Google: некоторые SEO-специалисты уделяют слишком много внимания структуре URL-адресов

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я полностью согласен с мнением Джона Мюллера о структуре URL-адресов. За свою карьеру я видел бесчисленное количество случаев, когда оптимизаторы, в том числе и я, зацикливались на оптимизации структур URL-адресов в ущерб другим, более важным аспектам SEO, таким как создание четкого и привлекательного контента, который находит отклик у пользователей.

Проще говоря, Джон Мюллер из Google заявил, что некоторые специалисты по SEO склонны чрезмерно подчеркивать структуру URL-адресов. Он отметил, что если содержание и контекст ваших веб-страниц неясны, то изменение структуры URL-адресов не решит эту проблему.

Джон написал в LinkedIn:

Часто оптимизаторы уделяют слишком много внимания структуре URL-адресов (по моему мнению) – если контекст ваших страниц не ясен из … текста на странице, то структура URL-адресов на самом деле не исправит это.

Какой совет он дал по поводу структуры URL-адресов для SEO?

  • Избегайте ненужных изменений структуры URL-адресов (поскольку изменения повлияют на SEO, по крайней мере временно, поисковым системам требуется время для повторного сканирования и повторной обработки всех затронутых страниц), выберите что-то, что может прослужить долгое время.
  • В первую очередь подумайте о пользователях и о том, как вы хотите отслеживать эффективность (структуры URL-адресов отлично подходят для группировки URL-адресов для аналитики, коэффициентов конверсии и т. д. — не непосредственно для SEO, а для мониторинга того, насколько хорошо SEO работает на вас).

Джон отметил: «Однако Google, вероятно, не будет возражать в любом случае. Организуйте структуру логически. сейчас нет).

Структура ваших URL-адресов становится решающей, когда определенные части вашего веб-сайта содержат контент для взрослых, о котором мы уже говорили ранее. Однако могут быть исключения, например, когда определенный раздел сайта обрабатывается существенно иначе, чем остальные. Например, если в этой папке находится весь контент, отфильтрованный для безопасного поиска, ее реорганизация может сбить с толку систему безопасного поиска при понимании новой структуры вашего веб-сайта. Это может не относиться к большинству веб-сайтов, но полезно рассмотреть этот сценарий «зависит от обстоятельств», если вы изучаете структурирование URL-адресов.

Google часто рекомендует не менять URL-адреса в целях SEO. Вот наш прошлый обзор:

Смотрите также

2024-11-13 16:43

Предупреждение в политике Google по подбору электронных адресов: не причиняйте вреда пользователям и другим…

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в динамичной цифровой среде, я не могу не аплодировать Google за его последний шаг по ужесточению контроля над списками электронных адресов. Хотя это может показаться дополнительным препятствием для рекламодателей, я твердо верю, что это обновление политики является крайне необходимым шагом на пути к защите конфиденциальности пользователей и обеспечению положительного пользовательского опыта.

На этой неделе Google разослал электронное письмо некоторым рекламодателям Google Ads, предупредив, что им может быть запрещено использовать функцию электронных адресов для рекламы из-за потенциальных рисков для пользователей или неудовлетворительного пользовательского опыта. Google объявил, что начиная с 13 января 2025 г. их политика сопоставления электронных адресов будет обновлена, чтобы обеспечить соблюдение этого ограничения. Более подробную информацию об этом обновлении можно найти здесь.

Нава Хопкинс поделилась публикацией в LinkedIn после полученного ею электронного письма от Google относительно недавних обновлений, как указано в полученном ею сообщении.

13 января 2025 г. Google обновит свою политику списков электронных адресов, указав, что клиенты могут потерять доступ к спискам электронных адресов, если их реклама потенциально может причинить вред пользователям или ухудшить качество обслуживания пользователей. При принятии этого решения мы можем принять во внимание, среди прочего, следующие соображения.

Что это за соображения? Гугл написал:

  • Отзывы пользователей
  • Распространенность или тяжесть нарушений.
  • Неоднократные нарушения правил в отношении списков электронных адресов

Google заявил, что не будет немедленно блокировать учетные записи за нарушения политики; вместо этого они выдадут предупреждение как минимум за семь дней до того, как предпринять такие действия в отношении вашей учетной записи.

Вот электронная почта:

Нава Хопкинс заявила: «Функция электронных адресов Google позволяет рекламодателям использовать свои списки клиентов для целей таргетинга и распределения в Google Рекламе. Это полезный метод доставки персонализированных сообщений нужной аудитории, а также возможность исключить текущих клиентов из усилий кампании. сосредоточился на разведке.

Она объяснила, какой может быть вред:

Первым и самым важным фактором является использование чьей-либо электронной почты без его согласия. Я бы воспринял этот сигнал от Google о том, что играть с соблюдением правил конфиденциальности становится все сложнее.

