Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

Как человек, который на протяжении многих лет посещал многочисленные конференции и саммиты по SEO, я должен сказать, что саммит экспертов по продуктам Google 2024 был поистине исключительным. Высококачественные сессии, возможности для налаживания связей и первоклассная организация сделали это мероприятие одним из лучших, на которых я когда-либо был.


Как энтузиаст цифрового маркетинга, я всегда рад поделиться ценной информацией и знаниями от экспертов в нашей области. Одним из таких людей является Михай Апергис (@mihaiaperghis), на которого мы неоднократно ссылались здесь. Он не только эксперт по SEO, которого мы очень уважаем, но он также имеет почетное звание эксперта по продуктам Google. Недавно Михай имел честь присутствовать на саммите экспертов по продукции в регионе EMEA, и он любезно согласился поделиться с нами своим опытом в качестве гостевого поста на этом сайте.

Как человек, посетивший несколько технологических конференций на протяжении многих лет, я должен сказать, что саммит Google PE в этом году для региона EMEA стал одним из самых интересных и информативных мероприятий, в которых я когда-либо участвовал. Он проходил 20 и 21 июня в Цюрихе. , Швейцария, он объединил в себе лучшие аспекты личных и виртуальных встреч. Тот факт, что оно проходило в собственных офисах Google, а также в виртуальном формате, позволило таким участникам, как я, связаться с лидерами отрасли и экспертами со всей Европы, Ближнего Востока и Африки, независимо от географического местоположения.

Для краткого обзора: программа PE связана с форумами справочного сообщества Google, где люди, не работающие в Google (часто называемые не сотрудниками Google), щедро делятся своим опытом и знаниями для решения различных проблем и вопросов, касающихся конкретных продуктов Google. Я довольно долго работал в качестве PE в английском сообществе Google Search Central, что предоставило мне доступ к нескольким эксклюзивным саммитам, на которые можно попасть только по приглашению.

На этом конкретном собрании, хотя основное внимание уделялось не поиску, значительная часть сессий была посвящена темам, связанным с SEO. Они варьировались от общих обновлений и предстоящих улучшений веб-поиска до подробных разговоров о Google Shopping и бизнес-профиле Google. Из-за соглашений о конфиденциальности (NDA) я не могу предоставить конкретные детали, но, безусловно, могу поделиться некоторыми общими мыслями и ощущениями от этого мероприятия.

Событие

В первый день конференции участники Private Equity (PE) в основном занимались налаживанием отношений между собой и взаимодействием с некоторыми членами команды Google. Никаких официальных заседаний в этот день не проводилось. Большая часть мероприятий проходила в одном из отелей «25 часов» в Цюрихе, где остановилось большинство участников. В повестку дня входил обед, на котором PE могли пообщаться и пообщаться друг с другом, за которым последовал дневной визит в офисы Google для экскурсии и приветственный ужин.

Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

Было замечательно увидеть некоторых знакомых, в том числе Дэйва, который является экспертом по поиску в Central и активным участником сообщества SEO, а также познакомиться с новыми лицами из разных языковых сообществ, которые являются PE и менеджерами сообщества.

Второй день был насыщен главными событиями. Оно началось ярко и рано в офисах Google, начиная с завтрака и приветственной сессии, на которой были представлены подробности о программе, а также новости о Gemini, YouTube Shopping и Google Pixel. После этого участники были направлены в выбранные ими комнаты для обсуждения продуктов для сессий по продукту, которые проводились пять раз в течение дня с обеденным перерывом в полдень и заключительным заседанием в конце.

Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

Сессии, связанные с SEO

Я нашел восхитительно неожиданным, что каждая сессия, к которой я присоединился, была посвящена SEO, хотя изначально они не были частью направления Search Central. Вот несколько кратких выводов из сессий по различным темам, связанным с SEO:

Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

Джон Мюллер обсуждает последние обновления поиска и отвечает на вопросы по SEO

  • Обзоры искусственного интеллекта и его дальнейшее развитие на основе отзывов пользователей.
  • Обновления структурированных данных, особенно в электронной торговле.
  • Обновления ядра и спама и их влияние
  • Балансирование потребностей пользователей и веб-мастеров для обеспечения здоровой экосистемы поиска

Профили компаний в Google – Merchant Center: профиль бренда, представленный Ахмедом Фатхаллой
Эта сессия была посвящена новой функции «Профиль бренда» в Google Business Profile, анонсированной несколько месяцев назад, которая позволяет компаниям создавать более подробный и привлекательный профиль, который, помимо прочего, влияет на их видимость в поиске по бренду. На сессии были рассмотрены:

  • Текущее состояние фунта стерлингов
  • Особенности и преимущества нового профиля бренда
  • Интеграция профиля бренда с Google Merchant Center
  • Внедрение и будущие разработки

Search Central: рендеринг в поиске, представлено Мартином Сплиттом
Мартин рассказал о некоторых наиболее распространенных проблемах и заблуждениях относительно обработки JavaScript в Google, а также о некоторых передовых практиках, которым следует следовать при отладке и оптимизации веб-сайтов с большим количеством JS. Вот некоторые из обсуждаемых тем:

  • Важность DOM в процессе рендеринга Google
  • Влияние рендеринга JavaScript на индексацию и рейтинг
  • Системы и парсеры, участвующие в рендеринге.
  • Некоторые распространенные проблемы с рендерингом и способы их решения.
  • Рекомендации и общие советы по оптимизации веб-сайтов на основе JavaScript

Центр поиска: обновленная информация о структурированных данных о покупках, представленный Маттиасом Висманном
Основные темы, обсуждавшиеся на этой сессии, включали:

  • Сведения об оплате, доставке и структурированные данные о сертификации.
  • Отметка изображений товаров, созданных искусственным интеллектом.
  • Важность номеров GTIN
  • GS1 и цифровые ссылки
  • Решение проблем, связанных с различиями в данных о товарах

Центр поиска: качество поиска сегодня, представленный Дэнни Салливаном
Это была просто сессия вопросов и ответов, где PE могли задать Дэнни все, что они хотели, и он отвечал в меру своих возможностей. Это была прекрасная возможность получить некоторое представление о мыслительном процессе, лежащем в основе некоторых решений Google, а также некоторые общие советы о том, как подходить к определенным вопросам. Мы обсуждали такие темы как:

  • Ценность официальных форумов Google и каналов социальных сетей для обмена информацией и получения отзывов.
  • Проблемы, присущие основным обновлениям, их влияние и процесс восстановления.
  • Качество контента и полезность для целевой аудитории.
  • Степень персонализации результатов поиска.
  • Подход Google к спаму и контролю качества

Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

Прямые сеансы также были доступны виртуально, что позволяло профессиональным инженерам, проживающим за пределами региона EMEA или имеющим другие обязательства, присоединиться, участвовать и задавать вопросы.

Церемония закрытия и вечеринка

В заключение мы подвели итоги всего мероприятия, после чего последовала специальная церемония чествования и вручения наград некоторым экспертам программы (ЭП) в знак признания их выдающихся усилий в рамках программы.

Итоги саммита экспертов по продуктам Google EMEA 2024

После мероприятия в отеле состоялась оживленная встреча с коктейлями, закусками, развлекательной программой и множеством возможностей для общения и профессионального взаимодействия со всеми участниками.

Заключительные мысли

По моему мнению, мероприятие было исключительно успешным и могло бы войти в число лучших саммитов, в которых я когда-либо участвовал. Мало того, что семинары и возможности для налаживания связей были превосходными (приятно наконец сопоставить лица с именами пользователей форума и встретиться с настоящими сотрудниками Google), но и организация была впечатляющей, и вся атмосфера была теплой и гостеприимной.

Как человек, посетивший за свою карьеру несколько профессиональных мероприятий, я могу с уверенностью сказать, что этого саммита в следующем году определенно стоит ожидать. Имея возможность участвовать в подобных собраниях, я могу подтвердить их огромную ценность с точки зрения налаживания связей, обучения и обмена знаниями. Если вы являетесь преподавателем, увлеченным своей областью и имеющим некоторую гибкость в своем графике, посещение этого саммита будет отличным вложением вашего времени.

