От поиска к открытию: почему SEO должно выйти за рамки поисковой выдачи

от

Ландшафт поиска претерпевает самое большое изменение за поколение.

Как специалист по SEO с многолетним опытом за плечами, могу подтвердить изменения в страницах результатов поисковых систем (SERPs). Если вспомнить золотые времена, станет ясно, что значительная часть этого ценного пространства постепенно была занята платной рекламой, фирменными продуктами и обогащенными сниппетами.

🌙 Готов к лунным высотам?
CryptoMoon покажет, когда криптоактивы готовы взлететь до звёзд!

Присоединиться в Telegram

В настоящее время мы обсуждаем самое стремительное преобразование всех времен: Анализ искусственного интеллекта (а также платформ больших языковых моделей, которые работают с помощью поисковых запросов).

В прошлом месяце на конференции BrightonSEO я исследовал, как это развитие заставляет нас переосмыслить определение SEO и подчеркнуть важность обнаруживаемости (discoverability), а не просто ранжирования.

Восход эпохи нулевого клика уже не просто позади — теперь он считается.

Уже давно мы изучаем рост запросов без кликов. Однако кажется, что в последние годы эта тенденция стала значительно более выраженной.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

В последнее время я искала ‘обучение ребенка чтению часов’, но мне пришлось пройти мимо многочисленных спонсируемых материалов, рекомендаций от Google и обзоров на туториалы по искусственному интеллекту перед тем, как наконец-то пролистать три полные страницы результатов поисковой системы (SERP).

Поисковые и исследовательские сервисы, такие как Google, стремятся удерживать пользователей внутри своих экосистем, что подразумевает, что традиционные метрики поисковой оптимизации, включая коэффициент кликабельности (CTR), могут постепенно терять свою значимость для специалистов по SEO.

От систем ответов к системам помощников

LLM (большие языковые модели) изменили не только представление результатов пользователям, но также переменили традиционный поисковый процесс, который первоначально разрабатывался для браузеров, на более сложный и многоэтапный процесс. Собственные страницы результатов поисковой системы (SERP) могут быть недостаточно адаптированы к этому новому потоку информации.

Процесс исследования превращается в единый непрерывный обмен.

С развитием технологий все быстрее растет беспокойство по поводу того, что наше врожденное любопытство и способности к личным исследованиям могут постепенно уменьшаться или вовсе исчезнуть ввиду стремительного темпа развития технологий.

Ассистенты и крупные языковые модели теперь выступают в роли посредников, связывая наш контент с людьми, которые могут стать нашими будущими зрителями или читателями – фактически выполняя роль наших «потенциальных новых зрителей» или «новоприбывшей аудитории».

Они анализируют, обрабатывают, понимают и впоследствии генерируют информацию, которая определяет с кем или чем они общаются или взаимодействуют.

Структурированные данные по-прежнему критически важны, поскольку контекст, прозрачность и отношение имеют значение больше чем когда-либо.

Испытания отличаются, но также и похожи

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), наши проблемы с этим новым поведением влияют на то, как мы выполняем свою работу и составляем отчеты.

На самом деле, многие — это просто старые проблемы в новых блестящих обертках.

  • Атрибуция — настоящая путаница: С помощью обзовов ИИ и LLM синтезируется контент, поэтому сложнее, чем когда-либо определить источник трафика или понять, получает ли сайт его вообще. Есть инструменты для мониторинга, но мы только на начальных этапах стандартизации этих инструментов. Даже Google заявила, что не планирует добавлять аналитику по AIO в Search Console.
  • Трафик фрагментируется (снова). Мы уже наблюдали это на платформах социальных сетей в начале, где открытие происходило за пределами органической выдачи поисковых систем. Сейчас процесс открытия происходит повсюду одновременно. В связи с усложнением атрибуции это становится ещё более серьёзной задачей.
  • Бюджеты находятся под пристальным вниманием из-за страха, неуверенности и сомнений: родная страница результатов поиска слишком сильно меняется, поэтому некоторые могут предположить, что в оптимизации для поисковых систем стало меньше пользы (или вовсе нет) (неправда!)