Во-вторых, рекламный креатив должен пройти проверку «не подлый». Это означает:
1. Вы не нацелены на детей.
2. Вы не создаете впечатление, что реклама предназначена для какого-то конкретного пользователя.
3. Вы не включаете в целевой список людей, которые прямо сказали вам, что не хотят видеть вашу рекламу.

В-третьих, и это самое главное, нарушение правил сопоставления клиентов приведет к блокировке вашей учетной записи. Не связывайтесь с этим.

Смотрите также

2024-11-13 16:44

Средства управления собственными файлами cookie Google AdSense меняются

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как цифровой ландшафт развивается с головокружительной скоростью. Последнее объявление Google об изменениях в системе управления собственными файлами cookie на сайтах AdSense является еще одним напоминанием об этом постоянном изменении.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хочу поделиться некоторыми интересными новостями об изменениях Google, касающихся управления собственными файлами cookie на сайтах AdSense. По сути, Google оптимизирует контроль над этими файлами cookie и расширяет доступ к сторонней рекламе в вашей учетной записи AdSense, чтобы сделать вашу работу более удобной.

Google объединил настройки активации «основных файлов cookie» и «файлов cookie для персонализации» в одну унифицированную настройку.

Активация последней версии контроля позволяет издателю использовать собственные файлы cookie, которые затем могут быть переданы рекламным партнерам. Эта установка также поддерживает различные функции, такие как персонализация, как подробно описано в Google.

Google скорректировал новые настройки в соответствии с вашими текущими предпочтениями персонализации, чтобы облегчить вам переход.

Гугл добавил:

В настоящее время собственные файлы cookie передаются источникам спроса Google (Google Реклама, Дисплей и Видео 360). Не ранее 4 декабря 2024 г. ваши основные файлы cookie также будут доступны Авторизованным покупателям. Однако на данный момент в этот обмен не будут включены пользователи из ЕЭЗ, Швейцарии, Великобритании, Калифорнии и некоторых штатов США.

Если вы в настоящее время используете собственные файлы cookie для персонализации пользовательского опыта, автоматическая активация обмена данными с утвержденными партнерами устанавливается в качестве опции по умолчанию. Однако если вы используете основные файлы cookie исключительно в неперсонализированных целях, функция обмена данными останется отключенной.

Решите, хотите ли вы, чтобы Google использовал собственные файлы cookie на вашем веб-сайте и делился ими в целях персонализации с определенными рекламными платформами, такими как Google Ads, Display & Video 360 и Авторизованные покупатели. Использование собственных файлов cookie от Google может увеличить ваши доходы, поскольку оно позволяет использовать такие функции, как ограничение частоты показа объявлений и обеспечение показа рекламы с ограничением частоты на вашем сайте. Основные файлы cookie для персонализации могут отображать персонализированную рекламу вашим пользователям, когда сторонние файлы cookie недоступны, что также потенциально может привести к увеличению дохода.

Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, загружаемые в браузер пользователя, которые можно использовать для хранения информации и предпочтений пользователя. Файлы cookie могут быть либо собственными (связанными с доменом, который посещает пользователь), либо сторонними (связанными с доменом, отличным от домена, который посещает пользователь). Google может использовать основные файлы cookie, если сторонние файлы cookie недоступны.

Смотрите также

2024-11-13 16:44

Новое: Google Search поддерживает метаданные C2PA для этой функции изображения.

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как резко меняется цифровой ландшафт. Последняя разработка Google по поддержке метаданных C2PA в функции «Об этом изображении» — это захватывающий шаг к прозрачности и аутентичности в цифровом мире.

Недавно мы сообщили, что Google Search будет указывать, было ли изображение создано искусственным интеллектом, отредактировано с помощью программного обеспечения или снято камерой в рамках сотрудничества с Коалицией за происхождение и подлинность контента (C2PA) в качестве стандарта. Теперь это официально: Google включает метаданные C2PA в функцию «об этом изображении».

Сегодня утром было объявлено, что функция поиска изображений Google теперь размещает метаданные C2PA в разделе «Об этом изображении».

Как эксперт по SEO, я хотел бы поделиться интересной новостью от Google. Они расширили свои рекомендации по метаданным изображений, включив в них новый сегмент «Отображение метаданных безопасности контента для мобильных приложений (C2PA) в результатах поиска Google». Это означает, что разработчики теперь могут более эффективно оптимизировать информацию о безопасности контента своих мобильных приложений, когда она появляется в результатах поисковых систем.

