Органический рейтинг против товарных сеток: новый рубеж в электронной коммерции

от

SEO для электронной коммерции стал уникальным по сравнению с такими областями, как B2B или местный бизнес, во многом благодаря появлению специальных функций в результатах поиска (SERPs). Однако многие компании по-прежнему оценивают свою эффективность на основе традиционных рейтингов. Поскольку данные Google в одиночку не дают полной картины – требуя дополнительных инструментов для полного понимания – некоторые розничные продавцы в Интернете ошибочно полагают, что они преуспевают, когда на самом деле отстают.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как цифровой маркетолог, я постоянно сталкивался с этой проблемой, но было сложно точно определить её причину. Чтобы разобраться в этом, я углубился в данные, используя Audience Key, платформу отслеживания электронной коммерции. За девять месяцев я проанализировал более 4000 ключевых слов и почти 40 000 наименований товаров, чтобы действительно понять, что происходит.

Сетки продуктов получают более высокий CTR, чем органические результаты.

Сетки товаров в Google Поиске – это не просто ещё один элемент для отслеживания; они сигнализируют о полном переходе Google из поисковой системы в онлайн-торговую платформу. Я слежу за этой тенденцией некоторое время, и она основывается на более ранних наблюдениях о том, как Google начал объединять традиционные результаты веб-поиска с торговыми объявлениями.

Как эксперт по SEO, я анализировал показатели кликабельности, и данные довольно ясны: сетки продуктов показывают более высокую эффективность, чем традиционные результаты поиска. Фактически, мой анализ данных из Advanced Web Ranking показывает, что органические CTR фактически *уменьшаются* примерно на 50%, когда пользователям представляются сетки продуктов вместо стандартного списка результатов поиска. Это означает, что если вы хотите повысить видимость и получить больше кликов, оптимизация для появления в сетках продуктов — разумный шаг.

Цифры подтверждают то, что Броди Кларк и я наблюдали – сетки продуктов могут давать очень высокие показатели кликабельности, иногда до 58%. Мои клиенты также испытывают аналогичные результаты.

Мой анализ результатов поиска для онлайн-шоппинга показал, что изображения и списки продуктов уже становились наиболее заметными функциями. Теперь, с сетками продуктов, эта тенденция достигла своего пика. Традиционные текстовые результаты поиска отодвигаются так далеко вниз по странице, что они больше не являются основным способом, которым люди находят продукты – они стали больше похожи на вторичные варианты навигации по странице.

Сетки продуктов это:

  • Фильтрация: Пользователи могут сузить поиск по цене, бренду, состоянию и функциям, не покидая страницу результатов поиска.
  • Визуальный приоритет: Качественные изображения товаров выходят на первый план, а не мета-описания.
  • Динамичный: Обновление контента происходит по мере сканирования Google вашего фида Merchant Center, а не при повторной индексации вашей страницы.
  • Коммерческие: Они появляются только в результатах поиска с намерением совершить покупку, создавая двухъярусную систему поиска.

Размещения в сетке продуктов выросли на 82% за 9 месяцев.

Google теперь уделяет приоритетное внимание визуально насыщенным товарным объявлениям – таким как изображения и видео – в результатах поиска, предоставляя им гораздо большую заметность, чем стандартным текстовым объявлениям.

В мае 2025 года среди этих брендов было зарегистрировано в общей сложности 1 825 размещений в сетке.

К февралю 2026 года это число взлетело до 3 321 – рост на 82% всего за девять месяцев.

Фактически, 96% всех SERP в этом наборе данных показывают сетки продуктов!

  • 40% поисковой выдачи отображают только одну сетку товаров.
  • 32% показывают две сетки.
  • 22% показывают три.
  • 6% показывают четыре или более.

Интересно, что мы зафиксировали снижение на 4% количества случаев, когда несколько карточек товаров появляются вместе на одной странице результатов поиска Google за последние девять месяцев.

