Сундэр Пичаи из Google не считает, что веб-публикации мертвы.

от

В ходе продуманного обсуждения между Нилаем Пателем из The Verge и Сундаром Пичаи, генеральным директором Google, была затронута тема AI Overview и режима AI в поиске Google. Хотя Нилай выражал опасения относительно возможного негативного влияния на издателей, Сундар казался скептически настроенным к тому, что веб-издания больше не являются жизнеспособными.

За последние два года Сундар отметил, что он сталкивается примерно на 45% больше онлайн-контента по сравнению с прошлым периодом, и подчеркнул, что этот рост не связан с созданием такого контента инструментами искусственного интеллекта.

Должен признаться, у меня есть некоторые сомнения насчет вашего плана перезапуска The Verge, но я верю, что если вы это сделаете, то потенциально можете создать поразительное онлайн-присутствие.

Он также отметил: ‘Через пять лет можно ожидать значительного объема веб-трафика от нас’. Кроме того, он подчеркнул, что большинство его конкурентов кажутся незаинтересованными в сотрудничестве с издателями. Для иллюстрации этого он добавил: ‘В отличие от других компаний, как крупных, так и новых на рынке, мы открыто признаем важность этой стороны дела.’

Вот видео встроить:

Хорошее начинается примерно на отметке 16:50 интервью.

Вот несколько выбранных цитат, которые я хочу выделить:

Это зависит от ситуации. Я думаю, люди потребляют гораздо больше информации, и веб является одним из конкретных форматов. Нужно говорить о вебе, но стоит обратить внимание на новые платформы вроде YouTube и других. На мой взгляд, люди просто поглощают больше информации, верно? Кажется, это период расширения.

Мне кажется, что все больше людей создают контент, приводя к общему росту активности. Это может быть связано с тем, что у людей появилось свободное время и ряд других факторов. В интернете видно, как вещи, которые долго привлекали внимание,… Мы обсуждали это уже довольно давно. Конечно же, в 2015 году был тот самый запоминающийся мем ‘Интернет мертв’. Я часто встречаю его и иногда перечитываю. Предсказания о будущем… Они существуют уже некоторое время. По моему мнению, интернет переживает значительную трансформацию – это факт.

Когда мы ползем, когда смотрим на количество доступных нам веб-страниц, это число выросло на 45% только за последние два года. Верно? Это ошеломляющая мысль.

Я думаю, что люди создают много контента и вижу, что потребители активно потребляют его.

Мы обычно применяем множество методов в поисковой системе, чтобы попытаться понять качество страницы, включая то, была ли она создана машиной и т.д.

Это не объясняет тренд, который мы наблюдаем, верно? Так что в целом появляется больше веб-страниц, правильно?

Nilay: Происходит нечто очень интересное. Как медиа-платформа, сейчас она кажется на историческом минимуме, верно? Если бы я начинал The Verge… — Веб как медиа-платформа. — Веб является медиа-платформой в качестве информационной платформы. Если бы мы с 11 своими соучредителями и друзьями начинали сегодня The Verge, мы бы запустили TikTok канал. Мы могли бы запустить YouTube канал. Но определенно не начали бы вебсайт с теми зависимостями, которые у нас есть сейчас как у сайта. И это динамика, которую AI усиливает еще больше.

Джон: Я не совсем уверен в вашей позиции, верно? Полагаю, если вы перезапустите Вердж, то это создаст исключительное присутствие онлайн.

Послушай, я… Ну, во-первых, через все продукты, значит, режим ИИ будет иметь источники и мы очень привержены этому направлению как продукту, чтобы гарантировать, что люди приходят в Google, потому что могут охватить весь объем веб-пространства и двигаться в том направлении, которое выбирают. Так что для нас это означает предоставление большего контекста. Да, есть определенные вопросы, которые могут получить ответы, но в целом именно такую картину мы наблюдаем сегодня. И за последний год стало ясно, что спектр направлений, куда мы отправляем пользователей, расширяется. Поэтому я ожидаю того же от режима ИИ.

