SEO всегда меняется? Не совсем, но детали имеют значение.

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем работы в области SEO, меня одновременно забавляют и заинтриговывают постоянные споры о том, постоянно ли SEO меняется или нет. С того места, где я стою, это похоже на любимую в отрасли игру «Ударь крота» — как только вы думаете, что у вас все под контролем, появляется еще одно обновление алгоритма, чтобы поддерживать интерес!

Меня постоянно забавляет то, что мне всегда есть что обсудить, ежедневно или еженедельно, относительно SEO и поискового маркетинга. Честно говоря, по своей сути SEO не претерпело существенных изменений на протяжении многих лет; однако особенности могли немного измениться.

Поскольку Крис Грин недавно начал обсуждение этой темы на Bluesky, я решил, что будет уместно обсудить ее здесь, когда мы приближаемся к концу года.

Он написал:

«SEO всегда меняется» — но так ли это на самом деле?

Каждый раз, когда я просматриваю свои презентации по основам SEO за последнее десятилетие или около того, я размышляю о том, что требует изменений или обновлений. Хотя обновление скриншотов для Google Search Console (GSC) или Google Analytics 4 (GA4), а также внедрение новых или альтернативных инструментов SEO имеет важное значение, основной контент, похоже, остается относительно постоянным с течением времени.

Но одно из клише в отрасли (или среди тех, кто смотрит на нее со стороны) звучит так: «SEO всегда меняется, я не успеваю за ним».

В этом есть доля правды; у некоторых тактик или техник есть срок годности, но большинство основных идей, уроков и даже основных технических требований остались прежними.

Если вы отойдете от основ и углубитесь в нишевые темы, такие как производительность JavaScript, структурированные данные и т. д., вы ускорите свой прогресс. В качестве альтернативы вы можете перейти к более продвинутым методам (часто называемым методами «черной шляпы»), но имейте в виду, что в этой области ситуация может обостриться быстрее.

Характеристика развития технологий или продолжающаяся битва между законными и недобросовестными практиками SEO и командой Google по борьбе со спамом.

Может ли быть так, что если люди воспринимают SEO как нечто постоянно развивающееся, будут ли они потенциально прилагать больше усилий для приобретения знаний о нем или признавать навыки эксперта по SEO? Это правдоподобно.

Побуждает ли это людей избегать соблюдения лучших практик SEO, потому что они думают, что правила, скорее всего, изменятся в течение следующих шести месяцев?

Нет, это важно, потому что лучшие практики SEO очень часто являются лучшими практиками и в других областях.

Внедрение фундаментальных методов SEO может быть простым и выгодным, выходя далеко за рамки самой поисковой оптимизации.

Чтобы более крупные компании преуспели в поисковой оптимизации (SEO), необходим вклад различных команд, помимо SEO. Чтобы добиться успеха, мы должны упростить процесс и поощрять сотрудничество, а не запугивать потенциальных участников сложностями или обещаниями постоянных изменений.

Это хорошая тема.

Джон Мюллер из Google согласился с этой точкой зрения, заявив: «Я нахожу вашу точку зрения интригующей. В первую очередь, похоже, развивается тип структурированных данных, но по своей сути они остаются, по сути, той же информацией, сгруппированной по-разному.

Аммон Джонс ответил: «Хотя фундаментальные принципы остаются в основном теми же, технологии поиска, наши доступные инструменты и Интернет продолжают расти и трансформироваться. Учитывая это постоянное развитие, важно адаптировать методы, которые мы используем для достижения этих долгосрочных целей.

Мне нравится, как это выразил Аммон…

Это хорошая тема…

Смотрите также

2024-12-27 16:44

Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами, я видел, как Google внедрял бесчисленные изменения, которые потрясли цифровой ландшафт. Этот последний тест расширения видимости рекламы местных услуг (LSA) не является исключением.

Google экспериментирует с отображением дополнительных разделов под рекламой местных услуг, включая расширения с уточнениями и другие улучшения. Это еще больше повышает и без того заметную видимость рекламы местных услуг.

Энтони Хигман заметил этот новый формат бизнес-сообщений LSA в мобильном поиске и поделился его примером на платформе X. Вот скриншот того, что он опубликовал:

Для сравнения, вот что я вижу:

Смотрите также

2024-12-27 16:44

Завершено распространение большого обновления Google о спаме за декабрь 2024 года

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в постоянно меняющемся мире Google, я должен признать, что обновление о спаме от декабря 2024 года заставило меня пошатнуться — очень похоже на похмелье перед праздниками, которое никак не проходит. Это обновление было не только большим, но и обширным, оно сильно и быстро поразило сайты проблемами деиндексации и понижения рейтинга, которые, казалось, сохранялись даже в праздничный сезон.

