OpenAI запускает Self-Serve Ads Manager для ChatGPT

от

OpenAI теперь позволяет рекламодателям напрямую создавать и управлять кампаниями в ChatGPT. Они представили новый Ads Manager, а также систему ставок за клик и улучшенные способы отслеживания эффективности рекламы.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Реклама ChatGPT расширяется за пределы первоначальной тестовой фазы. Рекламодатели теперь могут создавать и запускать кампании самостоятельно через OpenAI, а не прибегать к услугам партнерских компаний или агентств.

Маркетологи предвидели рост самообслуживания в рекламе, и этот новый запуск предоставляет ключевые функции, на которые они надеялись – такие как возможность напрямую управлять кампаниями, делать ставки на основе кликов и отслеживать результаты.

OpenAI теперь позволяет рекламодателям из США регистрироваться на новой платформе, где они могут создавать рекламу, устанавливать лимиты расходов, контролировать скорость показа рекламы и отслеживать эффективность своих кампаний.

Что нового с рекламой ChatGPT?

OpenAI изначально выпустила рекламу для ChatGPT ограниченному числу рекламодателей, чтобы оценить, насколько хорошо она работает, и оценить интерес.

С тех пор компания построила партнерские отношения с ведущими рекламными группами, такими как Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP.

Компания также добавила технологических партнеров, включая Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt.

Теперь OpenAI открывает прямой доступ через свою собственную платформу Ads Manager.

На данный момент доступ к нему имеют лишь ограниченное количество людей, поскольку он все еще находится на стадии тестирования. OpenAI планирует открыть доступ большему числу пользователей по мере дальнейшей доработки и улучшения.

Это изменение позиционирует ChatGPT больше как стандартную рекламную платформу и меньше как площадку для тестирования рекламы.

CPC Bidding Brings A Familiar Performance Model

Одним из крупных обновлений является добавление ставок за клик (cost-per-click).

Изначально рекламодатели платили за рекламу в ChatGPT, исходя из количества показов (CPM). Теперь OpenAI предлагает новую опцию, где рекламодатели платят за клик (CPC), что даёт им больше контроля над бюджетом и позволяет сосредоточиться на результатах, таких как вовлечённость и конверсии.

Как цифровой маркетолог, я заметил действительно интересную закономерность среди пользователей ChatGPT. Это не просто обычные разговоры — многие люди активно используют его для *проведения* исследований. Они сравнивают различные продукты, проверяют услуги и запрашивают рекомендации, часто непосредственно перед тем, как совершить покупку или предпринять какие-либо другие действия в другом месте в интернете. Это как сверхмощный исследовательский помощник для покупателей!

Это создаёт совершенно иную среду, нежели пассивный скроллинг в социальных сетях.

Реклама с оплатой за клик (CPC) дает маркетологам, ориентированным на результат, процесс тестирования, с которым они уже знакомы. Она позволяет им оценить качество трафика и взаимодействие людей с рекламой, не полагаясь исключительно на оплату за показы.

В публикации в LinkedIn Дэвид Дуган, руководитель отдела глобальных решений в OpenAI, заявил:

OpenAI заявляет, что и CPM, и CPC ставки останутся доступными в будущем.

Больше измерений конверсии в разработке.

OpenAI добавил новые способы отслеживания результатов, включая поддержку Conversions API и традиционное отслеживание пикселями.

Как вебмастер, я действительно вижу значительный сдвиг в том, как мы отслеживаем эффективность рекламы. Теперь мы можем напрямую измерять, что происходит *после* того, как кто-то нажимает на рекламу – например, совершают ли они покупку, подписываются на рассылку или заполняют ли лид-форму. Это гораздо полезнее, чем просто отслеживать клики, давая нам более четкое представление о том, что на самом деле работает.

В то же время, OpenAI продолжает подчеркивать защиту конфиденциальности в отношении рекламы ChatGPT.

Рекламодатели получат общие отчёты и полезную информацию о своих кампаниях, но не смогут видеть личные сообщения или любую информацию, идентифицирующую отдельных пользователей, согласно заявлению компании.

Эта разница, вероятно, будет продолжать иметь значение по мере появления большего количества рекламы внутри AI-платформ.

OpenAI объясняет, что более точное отслеживание конверсий рекламы приведет к более релевантной и эффективной рекламе в будущем.

Что рекламодателям стоит посмотреть дальше

Этот запуск предоставляет рекламодателям больше легитимных способов протестировать ChatGPT как канал для повышения эффективности.

Самостоятельная покупка упрощает начало работы для малого бизнеса и внутренних команд. Кроме того, ставка за клик позволяет маркетологам тщательно управлять и оценивать свои расходы при первом тестировании новых кампаний.

Тем не менее, рекламодателям следует сохранять реалистичные ожидания в ближайшей перспективе.

Эта платформа новая, поэтому у нас пока не так много данных о производительности. Способы измерения её успеха все еще определяются, и то, как люди используют ИИ, быстро меняется.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за тем, как быстро развивается ChatGPT. Особенно интересно не просто *то*, что он улучшается, а *как* – он стремительно создает ту техническую основу, к которой привыкли рекламодатели, работая с устоявшимися рекламными платформами. Он становится более доступным и масштабируемым для потенциальных рекламных интеграций, и это очень важно.

Платформа теперь обычно включает в себя такие функции, как простое самостоятельное приобретение, возможность отслеживать результаты, гибкие варианты ставок и подключения к другим инструментам.

Теперь, когда платформа рекламы вышла, вы будете тестировать рекламу ChatGPT в 2026 году?

Смотрите также

2026-05-06 04:10