Отчет о недействительной активности Google Ads — Новый справочный документ

от

Недавно Google добавил справочный документ к своим ресурсам Google Ads, объясняющий Отчет о недействительной активности. Неясно, является ли сам отчет новым или только документация, но рекламодателям следует регулярно проверять этот отчет.

Этот отчёт помогает рекламодателям видеть кредиты, которые они получают за недействительные клики из Google AdSense.

Недействительный отчёт о зачёте активности доступен для кампаний Search и Performance Max.

В справке сказано:

Google Ads использует сложные автоматизированные защиты для защиты ваших кампаний от недействительного трафика и от показа рекламы на площадках, нарушающих правила Программы Google AdSense. Хотя большинство этих защит применяются в режиме реального времени для защиты кампаний рекламодателей и предотвращения начисления платы за связанный трафик, некоторая активность выявляется после выставления счета. Кредиты за недействительную активность выдаются для соответствующего расхода рекламодателя, где это уместно и возможно.

Вы увидите зачеты за недействительную активность в виде корректировок в ваших деталях выставления счетов, но Отчет о зачетах за недействительную активность предоставляет вам подробную разбивку по кампаниям и сетям. Он также показывает клики и взаимодействия, связанные с этими зачетами, помогая вам понять, как они повлияли на результаты вашей кампании. Этот отчет дает более четкое представление о фактической эффективности вашей кампании после применения зачетов, облегчая улучшение ваших результатов и понимание того, как Google защищает вас от недействительной активности.

Вот преимущества из этого отчета:

  • Просмотр эффективности после расчётного периода: Получите точное представление о вашей скорректированной стоимости, скорректированных кликах, скорректированных взаимодействиях и многом другом после вычета всех кредитов за недействительный трафик и недействительную активность, применённых на текущий момент в расчётном периоде.
  • Сокращение ручной сверки: Устраните необходимость вручную сопоставлять кредиты с конкретными кампаниями для определения эффективности.
  • Повышенная прозрачность: Поймите, как постоянная защита Google от недействительной активности напрямую защищает ваши конкретные расходы на кампанию.

Вы можете получить доступ к отчёту по следующей ссылке:

  • Перейдите в Редактор отчётов в меню Кампании, нажав на иконку Кампании.
  • В разделе ‘Галерея шаблонов’ выберите Отчёт о кредитах недействительной активности: Поиск и PMax.
    Отчёт заполнится стандартным набором показателей эффективности кампании, новыми столбцами ‘кредитованные клики’, ‘кредитованные взаимодействия’ и ‘кредитованная сумма’. Пользователи могут перетаскивать дополнительные показатели эффективности (включая ‘скорректированные’ показатели, которые вычитают кредитованные клики, взаимодействия и стоимость) по своему усмотрению.
  • Чтобы сохранить отчёт, выберите Сохранить или Сохранить как. ‘Сохранить как’ позволяет создать копию отчёта с новым именем.

Вот как это выглядит:

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с этим новым документом помощи.

Смотрите также

2026-06-01 16:14

Google Disco Ball Doodle

от

Сегодняшний Doodle от Google — это анимированный диско-шар под названием ‘The Art of Disco’.

В честь Месяца гордости сегодняшняя Doodle от Google посвящена истории диско-музыки и ЛГБТК+ артистам, которые сыграли важную роль в создании инклюзивной танцевальной сцены.

Вот текущий Google Doodle – яркий и анимированный дизайн, запечатленный на статичном изображении главной страницы Google.

Смотрите также

2026-06-01 13:43

Google Май 2026 Основное обновление бьет сильно в субботу — 30 мая.

от

Похоже, основное обновление Google от мая 2026 года значительно повлияло на некоторые веб-сайты, начиная со вчерашнего дня, 30 мая. Google объявила об обновлении 21 мая, и мы впервые заметили изменения в рейтингах в те выходные. Эти изменения стали еще более заметными в прошлые выходные, что говорит о том, что обновление все еще внедряется. Я ожидаю, что оно будет полностью реализовано в течение следующих нескольких дней.

Я впервые заметил что-то неладное в пятницу, 29 мая, но стало действительно ясно в субботу, 30 мая – мы наблюдаем развертывание крупного основного обновления Google. Это значительное изменение в том, как Google ранжирует веб-сайты в результатах поиска, и мы, безусловно, внимательно следим за этим.

Google недавно выпустила основной апдейт, предназначенный для улучшения результатов поиска путем приоритезации полезного и релевантного контента со всех типов веб-сайтов. Google заявила, что развертывание займет до двух недель, и с учетом того, что этот срок почти истек, вероятно, обновление теперь полностью реализовано.

Ситуация была особенно нестабильной на этих выходных, особенно в субботу, 30 мая. Это заставляет меня полагать, что это, вероятно, был последний всплеск активности перед тем, как Google подтвердит завершение обновления.

Инструменты отслеживания Google

Вот что мы видим из инструментов, отслеживающих результаты поиска Google. Данные показывают значительный всплеск активности в субботу – ситуация действительно накалилась!

Semrush:

Advanced Web Rankings:

SimilarWeb:

Zutrix:

Wincher:

SERPstat:

Sistrix:

Accuranker:

Mozcast:

Данные для SEO:

Algoroo:

Mangools (выглядит сломанным):

Агрегатор инструментов Wiredboard объединяет данные из перечисленных выше инструментов и отображает их все на одном графике.

