От органического поиска к ответам ИИ: как переработать рабочие процессы контента для SEO

от

Традиционные поисковые системы, возможно, устаревают. Новый опрос показал, что подавляющее большинство людей – 83% – считают поиск на основе ИИ более быстрым и полезным.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как SEO-эксперт, я увидел огромный сдвиг в том, как работает поиск. Мы ушли далеко за рамки простого ввода ключевых слов и получения списка ссылок. Теперь искусственный интеллект берет верх – такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и даже новые AI Overviews от Google, полностью меняют правила игры, когда дело доходит до того, чтобы быть найденным в сети. Больше недостаточно просто ранжироваться; вам нужно *отвечать* на вопрос напрямую, потому что именно этому уделяют приоритет эти поисковые системы на основе искусственного интеллекта.

Искусственный интеллект меняет то, как люди находят информацию в интернете. Вместо простого отображения списков ссылок, он теперь предоставляет прямые ответы. Это означает, что маркетологам следует меньше сосредотачиваться на достижении top поисковой позиции и больше на том, чтобы быть источником лучшего ответа на вопрос пользователя.

Это изменение означает, что люди находят ответы непосредственно в результатах поиска, не нуждаясь в переходе на веб-сайты. Хотя эта тенденция ‘zero-click’ становится все более распространенной, и традиционные показатели, такие как ранжирование ключевых слов, становятся менее важными, это дает руководителям маркетинга возможность переосмыслить SEO и использовать его для стимулирования реального роста бизнеса.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Хотя качественный контент по-прежнему необходим, для успеха в современной поисковой среде он должен быть основан на прочной базе авторитетности, доверия и подлинности. Речь идет не просто об использовании другой платформы – это фундаментальный сдвиг в том, как мы создаем, организуем и подтверждаем качество контента.

Эта статья объясняет, как обновить ваш процесс создания контента, чтобы он хорошо работал с ИИ, помогая вашему контенту выделяться в мире, все больше управляемом искусственным интеллектом.

Что изменилось в генеративных поисковых системах и почему «традиционное SEO» не восстановится

Исследования показывают, что значительное количество людей взаимодействуют с результатами поиска на основе искусственного интеллекта. Около 60% тех, кто видит AI-генерируемые сводки в Google Search, будут нажимать на них хотя бы время от времени. Кроме того, подавляющее большинство – 91% – людей, которые регулярно используют AI, предпочитают использовать такие инструменты, как ChatGPT, для поиска информации.

Послушайте, я разрабатываю веб-сайты уже довольно давно, и вещи определенно меняются. Раньше мы уделяли *так* много внимания ключевым словам, но теперь Google и другие поисковые системы действительно уделяют приоритет веб-сайтам, которые демонстрируют подлинный опыт и авторитет. Просто *появляться* в результатах поиска уже недостаточно. Как маркетолог, я обнаруживаю, что старые метрики, такие как видимость и показы, не рассказывают всей истории. Что *действительно* важно сейчас, так это построение доверия – такие вещи, как цитирование другими авторитетными источниками, получение упоминаний в интернете и обеспечение правильной структурированности ваших данных, чтобы поисковые системы могли проверить ваш авторитет. Речь идет о том, чтобы быть надежным источником, а не просто видимым.

Мы вступаем в новую эпоху с ИИ, и это означает большие изменения в нашем подходе к SEO. Традиционное SEO — простое выполнение требований — больше недостаточно. Теперь SEO должно быть частью более широкого плана, направленного на то, чтобы зарекомендовать ваш бренд как надежный источник информации. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что ИИ выбирает *ваш* контент при создании ответов для пользователей, потому что он больше всего доверяет вашему бренду.

В эту новую эру поиска улучшение видимости можно измерить тремя различными способами:

  • Появляется в результатах или ответах.
  • Увеличение влияния, лояльности или конверсий от вашего цифрового присутствия.

