Microsoft Advertising Custom Columns Supports All Conversion Metrics

от

Microsoft Advertising теперь позволяет отслеживать любые метрики конверсий в ваших пользовательских столбцах, предоставляя вам больше контроля и гибкости при оценке эффективности ваших кампаний.

Как PPC-эксперт, я рад поделиться отличными новостями! Microsoft Ads прислушался к отзывам пользователей и теперь позволяет использовать *все* метрики конверсий Microsoft Advertising в пользовательских столбцах. Это означает большую гибкость и аналитику данных прямо у вас под рукой. Я скоро углублюсь в детали, но хотел быстро сообщить вам об этом!

  • Настраиваемые столбцы позволяют создавать собственные уникальные показатели на основе соотношений данных, которые важны для вас.
  • Вы можете создавать показатели на основе всех конверсий или основных конверсий.
  • Показатели выручки и ROAS основаны на значениях конверсий, которые вы устанавливаете на уровне целей конверсий.

Вот скриншот:

Смотрите также

2026-05-08 15:18

Google улучшает ссылки внутри режима ИИ и обзоров ИИ 5 способами.

от

Google недавно представила пять обновлений того, как она связывает пользователей с веб-страницами через свои AI-функции и AI Overviews. Мы наблюдали тестирование некоторых из этих изменений в течение некоторого времени, и мы рады, что Google теперь делает их официальными.

Google сосредоточен на том, чтобы сделать результаты поиска на основе искусственного интеллекта более полезными, связывая вас с реальными людьми и ценной информацией в интернете, согласно Хеме Бударажу, вице-президенту по управлению продуктами. Они постоянно совершенствуют способ отображения и приоритизации ссылок поиска, используя такие методы, как более тщательный веб-поиск для нахождения наиболее релевантных веб-сайтов. Google планирует продолжать тестирование и улучшение этих функций на основе отзывов пользователей, чтобы обеспечить максимально возможный опыт.

Итак, каковы эти пять изменений?

Google добавляет полезные предложения в конец ответов, генерируемых искусственным интеллектом. Эти предложения будут ссылаться на статьи и подробную информацию, относящуюся к теме, которую вы изучаете, позволяя вам легко узнать больше.

Google теперь отображает ссылки из ваших платных новостных подписок при использовании его функций ИИ и обзоров ИИ. Это помогает вам легко находить контент из источников, за которые вы уже платите, делая ваши подписки более полезными. Разработчики могут использовать предоставленную документацию для интеграции этой функции в свои собственные приложения.

Google обнаружил в начальных тестах, что люди гораздо охотнее кликали по ссылкам, которые явно показывали, что ведут к их подпискам.

Это то, что Google тестировал ранее.

Google планирует отображать больше ссылок в своих ответах, сгенерированных ИИ, размещая их непосредственно рядом с информацией, которую они подтверждают.

Когда вы наводите курсор мыши на ссылку в наших функциях на основе искусственного интеллекта на настольных компьютерах, вы теперь увидите быстрое предварительное отображение веб-сайта. Этот предварительный просмотр будет отображать полезную информацию, такую как название веб-сайта или название страницы, давая вам лучшее представление о том, куда вас перенаправит ссылка, прежде чем вы нажмете на нее.

Мы видели, как Google тестировал это ранее.

Смотрите также

2026-05-07 16:14

Microsoft Bing О поисковой индексации vs. индексации с привязкой (Grounding Indexing)

от

Microsoft Bing недавно опубликовал статью в блоге, разъясняющую различия между тем, как они индексируют информацию для традиционных результатов поиска и для питания ответов на основе искусственного интеллекта. Согласно Кришне Мадхавану, Кнуту Рисвику и Миназ Мерчант из Microsoft, индексирование для ИИ — это не полная переработка технологии поиска, а значительный прогресс. В отличие от стандартного поиска, AI grounding фокусируется на стремлении предоставить окончательный ответ.

Это большое заявление, которое сильно отличается от сообщений Google на схожие темы.

Как мы упоминали ранее, важно чётко понимать изменения, происходящие с поиском: традиционно, поисковая индексация была разработана, чтобы помочь людям находить информацию. Теперь мы создаём индексацию, чтобы помочь ИИ-системам генерировать ответы. Технология, необходимая для поддержки этих двух целей, не идентична, даже если у них есть общая база, согласно команде Microsoft Bing.