Сдвиг показателей успеха

1. Наши текущие показатели производительности постепенно теряют актуальность. Эпоха метрик, управляемых тщеславием, подходит к концу.
2. Эффективность метрик, на которые мы полагались, снижается. Время для эгоцентричных метрик почти прошло.
3. Дни измерения успеха традиционными метриками угасают. Конец метрик, мотивированных эгоизмом, близок.
4. Мы наблюдаем упадок полезности наших текущих методов измерений. Фаза метрик, основанных на личной славе, скоро закончится.
5. Актуальность метрик, которые мы использовали, уменьшается. Дни метрик, ориентированных на самозначимость, сочтены.
6. Наши текущие критерии успеха становятся менее эффективными. Эпоха тщеславно-управляемых измерений приближается к своему завершению.
7. Полезность наших текущих ключевых показателей эффективности снижается. Время для метрик, основанных на личной гордости, подходит к концу.
8. Эффективность применяемых нами метрик уменьшается. Фаза эгоцентричных метрик близится к завершению.
9. Текущие методы измерения успеха теряют свою ценность. Конец измерений, управляемых тщеславием, близок.
10. Релевантность наших текущих показателей производительности снижается. Время для метрик, ориентированных на личный интерес, подходит к концу.

Так же как наши жизненные трудности имеют общую нить, но различаются в деталях, так и процесс переосмысления того, что считается успехом для каждого человека.

Что вы можете сделать об этом?

Данные можно комбинировать, но личности — нет. Именно поэтому нам важно помочь «ассистенту» учитывать вашу уникальную точку зрения при составлении данных и генерации ответа, обеспечивая таким образом ваше надлежащее представление в итоговом выводе.

  • Придерживайтесь основ: Никогда не пренебрегайте основами SEO.
  • Третьестороннее мнение все более важно, поэтому убедитесь, что оно сохраняется и управляется должным образом для поддержания положительного отношения к бренду.
  • Примите структурированные данные: даже если некоторые утверждают, что понимание сущностей для LLM становится менее важным, структурированные данные сейчас используются внутри основных LLM для вывода структурированных данных в ответах, предоставляя им установленный и стандартизированный способ понимания вашего контента.
  • Информируйте заинтересованных лиц: Переведите разговор с ранжирования и кликов на доступность и присутствие бренда. Неоценимые дни брендированных не связанных упоминаний внезапно обрели большую ценность, чем ‘приобретение X после незабрендовых анкорных текстовых ссылок pcm’.
  • Экспериментируйте со своим контентом: Пробуйте новые методы создания и продвижения контента за пределами традиционных слов. Видео здесь полезно не только для людей, но также и для LLM, которые теперь «смотрят» и понимают их, чтобы лучше отвечать.
  • Создавайте полезный и уникальный контент: к тому же, не производите его ради самого производства.

Llm’s txt.: Потенциал стать новым стандартом

Следите за развитием новых стандартов, таких как LLMS.txt, способ, которым некоторые модифицируют и улучшают обработку контента с помощью больших языковых моделей (LLM), выходя за рамки традиционных методов, предоставляемых robots.txt и XML sitemaps.

Хотя другие могут иметь сомнения относительно этого стандарта, я считаю, что это ценная инициатива для немедленной реализации, и ясно вижу её долгосрочные преимущества.

Заключение: примите открытость и новые метрики

СЕО не умерло. Оно расширяется, но со скоростью, которой мы раньше не сталкивались.

Мера того, насколько легко пользователи могут найти продукт или услугу, известная как обнаруживаемость (discoverability), становится всё более важной для достижения успеха. Однако необходимо признать, что она не является безупречной, особенно по мере постоянного развития методов поиска.

Это уже не только о ‘достижении высоких позиций’, это стало критически важно быть ясным, заметным, надежным и легко обнаруживаемым на всех важных платформах и цифровых ассистентах. Фокус переместился за пределы простого ‘высокого рейтинга’. Теперь критически важным является быть понятным, доступным, заслуживающим доверия и поисковым по всем релевантным платформам и AI-ассистентам.

Примите изменения и адаптируйтесь к ним, так как они будут продолжаться некоторое время.

Смотрите также

2025-05-19 14:39