В этом посте я использовал изображения либо из Экспертной программы Google, либо сделал их сам на мероприятии.

Смотрите также

2024-08-15 15:12

Министерство юстиции может распустить Google: разделение Android и Chrome; Возможно, реклама

Министерство юстиции может распустить Google: разделение Android и Chrome; Возможно, реклама

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы со сложностями цифрового маркетинга и алгоритмами поисковых систем, я заинтригован перспективой потенциального распада Google. Хотя это смелый шаг, который может изменить известный нам технологический ландшафт, я должен признать, что я видел, как более крупные монополии рушились под тяжестью собственного успеха (кхе, MySpace, кхе).


Вчерашние важные деловые новости от Bloomberg были посвящены потенциальному антимонопольному иску против Google: возможности ее разделения. Вот как это может развиваться: платформы Google Android и Chrome могут быть разделены, и ведутся дискуссии о том, чтобы заставить Google продать свою рекламную службу, широко известную как «AdWords». По сути, они отделили бы рекламный бизнес Google от остальных своих услуг.

Кажется понятным, что вы можете отделить Google Search от Android и Chrome, но изолировать Google Ads от Google Search может оказаться непросто.

После недавнего решения Министерства юстиции объявить Google монополистом, это уместная цитата из статьи Bloomberg: «Если Министерство юстиции приступит к реализации плана по разделению Google, ожидается, что операционная система Android и веб-браузер Chrome могут стать разделами, которые будут разделены». на продажу, согласно источникам. Кроме того, чиновники рассматривают возможность возможной продажи AdWords, платформы текстовой рекламы Google, добавил один источник».

Кроме того, подразумевается, что правительство планирует попытаться запретить такие соглашения, особенно те, в которых Google выступает в качестве поисковой системы по умолчанию в продуктах или услугах таких компаний, как Apple.

Вместо разрыва идут дискуссии о введении менее жестких мер. Например, они могут включать в себя принуждение Google делиться большим количеством данных с конкурентами и реализацию стратегий, позволяющих уравнять правила игры в разработке технологий искусственного интеллекта, согласно неназванным источникам, которые поделились мыслями из своих частных бесед. (выражение Блумберга)

Среди решений, часто обсуждаемых юристами, особенно из Министерства юстиции, — отделение от Android — широко используемой мобильной операционной системы, установленной примерно на 2,5 миллиардах устройств по всему миру. (репортаж Bloomberg)

Согласно статье Bloomberg, соглашения предусматривают, что виджет поиска Google и браузер Chrome должны быть настроены на устройствах, чтобы их нельзя было удалить. Как обнаружил автор, такая установка существенно препятствует конкуренции других поисковых систем.

По словам источников, в контексте Google Ads, если Министерство юстиции не потребует от Google продажи AdWords, они могут вместо этого запросить условия совместимости, которые позволят ему легко функционировать в различных поисковых системах.

Что касается обмена данными, другая возможность предполагает, что Google придется продать или предоставить доступ (посредством лицензирования) к своим данным конкурентам, таким как Microsoft Bing или DuckDuckGo.

Думаю, мы увидим:

Как специалист по цифровому маркетингу, я твердо убежден, что когда дело доходит до стратегий оптимизации, для достижения оптимальных результатов крайне важно рассматривать Chrome и Android как отдельные сущности. Таким образом, вы сможете адаптировать свой подход так, чтобы он наилучшим образом соответствовал уникальным характеристикам каждой платформы, обеспечивая более эффективную и действенную маркетинговую деятельность».

» Грег Стерлинг ð>ð… (@gsterling) 13 августа 2024 г.

Более подробную информацию можно найти на Techmeme.