Традиционная поисковая оптимизация (SEO) больше не является достаточной для того, чтобы ваш контент был увиден. Современный ‘Generative SEO’ требует опыта во всех трех ключевых областях, чтобы добиться настоящего успеха.

Новая дилемма директора по маркетингу: ИИ как канал и конкурент.

Если клиент задаёт вопрос, например, «Какая лучшая CRM для крупных брендов?» и ИИ предлагает конкурента вместо вашего бренда, это больше, чем просто потеря клика. Вы упускаете возможность связаться с человеком, который активно ищет решение, и завоевать его доверие. По сути, ИИ не счёл ваш контент достаточно полезным или надёжным, чтобы включить его в свой ответ.

Вот простой способ взглянуть на это: Старая школа SEO была сосредоточена на том, чтобы сделать контент понятным для поисковых ботов. Теперь, с Generative SEO, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы сделать контент запоминающимся для самих ИИ-моделей.

Как переработать SEO-процессы создания контента для генеративной эпохи

Если вы хотите, чтобы ваш контент был распознан и использован ИИ, вам необходимо изменить свою стратегию. Пришло время забыть о том, как вы раньше создавали и измеряли успех – свежий подход необходим для достижения лучших результатов.

От таргетинга по ключевым словам к моделированию знаний

Современные модели ИИ ищут не просто ключевые слова – они понимают смысл вещей и то, как они связаны друг с другом. Если вы хотите, чтобы ваш контент отображался в ответах, работающих на базе ИИ, и занимал высокие позиции в рейтинге, он должен демонстрировать хорошо организованную и взаимосвязанную информацию.

Начните с создания графа знаний, который визуально связывает людей, продукты и темы, связанные с вашей областью знаний. Использование схемы разметки имеет решающее значение, чтобы помочь поисковым системам понять эти связи. Кроме того, убедитесь, что весь ваш контент укрепляет ваши позиции в этой сети тем и людей.

Раньше было проще ранжироваться по очень конкретным ключевым словам, но чтобы быть найденным поисковыми системами на базе искусственного интеллекта, требуется другой подход к созданию контента. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на отдельных ключевых словах, вам следует создавать контент вокруг групп связанных тем – то, что мы называем «кластерами сущностей». Например, компания-разработчик программного обеспечения не должна просто пытаться ранжироваться по фразе ‘best CRM integrations’. Ей также следует чётко объяснять, что такое CRM *is*, как она связана с такими вещами, как ‘workflow automation’ и ‘customer data’, и другими связанными идеями.

От Объема Контента К Подтвержденному Авторитету

Чтобы подготовиться к ИИ, руководителям маркетинга необходимо помочь своим командам контента оптимизировать всё, что они создают. Это означает, что каждая статья должна чётко показывать, кто её написал (включая должность, образование и любые соответствующие сертификаты), ссылаться на все источники информации и гарантировать, что все факты можно легко проверить на точность.

Короче говоря: не публикуйте быстрее. Публикуйте умнее.

От Статического Публикования К Динамической Обратной Связи

Генеративный ИИ меняется быстро, как и традиционные поисковые системы. То, что хорошо работает сегодня, может не работать завтра. По этой причине умные SEO-команды используют гибкие графики публикаций, чтобы оставаться впереди и сосредоточиться на том, что в настоящее время наиболее эффективно. Эти команды последовательно и проактивно:

  • Тестирование вопросов, которые их аудитория задает в генеративных движках.
  • Отслеживание того, появляется ли их контент в этих ответах.
  • Обновление контента на основе того, что цитируется, суммируется или игнорируется.

Отслеживание того, как ваш бренд появляется в результатах поиска на базе искусственного интеллекта – таких как ChatGPT, Perplexity и Google’s AI Overviews – становится все более важным. Несколько инструментов, таких как SE Ranking, Peec AI, Profound и Conductor, могут помочь в этом. Однако вы также можете вручную проверять эти результаты, используя последовательный подход. Рассматривайте эту информацию как новый способ измерения видимости вашего бренда, подобно тому, как вы используете данные из Google Search Console.

