Ответ Google экспертам, которых Redditors превзошли по рейтингу

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в области SEO, я считаю, что ответ Google на вопрос о том, почему анонимные пользователи Reddit могут превосходить экспертов по рейтингу, проливает свет на сложность поискового рейтинга.

В LinkedIn специалист по SEO задал вопрос о том, почему сообщение неопознанного пользователя Reddit может превзойти рейтинг в поисковых системах заслуживающего доверия веб-сайта с признанным автором. Ответ Google проливает некоторый свет на тонкости позиционирования в поисковых системах и на то, почему контент Reddit иногда может затмить авторитетные статьи.

Почему анонимные пользователи Reddit опережают экспертов?

Один из возможных способов перефразировать этот вопрос: «Почему неизвестный писатель, публикующий анонимные сообщения на Reddit, иногда появляется выше в результатах поиска, чем признанные авторы с веб-сайтом с такой уважаемой торговой маркой, как PCMag?»

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность доверия к создателю контента, когда дело доходит до оценки информации, найденной в Интернете. Рассмотрим такой сценарий: вы ищете лучший продукт при определенном бюджете, поэтому выполняете поиск, используя термин «лучший продукт за сумму X». Результаты поиска возвращают такие сайты, как PCMag и Reddit, на первую страницу. В таком случае я бы рекомендовал больше доверять информации, предоставленной этими авторитетными источниками, поскольку они имеют авторитет и опыт в соответствующих областях.
С точки зрения цифрового маркетинга я твердо убежден, что Google следует уделить приоритетное внимание активизации усилий в этой области, учитывая значительный рост распространения дезинформации во время недавнего бума искусственного интеллекта.
Считаете ли вы, что это уже является важным фактором в рейтинге?»

«Как мы видим, Reddit, популярный для анонимного использования, занимает гораздо более высокие позиции, чем многие другие веб-сайты.
Это означает, что контент анонимных пользователей допускается.
Могу ли я сделать вывод, что блог без страницы «О нас» или «профиля автора» также может работать хорошо?»

Релевантность и полезность против достоверности

Джон Мюллер из Google пояснил, что существует не только два типа веб-сайтов: заслуживающие доверия и остальные. Напротив, достоверность — это всего лишь один аспект или характеристика сайта. Поисковые системы и SEO охватывают различные аспекты.

Хотя у них есть общие черты с веб-сайтами, важно понимать их явные различия. Выбор подходящих инструментов, платформ и сообщений для ваших конкретных потребностей и аудитории — сложный процесс, выходящий за рамки простого ярлыка. Google стремится предоставлять результаты поиска, которые одновременно релевантны и полезны для пользователей, что влечет за собой различные сложности.
Думаю, это подойдет, возможно, вы видели это раньше…»

Reddit не заслуживает доверия?

С моей точки зрения, в области рецептов пользователи Reddit не имеют большого веса в определенных ситуациях. Вместо этого я предпочитаю доверять предложениям известных блоггеров рецептов или авторитетных сайтов, таких как Serious Eats, а не мнениям случайных пользователей Reddit относительно того, что делает рецепт хорошим.

Когда дело доходит до обзоров продуктов, Reddit часто критикуют за доверие, но, по иронии судьбы, в этой области он преуспевает. Распространение на Reddit личного опыта использования фритюрницы или мобильного телефона конкретной марки в течение дней, недель, месяцев или даже лет — это золотой стандарт, который Google стремится ранжировать. Эти достоверные мнения обеспечивают ценную информацию и надежность, которые поисковые системы ищут в обзорах продуктов.

Выразив это разговорным тоном: «Джон Мюллер не имел в виду, что обзоры продуктов, созданные пользователями, заменяют профессиональные. Вместо этого они оба предлагают уникальную ценность. Не так ли?» Что касается сложности поискового рейтинга, Мюллер подчеркнул, что не следует ограничивать его только одним фактором или измерением.

Практический опыт рецензента усложняет поисковый запрос, который автор вопроса мог упустить. В заявлении Мюллера подчеркивается, что при интерпретации результатов поиска важно учитывать не только очевидные ответы.

OTOH… похоже на пощечину

Существует множество высококлассных веб-сайтов, богатых подлинными фотографиями, подлинными отзывами клиентов и контентом, основанным на реальном опыте, который в настоящее время не появляется в результатах поиска. Я лично встречал несколько таких сайтов, которые, по моему мнению, заслуживают более высокого рейтинга, но остаются незамеченными. Google намекнул на потенциальное обновление, которое может повысить видимость этих качественных веб-сайтов. Многие опытные издатели настроены оптимистично и сохраняют эту надежду.

Несмотря на это, важно понимать, что опытный автор может разочароваться, когда встретит анонимного пользователя Reddit, который появляется выше его в результатах поиска Google.

Многомерный подход к SEO

Одна из частых проблем, с которыми я сталкиваюсь, когда помогаю цифровым маркетологам и блоггерам анализировать страницы результатов поисковых систем (SERP), — это их ограниченная перспектива. Вместо того, чтобы рассматривать сложности этих страниц с разных точек зрения, они часто сосредотачиваются только на одном, двух или трех аспектах:

Ключевые слова,
Экспертиза
Доверие
Ссылки

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать комплексный подход при анализе страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы выяснить, почему Google позиционирует определенные веб-сайты выше, чем другие. Ограничение вашего обзора лишь несколькими параметрами или сигналами может вызвать у вас чувство разочарования и не дать наиболее эффективных результатов. Вместо этого рассмотрите возможность расширения своего анализа, чтобы охватить различные аспекты, такие как оптимизация на странице, внешние факторы, качество контента, взаимодействие с пользователем и релевантность ключевых слов. Охватив более широкую сеть и рассмотрев множество измерений, вы получите более целостное понимание действующих факторов ранжирования, что в конечном итоге приведет к лучшему пониманию и улучшению ваших собственных усилий в области цифрового маркетинга.

Несколько лет назад среди оптимизаторов было широко распространено мнение, что «сигналы автора» существенно влияют на рейтинг в поисковых системах. Однако сейчас общепризнано, что это представление было основано на неправильной интерпретации заявлений и намерений Google, несмотря на неоднократные разъяснения сотрудников Google, отрицающих авторство как фактор ранжирования.

«Акцент на «авторстве» в SEO представляет собой узкий взгляд на то, как Google оценивает и ранжирует веб-страницы, игнорируя его сложную, многогранную природу».

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах. С точки зрения пользователя, это предполагает эффективное решение его запросов, понимание его требований, учет культурных и языковых тонкостей и не отставание от национальных и местных тенденций. Кроме того, существуют технические аспекты, связанные с основными системами актуальности Google, которые помогают расшифровывать поисковые запросы и веб-страницы.

С точки зрения Google, ранжирование веб-страниц — это сложная проблема, включающая множество измерений. Сужение этой проблемы SEO до одного аспекта, такого как анонимность пользовательского контента, может привести к разочарованию. Вместо этого расширение нашей точки зрения приводит к более эффективным стратегиям SEO.

Прочитайте обсуждение в LinkedIn:

Могу ли я заключить, что блог без страницы «О нас» или «Профиля автора» также может работать хорошо?

Смотрите также

2024-07-10 23:08