Смотрите также

2024-08-14 15:47

Списки отелей Google под угрозой: поддельные номера WhatsApp и пометка как закрытые

Списки отелей Google под угрозой: поддельные номера WhatsApp и пометка как закрытые

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что это последнее событие вызывает беспокойство не только у отелей, но и у любого бизнеса, полагающегося на онлайн-списки в своей деятельности.


Как специалист по цифровому маркетингу, я слышал слухи о том, что некоторые недобросовестные люди, возможно, манипулируют определенными списками отелей Google. Сообщается, что они маркируют отели как навсегда закрытые и заменяют традиционные номера телефонов номерами WhatsApp. Это может стать серьезной проблемой для многих гостиничных операторов, но масштаб этой проблемы, на мой взгляд, остается неопределенным.

Примерно неделю назад я получил запрос по этому поводу, но, к сожалению, сейчас не могу найти это сообщение. Недавно Невена Иванова поделилась этим на платформе X, заявив: «Значительный всплеск кибератак затрагивает Индонезию и ОАЭ. Злоумышленники включают личные номера WhatsApp в индонезийские результаты поиска Google, в то время как ОАЭ подвергаются скоординированному нападению, изменяя законные отели. названия «Закрыто навсегда».

Невена добавила: «Сохраняйте бдительность и следите за своим фунтом стерлингов».

Вот скриншот того, как кто-то добавил в список поддельный номер WhatsApp:

Списки отелей Google под угрозой: поддельные номера WhatsApp и пометка как закрытые

Вот некоторые отели, которые были отмечены как закрытые навсегда, хотя это не так:

Списки отелей Google под угрозой: поддельные номера WhatsApp и пометка как закрытые

Если вы ищете этот номер WhatsApp, вы получите список некоторых отелей.

Уже около десяти лет мы называем предприятия «закрытыми», но потенциально это может стать новой проблемой для гостиничной индустрии.

Обратите внимание на это предупреждение! Крупная кибератака охватила Индонезию и Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ). В Индонезии злоумышленники проникают в личные номера WhatsApp в списках компаний Google. В ОАЭ предпринимаются скоординированные усилия по изменению законных названий отелей на «Закрытые навсегда». Будьте бдительны и внимательно следите за своим бизнес-профилем в Google (GBP)!

» Невена Иванова (@BeHuTo) 13 августа 2024 г.

Смотрите также

2024-08-14 15:51

Google Gemini Research: веб-поиск и добавление ссылок

Google Gemini Research: веб-поиск и добавление ссылок

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последняя разработка Google — Gemini Research — меня искренне заинтриговала и слегка обеспокоила.


Нам интересны потенциальные изменения в поиске Google: могут ли они просто включать в себя сводки ИИ или трансформация может быть более существенной. Тем не менее, Google продемонстрировал Gemini Research — инициативу, в которой искусственный интеллект используется для проведения исследований за вас. Собирая информацию из различных веб-источников, Google может составить исчерпывающий документ, содержащий подробный и обоснованный ответ на ваш запрос.

Вчера на мероприятии MadeByGoogle Pixel & Gemini компания Google представила свою новинку. Ближе к заключительным моментам мероприятия они выделили проект Gemini Research, который был продемонстрирован примерно на часе тридцать третьей минуте.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал высказывание Рика Остерлоха следующим образом: «Когда вы ищете комплексное исследование, Gemini подготавливает подробный план исследования для вашего обзора. Затем он просматривает Интернет, используя передовые мультимодальные рассуждения, глубоко погружаясь в подстраницы и раскрывающиеся меню, чтобы раскрыть даже самые неуловимые детали».

Он также упомянул, что он предоставляет ссылки на исходные ресурсы, что позволяет вам глубже изучить их, о чем свидетельствует этот GIF-файл из презентации, в котором выделены ссылки в созданном Google Doc.

Google Gemini Research: веб-поиск и добавление ссылок

Вот статическое изображение:

Google Gemini Research: веб-поиск и добавление ссылок

Посмотрите эту часть демо:

В ближайшие месяцы эта функция будет доступна для опытных пользователей Gemini. Он отметил, что эти исследовательские возможности представляют собой значительный шаг на пути к нашей цели по организации глобальной информации, делая ее общедоступной и полезной, одновременно связывая вас с создателями, предприятиями и организациями, которые могут помочь вам в достижении ваших задач.