Слушай, более того, у вас всегда будут области, где люди активно обсуждают обмен ценностями и так далее, верно? Например, разработчики приложений и платформы. Это не только в интернете происходит, правильно? Это неотъемлемая часть работы платформ — всегда идут такие дебаты. Я бы сказал, что мы больше других компаний думаем о приоритете направления трафика на веб-сайты. Никто не направляет трафик на веб так, как это делаем мы. Другие компании, новые и развивающиеся, открыто заявляют, что они этого делать не собираются. Мы же единственное исключение, которое делает это главным приоритетом, усердием и все такое. Мы готовы участвовать в дискуссиях и всегда участвуем. Будут споры повсюду. Но мы привержены тому — я уже говорил об этом раньше — чтобы через пять лет большая часть трафика направлялась на веб-сайты. Я считаю, что именно такой путь выбирают пользователи Google, когда приходят к нам. Природа этого будет развиваться дальше. Но я уверен в продолжении движения по этому пути.

Смотри, мы подходим к этому так: очевидно, что мы направляем много трафика на более широкий спектр источников и издательств. Так же как мы делали это в течение 25 лет — с выделенными фрагментами (featured snippets) качество реферального трафика тоже стало выше по качеству, верно? И мы можем наблюдать это потому что время, проведенное пользователями, и другие способы измерения качества нашего исходящего трафика также растут. Таким образом, за счет этого перехода я думаю, что общий рост AI происходит постоянно и усиливается со временем. Поэтому когда мы проходили через подобные переходы, они заканчивались позитивными результатами. Это то, как Google работал в течение 25 лет, и в итоге направлял больше трафика с течением времени. Вот чего я ожидаю от всего этого.

Нет, смотрите, мы направляем трафик к более широкому источнику людей. Возможно, люди просматривают больше контента, смотрят на большее количество материалов, поэтому отдельно взятые могут видеть меньше индивидуально. В конце концов, мы отражаем то, что хотят пользователи, верно? Если вы делаете неправильное дело, пользователи не будут использовать наш продукт и уйдут куда-то еще. Поэтому идет множество динамических процессов, и я думаю, что мы по-настоящему работали долго над проектированием IO views и постоянно оптимизируем их таким образом, чтобы они ставили во главу угла источники и направляли трафик на веб.

Вы можете прочесть полную расшифровку здесь.

Также полезно обращать внимание до самого конца, когда обсуждают вопросы связанные с агентством. Откровенно говоря, Сундар предсказывает будущее издателей и владельцев сайтов таким образом, что это значительно отличается от наших ожиданий — разве это не вызывает беспокойство, учитывая наше несоответствие?

Смотрите также

2025-05-28 15:44

Профили компаний Google Бизнес, Чат Клики, Аналитика Производительности

от

Google добавил новую метрику в анализ эффективности профилей Google Бизнеса, названную «Взаимодействия в чате». Эта метрика показывает количество людей, переходящих от ваших чатов во время поиска и результатов на картах Google.

Это было замечено OMG National на платформе X, которая поделилась скриншотом этого нового отчета.

Если вы этого не видите, вероятно, вы не включили чат в настройках Google Business Profiles.

Смотрите также

2025-05-28 14:43

Bing испытывает липкий нижний колонтитул с релевантными поисками.

от

Компания Microsoft экспериментирует с закрепленным положением раздела «Похожие запросы» внизу результатов поиска в Bing. Это означает, что связанные поисковые запросы будут оставаться видимыми при прокрутке страницы вниз, делая их более заметными и привлекательными.

Это было замечено Сачином Пателем, который выложил несколько скриншотов в X – вот они:

Мне удалось это воспроизвести, и вот гифка с этим в действии.

Я имею в виду, это довольно решительный способ подтолкнуть искателей к большему количеству поисков.

Смотрите также

2025-05-27 16:14

Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

от

Согласно заявлению Джона Мюллера из компании Google, важно различать Программатическое SEO и Техническое SEO, так как это два отдельных направления. Хотя Техническое SEO действительно останется актуальным, Программатическое SEO представляет собой уникальную ситуацию.

Джон написал в ветке Реддита: «Я бы не стал объединять программный SEO с техническим SEO…»

Он уточнил, что Технический SEO подразумевает обеспечение того, чтобы ваш контент был легко понятен и доступен поисковым системам. Другими словами, речь идет о создании ресурсов в интернете более доступными для сканирования, индексации и понимания. Этот аспект SEO определенно останется.

Тем не менее, также было упомянуто, что ни один уровень искусственного интеллекта не способен направить пользователей на недостижимый сайт.

