Некоторым не хватает данных об аудитории Google Рекламы

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся среде Google Ads, я не могу не испытывать чувства дежавю, когда возникает еще одна ошибка, на этот раз затрагивающая отчет Audience Insights. Хотя приятно слышать, что Google знает об этой проблеме и работает над ее решением, сталкиваться с этими сбоями в нашей повседневной работе стало почти обычным делом.

Похоже, что у некоторых рекламодателей возникла проблема с Google Рекламой, из-за которой их данные Audience Insights исчезли. Однако Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, пояснила на X, что функция Audience Insights не удаляется, а скорее существует ошибка, вызывающая эту проблему.

Отчет «Сведения об аудитории Google Рекламы» предоставляет ценную информацию о ваших клиентах, раскрывая отличительные черты, предпочтения и действия пользователей, которые видят вашу рекламу и в конечном итоге совершают покупку, как это объясняет Google.

Джинни упомянула, что в настоящее время команда занимается проблемой, из-за которой сообщения не появляются в некоторых учетных записях, и они активно пытаются ее решить.

Вот эти посты:

Привет! Будьте уверены, Audience Insights никуда не денется. В настоящее время мы устраняем проблему, которая временно прекратила ее появление в некоторых учетных записях. Наша преданная команда усердно работает над решением этой проблемы».

» AdsLiaison (@adsliaison), 5 сентября 2024 г.

Более подробную информацию об анализе аудитории см. в этом справочном документе.

К вашему сведению, я не столкнулся со многими проблемами по этой теме, поэтому неясно, сколько людей могут затронуть.

Смотрите также

2024-09-06 15:16

Интервью Google Shopping & Merchant Center с Ириной Тудуче

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в отрасли, я могу с уверенностью сказать, что это интервью от Google обязательно нужно прослушать всем, кто работает с Shopping или Merchant Center. Благодаря моему обширному опыту в области SEO и электронной коммерции, я видел, как приходило и уходит множество изменений, но инфраструктура поиска покупок Google всегда была важным аспектом онлайн-торговли.

В последнем выпуске подкаста Search Off the Record компания Google опубликовала внутреннее интервью с участием Джона Мюллера, Лиззи Сассман и Ирины Тудуче из команды Google Shopping. Ирина Тудуче, проработавшая в Google около 18 лет, предложила очень технический обзор работы Google Shopping и Merchant Center.

Если вы работаете с Shopping или Merchant Center органически или через Google Ads, к этому стоит прислушаться.

Вот интервью, которое вы можете послушать на YouTube:

Вот некоторые темы высокого уровня, затронутые в этом:

  • Для отображения результатов покупок Google использует как инфраструктуру веб-поиска, так и специальную инфраструктуру поиска покупок.
  • Веб-сайты с разметкой Schema.org могут отображаться на вкладках «Покупки» или «Изображение» на главной странице поиска Google (dotcom) с фрагментами описания товаров или расширенными описаниями, отображающими информацию о ценах и многое другое.

Аккаунты Merchant Center позволяют вам делать больше, например:

  • Загрузите фид товаров с указанием вашего ассортимента.
  • Используйте функцию автоматического сканирования, которая извлекает информацию о продуктах с вашего веб-сайта, даже если ее нет в вашем фиде (требуется разметка Schema.org).
  • Управляйте частотой обновления данных (ежедневно, еженедельно, ежемесячно) для вашего фида.
  • Выполнение обновлений на уровне продукта с помощью автоматической загрузки элементов.
  • Просматривайте данные об эффективности продукта, например клики и показы.
  • Получите предложения по оптимизации продуктов и разметки.

Вот некоторые различия между разметкой Schema.org и фидами Merchant Center:

  • Разметка Schema.org: разметка с открытым исходным кодом, добавляемая на страницы вашего веб-сайта. Легче настроить, но дает меньше контроля над обновлением данных.
  • Фиды Merchant Center: данные о товарах загружаются непосредственно в Google. Предлагает больший контроль над обновлением данных и дополнительные функции.

Соединение между Search Console и Merchant Center предоставляет «Отчет о списках продавцов», который проверяет разметку Schema.org, связанную с результатами покупок, и указывает на любые проблемы, которые он может обнаружить.

Расхождения в ценах. Если цена на вашем веб-сайте не соответствует цене, отображаемой в результатах поиска, это может быть связано с:

  • В вашем фиде Merchant Center устарели данные (обновите фид).
  • Проблемы с качеством данных (обратитесь в отдел качества данных о покупках для дальнейшего расследования).
  • Нарушения правил (убедитесь, что вы соблюдаете правила Google Покупок).
  • Задержки сканирования (возможно, Google еще не просканировал обновленный веб-сайт).