Пример из практики: 4 бренда, борющиеся за первое место

Эта акция демонстрирует, что происходит, когда бренды не успевают за текущими тенденциями. Рассматривая поисковые запросы в Google для ноутбуков, мы можем увидеть это на примере сравнения четырех компаний, продающих восстановленные компьютеры.

Как цифровой маркетолог, я некоторое время наблюдаю за Discount Computer Depot, и исторически они доминировали в результатах поиска. Еще в начале 2026 года они были настоящим лидером в SEO, захватывая более 87% – это 4,6 миллиона из 5,2 миллиона – из топ-3 органических позиций для стандартных поисковых запросов.

Тем не менее, их присутствие в сетке продуктов практически отсутствует, составляя всего 2,4% (80/3,321).

Хотя Back Market появляется лишь в небольшом проценте самых высоких результатов поиска (1,7%), он доминирует в визуальном отображении продуктов, появляясь в 59% этих сеток.

Back Market значительно увеличил своё присутствие в результатах поиска – известные как ‘grid placements’ – вырос с 745 в мае 2025 года до 1 960 к февралю 2026 года. Этот рост позволил Back Market обойти Newegg по видимости в поиске к концу 2025 года.

Данные чётко демонстрируют, что устаревшие, устоявшиеся рейтинги не обязательно означают сильные показатели в современных результатах поиска. Как показывает график, продукты, представленные в сетчатых макетах, появляются гораздо реже, чем традиционные результаты поиска.

В то время как некоторые компании, такие как PC Liquidation, успешно улучшают свои позиции по ключевым поисковым запросам, это не приводит к повышению видимости их товарных предложений. Эти два типа результатов поиска – стандартные веб-страницы и сетки товаров – работают независимо друг от друга.

Newegg и другие компании замечают то же самое, что и Back Market: традиционные поисковые рейтинги становятся менее распространенными, в то время как все больше продуктов появляются непосредственно в разделах покупок.

Сравнение Back Market и Discount Computer Depot показывает новую конкурентную среду.

Back Market преуспел не просто за счет улучшения традиционных методов, а благодаря пониманию того, что рынок фундаментально изменился.

Organic Rank And Grid Presence Are Independent Systems

Вот что отличает победителей в сетке продуктов от традиционных победителей SEO:

Как цифровой маркетолог, я убедился, что получение правильных *данных* важнее остроумных текстов, когда речь идет об описаниях продуктов. Хотя хорошие описания по-прежнему полезны, Google отдает приоритет чистому, полному и хорошо структурированному потоку данных в вашем Merchant Center. Они отошли от необходимости расшифровывать код веб-сайта и теперь хотят информацию в формате, который они могут легко читать и обрабатывать – думайте о машиночитаемых атрибутах, а не о вычурной прозе.

Сосредоточение внимания на великолепной визуализации более эффективно, чем создание большого количества обратных ссылок. Хотя сильные обратные ссылки всё ещё помогают с традиционными поисковыми рейтингами, они не имеют большого значения, когда клиенты просматривают списки продуктов. В этих пространствах именно высококачественные изображения, конкурентоспособные цены и хорошие рейтинги продавцов действительно привлекают клики и стимулируют продажи.

Когда покупатели быстро сравнивают цены, такие вещи, как срок существования вашего веб-сайта или его общая авторитетность, не имеют большого значения. Самая низкая цена – пока доставка разумная – будет привлекать покупателей. Это меняет наше представление о привлечении трафика в интернете, делая акцент на цене, а не на традиционной поисковой оптимизации.

Как digital-маркетолог, я вижу реальный сдвиг в приоритетах. Забудьте об одержимости on-page SEO, таком как мета-описания и теги заголовков – теперь оптимизация вашего Merchant Center – это то, что важно. Такие вещи, как создание эффективных шаблонов названий продуктов, обеспечение точности ваших GTIN и поддержание низкого уровня ошибок в фиде, являются новыми ключевыми факторами ранжирования. Удивительно, сколько ecommerce SEO-специалистов я встречаю, у которых даже *нет* доступа для управления аккаунтом Merchant Center своей компании – огромный просчет, на мой взгляд.

