Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем постоянно развивающейся ситуации в области поисковой оптимизации (SEO) и ее влияния на издательскую индустрию. За прошедшие годы я видел множество обновлений алгоритмов, которые заставляли издателей адаптироваться или исчезать, но недавняя тенденция к результатам поиска, основанным на искусственном интеллекте, особенно интригует.
Данные, представленные BrightEdge, рисуют яркую картину будущего, в котором помощники на базе искусственного интеллекта, такие как Gemini, будут обрабатывать растущую долю пользовательских запросов, что потенциально повлияет на трафик традиционного окна поиска. Этот сдвиг в сторону поиска с использованием ИИ — это не просто тенденция; это приливная волна, на которой мы, маркетологи, должны научиться оседлать, иначе мы рискуем быть смытыми.
Мой личный опыт научил меня тому, как важно адаптироваться к изменениям и оставаться на шаг впереди. Таким образом, я считаю, что издателям следует серьезно отнестись к этому тревожному звонку и начать концентрироваться на создании контента, который резонирует с сегодняшним поиском ИИ. Это означает создание однозначного, высококачественного контента, который напрямую затрагивает сложные темы и запросы.
Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, мы должны отслеживать намерения, выявлять новые шаблоны ключевых слов, согласовывать структуру нашего контента с намерениями, на которых сосредоточены AIO, и отслеживать контент конкурентов, который цитируется в обзорах AI. Это поможет гарантировать, что наш контент останется актуальным и продолжит ранжироваться по сложным поисковым запросам.
В качестве юмористической заметки я не могу не вспомнить классическую шутку: «Почему SEO-специалист перешёл дорогу?» Ответ, конечно же, такой: «Чтобы оптимизировать рейтинг кликов с другой стороны!» Поскольку обзоры ИИ становятся все более сложными и обрабатывают все большее количество запросов, создается впечатление, что мы переходим цифровое шоссе, а не просто дорогу. Но при наличии правильных стратегий мы можем гарантировать, что наш контент достигнет нужной аудитории и продолжит привлекать трафик и вовлеченность.
Согласно недавним выводам BrightEdge, похоже, что AI-сводки Google постепенно подавляют результаты обычного поиска. Если эта траектория сохранится, вполне возможно, что более половины видимого пространства в результатах поиска будет занято сводками и рекламой Google AI.
Органические результаты блокируются
С момента своего дебюта в мае 2024 года функция «Обзоры искусственного интеллекта» от Google вызвала споры среди издателей и специалистов по SEO. Многие издатели разочарованы тем, что Google использует их контент для генерации ответов в результатах поиска, что потенциально снижает количество кликов и, таким образом, отрицательно влияет на их доходы.
Многочисленные издательские компании, даже известные бренды, прекратили свою деятельность из-за сокращения веб-трафика от Google и влияния алгоритмов ранжирования Google. Более того, достижения в области технологий искусственного интеллекта только усугубили эти проблемы, что привело к растущему недовольству издателей Google.
Google AIO занимает весь экран
Согласно исследованию BrightEdge, в мае 2024 года AI-обзоры первоначально занимали около 600 пикселей экрана, смещая результаты органического поиска, ранее называемые десятью синими ссылками. Когда включены рекламные места, остается мало места для ссылок, ведущих на сайты издателей.
К концу лета расширение Google AIO (All-in-One) выросло до примерно 800 пикселей и с тех пор постоянно увеличивается. BrightEdge прогнозирует, что этот рост потенциально может достичь 1000 пикселей, заполняя значительную часть экрана. Чтобы это было проще представить, важно отметить, что 600 пикселей представляют собой информацию, которую пользователи обычно видят без необходимости прокручивать вниз.
График, показывающий рост размера пикселей AIO по высоте
Процент запросов, в которых показаны AIO
Частота появления Обзора искусственного интеллекта Google в ответ на запросы растет. Среди всех тем поисковые запросы, связанные со здоровьем, выделяются как наиболее распространенные, за ними следуют запросы, связанные с технологиями B2B, электронной коммерцией и финансами, где также наблюдается рост результатов, показывающих обзоры ИИ.
Первоначально около 70% запросов, связанных со здоровьем, активировали систему искусственного интеллекта. Сейчас более 80% таких запросов активируют систему ИИ.
К маю 2024 года технологические запросы B2B часто возвращали ответы, сгенерированные ИИ, примерно в 30% случаев. Однако на данный момент те же самые запросы почти в половине случаев вызывают ответы ИИ.
Доля вопросов, связанных с финансами, по которым возникают сводки ИИ, значительно выросла примерно с 5% до 20%. Согласно данным BrightEdge, похоже, что охват искусственного интеллекта Google растет и, как ожидается, будет обрабатывать большую долю поисковых запросов в различных других областях, особенно в путешествиях, ресторанах и развлечениях.
Ожидается, что в финансовом секторе произойдет значительный рост: в настоящее время его доля начинается примерно с 5,3%, но потенциально может вырасти до 15–20% к июню 2025 года.
<р>1. В июне здравоохранение продемонстрировало значительный отрыв — 67,5%.