Рекомендации Google Shopping: подробные общедоступные правила, определяющие типы продуктов, которые можно и нельзя рекламировать в результатах поиска Google Shopping. Эти рекомендации могут отличаться в зависимости от страны.

Вот стенограмма, если вы хотите ее прочитать.

Смотрите также

2024-09-06 15:17

Google тестирует популярные комментарии и обсуждения по теме для результатов поиска по форуму

от

Как специалист по цифровому маркетингу с опытом работы более 17 000 часов, я заметил, что Google в последнее время экспериментирует с различными изменениями отображения результатов поиска. Одним из таких изменений является новое отображение форума, на котором в результатах поиска отображаются самые популярные комментарии и соответствующие обсуждения. Этот новый способ представления контента, связанного с форумами, напоминает особое отношение, которое Reddit оказал нам ранее в этом году, и другие форумы, которые были до него.

Google поделился со мной, что они экспериментируют с новым форматом представления дискуссий на форуме в результатах поиска, выделяя наиболее примечательные комментарии и релевантные разговоры. По сути, это новый метод отображения форумного контента в результатах поиска Google.

Google поделился этим макетом изменений отображения форума:

Вы можете увидеть фрагмент, за которым следует раздел «Популярные комментарии», а затем раздел «Похожий контент».

Я пытался повторить это, но не вижу теста. Лучшее, что я получаю, это следующее:

) Это похоже на уникальную обработку Reddit, с которой мы столкнулись ранее в этом году, а также на других платформах в прошлом. Аналогичным образом, еще в 2012 году Google отображал самые популярные ответы в виде фрагментов.

Google заявил, что эта функция не имеет никакого преимущества в рейтинге.

Перевод технического жаргона на простой разговорный английский можно сравнить с практикой Google по переводу юридических соглашений и условий обслуживания со сложного юридического языка на язык, понятный пользователям, подобно тому, как компания Reddit делает свои правила сообщества более доступными.

Смотрите также

2024-09-05 15:13

Google Ads получает вкладку «Товары для продавцов» для изображений

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последнее дополнение Google к его рекламной платформе — вкладка «Торговые продукты» — меняет правила игры для многих рекламодателей, которые в значительной степени полагаются на визуальный контент.

Конечно, вот более простой и естественный способ сформулировать это предложение для платформы Google Ads:

Google сообщил нам, что эта функция появится несколько месяцев назад, и теперь она здесь.

Хана Кобзова, которая поделилась этим на X, а также разместила его на своем первоклассном сайте PPC News, обратила на это мое внимание. Вот скриншот, который она предоставила:

Вы также можете фильтровать эти изображения по атрибутам Merchant Center, включая:

  • Идентификатор группы объявлений
  • Идентификатор продавца
  • Название продукта
  • Идентификатор элемента
  • Бренд
  • Тип продукта
  • Категория
  • Пользовательский атрибут

Смотрите также

2024-09-05 15:14

Google автоматически свяжет рекламу и аккаунты Merchant Center

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не чувствовать смесь предвкушения и легкого страха, услышав о предстоящем автоматическом связывании Google аккаунтов Google Ads и Merchant Center к 2024 году.

Google автоматически свяжет учетные записи Google Ads и Google Merchant Center к 3 октября 2024 года. Google отправил электронное письмо некоторым рекламодателям, которые еще не связали эти учетные записи, об этом изменении.

Как опытный веб-мастер, я недавно наткнулся на сообщение Кейси Гилла в LinkedIn, которое привлекло мое внимание. Суть сообщения такова: начиная с 3 октября 2024 года мой аккаунт Google Ads будет плавно связан с Merchant Center без какого-либо ручного вмешательства с моей стороны.

Далее объясняется:

Вы получили это сообщение, поскольку в вашем аккаунте Google Рекламы отсутствует возможность показывать товары в ваших объявлениях, что позволит покупателям быстро и легко находить ваши товары в Google.

Вот скриншот письма:

Кейси заявил, что одной из первых вещей, которые он проверяет в новой учетной записи, является привязка учетной записи, но могут быть веские объяснения, почему это еще не было сделано, например, предыдущие проблемы с учетной записью или предупреждения о приостановке в GMC (сам испытал это! ). Я считаю, что вскоре нам не придется вручную подключать ни один из наших ресурсов Google, поскольку они, скорее всего, будут связаны для нас автоматически, если мы не выберем иное. Пример, приведенный ниже, служит подсказкой. Кроме того, я ожидаю, что в будущем это изменение распространится на другие инструменты, такие как GSC, GA4 и другие.

Смотрите также

2024-09-05 15:14