Новый раздел гласит:

Если изображение содержит метаданные C2PA, Google может извлечь эти детали и показать информацию в функции «Об этом изображении», например, как изображение было создано или было ли оно отредактировано с помощью инструментов искусственного интеллекта. Эти метаданные поступают от подписывающей стороны, которой обычно является приложение, устройство или служба (например, программное обеспечение для редактирования фотографий, сама камера или другие службы, которые изменяют или создают изображения), отвечающая следующим условиям:

  • В приложении, устройстве или сервисе используется C2PA версии 2.1 или более поздней.
  • Манифест образа должен быть подписан сертификатом центра сертификации из списка доверия C2PA.

Похоже, что приложения Adobe, такие как Photoshop, Illustrator и другие, способны обрабатывать эти метаданные.

Мне интересно, как он обрабатывает изображение, созданное вами с помощью Midjourney AI и впоследствии отредактированное в Photoshop.

Смотрите также

2024-11-13 16:44

Дрейф терминов в SEO – почему это важно

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить важность понимания и управления дрейфом терминов в контент-стратегии. Эта концепция была блестяще придумана Дартом Автократом (Линдон, Северная Каролина) и подтверждена проницательным тематическим исследованием Гленна Гейба о влиянии дрейфа терминов на поисковые рейтинги.

Значения слов и брендов могут меняться со временем. Термины могут иметь разные значения. Дрейф терминов случается, хотя это редкость среди слов и менее редко при ребрендинге, но тем не менее это случается.

Когда дело доходит до SEO, управление сдвигом терминов в вашем старом контенте может оказаться важной задачей.

Похоже, что термин «дрейф термина» был придуман Дартом Автократом (Линдон, Северная Каролина) на платформе X после короткого тематического исследования, проведенного Гленном Гейбом на той же платформе. Этот практический пример подчеркнул и продемонстрировал важность устранения дрейфа терминов в вашем контенте.

Гленн продемонстрировал случай, когда основной вопрос на странице был адаптирован из-за недавних изменений в том, как люди относятся к основной теме. Он объяснил: «Первоначальный контент был основан на старой терминологии. Это был первоклассный контент, но больше не использовалась текущая или точная формулировка.

Итак, что изменилось, так это обновление контента в зависимости от того, как мир ссылается на новое значение этого слова. Он сказал: «Контент был обновлен, чтобы отразить новую формулировку в теге заголовка, в заголовке страницы (h1), а затем, когда на него ссылались по всему контенту. По сути, просто нужно было убедиться, что контент не ссылается на старый формулировка».

Выяснилось, что позиция этой веб-страницы в поиске Google осталась неизменной, в отличие от предыдущих периодов, когда она сильно колебалась. Гленн продемонстрировал эту диаграмму, чтобы проиллюстрировать контраст между исходным состоянием и результирующим эффектом.

Гленн отметил: «Вы можете видеть, что рейтинг для этого поискового запроса оставался стабильным после того, как страница была изменена, и, что интересно, он изменился в тот же день, когда была произведена ревизия. Просто будьте бдительны в отношении таких случаев. Качество страница была превосходной. Просто требовалось использовать правильную и актуальную терминологию.

Затем Дарт Автократ (Линдон, штат Северная Каролина) ответил фразой «дрейф термина».

Вот эти посты:

Недавно обнаружил этот классный пример. Это так просто и очевидно, но мощно. Основной запрос для этой страницы изменился в зависимости от того, как люди СЕЙЧАС ссылаются на основную обсуждаемую тему. Исходный контент ссылался на старый способ ссылки. Это был высококачественный контент»…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

«Дрейф сроков». Мне нравится, что. 🙂

» Гленн Гейб (@glenngabe) 8 ноября 2024 г.

Другие люди тоже это заметили:

100%

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

Я бы не стал рассматривать возможность обновления URL-адреса из-за такой проблемы, потому что, честно говоря, конкретный URL-адрес не является существенным фактором при определении рейтинга в поисковых системах. Google неоднократно подчеркивал этот момент, и мой личный опыт совпадает с их утверждением. Изменение URL-адресов сопряжено с риском, поэтому я предпочитаю не делать этого без крайней необходимости. Если во время процесса что-то пойдет не так…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

Какие примеры могут быть для некоторых фраз? Я предполагаю, что это может быть что-то из следующего:

  • Из Google AdWords в Google Рекламу
  • Из Google Мой бизнес в профили компаний в Google
  • Создание ссылок на контент-маркетинг
  • Связи с общественностью могут быть связаны с маркетингом роста.

Я имею в виду, что за прошедшие годы, вероятно, были сотни подобных примеров.

Существует также «дрейф запроса»:

Полагаю, что @darth_na имеет в виду Query Drift, цитируемый в документах IR, таких как

— Педро Диас (@pedrodias), 12 ноября 2024 г.

Смотрите также

2024-11-12 16:15