Оптимизация, независимая от искусственного интеллекта: контент для актуального авторитета и цитирования

Как опытный маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ландшафт поискового и цифрового маркетинга претерпевает сейсмические изменения, и это захватывающее время для всех нас.

Проще говоря, сфера поиска и искусственного интеллекта полна потенциальных, разнообразных и инновационных путей развития и процветания для маркетологов всех мастей.

Конечно, это довольно сложная задача, но по своей сути маркетинговые стратегии имеют некоторые общие ключевые аспекты: определение приоритетов соответствующих тем при создании контента, повышение доверия к бренду за счет упоминаний, связанных с искусственным интеллектом, и внедрение большего количества методов прогнозирования для удовлетворения поведения потребителей в Интернете. .

Появление обзоров Google AI и новых платформ, ориентированных на искусственный интеллект, таких как Perplexity AI, значительно усложняет поиск потребителями решений для своих требований.

Прогресс в области больших языковых моделей (LLM), таких как Claude и Gemini от Google, не только преобразует письменный контент, но и прокладывает путь к инновационным визуальным и видеоматериалам. Фактически, Bing недавно представил GSE и SearchGPT OpenAI как часть этой революции.

Сегодня я в первую очередь буду использовать обзоры Google AI в поиске в качестве основной иллюстрации. Это связано с тем, что в настоящее время эти обзоры предоставляют наиболее полную информацию и наиболее эффективные рекомендации, которые можно легко применить к будущим и появляющимся поисковым системам.

ИИ и цитируемость в поиске, авторитет и ваш бренд

Google хочет, чтобы цитируемый контент находился выше сгиба, а не был спрятан. Ему также нравится, когда на вопрос дают прямой ответ.
Bing GSE разрабатывает результаты поиска так, чтобы удовлетворить пользователей таким образом, чтобы они поощряли поиск на веб-сайтах, создающих контент.

Маркетологам полезно изначально сконцентрироваться на общих аспектах и оптимальных стратегиях, которые заложат прочную основу на будущее. Впоследствии вы можете корректировать и адаптироваться по мере того, как мы получаем представление о том, как цитаты появляются и функционируют в различных системах искусственного интеллекта, причем каждая эволюция дает новые знания.

Как опытный онлайн-покупатель, который в значительной степени полагался на пользовательский контент (UGC) с таких платформ, как Reddit и Quora, при принятии решения о покупке, я должен признать, что поначалу был ошеломлен недавним изменением в обзорах Google AI. Однако после некоторых размышлений и наблюдений я вижу мудрость в их решении процитировать более авторитетные обзорные публикации.

Цитирование на Reddit: снижение на 85,71%.
Цитирование на Quora: снижение на 99,69%.

По мнению BrightEdge Generative Parser, обзоры, написанные пользователями, могут не охватывать более широкую аудиторию и им может не хватать беспристрастности, обычно присущей профессиональным публикациям.

Увеличение присутствия на 49% от PC Mag.
На 39% в Forbes увеличилось присутствие Forbes.

Такие платформы, как Forbes, становятся все более влиятельными фигурами в области обзоров искусственного интеллекта. Наряду с глубоким взглядом и образовательным содержанием, их всесторонние оценки продукта подчеркивают сильные и слабые стороны продукта по сравнению с его конкурентами.

Вот три вещи, которыми маркетологи могут овладеть уже сейчас, чтобы оставаться впереди в области искусственного интеллекта и поиска.

Начните с определения основных и более обширных тем, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории и которые будут подробно рассмотрены далее в тексте. Убедитесь, что эти темы соответствуют целям вашей компании и служат основой для единой стратегии контента, основанной на темах.

Schema+: максимально разнообразьте и разметьте свой контент

Важность разнообразных форматов контента невозможно переоценить. Чтобы адаптироваться к моделям системы ответов, контент должен быть всеобъемлющим и включать в себя множество модальностей, включая текст, видео, инфографику и интерактивные элементы.

Использование этого метода гарантирует, что материал будет адаптирован к вкусам различных пользователей, предлагая его в понятных и увлекательных стилях.

Для контент-маркетологов, стремящихся улучшить видимость и релевантность результатов поисковых систем, важным является применение фундаментальных методов SEO, таких как Schema Markup. Эти методы помогают поисковым системам более эффективно расшифровывать и классифицировать контент.

Использование этого метода значительно повысит вероятность того, что ваш контент появится непосредственно в качестве ответа, что облегчит его поиск пользователями.

Предоставляйте механизмам искусственного интеллекта подсказки о том, кто вы.
Убедитесь, что ваши команды обращают внимание на такие вещи, как схема, чтобы объекты ИИ могли видеть ваш контент.
Такие небольшие форматы могут подсказать моделям искусственного интеллекта, как использовать ваш контент.

