Отчеты по каналам появятся в кампаниях Performance Max

Google только что запустил значительные обновления своих кампаний Performance Max сегодня.

В объявлении они представили долгожданные инструменты отчетности, которые предоставляют рекламодателям четкую картину успешности их кампаний на различных платформах Google, удовлетворяя потребность в аналитической информации.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Изменения включают свежую специфическую отчетность по каналам, подробные данные о поисковых запросах и улучшенные измерения эффективности активов.

Цель?

Цель заключается в предоставлении маркетологам более глубокого понимания, оценки и улучшения их кампаний Performance Max.

В ближайшие недели мы планируем начать начальный этап, который будет включать предоставление отчетности по производительности каналов всем пользователям (открытая бета).

Для рекламодателей, которые балансируют бюджеты и стратегии среди различных форматов рекламы и инвентарей, эти обновленные отчеты представляют собой значительный шаг вперед в понимании источников результатов и принятии осознанных решений соответственно.

Обратная связь от рекламодателей непосредственно определяет направление развития Pmax.

Согласно Google, Performance Max теперь используется более чем миллионом рекламодателей.

В 2024 году было реализовано более 90 улучшений в системе Performance Max от Google, что привело к ощутимому росту конверсий и стоимости конверсии.

Помимо стремления к улучшению производительности, рекламодатели постоянно подчеркивают необходимость большей прозрачности и подробной отчетности.

Как опытный веб-мастер могу подтвердить, что последние обновления Google являются свидетельством значительного влияния обратной связи рекламодателей. Эти улучшения были разработаны и усовершенствованы на основе наших предложений, делая навигацию по цифровому рекламному ландшафту более эффективной.

Цель состоит в обеспечении более прозрачного понимания ситуации, помощи в процессах принятия решений и улучшении управления при сохранении преимуществ автоматизированных систем.

Отчетность по производительности каналов появится в Performance Max

Отчетность на уровне каналов является наиболее значимым обновлением в этом релизе.

Впервые рекламодатели теперь могут отслеживать результаты по нескольким каналам: Поиск, YouTube, Баннерная реклама, Exploration (Исследования), Gmail, Карты и Партнёрские сайты в Поиске.

Страница «Performance канала» покажет:

Визуальные разбивки производительности по поверхности
Метрики на уровне кампаний для каждого канала, включая клики, конверсии и затраты.
Скачиваемая таблица с ключевыми данными производительности
Диагностика позволяет выявить упущенные возможности или проблемы с настройкой.

Найдите раздел «Аналитика и отчеты», который расположен слева на Google. В этой области вы найдете отчет о производительности канала. Вот краткое описание того, как он работает: [Ваша объяснение или пример здесь]

1. Если Maps не показывает трафик, возможно будет полезно добавить геоданные в качестве решения (Заметьте, что ‘диагностические’ здесь относятся к шагам по устранению неполадок или методам решения проблем). 2. Если YouTube демонстрирует исключительно хорошие результаты, рекламодатели могли бы сосредоточиться на высокоэффективных видеорекламах.

Просмотр расходов, значений конверсии и данных по каналам обеспечивает прозрачность, которой не хватало в предыдущей настройке Performance Max.

Достигнуто (почти) полное освещение поисковых запросов.

Еще одно значительное улучшение — добавление функции подробного отчета о поисковых запросах.

Теперь рекламодатели могут видеть истинные поисковые запросы, ответственные за успех кампании, что сопоставимо с данными, доступными в традиционных поисковых и товарных кампаниях.

Благодаря этому запуску маркетологи могут:

Определите наиболее эффективные поисковые запросы
Создавайте настроенные активы вокруг этих запросов
Используйте отрицательные ключевые слова или исключения брендов при необходимости

Эта корректировка улучшает ежедневную работу организаций, которые обслуживают множество клиентов или проектов в крупных масштабах, делая их деятельность более эффективной.

Как SEO эксперт, я настоятельно рекомендую отказаться от стратегий, основанных исключительно на интуитивном восприятии или предположениях о факторах, влияющих на производительность. Вместо этого давайте сосредоточимся на разложении и анализе точных поисковых запросов, которые влияют на наши рейтинги. Так мы сможем глубже понять намерения пользователя и оптимизировать наш контент более эффективно, что приведет к улучшению видимости и повышению вовлеченности.

Уточнение ключевых слов для более точного поиска, которое позволяет исключить нерелевантные результаты и обеспечить соответствие целей кампании действиям пользователей при соблюдении установленных принципов эффективного поиска.