Это выходит за рамки простого изменения поисковых запросов. Как я объяснил в своей статье «Как компенсировать снижение трафика», если фокусировка на ключевых словах продукта не работает, вам нужно расширить свой подход. Это означает изучение различных типов страниц, создание новых категорий и создание полезного контента, который достигает пользователей в самом начале их исследовательского процесса.

Страницы категорий выигрывают в сетках; Страницы продуктов редко квалифицируются.

Когда я анализировал страницы, которые ранжирует Google, стало очевидно, что он значительно больше предпочитает страницы категорий и листингов — например, страницы, отображающие коллекции продуктов — чем отдельные страницы продуктов.

  • Страницы категорий: 3 367 экземпляров (~97% отфильтрованных данных).
  • Страницы продуктов: 90 экземпляров (~3% от отфильтрованных данных).

Страницы продуктов часто лучше ранжируются в результатах поиска по очень конкретным запросам, таким как подробные технические характеристики или точные номера моделей оборудования. Это менее распространено для общих ключевых слов.

  • Ключевые слова, такие как «17 inch desktop monitor,» «19 computer screen,» и «20in computer monitor» входят в число основных терминов, которые успешно запускают определенные страницы продуктов.
  • Поиски конкретных сборок, таких как «computer dell optiplex» или «computer desktop hp i7,» также приводят к страницам отдельных продуктов, а не к широким категориям.

Ключевые слова, указывающие на намерение совершить покупку (‘price-intent’ keywords), часто появляются вместе с результатами поиска, которые показывают сразу много товаров. Это говорит о том, что когда люди готовы к покупкам, поисковые системы, как правило, отображают больше товаров на странице.

  • Максимальная плотность сетки: Ключевые слова, такие как «gaming desktop price,» «lenovo laptops prices,» и «cheap laptop» постоянно вызывают максимум четыре сетки продуктов.
  • Визуальная конкуренция: Эти ключевые слова представляют собой запросы от покупателей, нацеленных на сравнение, и Google отвечает на них, заполняя поисковую выдачу визуальными сетками продуктов для облегчения быстрого сравнения цен.

Разрыв в измерениях делает проблему невидимой.

На протяжении многих лет SEO для электронной коммерции разделилось на две отдельные дисциплины:

  1. Традиционное SEO будет всё больше фокусироваться на информационном контенте, брендовых запросах и поисковых запросах с длинным хвостом – областях, где сетки продуктов не доминируют. Именно здесь важны авторитетность, глубина контента и техническая оптимизация.
  2. Оптимизация Торгового центра становится собственной специализацией, ориентированной на качество фида, точность данных о продуктах, конкурентную ценовую стратегию и создание визуальных активов. Это больше похоже на управление торговой площадкой, чем на SEO.

Самая большая проблема с этим изменением заключается в том, что нам потребуется дорогостоящее внешнее программное обеспечение для эффективного отслеживания его прогресса.

Google Search Console отслеживает, как ваш веб-сайт появляется в стандартных результатах поиска Google, в то время как Merchant Center фокусируется на данных для ваших товарных предложений. Однако, эти инструменты не работают вместе, что затрудняет получение полной картины. Например, вы не можете легко найти ответы на простые вопросы, такие как…

  • Какой процент моей поисковой видимости приходится на сетки продуктов по сравнению с традиционными результатами?
  • Как коррелируют сетчатые размещения с показателями конверсии?
  • Теряю ли я традиционные рейтинги из-за того, что получаю места в сетке, или, несмотря на это?

Даже при проверке фрагментов товаров и объявлений продавцов в Search Console, вы не можете напрямую сравнить, как отображаются сетки товаров по сравнению с традиционными результатами веб-поиска.

Смотрите также

2026-03-10 17:11