Google Отвечает на Подробный Отчет о PMax

от

Майк Райан составил подробный и свободно доступный сторонний анализ, сосредоточенный на кампаниях Google Ads Performance Max. Этот тщательно написанный отчет очень информативный, легко понятный и содержит ценные идеи. Любопытно, что некоторые опасения, высказанные в этом отчете, были признаны Гинни Марвин из Google.

Вместо того чтобы самому вдаваться в каждую деталь, пожалуйста, ознакомьтесь с бесплатным отчётом для более подробного анализа. Однако позвольте мне выделить некоторые ключевые моменты, которые показались мне особенно примечательными:

Доля затрат Pmax достигла пика в мае 2024 года, чуть ниже 82%.
PMax работает довольно хорошо, но вам может не понравиться то, как она это делает.
Рекламщики всё чаще требуют от Pmax, и по большому счёту, Pmax справилась с требованиями.
B среднем целевое значение ROAS кампаний Performance Max увеличилось примерно с 4.7 до около 6.0.
Pmax обычно достигает от 95% до 116% целевого значения, хотя есть множество исключений.

Как опытный веб-мастер, я всегда поражен обилием информации, которую предоставляет этот ресурс. Мне практически невозможно описать его сущность всего несколькими словами. В связи с этим настоятельно рекомендую углубиться и загрузить всеобъемлющий отчет для более насыщенного опыта.

или просто «Гинни Марвин, наш представитель по работе с Google Ads», ответила на платформе Х со словами: «Отличная работа над вашим отчетом!» и попросила уточнить несколько моментов.

Планов по прекращению поддержки Standard Shopping нет. Наоборот, мы добавляем новые функции (например, бета-версию оптимизации прибыли). Цель — обеспечить постоянный опыт для рекламодателей, которые выбирают оба типа кампаний.
При наличии перекрывающихся товаров в PMax и Standard Shopping они конкурируют за позицию объявления (Ad Rank), которая учитывает ставку ставки, как вы заметили. Но чтобы уточнить, это не означает, что вы фактически делаете ставку против себя. Это просто значит, что кампания с наивысшей ставкой/целью будет выбрана для аукциона.
Когда объявления из PMax и Demand Gen оба могут быть показаны, Ad Rank определяет наиболее релевантное объявление и выбирает его для участия в аукционе (кампании не делают ставки друг против друга). Мы наблюдали, как эти кампании дополняют друг друга. Ключевым моментом является четкое определение целей каждой тип кампании.
B случае с PMax цели жизненного цикла бренда позволяют сосредоточиться на приведении дополнительных конверсий и ценности.

Смотрите также

2025-04-04 15:14

Bing тестирует метки объявлений, не являющиеся синими.

от

Ранее в этом месяце мы поделились новостями о том, что Bing экспериментировал с рекламными метками синего оттенка. Интересно, я заметил несколько случаев, когда эти метки рекламы появились без синего цвета, используя обычный черный текст и иконки на белом фоне.

Сейчас я вижу синие рекламные метки. Тем не менее, Хушал Бхервани поделился случаями простого черного текста на белом фоне в социальной сети Х.

Технически это разные типы меток, но я не могу их воспроизвести.

Смотрите также

2025-04-04 15:14

Google будет подписываться на ваши электронные письма, чтобы найти контент для ваших поисковых списков.

от

Google объявила о том, что будут автоматически включать вас в функцию, которая использует детали ваших маркетинговых усилий по электронной почте для улучшения релевантных результатов поиска, предложений по покупкам и списков мест на картах. В частности, они сканируют информацию о ‘новых продуктах, скидках или постоянных акциях’, а также профили в социальных сетях и другой подобный контент.

По сути, Google не только тщательно изучает материал на вашем сайте, но также принимает во внимание любой контент, который вы распространяете через электронные письма вашей базе подписчиков.