Google завершил развертывание модификации спама от декабря 2024 г. в течение семи дней, которые начались в 12:00 по восточному времени 19 декабря 2024 г. и завершились 26 декабря 2024 г. Это было не просто изменение ссылочного спама; это было комплексное и далеко идущее обновление, направленное на борьбу со спамом по всем направлениям.

Недавнее обновление было интенсивным и быстрым, что побудило многих владельцев сайтов немедленно обсудить проблемы деиндексации и понижения в должности, и жара продолжалась даже в течение Рождества. Это обновление казалось одним из крупнейших спам-обновлений за долгое время, а может быть, и когда-либо. И что еще хуже, это произошло в то время, которое, вероятно, является самым сложным для веб-сайтов в плане обновления Google Поиска.

Краткая информация о спаме в Google, декабрь 2024 г.

Вот самые важные вещи, которые мы знаем сейчас в краткой форме:

  • Имя: Новости о спаме в Google, декабрь 2024 г.
  • Запуск: 19 декабря 2024 г., около 12:00 по восточному времени.
  • Внедрение: завершено 26 декабря около 14:00 по восточному времени.
  • Цели: сайты, нарушающие некоторые правила Google в отношении спама.
  • Не нацелено. Это обновление не нацелено на ссылочный спам, политику злоупотребления репутацией сайта и некоторые другие политики.
  • Наказание. Наказывается за некоторые методы рассылки спама, противоречащие политике Google в отношении спама.
  • Глобальное. Это глобальное обновление, затрагивающее все регионы и языки.
  • Влияние. Google не сообщил мне, на какой процент запросов или поисковых запросов повлияло это обновление.
  • Восстановление. Если вас это затронуло, Google сказал, что вам следует просмотреть его политику в отношении спама, чтобы убедиться, что она им соответствует.
  • Обновления. Google будет периодически обновлять информацию о спаме. По словам Google, восстановление может занять много месяцев.

Что сказал Google

Google представила глобальное многоязычное обновление своего спам-обновления за декабрь 2024 года. Этот процесс может занять целую неделю.

Затем Google сообщил 26 декабря около 14:00 по восточному времени, что обновление завершено.

Хотя автоматизированные системы Google по обнаружению поискового спама работают постоянно, мы время от времени вносим заметные улучшения в их работу. Когда мы это делаем, мы называем это спам-обновлением и сообщаем, когда оно происходит, в нашем списке обновлений рейтинга в Поиске Google.

Как эксперт по SEO, я с гордостью сообщаю, что наша передовая система искусственного интеллекта, которую мы называем SpamBrain, постоянно развивается, улучшая свои возможности обнаружения спама. Регулярно обновляются, чтобы гарантировать, что он сохраняет способность выявлять существующий спам и адаптируется к обнаружению новых его форм, обеспечивая целостность нашей платформы.

Веб-сайты, на которых произошли изменения после обновления о спаме, должны проверить наши рекомендации по борьбе со спамом, чтобы убедиться, что они соблюдают их должным образом. Сайты, нарушающие эти правила, могут оказаться ниже в результатах поиска или вообще исключиться из них. Внесение изменений потенциально может повысить рейтинг сайта, если наши системы, обучающиеся в течение нескольких месяцев, признают, что сайт соответствует нашим рекомендациям по борьбе со спамом.

Если на веб-сайте появилось обновление ссылочного спама, изменения могут не привести к улучшению. Это связано с тем, что когда наши системы устраняют влияние спам-ссылок, любые предыдущие преимущества SEO от этих ссылок также устраняются. Важно отметить, что однажды утраченные потенциальные преимущества рейтинга не могут быть восстановлены.

Подробнее об обновлении по спаму за декабрь 2024 г.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить влияние декабрьского обновления о спаме, которое пронеслось по цифровому ландшафту, как зимняя буря. Владельцы сайтов были в замешательстве, сталкиваясь с проблемами деиндексации и понижения рейтинга вскоре после его появления, которые сохранялись даже в течение курортного сезона. Если вам интересно, что обсуждают в отрасли вокруг этого события, обязательно ознакомьтесь с моими предыдущими статьями на эту тему. Я уверен, что вы найдете там ценную информацию, а также интересные обсуждения в разделе комментариев ниже.

Эта недавняя модификация показалась значительно большой с точки зрения спама, возможно, одной из самых больших, с которыми мы когда-либо сталкивались, и, вполне возможно, самой большой за всю историю. Более того, оно появилось в период, который, возможно, является самым сложным для обновления Google Поиска.

Не совсем ясно, какая именно политика в отношении спама применяется, поскольку вокруг этого, похоже, ведется много споров и спекуляций. Однако я заметил, что многие члены нашего сообщества выражают обеспокоенность тем, что недавнее обновление о спаме может на самом деле стимулировать рост спама, а не сокращать его.