Действительно, около двух лет назад Джон Мюллер охарактеризовал программный SEO как ярлык для создания спама. По сути, это доступный и быстрый способ производства некачественного контента, который может искусственно подниматься в поисковой выдаче Google. Некоторые из этих практик потенциально могут соответствовать правилам о масштабном злоупотреблении контентом.

Тем не менее, Джон не хочет чтобы мы использовали эти термины взаимозаменяемо.

Смотрите также

2025-05-27 15:13

Помощь Google Ads по рекламе в обзорах и опыте искусственного интеллекта

от

Похоже, что Google недавно опубликовал руководство под названием «About Ads and AI Overview» и создал для него специальную страницу под названием «Ads in AI-Enhanced Experiences». Возможно, в будущем они добавят новый сегмент, возможно названный «Ads and AI Mode», в этот документ.

Стоит отметить, что обзоры искусственного интеллекта (AI Overview) были расширены на дополнительные страны, и компания Google представила режим ИИ в Соединенных Штатах. В связи с этими достижениями Google сообщил о расширении рекламы внутри AI Overviews и проводит тесты, связанные с режимом ИИ.

Google опубликовал всеобъемлющее руководство, предоставляющее дополнительные сведения о том, как реклама от Google представлена в сводках по искусственному интеллекту.

Вот копия документа и вставка, которую я буду отслеживать на предмет изменений для всех вас:

Обзоры рекламы и искусственного интеллекта: краткий гид

Этот краткий гид предоставляет пользователям простой способ получить доступ и углубиться в различные темы по рекламе и ИИ. Вы встретите эти гиды среди результатов поиска Google, когда наши алгоритмы распознают, что сводный генеративный текст AI мог бы быть особенно полезен, например, при поиске краткого объяснения информации из множества источников.

Важное напоминание перед погружением. Размещения рекламы могут появляться над, под или внутри обзорных страниц искусственного интеллекта на Поиске, предоставляя рекламодателям возможность связаться с потенциальными клиентами во время их фазы исследования в Поиске. Не забудьте следующие пункты для удобного опыта:

Объявления над и под обзорами ИИ. Объявления имеют право показываться выше или ниже обзора искусственного интеллекта во всех более чем 200 рынках, где обзоры ИИ доступны. Объявления отображаются согласно существующей системе ранжирования аукциона и сигналов. Существующие текстовые, торговые, локальные или рекламные объявления приложений в ваших кампаниях Поисковых сетей, торговых кампаний, Performance Max и кампаний для приложений имеют право показываться над или под обзорами ИИ во всех доступных рынках.

Реклама в обзорах ИИ доступна в настоящее время на английском языке в США для мобильных и настольных устройств и скоро будет расширена до некоторых англоговорящих стран. При показе этих объявлений учитываются как пользовательский запрос, так и содержимое обзора ИИ. В настоящий момент текст и рекламные объявления из существующих кампаний Поиск, Покупки и Максимальная эффективность (Performance Max) имеют право отображаться внутри обзоров ИИ.

Остальная часть этой статьи посвящена рекламе в обзорах искусственного интеллекта относительно поиска.

На этой странице:

Преимущества рекламы в обзорах ИИ
Сокращение пути от обнаружения до решения: С помощью Ads в AI Overviews ваша компания будет представлена в ответах, которые повышают удовлетворенность пользователей и вовлеченность. Потребители находят информацию быстрее и легче.
Достижение потребителей на ранних этапах их исследовательского пути в поиске.
Becb ясно следующий шаг: Ваше объявление должно соответствовать запросу пользователя и контексту AI Overview, чтобы позиционировать ваш бизнес как непосредственный следующий шаг.
Связь в новые моменты неиспользованного намерения: AI Overviews анализируют сложные потребности пользователей и возникающие вопросы, позволяя вашим объявлениям находить клиентов в ранее недоступных моментах высокой релевантности.

Согласно внутренним данным Google, люди находят рекламу, появляющуюся в обзорах AI, полезной, поскольку она позволяет мгновенно связаться с подходящими предприятиями, продуктами или услугами, когда они наиболее необходимы.