Как измерить успех SEO в мире, ориентированном на ответы

Отслеживание эффективности вашей SEO-стратегии с помощью таких инструментов, как генеративный ИИ, требует нового подхода. Хотя трафик веб-сайта по-прежнему важен, это не единственное, что демонстрирует успех. Для руководителей маркетинга крайне важно найти способы доказать ценность, которую их команда приносит общим целям компании.

Вот как прогрессивные CMO переопределяют успех SEO:

  • Цитирования ИИ: Как часто ваш контент упоминается в ответах, генерируемых ИИ.
  • Видимость ответа в результатах поиска: Процент релевантных запросов, в которых ваш контент отображается в ответе ИИ.
  • Нулевое взаимодействие: Случаи, когда ваш бренд отображается в ответах ИИ, даже если пользователи не посещают ваш сайт.
  • Ответственный реферальный трафик: Новые «клики», посещения, которые возникают непосредственно из ссылок, сгенерированных искусственным интеллектом.
  • Семантический охват: Широта связанных сущностей и подтем, по которым ваш бренд последовательно отображается.

Эти измерения смещают акцент в SEO-отчётах с впечатляющих, но неважных цифр на предоставление реальных сведений о том, насколько заметен бренд в сети. Они предлагают более правдивую картину влияния бренда в современном цифровом мире.

Будущее вашей SEO-оптимизации для генеративного поиска.

Генеративный поиск меняется так же быстро, как и обычный поиск, и это на самом деле хорошо – это создает возможности для новых идей. Вместо того, чтобы пытаться избежать этих изменений, лидерам маркетинга следует поддерживать гибкость SEO, рассматривая его как полигон для поиска лучших способов охватить и взаимодействовать со своей аудиторией. SEO – это не то, что можно просто настроить и игнорировать; это требует постоянной адаптации и экспериментов.

Лидеры маркетинга должны поощрять свои команды экспериментировать с различными типами контента, тем, как информация структурирована в сети, и даже с формулировками, которые они используют, чтобы понять, что появляется, когда ИИ создает ответы. Им также следует объединять идеи из поисковой оптимизации с идеями из связей с общественностью, разработки продуктов и клиентского опыта. Как только организация поймет, как ИИ изображает ее бренд, эти знания могут улучшить все, начиная от ее основных сообщений и заканчивая тем, как она позиционируется на рынке.

Вскоре «органический поиск» будет означать не только поиск результатов на основе ключевых слов. Он будет включать все способы, с помощью которых машины помогают людям находить информацию. Компании, которые добьются успеха, будут сосредоточены на завоевании доверия клиентов в долгосрочной перспективе, а не просто на ранжировании по конкретным поисковым запросам.

Следующая эволюция поиска

Утверждение о том, что ИИ положит конец SEO, просто неверно. ИИ не заменяет SEO, он его меняет. SEO уходит от быстрых трюков и становится больше о долгосрочной стратегии и понимании того, как люди находят информацию в интернете. Это означает, что SEO-специалистам необходимо адаптироваться и изучать новые подходы, поскольку всё меняется очень быстро.

У лидеров маркетинга сейчас есть отличная возможность: пора изучить генеративные поисковые системы – эти инструменты поиска на базе ИИ, которые становятся все более популярными. Эксперты из Forrester считают, что поиск на базе ИИ будет составлять 20% всего органического трафика веб-сайтов к концу 2025 года. Хотя многие устоявшиеся методы SEO все еще работают – такие как создание точного, хорошо организованного и подробного контента – самое большое изменение заключается в *том*, как мы измеряем успех. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на позициях в поисковой выдаче, нам нужно сосредоточиться на том, насколько хорошо наш контент отвечает на вопросы пользователей в разговорном стиле.

В эпоху ответов от ИИ вашему бренду недостаточно быть просто находимым; ему нужно быть узнаваемым.

Смотрите также

2025-11-27 17:11