2. Ожидается, что доля B2B Tech, которая ранее составляла 33,2%, вырастет до 45–50%.
3. По прогнозам, доля сектора электронной коммерции, первоначально составлявшая 26,9%, вырастет до 40–45%.
4. Заметный рост наблюдается в развивающихся секторах.
Доля общих расходов на развлечения (такие как шоу, мероприятия и площадки) увеличилась с 0,3% до 5,2%.
Процент общих расходов на поездки (включая пункты назначения, проживание и мероприятия) значительно вырос с 0,1% до 4,1%.
Расходы на рестораны (включая питание, меню и бронирование) значительно выросли: с почти нуля (~0%) до 6,0%.
По данным BrightEdge, охват поисковых запросов, связанных с ресторанами, первоначально был сосредоточен на поисковых запросах с длинным хвостом, таких как «рестораны, предлагающие вегетарианские блюда для групп». Однако в последнее время он расширяется более быстрыми темпами, что указывает на то, что Google становится все более уверенным в своих результатах, генерируемых искусственным интеллектом. Прогнозируется, что к 2025 году эта тенденция продолжится и расширится, охватив больше поисковых запросов.
Системы искусственного интеллекта (ИИ) прошли путь от простых определений до понимания сложных требований, интегрируя различные факторы, такие как местоположение, характеристики и окружающие обстоятельства.
К 2025 году помощники по искусственному интеллекту (AIA), вероятно, будут решать все более сложные вопросы и предоставлять не только информацию, но и выполняемые действия.
<р>1. Сектор здравоохранения остается стабильным на уровне примерно 65-70%.
2. По прогнозам, доля B2B-технологий и электронной коммерции вырастет на 40–50%.
3. Ожидается, что финансовый сектор значительно увеличится с 5,3% до примерно 25%.
4. Развивающиеся отрасли могут предложить потенциал роста, в 100 раз превышающий их нынешний размер.
5. Операционные системы искусственного интеллекта (AIO) перейдут от предоставления информации к упрощению таких действий, как бронирование, бронирование и покупки.
6. Сложность функций увеличена вдвое и примерно в 2,5 раза превышает текущий уровень.
Вывод
Я попросил BrightEdge прокомментировать, что, по их мнению, издателям следует ожидать в 2025 году.
В меняющейся среде, где поиск и искусственный интеллект пересекаются, брендам крайне важно передавать соответствующую информацию в эти системы, чтобы их контент считался ценным, оригинальным и поучительным. В мире с множеством способов коммуникации это предполагает использование тегов схемы, которые предоставляют подробную информацию о бизнесе издателя, продуктах, изображениях, видео, общем макете сайта, организации контента, обзорах и многом другом!
К 2025 году значимость качества контента, организации веб-сайта и онлайн-репутации (авторитета) будет на рекордно высоком уровне. В этом контексте влияние SEO будет существенным.
Ключевые вопросы, на которые маркетологи должны ответить в 2025 году
<ул>
Готов ли ваш контент к 4–5 уровням намерений?
Сможете ли вы справиться с растущей сложностью Google?
Сопоставили ли вы комбинации намерений вашей отрасли?Основные действия на 2025 год
Схема ясна: простые ответы → насыщенные, контекстно-зависимые ответы!
<ул>
Мониторинг намерений: посмотрите, какие намерения AIO выполняют для вашего пространства
Эволюция запросов: определите, какие новые шаблоны ключевых слов появляются и используются AIO
Структура цитирования: согласуйте структуру контента с намерениями и запросами, на которых ориентированы AIO, чтобы гарантировать цитирование вас
Конкурентная разведка: отслеживайте, какой контент конкурентов выбирают AIO и почему.Как специалист по цифровому маркетингу, я говорю не просто о системах, оптимизированных для искусственного интеллекта (AIO), изменяющих способ отображения контента; Я имею в виду их преобразующее влияние на то, как пользователи находят данные и взаимодействуют с ними. Они меняют саму структуру взаимодействия пользователя с информацией.
Как опытный издатель с многолетним опытом за плечами, я решительно выступаю за создание четкого и однозначного контента, который непосредственно затрагивает конкретные темы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах, особенно для сложных запросов. Из своего личного опыта я понял, что внимательное отношение к тому, как представлены обзоры ИИ, а также к типам контента, на который цитируются и ссылаются, может существенно улучшить вашу видимость в Интернете. Этот подход доказал свою эффективность на моем собственном издательском пути, и я верю, что он может помочь другим добиться такого же успеха.
Как опытный веб-мастер, я внимательно следил за развитием Google под руководством генерального директора Сундара Пичаи. Его недавний акцент на расширении возможностей ИИ-помощников, таких как Gemini, является явным признаком того, что Google наращивает свою игру в области ИИ. Этот сдвиг потенциально может повлиять на объем трафика из традиционного окна поиска. За этой тенденцией стоит следить, и она подчеркивает важность создания контента, адаптированного к современным поисковым алгоритмам, основанным на искусственном интеллекте. Другими словами, нам необходимо адаптировать нашу контентную стратегию, чтобы она соответствовала развивающейся среде поиска с использованием ИИ.
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
2024-12-30 20:09