В последнем эпизоде подкаста Google’s Off The Record Джон Мюллер и Мартин Сплитт обсуждали, когда использовать Markdown по сравнению с HTML. Они оба подчеркнули, что HTML остается стандартом для SEO и поискового ранжирования, а использование Markdown не дает никаких преимуществ для SEO.

Вот подкаст, который вы можете прослушать самостоятельно:

https://www.youtube.com/watch?v=Vkn3R6DUJ34

Короче говоря, Джон объяснил, что для того, чтобы поисковые системы находили и понимали ваш контент, стандартного HTML-сайта часто бывает достаточно. Он ранее заявлял, что когда кто-то ищет фотографию в интернете, результаты почти всегда ведут на традиционные HTML-веб-страницы.

Поисковые системы и веб-краулеры надежно обрабатывают стандартный HTML уже много лет. Извлечение текста из HTML сейчас очень просто для компьютеров и онлайн-инструментов. Чтобы люди и ИИ могли найти ваш контент, публикация его в виде обычного HTML является самым важным первым шагом – это позволяет поисковым системам сканировать, понимать и отображать ваши страницы.

Мне посоветовали не создавать отдельные версии Markdown нашего веб-сайта только для Больших Языковых Моделей (LLMs). Это действительно усложняет ситуацию – поддержка двух наборов страниц удваивает мою работу и добавляет много технических накладных расходов. Кроме того, если что-то пойдет не так с ‘LLM версией’, обычные посетители даже не узнают, что означает, что ошибки могут остаться незамеченными, а сломанные страницы могут быть проиндексированы поисковыми системами без исправления. Поэтому лучше сосредоточиться на едином, согласованном опыте веб-сайта для всех.

Markdown по-прежнему полезен, конечно. Этот эпизод стоит послушать, или вы можете найти расшифровку в формате PDF здесь.

Смотрите также

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.
• Профили компаний в Google отменяют принятое медицинское страхование
• В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Bing обрабатывает 308 редиректы так же, как 301 редирект
• e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса
• Google тестирует цвета фона фрагмента поиска при наведении
• Диагностика тегов и новая настройка управления согласием в Google
• Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив

2026-06-16 15:44

По словам Джона Мюллера из Google, создание отдельной структуры папок специально для американской версии вашего сайта не улучшит вашу поисковую оптимизацию (SEO). Хотя это может упростить управление веб-сайтом и анализ данных, это не повлияет на то, как Google ранжирует ваш сайт.

В обсуждении на Reddit Джон Мюллер из Google объяснил, что использование URL-адреса вроде `/blog/` или `/en-us/blog/` для контента, ориентированного на Соединенные Штаты, вряд ли окажет какое-либо заметное влияние на поисковую оптимизацию (SEO).

Команда обсуждает, необходимо ли создавать отдельные, специфичные для каждой страны разделы на веб-сайте, которые повторяют одну и ту же информацию для нашей местной аудитории.

Джон ответил полностью:

На мой взгляд, преимущество использования /en-us/blog/ вместо /blog/ для контента США (на международном сайте, который использует URL-шаблоны /LL-CC/anything) заключается в том, что вам легче фильтровать и сегментировать свои метрики по странам/языкам. Я не думаю, что вы увидите какую-либо практическую SEO-разницу между использованием /blog/ или /en-us/blog/ для вашего контента США. /blog/ выглядит хорошо, но /en-us/blog/ тоже не выглядит слишком странно.

Как человек, который некоторое время занимался управлением веб-сайтами, я сталкивался с ситуациями, когда один и тот же контент присутствует в разных странах. Часто бывает так, что Google рассматривает их как практически идентичные и выбирает одну версию как ‘основную’. Затем мы используем теги ‘hreflang’, чтобы сообщить Google, какой URL показывать пользователям в определенных странах. Это *может* выглядеть немного неряшливо в Search Console, но обычно это работает. Честно говоря, я стараюсь избегать наличия полностью идентичного контента в разных версиях hreflang, когда это возможно. Это просто упрощает процесс и позволяет избежать потенциальных проблем в будущем.

