, который мы классифицируем как ‘прямой’ трафик. С другой стороны, есть те, кто не возвращается после своего первого визита, и, увы, их путь к нашему сайту остается неучтенным. Эта динамичная сложность в поведении посетителей затрудняет точную оценку влияния SEO на обнаружение бренда, поскольку может быть сложно определить, каким образом они нашли нас среди сочетания прямого и непривязанных источников трафика.

Для получения полного представления о текущей ситуации необходимо проанализировать и GSC (Google Search Console), и GA4 (Google Analytics 4) одновременно. В то время как GSC предоставляет информацию о видимости, GA4 сосредоточена на результатах или исходе.

Как, по-моему, вам следует поступить и действовать.

Проактивные компании активно репозиционируют себя для защиты и расширения своего присутствия на рынке, и вот что они внедряют: 1. Они совершенствуют свою идентичность бренда, чтобы оставаться актуальными в быстро меняющемся мире. 2. Они используют стратегии цифрового маркетинга для увеличения онлайн-видимости. 3. Фокусируются на улучшении клиентского опыта для укрепления лояльности и привлечения новых клиентов. 4. Принимают инновации и технологии, чтобы получить конкурентное преимущество.

Усилить бренд

Когда люди ищут вас конкретно по имени, Google обычно позволяет поиску проходить без прерываний. Количество таких кликов остаётся стабильным и порой даже увеличивается.

Вместо того чтобы просто подчеркивать важность создания сильного бренда и доверия клиентов в наши дни, я рекомендую сосредоточиться на адаптации опыта вашего бренда к путешествию пользователя, так как продвинутые платформы искусственного интеллекта могут существенно повлиять на этот процесс и потенциально определить момент встречи с вашим брендом потенциальными клиентами.

Работа над определением уровня узнаваемости вашего бренда до первого контакта пользователя (на вершине воронки продаж) и оценка того, влияет ли предпочтение пользователями вашего бренда на предыдущие положительные взаимодействия с вашим брендом или позитивные эмоции и опыт, разделяемые другими пользователями онлайн.

Публиковать контент, который ИИ не может скопировать.

Если информация, которую вы предоставляете, обычна, искусственный интеллект вроде Google может легко конденсировать и подвести ее итоги. Однако если ваш контент уникален, происходит из личных опытов, статистических данных или персональных мнений, становится сложно для любого точно воспроизвести его.

Сосредоточьтесь на:

  • оригинальное исследование
  • Истории клиентов.
  • Сравнение продуктов в таблице
  • Инструменты и калькуляторы.
  • Отзывы реальных клиентов.

Стройте вокруг тем, а не ключевых слов

Организуйте похожие темы на основе центральной идеи, которая поможет поисковым системам определить вашу экспертизу и подтолкнет посетителей глубже изучить ваш сайт.

Не просто перечисляйте технические характеристики, добавьте реальную информацию, которая поможет покупателю.

  • Вопросы и ответы.
  • Отзывы.
  • Сравнительные таблицы.
  • Гайдсы и видео.

Чтобы помочь клиенту более точно предсказать свой опыт использования продукта или услуги и улучшить их понимание нашего бренда.

Лучше всего быть прозрачным и делиться как можно большим количеством актуальной информации, так как плохой опыт бренда или продукта может иметь долгосрочные негативные последствия.

Почему SEO все еще важно

Да, SEO по-прежнему остаётся крайне актуальным несмотря на развитие ИИ.

Хотя инструменты искусственного интеллекта революционизируют методы поиска и извлечения ответов, они не устраняют необходимости в умной и эффективно реализованной стратегии SEO.

Поисковая оптимизация (SEO) развивается и приобретает все большее значение новыми способами.

ИИ нуждается в высококачественном контенте, чтобы учиться

Оптимизация вашего контента для поисковых систем (SEO) включает в себя его соответствие принципам Экспертности, Авторитетности, Доверительности и Опыта (E-A-T). Это означает, что ваш контент должен отражать знания из надежных источников, создаваться экспертами или авторитетными лицами, вызывать доверие и предоставлять ценный пользовательский опыт.

Поисковые системы все еще ранжируют страницы.

Несмотря на наличие результатов поиска, улучшенных ИИ, пользователи продолжают просматривать обычные списки и выбирать сайты путем нажатия на них.

SEO помогает вашему контенту занимать высокие позиции в результатах поисковых систем, что может означать появление среди первых десяти ссылок, отображение как специальный сводный текст (известный как сниппет) или размещение в разделе «Похожие вопросы» («People Also Ask»).

ИИ усиливает, а не заменяет SEO

Инструменты искусственного интеллекта могут выполнять задачи, такие как исследование ключевых слов и генерация идей для контента в контексте SEO, но они не способны предоставить стратегическое планирование, которое критически важно в этой области.

SEO-специалисты постоянно управляют структурой сайта, организацией контента, техническими корректировками и оптимизацией на основе намерений пользователя – аспекты, которые ИИ пока не может полностью самостоятельно обрабатывать.

SEO никуда не уходит, оно становится более сложным.

Успешные бизнесы — это те, которые умело сочетают передовые ресурсы, продуманное планирование и долгосрочное видение оптимизации под поисковые системы (SEO), рассматривая ее как инвестиции в видимость и ценность.

Современный подход к поисковой оптимизации не ограничивается только привлечением посетителей. Напротив, он подразумевает появление в местах, где потенциальные клиенты ищут ответы, установление доверия и оставление следа, который усиливает все другие аспекты вашего онлайн-присутствия.

  • Видимость укрепляет доверие. Даже если кто-то не нажимает на результаты поиска, видеть ваше имя среди них способствует узнаваемости бренда.
  • СЕО питает другие каналы. Инсайты, которые вы получаете из поисковых запросов — о чем спрашивают люди, как они это формулируют и какие позиции занимают в рейтинге — помогают формировать ваше сообщение повсюду.
  • Мощное содержание привлекает внимание. Полезный, оригинальный контент может повысить вовлеченность на сайте, в социальных сетях и во время продаж.
  • Это по-прежнему остается одним из наиболее экономически эффективных способов приобретения лидов, особенно для брендовых и высоконамеренных запросов.

Поиск может не приводить к такому большому количеству взаимодействий пользователей, но он существенно влияет на мнения людей, их выборы и направляет процесс принятия решений.

В прогрессивно ориентированной на искусственный интеллект среде SEO остаётся невероятно мощным средством поддержания релевантности и ценности.

Измените то, что вы измеряете

С точки зрения цифрового маркетинга ‘Великая Декоуплинг’ не сводится только к поисковой оптимизации (SEO). Это, по сути, рассказ о повышении видимости бизнеса. Хотя больше людей может ознакомиться с вашим брендом, количество тех, кто реально посетит ваш сайт, возможно, снизится.

Другими словами, успех не определяется только трафиком сайта; также стоит учитывать такие факторы, как вовлеченность пользователей, запоминаемость бренда и общая сила бренда.

Построение доверия имеет решающее значение для видимости в результатах поиска. Даже если кто-то изначально не переходит на ваш сайт, он всё равно может найти его, если доверяет содержанию и релевантности.

Успешные компании не будут стремиться к рейтингам, а скорее привлекут внимание. По сути, получение внимания в будущем может стать эквивалентом клика.

Смотрите также

2025-07-03 16:10