Отчет Google о безопасности рекламы за 2024 год раскрывает ИИ-защиту

от

Google опубликовал отчет о безопасности рекламы за 2024 год, подчеркнув, что ответственность стремительно возрастает из-за развития искусственного интеллекта.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Отчет изображает рекламную среду, которая подвергается более тщательному анализу, чем когда-либо ранее; она уже удалила миллиарды рекламных объявлений и временно приостановила работу миллионов аккаунтов.

Для специалистов по маркетингу, особенно тех, кто несет значительную ответственность за расходы на СМИ, эти изменения не просто отдаленный шепот; они являются критически важными факторами, требующими немедленного внимания и стратегических корректировок.

Они оказывают значительное влияние на нашу стратегию, использование бюджета и поддержание репутации. Давайте углубимся в ключевые выводы и обсудим соответствующие действия для маркетологов.

Рекордный год в удалении рекламы и приостановке аккаунтов

Google удалил 5,1 миллиарда объявлений в 2024 году, что незначительно больше предыдущего года.

Наиболее заметным стало значительное увеличение количества приостановленных аккаунтов. Если быть точным, более 39 миллионов рекламных аккаунтов были деактивированы, что превышает число таких же аккаунтов в 2023 году более чем в три раза.

Эта цифра говорит нам о двух вещах:

  • Принудительное исполнение больше не связано исключительно с самими рекламными объявлениями.
  • Google фокусируется на upstream, предотвращая злоупотребления на уровне аккаунтов до их масштабирования.

Помимо удаления отдельных рекламных объявлений, примерно 9.1 миллиарда объявлений были ограничены конкретными областями и методами показа. Google внедрил меры на более чем 1.3 миллиардах страниц издателей веб-сайтов и установил правила уровня сайтов для около 220 тысяч сайтов в их рекламной сети.

Не важно, управляете ли вы поисковыми объявлениями, медийной рекламой или кампаниями на YouTube, степень соблюдения правил может незаметно влиять на результаты доставки, охват аудитории и индикаторы доверия.

ИИ выполняет тяжелую работу

Объем этих удалений не был бы возможен без помощи автоматизации. В 2024 году Google значительно полагалась на искусственный интеллект, внедрив более 50 усовершенствований в свои большие языковые модели для обеспечения безопасности рекламы.

Важная иллюстрация: компания Google использует искусственный интеллект для выявления подозрительных паттернов в деталях транзакций во время процесса создания аккаунта. Это позволяет немедленно принимать меры, предотвращая преждевременную публикацию объявлений.

Чтобы справиться с растущей озабоченностью по поводу дипфейков и фальшивых имитаций, компания Google создала специальную команду для борьбы против обмана на основе искусственного интеллекта. Основным направлением их работы является контент, имитирующий известных личностей, компании и голоса.

В результате новых руководящих принципов по борьбе с недостоверной информацией около 700 000 рекламных аккаунтов были окончательно приостановлены. Кроме того, количество случаев мошенничества путём подражания уменьшилось на 90%.

ИИ больше не просто рекламное средство, он является неотъемлемой составляющей процесса принятия решений в рекламных платформах относительно того, какой контент будет показан.

Изменение в политике рекламы, которое маркетологи не должны упускать из виду

В некотором роде незамеченным изменением Google модифицировал одну из своих давних политик относительно несправедливого преимущества, которая произошла в апреле 2025 года.

Ранее политика ограничивала одного рекламодателя показывать более одной рекламы на странице результатов аукциона. Однако недавнее обновление предоставляет одному бренду возможность отображать несколько рекламных объявлений на той же странице поисковых результатов при условии их размещения в различных местах или позициях.

Эта ситуация предлагает потенциальные преимущества и потенциальные опасности. Благодаря крупным брендам, управляющим множеством аккаунтов в системе объявлений Google или использующим активную тактику агентств, теперь они могут претендовать на больший рекламный охват.

Для малых предприятий или рекламодателей, работающих с ограниченным бюджетом, это может привести к более жесткой конкуренции за размещение рекламы премиум-класса и повышению цены за клик.

Несмотря на намерение улучшить прозрачность и стимулировать конкуренцию, существует потенциальный риск того, что данная корректировка может привести к колебаниям производительности для высокоприоритетных поисковых терминов или аукционов.

Этот вид изменений может не сразу броситься в глаза на вашей панели управления, но способен постепенно тонко улучшать производительность в течение длительного времени.

Что рекламодатели должны учитывать в будущем

Соблюдение требований – это не только избегание нарушений политики.

Теперь речь идет о проактивности в отношении ИИ и понимании того, как применение законов влияет на доставку.

Вот несколько способов оставаться впереди:

Знайте инструменты силы рекламы, но не полагайтесь на них слепо

ИИ играет значительную роль в различных системах Google, регулирующих соблюдение правил и эффективность работы, например в Ad Strength и Asset Diagnostics. Хотя эти инструменты могут быть полезными, важно отметить, что они не гарантируют соблюдения политик.

Всегда проверяйте новые форматы рекламы или варианты копий на соответствие последним обновлениям политик.

Проверьте структуры аккаунтов, если вы управляете несколькими брендами или регионами.

По мере увеличения количества приостановленных аккаунтов по множественным причинам, крайне важно вести учет связей между брендами, перекупщиками и рекламными организациями.

Системы Google становятся всё более искусными в обнаружении паттернов, поэтому возможно случайное сходство может привести к проверке вашего аккаунта.

Будьте осторожны с креативом или влияющими привязками в стиле имитации личности.

При показе отдельных личностей в рекламе, особенно известных персон, всегда проверяйте, что у вас имеются надлежащим образом установленные права на их использование.

Контент, созданный искусственным интеллектом и имитирующий известных личностей или инфлюенсеров, даже в юмористической или преувеличенной манере, может привести к срабатыванию автоматических систем модерации.

Если сомневаетесь, выбирайте оригинальные или явно брендированные креативы.

Проанализируйте, как недавние изменения политики могут повлиять на результаты поиска вашей недвижимости.

Специалисты по маркетингу могут захотеть проанализировать частоту появления их бренда на одной странице результатов поиска с учетом новой гибкости, предоставленной обновлением Unfair Advantage.

Чтобы определить наличие изменений в видимости вашей рекламы, используйте такие инструменты как предварительный просмотр рекламы (Ad Preview) и диагностические инструменты аккаунта (Account Diagnostic Tools). Это поможет вам понять возможные изменения вашего присутствия.

Завершая работу

Недавний отчёт Google о безопасности рекламы подчеркивает тенденцию к ужесточению регулирования, увеличению автоматизации и большему доверию платформам в сфере цифровой рекламы.

Нежелание Google рисковать быстро растет, и действия по принуждению теперь не сосредоточены исключительно на вредоносных акторах. Вместо этого цель состоит в создании надежной среды, где пользователи уверены в подлинности того, с чем они сталкиваются.

Маркетологи, которые следят за изменениями, остаются гибкими и ставят открытость в приоритет, окажутся в более выигрышной позиции. Те же, кто продолжает думать, что ‘нормальные бизнес-операции’ продолжатся как прежде, рискуют оказаться не готовыми к переменам.

Не ждите уведомления о приостановке, чтобы пересмотреть стратегию рекламы.

Вы заметили какие-либо изменения аккаунта в результате обновлений безопасности рекламы от Google?

Смотрите также

2025-04-22 18:40