SEO-болтовня

Велось много обсуждений, даже на выходных, и мы ожидаем, что их количество значительно увеличится завтра, в понедельник. Вот обзор некоторых бесед, происходящих на таких сайтах, как WebmasterWorld и Black Hat World.

У нас было 2 дня ‘хорошего’ трафика, и этой ночью — бах, самый большой хит за всю историю.

Похоже, Google быстро переключается между своими центрами обработки данных, что объясняет внезапное, почти мгновенное отключение соединения.

Здесь немного ударило с понедельника. Думаю, обновление потребовало времени, чтобы вступить в силу. Не так уж и плохо; мы не на нуле. Но падение сейчас значительное. Обычно, оно возвращается, когда обновление подходит к концу. Я следую всем рекомендациям, полностью прозрачен, нет необычных особенностей на наших сайтах, всё чисто, без покупки ссылок, всё органическое — надеюсь, G оценит это в будущем 😀 …

Некоторые из моих страниц категорий сначала упали, а затем частично восстановились через несколько дней.
Кажется, Google всё ещё корректирует вещи волнами, честно говоря.

Гленн Гейб заметил значительные колебания в секторе азартных игр после основного обновления мая 2026 года. Он отмечает, что эта тема попадает в категорию ‘Your Money or Your Life’ (YMYL), которая часто испытывает большие изменения как во время крупных, так и во время незначительных обновлений Google. Он поделился некоторыми конкретными примерами того, что он наблюдал.

Итак, что вы все видите с основным обновлением Google за май 2026 года?

Смотрите также

2026-05-31 17:45

Новый: Режим «Потенциальные клиенты» Google Ads

от

Как вебмастер, я всегда ищу способы привлечь новых клиентов, и Google Ads только что представил кое-что интересное под названием ‘Prospect Mode’. По сути, это позволяет мне таргетировать людей, которые *даже не* слышали о моём бренде – тех, кто не искал ничего, связанного с моим бизнесом, не кликал по моим объявлениям раньше и не посещал мой веб-сайт. Это действительно полезный способ выйти на совершенно новую аудиторию.

Некоторые называют их холодными потенциальными клиентами.

Вот как работает режим «Потенциальные клиенты» в Google Ads. Вы найдете новую настройку в «Параметрах ставок» под названием «Делать ставки только для новых потенциальных клиентов (БЕТА)». При включении ваши объявления будут показываться только потенциальным клиентам, соответствующим вашей целевой аудитории, как определено Google.

Вот скриншот:

Он автоматически фильтрует пользователей, у которых есть:

  • Приобретено у вас (через Customer Match & Tags).
  • Поиск по брендовым запросам.
  • Посетили ваш веб-сайт или использовали ваше приложение.
  • Взаимодействовали с вашим контентом или рекламой в Google и YouTube.

Google wrote:

В то время как традиционное привлечение новых клиентов сосредоточено на тех, кто раньше не совершал покупок, новая модель привлечения перспективных клиентов идёт ещё дальше. Она разработана для охвата пользователей, не знакомых с брендом – тех, кто не искал информацию, не взаимодействовал и не посещал ваш сайт. Режим привлечения новых перспективных клиентов использует набор автоматических исключений, чтобы гарантировать, что ваша реклама достигает только ‘холодных’ аудиторий.

Благодарность PPC News Feed.

Смотрите также

2026-05-29 15:14

Google: Руководство по оценке качества поиска – не руководство по ранжированию поиска.

от

Джон Мюллер из Google уточнил, что руководство для оценщиков качества поиска не следует использовать как способ понять, как Google ранжирует веб-сайты. Они описывают, как оценщики *оценивают* результаты, а не как *достичь* более высоких позиций в рейтинге.

Он недавно отметил в Bluesky, что Руководство по оценке качества поиска, хотя и полезно для понимания, на самом деле не определяет, как ранжируются результаты поиска.

Как цифровой маркетолог, полезно знать историю, стоящую за Руководством Google по оценке качества поиска. Долгое время они хранились в секрете, но постоянно утекали. В конце концов, Google решил, что лучше просто сделать их общедоступными, так что теперь у всех есть доступ, чтобы понять, как они оценивают результаты поиска.

Это не руководство по достижению более высоких позиций в поисковой выдаче, а скорее объяснение того, какие качества Google ищет в страницах, которые он *выбирает* для ранжирования. В этом ключевое различие.

Это было ответом на этот вопрос:

Хотелось бы спросить @johnmu.com, может быть, определение YMYL-запросов у большинства людей слишком широкое?

Похоже, есть проблема с тем, как все категоризируется – в частности, слишком много разных типов элементов объединяются вместе, например, веб-сайты и поисковые запросы, и даже такие вещи, как юридические ресурсы. Хотя, возможно, я ошибаюсь.

Думаю, нам нужно обновление здесь, чтобы помочь сохранить здравомыслие в SEO

— Weblinkr (@weblinkr.bsky.social) May 28, 2026 at 3:11 PM

Вот полный ответ:

Честно говоря, многие обсуждения тем YMYL (Ваши Деньги или Ваша Жизнь) кажутся мне немного странными. Действительно важно помнить, что хотя Руководство по оценке качества поиска Google (Search Quality Rater Guidelines) очень полезно для *понимания* того, что Google ищет в качественном контенте, они на самом деле не являются инструкциями для *ранжирования* веб-сайтов. Они дают контекст, а не формулу ранжирования.

— John Mueller (@johnmu.com) May 28, 2026 at 4:27 PM

Google упоминал об этом неоднократно, но я давно об этом не писал. Вот что я говорил об этом раньше:

Смотрите также

2026-05-29 15:15