Один из подходов заключается в создании контента на английском языке, а затем в адаптации конкретных деталей – таких как продукты, цены и доступность – для каждой страны отдельно. Хотя это требует больше усилий и не всегда возможно, это хорошее решение. Другой вариант, как вы предложили, – адаптировать английский контент, чтобы он был релевантен для каждой страны, что может предотвратить обнаружение его поисковыми системами как дублированный контент. Даже если дублированный контент *is* обнаружен, использование hreflang тегов обычно гарантирует, что в результатах поиска появится правильная версия вашей страницы, хотя отчетность в Search Console будет основана на выбранном каноническом URL.

Слушайте, как человек, который давно строит веб-сайты, могу вам сказать, что совет Google здесь вполне стандартен. Они просто говорят, что вам следует отдавать приоритет тому, что лучше всего работает для *вас* и ваших пользователей – не совсем революционная вещь, правда?

Смотрите также

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.
• Профили компаний в Google отменяют принятое медицинское страхование
• В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Bing обрабатывает 308 редиректы так же, как 301 редирект
• e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса
• Google тестирует цвета фона фрагмента поиска при наведении
• Диагностика тегов и новая настройка управления согласием в Google
• Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив

2026-06-16 15:45

С октября 2023 года Google интегрирует платную рекламу непосредственно в свои обычные, неоплаченные результаты поиска – практику, которую они теперь называют динамическим размещением рекламы и которая представляет собой изменение в работе Google Search. Они также делают это с поиском изображений около года. Недавно известный инвестор и писатель Пол Грэм публично прокомментировал это изменение через X (ранее Twitter).

Пол Грэм заметил кое-что интересное, когда он искал в сети ‘Patek 2573’. В результатах поиска присутствовала платная реклама, смешанная непосредственно с обычными неоплаченными объявлениями. Он поделился скриншотом для иллюстрации этого и прокомментировал:

Google начал смешивать рекламу прямо в середине результатов поиска изображений. Это значительно снижает качество поиска. Теперь, когда вы ищете изображения часов, вы получаете часы, которые даже не от одного производителя. Я на самом деле переключился на Bing для некоторых поисков.

Эта проблема не нова, но всё больше людей с большой аудиторией начинают её замечать. Такие личности, как Пол, которые освещают эту проблему и рекомендуют своим подписчикам попробовать Bing, действительно могут изменить ситуацию.

Вот его пост:

Google теперь отображает рекламу непосредственно в результатах поиска изображений, и это значительно влияет на качество этих поисков. Например, если вы ищете изображения определенной марки часов, вы можете увидеть часы от совершенно разных компаний среди результатов. Это изменение даже заставило меня использовать Bing для определенных запросов.

— Paul Graham (@paulg) June 15, 2026

Когда вы ищете что-либо в Google — будь то через Поиск Google или Картинки Google — вы часто видите рекламу вместе с обычными результатами, например, рекламу даже повседневных предметов, таких как футбольные мячи.

Раньше Google работал совсем по-другому, и я давно на это указываю. Рад видеть, что всё больше людей вне мира поисковой оптимизации также признают эти изменения.

Смотрите также

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.
• Профили компаний в Google отменяют принятое медицинское страхование
• В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Bing обрабатывает 308 редиректы так же, как 301 редирект
• e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса
• Google тестирует цвета фона фрагмента поиска при наведении
• Диагностика тегов и новая настройка управления согласием в Google
• Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив

2026-06-16 15:46

Недавно Google уточнил свои рекомендации по подготовке контента для поисковых запросов с использованием генеративного искусственного интеллекта. Они подтвердили, что включение LLM.txt файлов не повлияет на рейтинг вашего сайта, и что такие форматы, как AI или Markdown файлы, вообще не используются Поиском Google.