«Организовать мировую информацию» — разве не этим занимается поиск Google?

Мари Хейнс заявила на X, что Gemini Research углубится в конкретную тему для вас, собрав все результаты в документ Google. Google считает это значительным шагом на пути к своей цели — структурировать глобальную информацию, сделав ее общедоступной и полезной. Для справки приведены соответствующие ссылки на первоисточники данных.

Гленн Гейб отметил на X, что пользовательский опыт имеет решающее значение. Другими словами, опыт Близнецов будет иметь значительную ценность. 🙂 В ближайшем будущем люди будут делегировать задачи компании Gemini, которая будет искать в сети информацию по заданной теме, компилировать данные и систематизировать их в документе Google. Примечательно, что именно это и сделал бы Джарвис. Приношу извинения за многочисленные упоминания Джарвиса сегодня, но мы приближаемся.

Вот фрагмент, которым поделился Google по этой части:

Как человек, который много лет работал с различными помощниками и инструментами, я могу с уверенностью сказать, что будущие функции нашего помощника действительно впечатляют. Увидев бесчисленные версии этих технологий, я особенно заинтригован их способностью проводить глубокие исследования и представлять пользователям краткий и связный план.

» Google (@Google), 13 августа 2024 г.

Вот точные слова Рика:

Мы все были там, решая сложную исследовательскую задачу или сталкиваясь с важным решением, когда не знали, с чего начать.

Как дальновидный эксперт по SEO, я рад сообщить, что вскоре Gemini будет к вашим услугам в качестве вашего преданного исследователя. Используя данные из разных уголков Интернета, Gemini подготовит индивидуальный исследовательский отчет, который быстро и эффективно ответит на ваши конкретные вопросы — задачи, которые раньше занимали часы, теперь сводятся к считанным минутам.

1. Не могли бы вы помочь мне в моем исследовании тем, кто ищет стипендию в аспирантуре по специальности государственная служба?

Gemini призван провести для вас комплексные исследования. Он инициирует этот процесс, излагая подробную стратегию исследования для вашего рассмотрения. Затем он собирает данные из различных онлайн-источников, используя сложные методы рассуждения, а иногда даже углубляясь в подстраницы и раскрывающиеся меню, чтобы обнаружить самые неуловимые фрагменты информации.

В процессе работы Gemini постоянно совершенствует анализ данных посредством непрерывного цикла обратной связи, определяя, какие данные наиболее ценны для вас. Вот самое интересное: вся эта информация компилируется в аккуратно структурированный исследовательский документ в Google Docs. Например, когда вас спросили о разрешениях в Сиэтле и округе Кинг, а также о правилах размещения на открытом воздухе, Gemini пошли дальше и собрали для вас соответствующую информацию.

Он даже включает ссылки на первоисточники, так что вы можете копать дальше.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что новейшие исследовательские функции Gemini — это значительный шаг вперед в нашем стремлении оптимизировать глобальную информацию, делая ее легко доступной и полезной для всех. В то же время мы по-прежнему стремимся связывать вас с инновационными умами, предприятиями и организациями, которые могут расширить ваши начинания.

Как человек, который десятилетиями внимательно следит за технологической индустрией, я могу с уверенностью сказать, что предстоящий выпуск этой функции для пользователей Gemini Advanced — это не просто далекая мечта, а вполне досягаемая реальность. Будучи свидетелем многочисленных технологических достижений на протяжении своей жизни, я воодушевлен перспективой этой разработки и с нетерпением жду ее запуска в ближайшие месяцы.

Этого ли мы можем ожидать от Google Search в будущем, или вы бы сказали, что он, скорее всего, превратится в сводки на основе искусственного интеллекта наряду с традиционным поиском Google?

Смотрите также

2024-08-14 16:02

Консоль поиска Google показывает только 35% ваших данных? Это зависит, говорит Google.