Ограничения на конфиденциальность остаются в силе, однако процесс обмена информацией теперь предлагает значительно больше подробностей по сравнению с предыдущими временами.

Как эксперт по SEO, я рад поделиться информацией о том, что после релиза эта новая функция будет доступна в пользовательском интерфейсе Google Рекламы. Однако ожидается, что поддержка через API появится позже, улучшая её функциональность и универсальность для всех пользователей.

Как опытный специалист по поисковой оптимизации (SEO), я нахожу эту трансформацию особенно захватывающей для маркетологов вроде меня, которые ставят во главу угла намерение поиска. Теперь Performance Max предлагает ещё более интерактивную платформу, что облегчает нам эффективную реализацию и оптимизацию наших стратегий.

Более детальные показатели активов по типам кампаний

Отчётность по активам также расширяется. Помимо данных о конверсии, теперь рекламодатели увидят:

Впечатления
клики
Стоимость
Конверсионная ценность

В итоге эти новые метрики будут последовательно использоваться в рамках Performance Max, Поисковой рекламы и Медийной рекламы. Это позволяет рекламодателям более тщательно анализировать эффективность своих творческих стратегий.

Интересно, генерирует ли ваше видео больше конверсий по сравнению со статическими изображениями? Теперь вы можете это узнать. Заинтересованы в определении, привлекает ли ваш заголовок больше кликов по сравнению с вашим призывом к действию? Информация легко доступна.

Эти результаты улучшают эффективность креативных тестов и повышают мощность рейтингов эффективности рекламы, которые определяются фактическими результатами, а не предположениями.

Встроенная диагностика помогает выявить пробелы и упущенные возможности.

Google также включает инструменты диагностики, которые указывают на возможные проблемы производительности. Эти полезные подсказки будут размещены на вкладке ‘Производительность’ в канале, акцентируя внимание на областях, требующих оптимизации.

Например:

Если вы не показываетесь на картах, диагностика может предложить добавить источник местоположения или объект местоположения.
Если доставка поиска ограничена, причина может быть в релевантности страницы выдачи.

С этой функцией вы не сможете размещать рекламу там, где захотите, однако она предоставит больше информации о том, какие стратегии эффективны, а какие нет.

В системе Performance Max пока недоступны исключения каналов, но компания Google сообщила, что они изучают потенциальные улучшения управления. В настоящее время диагностика служит средством принятия более обоснованных решений на основе предоставленной информации.

Почему эти обновления важны для рекламодателей

Благодаря этим недавним обновлениям мы делаем шаги к решению постоянной проблемы, с которой сталкивается Performance Max: ограниченного понимания предоставленных данных. Или проще говоря, эти новые изменения помогут нам справиться с проблемой недостаточной прозрачности Performance Max.

Маркетологи обычно отдают предпочтение этому типу кампании из-за ее масштаба и автоматизированных функций, хотя иногда сталкиваются с трудностями при понимании конкретных причин его эффективности.

Благодаря этим новым функциям рекламодатели получат:

прозрачность на уровне канала
Более глубокое понимание намерений поиска
Более четкие креативные показатели эффективности
Конкретные рекомендации по устранению проблем с доставкой

Это не просто постепенные изменения. Они меняют то, как маркетологи могут оценивать и оптимизировать Pmax.

Изменения упрощают процесс координации нашего творческого подхода, расшифровки влияния каждого канала и тонкой настройки тактики поиска.

Также очевидно, что Гугл реагирует на происходящее, о чем свидетельствуют добавление диагностических инструментов, скачиваемых графиков и полных отчетов – все это говорит об основательной реакции на реальные данные.

Эти изменения указывают на тенденцию в отрасли к гибридным стратегиям автоматизации, где ИИ управляет крупномасштабными операциями, но решения стратегического характера остаются за людьми-руководителями, которые используют надежные данные как компас.

В стремлении дать маркетологам лучшее понимание успеха своих кампаний такие обновления помогают укрепить доверие к автоматизированным инструментам, упрощая процесс измерения и управления.

Как эксперт по SEO, я с нетерпением жду более глубоких знаний на мероприятии Google Marketing Live. Это последнее событие означает важный поворот для Performance Max — этапа, который ищет баланс между продвинутой автоматизацией и повышенной ответственностью и ясностью.

Смотрите также

2025-04-30 18:10