Google опубликовал этот документ всего около месяца назад и обновил его с несколькими изменениями:

(1) Была добавлена новая заметка, в которой говорится:

Совершенно нормально, если вы решите создавать и поддерживать LLMS.txt файлы (или другие подобные файлы) для других сервисов или систем, использующих эти файлы. Это не навредит (и не поможет) вашей видимости или рейтингам в Google Search, так как Google Search игнорирует их.

Google последовательно заявляет, что не поддерживает и не рекомендует использование LLMS.txt файлов. Они указывают на то, что эти файлы не используются другими системами, похожи на устаревшие мета-теги ключевых слов и предлагают даже предотвратить их индексацию поисковыми системами. В целом, Google не видит ценности в формате LLMS.txt.

(2) Google также добавил выделенную жирным шрифтом часть текста ниже:

Вам не нужно создавать новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы с искусственным интеллектом, разметку или Markdown, чтобы появиться в Поиске Google (включая его возможности генеративного искусственного интеллекта), поскольку сам Поиск Google их не использует.

Вот скриншот раздела, который был изменен:

Недавно Google обновил свою справочную документацию, чтобы объяснить, что хотя определённые файлы не требуются для Поиска Google и не повлияют на рейтинг вашего сайта, вы можете оставить их, если другие используемые вами сервисы нуждаются в них. Это изменение было сделано в ответ на вопросы пользователей, которые искали разъяснения.

Смотрите также

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.
• Профили компаний в Google отменяют принятое медицинское страхование
• В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Bing обрабатывает 308 редиректы так же, как 301 редирект
• e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса
• Google тестирует цвета фона фрагмента поиска при наведении
• Диагностика тегов и новая настройка управления согласием в Google
• Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив

2026-06-16 14:46

Microsoft Advertising теперь предлагает функцию под названием Product Explorer. Она позволяет рекламодателям легко просматривать весь свой каталог товаров для проверки статуса и эффективности каждого товара — видеть, какие продукты активны, по которым запущены объявления и насколько хорошо они работают.

Navah Hopkins из Microsoft Ads поделилась в LinkedIn информацией о том, что инструмент Product explorer помогает вам видеть, какие из ваших продуктов сейчас участвуют в рекламных кампаниях и насколько успешно они работают. Он также предлагает шаги для исправления любых проблем и повторного запуска с помощью вкладки ‘Recommended Actions’. Кроме того, вы можете скачать список из этого инструмента для использования, когда у вас нет подключения к интернету.

На данный момент этот инструмент предназначен только для рекламодателей в США, у которых менее 100 000 товаров или позиций, которые они рекламируют.

Вот скриншот, который опубликовала Навах Хопкинс:

Вот полный список признаков, которые вы можете использовать для фильтрации товаров по:

• Название
• Статус
• Идентификатор продукта
• Цена
• Языки
• Ярлык фида
• Бренд
• GIN
• MPN
• Артикул
• Тип продукта
• Категория
• Состояние
• Доступность
• Пользовательская метка

Вот метрики производительности, которые вы можете использовать для фильтрации продуктов:

• Impressions
• Clicks
• Conversions
• Spend
• CTR
• Conversion rate

Название также можно отфильтровать по следующим признакам:

• Содержит
• Не содержит
• Начинается с
• Заканчивается на
• Равно
• Не равно

Ану также немного затронул это ранее на Search Engine Land.

Смотрите также

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.
• Профили компаний в Google отменяют принятое медицинское страхование
• В Google Ads появился новый флажок: измененный или синтетический контент
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Bing обрабатывает 308 редиректы так же, как 301 редирект
• e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
• Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса
• Google тестирует цвета фона фрагмента поиска при наведении
• Диагностика тегов и новая настройка управления согласием в Google
• Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив

2026-06-16 14:45