Традиционные поисковые системы пытаются найти лучшие веб-страницы для вашего посещения. Более новый подход, называемый ‘grounding’, фокусируется на том, какую информацию ИИ может надёжно и этично использовать для *создания* ответа. Хотя эти цели кажутся схожими, они на самом деле довольно разные. Microsoft проиллюстрировала это различие следующими примерами:

Как SEO-эксперт, я вижу значительный сдвиг в том, как нам нужно думать о ‘index quality’ – это то, на чём делает акцент Microsoft. Они фактически предоставили ещё одно визуальное руководство, чтобы помочь проиллюстрировать это изменение, которое, я думаю, действительно полезно.

Многие ошибочно полагают, что технология grounding сделает традиционный поиск устаревшим. Однако это не так. Grounding фактически использует ту же основную технологию, что и поиск – те же веб-краулеры, стандарты качества и понимание интернета – но добавляет дополнительный слой для улучшения результатов.

Команда заключила, что поиск сосредоточен на обнаружении того, что с наибольшей вероятностью будет релевантным. Проверка информации, или ‘обоснование’, требует оценки силы подтверждающих доказательств. Осознание различия между этими двумя концепциями — это не просто техническая деталь; это фундаментально для создания надежных систем AI.

Я был очень рад увидеть новую статью в блоге Microsoft сегодня. Мы наблюдаем огромный сдвиг в том, как работает поиск — речь идет уже не только о поиске веб-страниц для людей, но и о предоставлении надежных ответов *для* ИИ. Я и мои коллеги, Кнут Рисвик и Миназ Мерчант, изучаем, как это меняет наши приоритеты — переход от простого ранжирования документов к сосредоточению на предоставлении надежных доказательств. Это ключевой момент, потому что построение надежного ИИ зависит от этого.

Хорди Рибас, представитель Microsoft, недавно опубликовал в X (ранее Twitter) сообщение о том, что по мере того, как веб становится все более управляемым ИИ-агентами, поисковым системам необходимо адаптироваться, чтобы обслуживать как этих агентов, так и обычных пользователей новыми способами.

Что вы все думаете?

Смотрите также

2026-05-07 16:15

Bing Places For Business Теперь Адаптирован Для Мобильных Устройств

от

В 2026 году Microsoft сделала Bing Places for Business удобным для мобильных устройств! Я получил письмо от Bing с объявлением о том, что теперь вы можете легко просматривать, обновлять и управлять профилем своей компании с любого устройства – будь то компьютер, планшет или телефон.

Удивительно, что эта платформа изначально не была разработана для мобильных устройств, но теперь, когда она есть, всё работает отлично!

  • В электронном письме также говорится: ‘Легко просматривайте и обновляйте информацию о вашем бизнесе со своего телефона.
  • Более чистый и быстрый опыт, оптимизированный для небольших экранов.
  • Управляйте своей записью, когда вам удобно.

Вам не нужно ничего менять — просто войдите в свою учетную запись Bing Places, и интерфейс автоматически адаптируется к вашему устройству.

Я попробовал и действительно, теперь он адаптирован для мобильных устройств.

Вы можете попробовать это на сайте bing.com/forbusiness.

Смотрите также

2026-05-07 14:44

Запись звонков в Google Ads по умолчанию будет включена 1 июля.

от

Google сообщает рекламодателям, что запись звонков будет автоматически включена для них, если они специально не выберут другую настройку. Начиная с 1 июля 2026 года, если вы не выбрали предпочтение записи звонков, оно будет включено по умолчанию. Google заявила: ‘Если вы не выбрали настройку ‘Запись звонков’, она автоматически изменится на ‘Да’ начиная с 1 июля 2026 года’.

Энтони Хигман получил эту информацию по электронной почте и поделился ею в LinkedIn. В электронном письме содержатся инструкции о том, как отключить эту функцию.

Если вы хотите отключить запись звонков, вы должны обновить свои настройки в параметрах учётной записи, указав значение «Нет» до этой даты. Оставив эту настройку пустой после 30 июня 2026 года, вы соглашаетесь с тем, что Google обновит вашу настройку до «Да» и вы принимаете дополнительные условия Call ads.

Запись звонков включена по умолчанию, но вы можете легко отключить её в любое время в настройках своей учётной записи.

Затем Google приводит аргументы в пользу того, почему вам следует его включить:

Начиная с мая 2026 года, мы внедряем новый способ квалификации лидов телефонных звонков.
Вместо того, чтобы полагаться только на продолжительность звонка, ИИ Google будет автоматически оценивать лиды звонков, чтобы помочь вам выявить потенциальных клиентов высокого качества и оптимизировать ваши рекламные расходы.

Вот копия электронного письма:

Смотрите также

2026-05-07 14:45