Энтони Хигман был одним из первых, кто обсудил этот вопрос в LinkedIn и распространил электронную почту от Google. Содержание письма следующее:

Торговый центр Merchen вводит новый способ демонстрации вашего бизнеса и продукции перед покупателями на платформах Google, используя информацию из маркетинговых рассылок, доступных через ваш веб-сайт.

Либо Google автоматически подпишется на ваши письма, либо вы можете добавить marketingemailtogoo@gmail.com в свой список рассылки электронной почты, что позволит активировать эту функцию.

Google будет извлекать информацию из содержания ваших электронных писем, включая:

Ссылки на основные социальные каналы
Выделенный контент социальных медиа
Предстоящие или текущие распродажи и акции
Брендовые изображения и видео
Brand голос и ценности

Вчера Google включил Вас в свою маркетинговую программу без явного согласия, но уведомил, что это произойдет автоматически 3 апреля 2025 года. Вы всегда можете выбрать отказаться от участия в настройках вашего Merchant Center.

Google будет собирать и демонстрировать релевантный материал из ваших промо-писем в различных областях, включая поиск Google, вкладку ‘Shopping’ и другие места. Это может охватывать предложения по продажам, связи в социальных сетях, обновления о новых товарах и прочее. Google уточнил, что такой контент классифицируется как ‘Контент’ согласно условиям Merchant Center; дополнительных условий для использования этих маркетинговых писем не будет.

Вот интересный аспект: Google может не только учитывать контент на вашем веб-сайте, но и информацию, которую вы распространяете посредством электронных писем при индексации. По сути, все, что вы отправляете по электронной почте, потенциально может повлиять на видимость вашего сайта в результатах поиска.

Вот электронное письмо, которое разослала компания Google:

Вот некоторые скриншоты о том, как отказаться от участия:

Внимание! Начиная с сегодняшнего дня, Google будет использовать ваши маркетинговые электронные письма и профили в социальных сетях для создания динамической рекламы. Вы можете отказаться от этой функции, перейдя в настройки GMG, выбрав Общие опции учетной записи под настройками, и сняв галочку с пункта Использование контента маркетинга.

Я полагаю, это относится как к платным объявлениям в Google Ads, так и к бесплатным листингам внутри Google Merchant Center.

Смотрите также

2025-04-04 15:15

Bing Тесты Изменение дизайна Пиллы Фавикона и Сайтнаме

от

Поисковая система Microsoft, Bing, проводит эксперимент с дизайном фавикона в форме капсулы, похожим на то, что Google часто тестировала в прошлом году. Этот новый дизайн отображает название сайта и его фавикон внутри формы капсулы.

Это было замечено Сачином Пателом, который опубликовал несколько скриншотов на X. – написал Сачин:

Bing сейчас тестирует названия сайтов и URL отдельно, как это делал ранее Google в октябре на десктопах. Похоже, они следуют тому же подходу.

Вот ещё скриншоты:

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я рад поделиться тем, что заметил эксперимент Bing с разделением названий сайтов и URL-адресов, подобно тому как это сделал Google ещё в октябре на своей настольной версии. Похоже, они следуют аналогичным путём! #staytuned Друзья SEO, впереди ждёт интересное путешествие! @rustybrick— Sachin Patel (@SachuPatel53124) 3 апреля 2025 года

Поисковые системы часто тестируют свои favicon и изменения страниц SERP, как в этом примере.

Смотрите также

2025-04-04 15:15

Box поиска связанных изображений Bing

от

Похоже, что Microsoft экспериментирует с новой панелью поиска изображений в основных результатах поиска на Bing. Однако мне не удалось повторить этот опыт, возможно, это текущий тестовый режим.

Это было замечено Кхушал Бхернавани, который опубликовал следующий скриншот на Х:

Этот метод можно рассматривать как относительно аккуратный для исполнения Бингом, но степень аккуратности может варьироваться в зависимости от стандартов Бинг по представлению результатов поиска.

Смотрите также

2025-04-04 15:15