Инструменты отслеживания в обновлении о спаме за декабрь 2024 г.

Через неделю после спам-обновления эти инструменты стали заметно активнее по сравнению с декабрьским обновлением ядра. Это удивительно!

Алгору:

Винчер:

Семраш:

Когнитивное SEO:

Аккуранкер:

Расширенные веб-рейтинги:

Поисковая статистика:

Похожие веб-сайты:

Систрикс:

Мозкаст:

Мангулы:

Данные для SEO:

Предыдущие обновления Google о спаме

Вот задокументированные предыдущие обновления спама:

Смотрите также

2024-12-26 22:14

Обновление Google о спаме за декабрь 2024 г. сгорело до Рождества

от

Как опытный интернет-маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте поисковых систем, я могу с уверенностью сказать, что недавнее обновление о спаме оказало значительное влияние на многие веб-сайты, включая мой собственный. Как будто Google посреди ночи решил переставить мебель, и никто не знает, куда что-то попало!

Обновление Google о спаме в декабре 2024 года оказалось активным даже во время рождественских каникул, вызывая значительные колебания 24 и 25 декабря. За эти дни я столкнулся с многочисленными выражениями отчаяния от владельцев веб-сайтов и разработчиков, и это было душераздирающе.

Я ожидаю завершения обновления сегодня, учитывая, что Google первоначально объявил об этом 19 декабря, заявив, что это может занять до недели. Поскольку сегодня исполняется неделя с тех пор, если все пойдет по плану, завтра я поделюсь еще одной статьей об этом и оставлю заметку под этим постом, чтобы держать вас в курсе.

В четверг, 19 декабря 2024 года, в полдень по восточному времени Google инициировал выпуск спам-обновления за декабрь 2024 года. Как я уже упоминал ранее, это, похоже, одно из самых крупных спам-обновлений от Google. Это почти сразу же привело к значительным колебаниям и затронуло множество веб-сайтов, независимо от их размера.

После основного обновления ядра в декабре 2024 года оно было завершено. Вполне вероятно, что в 2025 году мы увидим более частые обновления ядра, возможно, включая больше спам-обновлений.

Как я уже сказал выше, это спам-обновление прогорело до Рождества. Позвольте мне поделиться этими данными.

Инструменты отслеживания в обновлении о спаме за декабрь 2024 г.

Прошла неделя обновления спама, и посмотрите, насколько более напряжёнными являются эти инструменты по сравнению с декабрьским обновлением ядра. Это дико.

Алгору:

Винчер:

Семраш:

Когнитивное SEO:

Аккуранкер:

Расширенные веб-рейтинги:

Поисковая статистика:

Похожие веб-сайты:

Систрикс:

Мозкаст:

Мангулы:

Данные для SEO:

Разговоры о SEO на Рождество

Дискуссии по поводу этого спам-предупреждения были особенно активными в период праздников на таких платформах, как X, LinkedIn, Black Hat World и WebmasterWorld. Кроме того, на справочных форумах Google для веб-мастеров было много разговоров по этой теме, которые описаны ниже:

Декабрьские обновления следует запретить – хватит портить наш рождественский Google!

Братан, я потерял весь трафик за день

Я получил удар и потерял около 80% своего трафика за 2 дня, многие ключевые слова просто исчезли.

То же самое, у меня падение от 50% до 30% по всему миру. Мой самый большой пул КВт упал на 80% по всем направлениям. На данный момент трудно сделать вывод, потому что со времени последних мартовских обновлений ядра мой отправленный трафик остался прежним, но качество сильно упало.

Я предпочитаю иметь меньшее количество пользователей, которые активно размещают заказы, чем тех, кто просто пассивен или «похож на зомби». Мне понадобится пара недель, чтобы сформировать примерное понимание ситуации.

Потеряно 0%, потому что после ноябрьского обновления терять было нечего, не могу переходить в отрицательные впечатления.

Посещаемость моего сайта также сильно упала после этого обновления. Я купил несколько обратных ссылок, и некоторые из них могут быть низкого качества.

Есть ли способ восстановиться после последнего обновления, я потерял 90% трафика от Google, но не получил никакого уведомления от Google.

Я увеличил количество посещений Google с 4 тысяч в день до примерно 70 на одном из моих сайтов. Понятия не имею, как это исправить.

Итак, именно в тот день, когда исчезло спам-обновление, у меня произошел всплеск конверсий. Давно у меня не было такого повышения за 1 день. Несмотря на то, что я знал о махинациях Google, я должен признать, что в тот день я немного улыбнулся и был в хорошем настроении. Но сразу после этого спам-сайты заполонили верх и меня повалили вниз и т.д. Фактически, это произошло в ночь после того, как было объявлено/удалено спам-обновление. Многие сообщают о том же, что видят, как огромные спам-сайты поднимаются на вершину.

