Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем бесчисленных обновлений Google и их влияния на стратегии цифрового маркетинга. Последнее дополнение к Google Ads — возможность переопределения контроля над брендом в кампаниях с максимальной эффективностью, позволяющая включать товарные объявления — действительно меняет правила игры.
Google Реклама представила новую опцию для кампаний с максимальной эффективностью под названием «Переопределить контроль над брендом», которая позволяет включать товарные объявления, даже если другие бренды исключены. Эту опцию можно найти в разделе «Исключения брендов» и она помечена как «Разрешить товарную рекламу при поиске, включающем исключенные названия брендов».
Чтобы ваши объявления не появлялись при поиске по определенным торговым маркам, но при этом разрешались использовать их в товарных объявлениях, вам следует исключить эти бренды.
Майк Райан отметил в LinkedIn, что Google экспериментирует с новым флажком в настройках исключения брендов. Если выбрана эта функция, она отфильтровывает брендовый трафик из кампании с максимальной эффективностью (PMax), однако не исключает его из запаса товарных объявлений.
Он поделился этим скриншотом:
Майк действительно раскрыл это, вот что он написал:
В аккаунте замечено, что Google тестирует новую мощную функцию управления брендом в PMax. Давайте посмотрим поближе!
ð-ð- ð-°ð-‘ð-‘ð-¿ð-¼ð’ð->>ð-±
После презентации PMax я сразу заметил волну беспокойства, возникшую среди профессионалов в области маркетинга. Создавалось впечатление, что этот инновационный тип кампании непреднамеренно отвлекал брендовый трафик от специализированных кампаний по поиску брендов, в результате чего у некоторых возникали вопросы о его влиянии на общую эффективность.
Проблема заключается в том, что компании весьма специфичны в управлении посещениями своих веб-сайтов, связанных с их брендом, поскольку они ведут себя уникально по сравнению с небрендовым трафиком. Крайне важно отделить этот трафик для целей точного назначения ставок, составления бюджета и мониторинга. Сочетание его с PMax может привести к завышению эффективности, поскольку брендовый трафик обычно более теплый и конвертируется эффективнее.
Google прислушался к отзывам и предпринял соответствующие шаги. Они представили новую функцию, направленную на исключение брендового трафика из PMax.
ð-§ð-µð-² ð-½ð-¿ð-¼ð-¯ð-<ð-²ð->
Исключение брендов кажется слишком жестким, поскольку они душат трафик брендов не только в относительно небольшом поисковом разделе PMax, но и в значительно более широком сегменте покупок.
Из-за этой проблемы рекламодатели часто прибегали к нетрадиционным стратегиям, в первую очередь создавая резервные торговые кампании, ориентированные на бренды, в качестве обходного пути для достижения желаемых результатов.
Около двух месяцев назад Google скорректировал систему ранжирования для покупок и Pmax, в результате чего этот обходной путь стал менее эффективным или, в лучшем случае, имел некоторые недостатки.
ð-§ð-µð-² ðð-¼ð-<ð’ðð-¶ð-¼ð->>
В своей новой разработке Google экспериментирует с новым флажком в настройках исключения брендов. Выбрав этот вариант, рекламодатели могут отфильтровывать трафик, связанный с брендом, конкретно из своих кампаний PMax, но это не повлияет на имеющиеся у них товарные объявления.
Это чистое решение, которое устраняет необходимость в откатах и других обходных путях.
Кроме того, эта функция открывает новые возможности для тестирования и может даже вдохновить на создание уникальных конфигураций. Учитывая интеллект многих профессионалов в этой области, неудивительно, что они станут свидетелями демонстрации инновационных приложений.
Смотрите также
2024-12-23 17:15
