Google тестирует локальную пакетную рекламу без звездочек отзывов

от

Как эксперт по SEO, я заметил недавнее изменение в результатах местного поиска Google: они экспериментируют с показом местной рекламы в локальном пакете без отображения звездочек отзывов. Обычно вы видите звездочки отзывов для рекламных объявлений в локальном пакете, но иногда Google тестирует возможность исключения отзывов из этих спонсируемых результатов в локальном пакете.

Энтони Хигман заметил кое-что интересное и поделился этим на X; однако я не могу воспроизвести те же результаты. Он предоставил несколько снимков того, что нашел.

Вот эти скриншоты:

Для меня неудивительно, что Google часто экспериментирует, поэтому я предполагаю, что это может быть просто еще один тест или, возможно, даже непреднамеренный сбой — посмотрим!

Смотрите также

2025-01-08 16:44

Максимальный показатель Google Рекламы: приостановить/включить/удалить действия-конверсии на уровне группы объектов

от

Проще говоря, Google Реклама экспериментирует с новой функцией, которая позволяет рекламодателям управлять объектами конверсии на уровне группы для кампаний с максимальной эффективностью. Это означает, что они могут временно остановить, запустить или даже удалить определенные активы конверсии непосредственно из своей учетной записи Google Рекламы, что дает им больше контроля над своими кампаниями.

Об этом открытии поделился Томас Эксель в LinkedIn, отдав должное Каролин Карвальо да Силва за его открытие.

Томас заявил: «Мы работаем над значительным обновлением для Pmax, которое (скрестив пальцы) должно обеспечить индивидуальную оптимизацию для групп активов – функцию, которую пока не видели. Однако во время ее тестирования есть одна загвоздка: в настоящее время в ней наблюдаются некоторые ошибки.

Затем он назвал четыре причины, почему эту функцию полезно иметь:

1) Поступая так, вы эффективно направите свою команду по активам к значительным преобразованиям, таким как закупки и потенциальные клиенты. Ожидается, что этот стратегический шаг повысит вашу общую эффективность в долгосрочной перспективе.

2) Чтобы обучить алгоритм преобразования для вновь созданных групп активов, вы можете изначально использовать микроконверсии, такие как кнопки CTA или добавление элементов на карточки. Это обеспечит ранние сигналы конверсии. В дальнейшем вы сможете перейти исключительно к макропреобразованиям.

3) Организовав каждую группу активов на основе конверсионных действий, становится проще и быстрее определить, какие группы работают, а какие неэффективно.

4) Вы решаете, что лучше для вашей группы активов Pmax.

Вот скриншот этого:

Смотрите также

2025-01-08 15:13

Отчеты о производительности Google Search Console теперь экспортируют почасовые данные

от

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что Google улучшил функции экспорта в своей консоли поиска, включив 24-часовые почасовые данные из отчета об эффективности. Это означает, что теперь у вас есть возможность экспортировать почасовые данные — самую свежую информацию — прямо из отчета об эффективности Google Search Console.

Google поделился: «В прошлом месяце мы представили «24-часовой просмотр» в отчетах об эффективности Search Console и получили множество положительных комментариев и предложений по дополнительным функциям. Сегодня мы добавляем одну из наиболее часто запрашиваемых опций: возможность экспортируйте почасовые данные за последние 24 часа из этого представления. Получайте удовольствие от изучения новых идей!

Я проверил это, и да, действительно, кажется, работает хорошо.

Примерно месяц назад Google представил обновленное представление отчетов об эффективности в консоли поиска Google, которое отображает почасовые данные за 24-часовой период. Тогда они объявили: «В отчеты об эффективности в Search Console будет добавлено представление «24 часа» с почасовыми данными! Узнайте, как эта новая перспектива может держать вас в курсе недавней активности вашего веб-сайта в Google Поиске.

Удобно иметь возможность экспорта данных. Однако растет спрос на возможность экспорта этих почасовых данных не только за предыдущие 24 часа, но и за длительные периоды.

Смотрите также

2025-01-07 17:13

Отчет: рентабельность инвестиций в рекламу для размещения в Google SPN на 37 % ниже, чем в поиске Google

от

Сеть поисковых партнеров Google Ads (SPN) обеспечивает на 37% меньшую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) по сравнению с поисковой рекламой Google, как заявил Майк Райан в LinkedIn. По сути, он предполагает, что SPN может быть экономически эффективным вариантом для вашего рекламного бюджета, несмотря на более низкие показатели конверсии. Он подсчитал, что рентабельность инвестиций в рекламу для покупок через SPN на 37% ниже, чем для Google Search.

Как эксперт по SEO, я могу сказать, что до марта 2024 года места размещения с максимальной эффективностью практически не встречались, составляя лишь незначительную долю в 0,1% показов кампании, а зачастую и нулевой процент. Однако после марта 2024 года ситуация резко изменилась: в среднем доля этих размещений выросла до 5,3%. Важно отметить, что эти показы не ограничиваются GO&O, а охватывают также широкий спектр показов веб-сайтов.

Вот диаграмма, которую он составил по этому поводу:

Он отметил, что эта проблема касается не только PMax; он распространяется на всю рекламную сеть Google. Фактически, изучив 8,5 миллионов показов покупок в Черную пятницу, он обнаружил, что они очень похожи на медианное значение PMax, составляющее 5,4%.

Это кикер от Майка:

SPN — бюджетная покупка. Он также не конвертируется, но и стоит не так дорого. Я подсчитал для вас цифры: рентабельность инвестиций в рекламу для покупок через SPN на 37 % ниже, чем для Google Поиска.

Майк предложил исключить определенные места размещения в партнерской сети на уровне аккаунта для всех типов кампаний, включая PMax, то есть он рекомендует не использовать эти места размещения ни в одной из ваших кампаний.

Я заметил это через Marketing O’Clock — вот их мнение на 26-й минуте:

Смотрите также

2025-01-07 17:14

Google Vehicle Ads получает атрибут «Дата первой регистрации»

от

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что Google ввел новый атрибут в свою рекламу автомобилей. Эта новая функция называется [date_first_registered] и представляет собой дату первоначальной регистрации транспортного средства в соответствующих государственных органах или правительстве. Это дополнение, несомненно, повысит прозрачность и предоставит пользователям более полную информацию о транспортных средствах, которые они рассматривают.

Как опытный веб-мастер, я наткнулся на интересную новость от Адриана Деккера в LinkedIn. Похоже, Google представил новый атрибут для автомобильной рекламы под названием «Дата первой регистрации».

В США заполнение этого поля не является обязательным для рекламодателей, тогда как во Франции, Италии, Испании и Германии оно является обязательным для информации, связанной с транспортными средствами.

В Google пояснили, что атрибут date_first_registered означает дату первоначальной регистрации транспортного средства в соответствующих государственных органах.

Чтобы разместить свой продукт в Merchant Center, необходимо соблюдать эти требования. Невыполнение этого требования может привести к отклонению вашего продукта, и мы сообщим вам об этом через вашу учетную запись Merchant Center. Отправляя атрибут даты первой регистрации [date_first_registered], убедитесь, что вы точно указали начальный месяц и год первой регистрации транспортного средства.

Вот список всех атрибутов продукта, рекламирующего автомобили:

Смотрите также

2025-01-07 17:14