Организуйте свой контент на основе основных тем, изучая различные аспекты, подпроблемы и связанные идеи. Убедитесь, что каждый фрагмент контента в одной группе вносит свой вклад в единую сюжетную линию, обеспечивая единообразие для разных читателей.

<б>2. Предугадывайте следующие вопросы клиентов: сосредоточьтесь на последующих действиях

Создавайте тематический контент и сосредоточьтесь на кластеризации контента

Поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, такие как AI Reviews (подробно описанные в нашем бесплатном, доступном и регулярно обновляемом руководстве от BrightEdge), меняют стандарты присутствия в Интернете, делая упор на релевантный и контекстно связанный контент.

В ситуациях, когда контент может не занимать первое место в типичных результатах поиска, крайне важно уделять особое внимание разумной группировке контента по темам и поддержанию последовательного потока идей внутри этой группы.

Вместо создания отдельного контента вы концентрируетесь на создании групп контента, которые глубоко углубляются в несколько аспектов темы, объединяя их организованным и всеобъемлющим образом.

Поиск с помощью ИИ призван сделать больше, чем просто отобразить список продуктов по ключевым словам.
Они хотят предвидеть следующие вопросы, которые, скорее всего, возникнут у демографических групп: как, что, где и многое другое.
Маркетологам необходимо создавать контент для всех этих типов последующих действий в разных форматах.

Объедините связанные статьи или страницы в определенной группе, используя соответствующий текст ссылки. Эта практика облегчает поисковым системам распознавание тематических связей между различным контентом, повышая экспертность вашего сайта по этой конкретной теме.

Понимание того, что запускает события в обзорах ИИ, станет важным.

Основываясь на своем личном опыте и наблюдениях, я заметил, что интерес людей к искусственному интеллекту (ИИ) значительно возрос за последние несколько лет. Только в июне количество таких вопросов, как «Что такое обзор ИИ?», увеличилось на 20%. Это говорит мне о том, что все больше и больше людей стремятся понять технологии, которые быстро меняют наш мир.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную закономерность в результатах поиска Google: когда дело доходит до сложных, основанных на знаниях тем, Google, похоже, использует искусственный интеллект. Однако, когда дело касается брендовых запросов, стоит действовать осторожнее. Это наблюдение предполагает, что Google более широко использует ИИ для решения сложных задач, сохраняя при этом консервативный подход к брендам.

<б>3. Докажите свою экспертность: станьте авторитетом в своей области

Учет пользовательских и тематических намерений в каждом фрагменте контента

В сфере традиционного SEO упор делается на оптимизацию позиций и видимости ключевых слов. Однако современные поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, стремятся предоставлять точные и релевантные ответы, адаптированные к запросам пользователей. Этот переход означает, что простого высокого рейтинга недостаточно; Крайне важно гарантировать, что ваш контент точно соответствует требованиям и областям интересов пользователей.

Расширенные поисковые системы, такие как ChatGPT, Google SGE, Perplexity, а теперь и SearchGPT, созданы для понимания контекста и тонкостей запроса пользователя. Их цель — давать точные ответы и прогнозировать последующие вопросы, что приводит к более интерактивному и индивидуальному поиску для пользователей.

*Примечание о выполнении нескольких намерений*

Искусственный интеллект (ИИ) используется для адаптации результатов поиска наряду со стандартными поисками. Google изучает комбинацию обычных результатов поиска и результатов поиска, усиленных искусственным интеллектом. Например, запрос «[решения для наружного освещения]» может отображать как типичные результаты поиска, так и параметры, улучшенные искусственным интеллектом, которые предоставляют более подробную или специализированную информацию.

В типичной настройке функция поиска предполагает, что пользователь хочет купить определенные товары, и перечисляет соответствующие веб-сайты электронной коммерции в порядке релевантности. Это предназначено для пользователей, которые уже имеют четкое представление о том, чего они хотят, и которым требуется быстрый доступ к возможностям покупки.

Вместо этого сводка, созданная искусственным интеллектом, предназначена для тех, кто хочет получить более полное представление об наружном освещении. Это может предложить увлекательную дискуссию, охватывающую различные темы, такие как:

Основные моменты при выборе наружного освещения.
Различные виды наружного освещения и их характеристики.
Доступные варианты мощности для наружного освещения.
Понимание уровней яркости и их значения.
Рекомендации по установке и размещению.
Советы по обслуживанию систем наружного освещения.

Как эксперт по SEO, я всегда стараюсь активно отвечать на сопутствующие вопросы, чтобы повысить надежность моего сайта. Это увеличивает вероятность того, что он будет выбран в качестве надежного источника ответов, генерируемых ИИ.

Поскольку системы на основе искусственного интеллекта, модели изучения языка (LLM) и обычные поисковые системы созданы для идентификации и выделения отличительного, первоклассного контента, а не повторяющихся или банальных материалов, это повышает вероятность того, что ваш контент будет отображаться, когда пользователи будут выполнять поиск. .