Понимание функционирования рекламы в полных сводках искусственного интеллекта
Полные сводки искусственного интеллекта активируются на вопросы, которые часто не имеют однозначного ответа, например, сложные запросы или когда несколько веб-страниц предоставляют полезную информацию.

Как эксперт по SEO, я объясню это так: при создании контента с помощью искусственного интеллекта очень важно помнить, что размещение рекламы может происходить только в том случае, если выполняются определенные условия – например, распознавание коммерческого намерения и соответствие рекламы запросам пользователей. Однако для того чтобы реклама отображалась в моем AI-сгенерированном контенте, она должна быть актуальной и дополняющей тему самого AI Overview.

Как опытный вебмастер могу сказать, что объявления из моих кампаний Поисковых, Товарных и Максимальных — которые успешно сделали ставку на размещение – естественно появятся в Обзоре AI. Эта область создана для предоставления ответов на запросы пользователей и дополнительной информации согласно разделу Обзор AI.

Когда кто-то задаёт вопрос вроде «Почему мой бассейн зелёный и как его очистить?», он может встретить сводку от ИИ с такими советами, как проверка воды в бассейне или удаление мусора. Хотя первоначальный запрос кажется некоммерческим, анализ запроса пользователя и информации из краткого описания позволяет выявить потенциальный коммерческий интерес на этом пути пользователя. Это даёт возможность показывать целевую рекламу по ‘пылесосам для бассейнов’, помогая рекламодателям взаимодействовать с пользователями во время их поисковой фазы открытия, предоставляя новые возможности для бизнеса в связи с запросами о бассейнах.

Оптимальные стратегии рекламы в сводках искусственного интеллекта

Как эксперт по SEO, настоятельно рекомендую вам отдавать приоритет использованию инструментов на базе искусственного интеллекта от Google, таких как Smart Bidding, и одновременно создавать высококачественный контент для ваших веб-сайтов. Этот подход значительно повысит вашу видимость в интернете и приведет к лучшим результатам.

Например, широкое соответствие или таргетинг без ключевых слов обеспечивает вам большую гибкость в выборе ключевых слов, что позволяет вашим объявлениям показываться при новых и разнообразных поисковых запросах. В сочетании с интеллектуальным назначением ставок это гарантирует показ объявлений по наиболее релевантным запросам для вашего контента, одновременно удовлетворяя ваши цели по эффективности.

Для рекламных объявлений о покупках розничным торговцам следует убедиться, что они поддерживают свои фиды с учетом следующего:

Убедитесь, что каналы обновляются с актуальной информацией о продуктах. Проверьте и обновите ключевые поля, такие как описания продуктов, цены, промоакции, условия доставки и возврата, а также другие атрибуты продукта. Регулярно проверяйте информацию, предоставляемую Google, чтобы обеспечить ее эффективность в условиях постоянного улучшения искусственного интеллекта Google. Предоставьте необходимое количество, качество и разнообразие изображений и видео для поддержки некоторых улучшенных функций.

Часто задаваемые вопросы

Как опытный веб-мастер, я заметил, что рекламные объявления в обзорах ИИ оказались весьма полезными. Они помогают пользователям находить предприятия, продукты и услуги, идеально соответствующие их текущим потребностям. Регулярный мониторинг показателей производительности крайне важен для обеспечения соответствия заданным целям.

Будут ли объявления в обзорах искусственного интеллекта рассматриваться как лучшие рекламные ролики? Да, реклама в обзорах искусственного интеллекта учитывается как лучшая реклама.

Google решает, где будут отображаться объявления в рамках обзора искусственного интеллекта, основываясь на существующих показателях и механизмах.

Невозможно конкретно стремиться к появлению рекламы в обзорах ИИ самих по себе.

Могу ли я отказаться от показа рекламы в обзорах ИИ? Нет, вы не можете отказаться от показов рекламы в обзорах ИИ.

Проще говоря, на текущий момент вы не найдете сегментированную отчетность при отображении ваших объявлений в обзорах Google Ads Search AI. Google ставит приоритетом отчеты, предоставляющие наиболее практичные инсайты. Поскольку обзоры AI находятся еще на ранних стадиях развития, Google учится и планирует будущие улучшения относительно отчетности этой функции. Они будут объявлять о любых обновлениях по мере их доступности.

Шляпа тебе, PPCC News Feed.

Смотрите также

2025-05-26 15:44