Сеть поисковых партнеров Google Ads (SPN) обеспечивает на 37% меньшую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) по сравнению с поисковой рекламой Google, как заявил Майк Райан в LinkedIn. По сути, он предполагает, что SPN может быть экономически эффективным вариантом для вашего рекламного бюджета, несмотря на более низкие показатели конверсии. Он подсчитал, что рентабельность инвестиций в рекламу для покупок через SPN на 37% ниже, чем для Google Search.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Как эксперт по SEO, я могу сказать, что до марта 2024 года места размещения с максимальной эффективностью практически не встречались, составляя лишь незначительную долю в 0,1% показов кампании, а зачастую и нулевой процент. Однако после марта 2024 года ситуация резко изменилась: в среднем доля этих размещений выросла до 5,3%. Важно отметить, что эти показы не ограничиваются GO&O, а охватывают также широкий спектр показов веб-сайтов.
Вот диаграмма, которую он составил по этому поводу:
Он отметил, что эта проблема касается не только PMax; он распространяется на всю рекламную сеть Google. Фактически, изучив 8,5 миллионов показов покупок в Черную пятницу, он обнаружил, что они очень похожи на медианное значение PMax, составляющее 5,4%.
Это кикер от Майка:
SPN — бюджетная покупка. Он также не конвертируется, но и стоит не так дорого. Я подсчитал для вас цифры: рентабельность инвестиций в рекламу для покупок через SPN на 37 % ниже, чем для Google Поиска.
Майк предложил исключить определенные места размещения в партнерской сети на уровне аккаунта для всех типов кампаний, включая PMax, то есть он рекомендует не использовать эти места размещения ни в одной из ваших кампаний.
Я заметил это через Marketing O’Clock — вот их мнение на 26-й минуте:
Смотрите также
- Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив
- Box поиска связанных изображений Bing
- Google планирует обновить политику контента политической рекламы в Shopping Ads 16 апреля.
- Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
- Google тестирует, что люди также спрашивают больше, кнопка «Центр результатов»
- Google заявляет, что временные аномалии влияют на сканирование Googlebot
- Маркетинговый календарь с шаблоном для планирования вашего контента в 2026 году.
- Google прекращает поддержку структурированных данных для практических задач в Поиске.
- Google добавляет атрибут «Сборка на заказ» для объявлений о транспортных средствах.
- Google подтверждает, что волатильность перед обновлением ядра 2025 марта была не этим обновлением ядра
2025-01-07 17:14