Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я с большим интересом наблюдал за развитием ситуации в области конфиденциальности и рекламы в Интернете. Последние события, связанные с решением Google отказаться от планов по прекращению поддержки сторонних файлов cookie в Chrome, стали одновременно облегчением и поводом для беспокойства.
Google передумала и больше не будет удалять сторонние файлы cookie из Google Chrome, как планировалось ранее. После долгих обсуждений и многочисленных отсрочек Google отказался от предложенного изменения.
«Вместо постепенного отказа от сторонних файлов cookie мы представим новую функцию в Chrome, позволяющую пользователям принимать обоснованные решения о конфиденциальности своих данных во время всех действий в Интернете. Пользователи будут иметь возможность изменять эти настройки в любое время».
В настоящее время Google консультируется с регулирующими органами относительно нового подхода и намерен сотрудничать с игроками отрасли по мере его реализации. В дальнейшем разработчикам требуются решения, повышающие конфиденциальность, поэтому Google продолжит предоставлять и совершенствовать API-интерфейсы Privacy Sandbox. Кроме того, Google планирует ввести защиту IP в режиме инкогнито Chrome в качестве дополнительной функции конфиденциальности.
Google опубликовал результаты испытаний этих усилий:
- Сохранение масштаба. Для расходов рекламодателей, являющихся показателем масштаба, мы наблюдали восстановление на 89 % в медийной рекламе Google и на 86 % в Display & Video 360.
- Рентабельность инвестиций (ROI). Для кампаний, ориентированных только на конверсии, мы наблюдали восстановление конверсий на доллар (CPD) на 97 % — показатель рентабельности инвестиций — в медийных объявлениях Google, а также восстановление цены за день на 95 % в Дисплей и Видео 360.
- Восстановление ремаркетинга. Наш эксперимент показал, что в кампаниях, использующих только аудитории ремаркетинга, расходы рекламодателей восстанавливаются на 55 % в Google Рекламе и на 49 % в Display & Video 360. Эти результаты, скорее всего, связаны с тем, что сегодня ремаркетинг в большей степени зависит от сторонних файлов cookie, которые позволяют очень точный уровень персонализации рекламы, а соответствующий инвентарь ограничен, поскольку лишь немногие платформы предложения (SSP) в настоящее время тестируют Privacy Sandbox. Что касается цены за день, мы увидели некоторые отклонения, которые мы будем продолжать отслеживать. Восстановление, как правило, было лучше для кампаний, которые используют комбинацию аудиторий ремаркетинга и других стратегий, таких как аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам и оптимизированный таргетинг.4 Это говорит о том, что рекламодатели могут получить выгоду от принятия комбинации аудиторных решений для повторного вовлечения клиентов. Рекомендуем вам ознакомиться с техническим описанием для получения более подробной информации.
Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я могу понять облегчение, которое испытали мои коллеги-руководители по рекламе, прочитав статью Кейли Барбер и Себа Джозефа о песочнице Google и задержке в отказе от сторонних сервисов. печенье. Четыре года назад, когда Google впервые объявил о своем намерении удалить сторонние файлы cookie из Chrome, многие из нас ломали голову, задаваясь вопросом, как нам поддерживать эффективную таргетированную рекламу, уважая при этом конфиденциальность пользователей.
Недавние эксперименты, проведенные Google, показали, что API-интерфейсы Privacy Sandbox привели к увеличению доходов издателей, использующих Google Ad Manager, на 13 %, а для издателей, использующих Google AdSense, — на 3 %. Имейте в виду, что эти проценты в сумме не составляют 100 %, поскольку при составлении отчетности отдельные цифры округлялись.
- Влияние на доход от алгоритмических продаж без Privacy Sandbox. Сравнивая контрольную группу 2 с контрольной группой 1, мы заметили, что удаление сторонних файлов cookie без включения Privacy Sandbox привело к снижению дохода от программных продаж издателей в Google Ad Manager на -34 %. и -21 % дохода от алгоритмических продаж для издателей в Google AdSense.
- Влияние на доход от программной обработки с помощью Privacy Sandbox. Сравнивая экспериментальную группу с контрольной группой 1, мы заметили, что удаление сторонних файлов cookie при включении API Privacy Sandbox привело к -20 % и -18 % дохода от программных продаж для Google Ad Manager и Издатели Google AdSense соответственно.
Вот некоторые реакции:
Было бы интересно понять, почему Chrome не решался реализовать эту функцию, особенно после того, как Safari реализовал ее ранее. Расхождение кажется весьма заметным».
» Джейк Арчибальд (@jaffathecake), 22 июля 2024 г.
«Удивительно, что Google, в соответствии с правилами CMA, выполнил требования посредством ранних испытаний API Privacy Sandbox. Мы ожидаем, что общая функциональность Privacy Sandbox будет сохранена».
» Кейт Петри ð’¾ (@keithepetri) 22 июля 2024 г.
Как специалист по цифровому маркетингу, я очень рад поделиться революционными новостями, которые наверняка повлияют на каждого игрока в сфере цифровой рекламы, независимо от его размера и отраслевой направленности. Тенденции меняются, принося существенные изменения для тех из нас, кого волнуют затраты на привлечение клиентов и целостность данных (и конфиденциальность). Следите за обновлениями».
» Майкл Дж. Мирафлор (@michaelmiraflor), 22 июля 2024 г.
По всей видимости, компания Google отказалась от запланированного серьезного отказа от использования файлов cookie для отслеживания, несмотря на предыдущие заявления об этом. Сюрприз!
» Эд Зитрон (@edzitron), 22 июля 2024 г.
Давайте будем честными: стандарты данных 3PC и до этого не были в порядке. Поскольку они, возможно, снова окажутся в центре внимания, их падение, скорее всего, ускорится.
— Борис Бечерич (@BorisBeceric), 23 июля 2024 г.
Разумеется, интерфейс рекламодателя Google Ads не обновляется:
Похоже, вы подразумеваете, что сообщение Google Рекламы в том виде, в котором оно сейчас отображается в пользовательском интерфейсе, больше не имеет значения, исходя из недавних событий. Хотите поделиться своим мнением об этой ситуации #ppcchat?
— Альфред Саймон (@AlfredSimon), 23 июля 2024 г.
Как опытный профессионал в области маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что это недавнее событие стало настоящей неожиданностью. Мир маркетинга не совсем готовился к такому повороту событий, и теперь кажется, что мы все стоим в эпицентре бури. Освещение этой новости было, мягко говоря, обширным, и ее волновое воздействие на нашу отрасль уже ощутимо. Будет интересно посмотреть, как компании адаптируются и реагируют на эти изменения, и я с нетерпением жду развития ситуации.
Смотрите также
2024-07-23 16:44