Консоль поиска Google показывает только 35% ваших данных? Это зависит, говорит Google.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом, я воспринимал ограничения данных Google в Search Console как знакомого партнера по танцам — разочаровывающе, но в некоторой степени предсказуемо. Недавнее объявление о раскрытии данных о производительности в 35% похоже на открытие ящика Пандоры, но не удивительно.


Когда Google представил свои последние рекомендации для Google Search Console, одним из показательных предложений был массовый экспорт ваших данных, поскольку «Google Search Console отображает только примерно 35% от общего объема ваших данных о производительности». Ранее мы знали, что Google скрыл значительную часть ваших данных в Search Console, но этот пример отчета дает более четкое представление о степени анонимности.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы в этой области, я наблюдал эволюцию алгоритмов поисковых систем и их влияние на стратегии SEO. По моим личным наблюдениям, растущая неясность данных запросов, сообщаемых в Search Console, — это тенденция, которая наблюдается уже некоторое время. Для меня неудивительно, что Google, как сообщается, скрывает около 50% запросов в июле 2022 года, поскольку они постоянно ужесточают контроль над поисковыми данными, чтобы защитить конфиденциальность пользователей и поддерживать качество результатов поиска. Это развитие является свидетельством постоянно меняющегося ландшафта SEO и подчеркивает важность для маркетологов, таких как я, адаптироваться и оставаться в курсе этих обновлений, чтобы эффективно оптимизировать наши стратегии для достижения успеха.

Тем не менее, похоже, что многие люди узнают об этом, потому что теперь это ясно видно в обновленном разделе рекомендаций (который многие из вас, возможно, еще не заметили).

Консоль поиска Google показывает только 35% ваших данных? Это зависит, говорит Google.

Проще говоря, Джон Мюллер из Google пояснил в LinkedIn, что большинство веб-сайтов хранят большую часть своих данных. Кажется, что на более крупных сайтах это может произойти в меньшей степени.

Он написал: «Количество действительно зависит от сайта». Рекомендация на скриншоте выше будет отображаться только тогда, когда Google посчитает, что процент достаточно высок. «Мы показываем эту рекомендацию, когда считаем, что разница достаточна», — написал он.

Он также отметил: «Более того, важно понимать нюансы: иногда не каждая часть данных отображается отдельно (как отдельные записи), но график вверху по-прежнему точен. Использование API дает вам дополнительные данные, поэтому такие инструменты, как Поиск Аналитика для Таблиц может быть полезна для большинства пользователей. Вместо этого сосредоточьтесь на практических данных, соответствующих вашим потребностям — доступны и другие варианты, но большинству людей они могут не понадобиться».

Процент варьируется в зависимости от веб-сайта; например, как упоминалось в исследовании, для большинства сайтов, отслеживаемых Ahrefs, он составлял около 50%, по крайней мере, в 2022 году. Проще говоря, по словам Мюллера, применимый процент не является постоянным — он зависит от каждого конкретного сайта.

Как человек, у которого в прошлом было немало случаев потери данных, я не могу переоценить важность регулярного экспорта ваших данных. Всегда лучше перестраховаться, чем потом сожалеть. Если вы получили эту рекомендацию, на всякий случай было бы неплохо сделать резервную копию ваших данных. Однако, если вы еще не получили никакого уведомления, возможно, было бы разумно заранее экспортировать ваши данные и сравнить их, чтобы увидеть, в какой момент количество изменений станет настолько минимальным, что Google может не вызвать уведомление. Лучше знать сейчас, чем рисковать потерять ценную информацию позже.

Обновление: после того, как я разместил это здесь, Джон Мюллер прокомментировал Мастодонта, сказав:

Да, не новинка. Именно для этого и полезны рекомендации: они сообщают людям, когда они потенциально могут изменить свои процессы, особенно если есть что-то, что в противном случае они могли бы пропустить. Не все будет осуществимо, не все хотят делать (или имеют на это время) все, что могли бы сделать. Возможно, нам следует назвать это ICYMI 🙂

Смотрите также

2024-08-14 16:17