Докажите свой опыт и дайте моделям ИИ поверить в то, что вы говорите.
Механизмы искусственного интеллекта должны видеть, что ваш контент одобрен (проверен) другими экспертами, а также пользовательский контент и обзоры.
Получите как можно больше сторонних подтверждений того, что ваш контент заслуживает доверия.
Убедитесь, что ваши рабочие процессы с контентом учитывают традиционные факторы ранжирования и цитирование искусственного интеллекта, поскольку они полагаются на некоторые стандартные, но отдельные сигналы.

Видео и YouTube

В настоящее время видеоролики YouTube, их преимущества и недостатки упоминаются в обзорах искусственного интеллекта (ИИ), особенно тех, которые предназначены для специалистов по маркетингу, которые работают на начальных этапах процесса продаж.

В гипотетическом сценарии, когда YouTube не принадлежал бы Google, он занял бы шестое место среди наиболее известных цифровых платформ в Соединенных Штатах, демонстрируя свое значительное влияние!

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, позвольте мне выделить захватывающую разработку, которая принесет пользу маркетологам, стремящимся привлечь подающих надежды клиентов. Использование визуального контента в вашей стратегии может оказаться весьма эффективным. Это позволяет вам представить свои предложения более ярко и даже предоставить достоверные отзывы клиентов, которые могут существенно повлиять на решения о покупке — например, на выбор стиральной машины среди других.

Как человек, который всю жизнь учился и изо всех сил пытался понять сложные концепции, я могу лично подтвердить силу визуальных демонстраций в упрощении абстрактных идей. В ходе моего собственного образовательного путешествия я обнаружил, что изучение «основ блокчейна», например, становится гораздо более доступным и удобоваримым, когда оно сопровождается четкими и краткими визуальными эффектами. Такой подход не только ускорил мое понимание, но и сделал процесс приятным и увлекательным. Это подтверждение пословицы о том, что картинка стоит тысячи слов, а в обучении она может стоить гораздо больше.

Обязательно сопоставляйте многообещающие актуальные темы с предпочтительным стилем цитирования видео, выбранным ИИ. Учитывая быстрое распространение видеоконтента, рассмотрите возможность интеграции этого подхода в более широкий маркетинговый план, чтобы максимизировать как креативность, так и узнаваемость благодаря обзору ИИ.

Используя одно видео, вы можете предоставить различные ориентиры, тем самым расширяя круг тем, которые вы обсуждали ранее.

Основные выводы

По мере того, как мы движемся вперед в то время, когда искусственный интеллект (ИИ) меняет способы проведения поиска и формирования ответов, крайне важно, чтобы маркетологи, эксперты по SEO, создатели контента и бренд-менеджеры корректировали свои стратегии, чтобы преуспеть в предоставлении дружественных к ИИ решений. ответы и обслуживать различные типы поисковых систем.

Ниже также приведены несколько заключительных примечаний и исключений на ваше рассмотрение:

Основные основы SEO и классического поиска по-прежнему имеют значение.
Обзоры ИИ уменьшены в размерах, чтобы давать более краткие ответы.
ИИ отвечает на более сложные вопросы, но на более распространенные вопросы и запросы также отвечают в более удобных универсальных или классических форматах — баланс будет иметь важное значение.
Монитор с частотой вращения новых двигателей; многие из них настолько новы, что для формирования обоснованного мнения потребуется обоснованное мнение.
Всегда помните, что все зависит от вашей вертикали и типа бизнеса. Экспериментирование по-прежнему очень активно везде, в том числе и в Google!
С появлением новых участников новости и живые эксперименты каждый день ожидают перемен.
То, что происходит за один месяц, может отличаться от другого, пока двигатели находят равновесие.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что фундаментальные стратегии, такие как определение приоритетов намерений пользователей, использование разметки структурированных данных и интеграция мультимедийных элементов, по-прежнему необходимы. Традиционная поисковая оптимизация (SEO) не выходит из моды; вместо этого многие из отточенных нами навыков окажутся ценными по мере развития искусственного интеллекта (ИИ).

Наш путь вперед — это сочетание традиционного цифрового маркетинга, внедрения достижений искусственного интеллекта и понимания тонкостей новых технологий искусственного интеллекта по мере того, как они становятся все более распространенными. Эта эпоха полна надежд, и я верю, что проявление некоторого терпения принесет пользу всем нам на пути к успеху.

Что касается SearchGPT, я убежден, что его развитие не подрывает SEO; вместо этого это еще больше подчеркивает его важность!

В настоящее время сосредоточьтесь на информации, связанной со временем, в качестве руководства и будьте осторожны, реагируя на мнения, если они не подкреплены убедительными доказательствами.

Смотрите также

2024-08-12 12:09