Угадай, что? С того дня и по сей день (считая 4 дня) у меня нулевые продажи/конверсии.

Вполне возможно, что сезон отпусков приводит к снижению количества покупок/подписок/посещений, но маловероятно, чтобы все люди во всем мире, независимо от их религиозного или расового происхождения, одновременно прекратили эту деятельность. Не разумнее ли предположить иное объяснение?

Трафик был низким, но я провел несколько хороших дней. Полагаю, это покупки в последнюю минуту. Я ожидаю, что Ян будет БРУТАЛЬНЫМ, особенно с учетом возвратов и всего такого.

Мы пережили все обновления, но это спам-обновление попало на наши 2 сайта. Сейчас мы видим в поисковой выдаче в основном спам-сайты. Google в очередной раз портит их репутацию.

80 % трафика потеряно после обновления Google по спаму.

Не знаю почему, но мой сайт получал несколько тысяч показов в день, а потом просто ничего не получал. Теперь я получаю почти ноль в день, и, несмотря на то, что у меня более 200 уникальных страниц с интерактивным, а не только текстовым контентом, похоже, многие из них были деиндексированы. Забавно то, что мой GSC сообщает, что они все еще проиндексированы, но когда я просматриваю все свои проиндексированные страницы, легко сказать, что многие из них были удалены из поиска.

Кто-нибудь еще почувствовал какое-либо влияние или было недавнее обновление? Судя по тому, что я вижу, 19-го числа появилось обновление, связанное со спамом, которое, как я полагаю, затронуло сайты, но мой контент в основном состоит из оригинального контента (около 90%), созданного мной. На моих страницах не так уж много выдержек, созданных ИИ, чтобы их заполнить.

Удивительно, как резко он упал без какой-либо видимой причины, учитывая, что в течение последнего месяца я постоянно обогащал и улучшал его качество.

У меня не так много технического опыта, и я делаю на своем сайте все: редактирую сайт, публикую статьи и занимаюсь SEO, и последние несколько месяцев моя страница выглядела не так уж плохо, мы получили несколько тысяч показов и несколько кликов. , но после последнего обновления от 19 декабря под названием «Обновление спама» наши результаты упали почти до нуля за несколько кликов, я просто растерялся и не знаю, что делать, потому что, по сути, то, что мы делали за последние 10 месяцев, теперь не приносит результатов. смысл…

Обычно у меня минимум 100 кликов и 1500 просмотров каждый день. Но 20 декабря было 15 кликов и 200 просмотров, а недавний отчет от 21 декабря дает такие же низкие цифры. Может ли это быть как-то связано с обновлением ядра/спамом примерно в этот период?

Мы занимали 1-е место в поисковой выдаче в разных регионах, таких как Индия, США, Великобритания, Австралия и т. д. Но после обновления ядра и спама мы не занимаем места ни по каким запросам, кроме Индии.
Некоторые из наших страниц все еще занимают позиции в рейтинге. В чем может быть причина потери рейтинга данных страниц.

Раньше мы занимали первое место по заданным ключевым словам, а теперь где угодно.

Последние обновления Google о спаме снизили трафик с 3 тысяч до 400-500 в день. Поисковая консоль по-прежнему показывает хорошие позиции в поиске Google, но показов и страниц в поиске нет, но они все проиндексированы (они есть в поиске, если писать с доменным именем).

Смотрите также

2024-12-26 16:14

Google Merchant Center теперь допускает использование некоторых несовместимых языков на сайте и в фидах

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в лабиринте алгоритмов и обновлений Google, я могу с уверенностью сказать, что недавнее объявление Google об их смягченной языковой политике в Google Merchant Center одновременно интригует и потенциально опасно.

Google ослабляет свое предыдущее правило, которое требовало совпадения языков в фиде товаров и на веб-сайте Google Merchant Center, теперь допуская некоторые расхождения. По сути, они говорят: «Мы делаем исключения из нашей языковой политики, поэтому ничего страшного, если язык вашего фида товаров не совсем соответствует языку вашего веб-сайта.

По сути, Google разрешает такие сведения о продукте, как названия, описания и варианты данных, на языках, отличных от указанного вами языка фида, при условии, что основная часть информации о продукте соответствует языку фида.

Пока вы размышляете, помните, что эти предложения могут оказаться неэффективными, поскольку детали могут не совпадать с условиями поиска или ожиданиями пользователей при использовании определенных языков.

Как специалист по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: чтобы обеспечить удобство покупок для пользователей, важно, чтобы все элементы процесса оформления заказа, облегчающие навигацию и позволяющие принимать обоснованные решения о покупке, были представлены на том же языке, что и ваш продукт. кормить.

Смотрите также

2024-12-26 16:14