SEO-советы по страницам истории версий от Google

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что совет Джона Мюллера — золотой. За прошедшие годы я видел, как бесчисленное количество веб-сайтов испытывали трудности со страницами истории версий, и это руководство меняет правила игры.

Джон Мюллер из Google поделился некоторыми советами по SEO относительно управления историческими страницами продуктов, спецификаций, API и других обновлений версий, что очень похоже на обработку повторяющихся страниц событий, таких как конференции или мероприятия. По сути, основная страница должна сохранять свой исходный URL-адрес, перемещая при этом старые данные истории версий на заархивированную страницу с новым URL-адресом.

В LinkedIn Джон поделился следующим советом: «Если ваша работа связана с управлением веб-сайтами, имеющими несколько версий или ежегодные обновления, вот важный совет по SEO: постоянно используйте фиксированный URL-адрес для самой последней версии.

Если вы изучите API Google Рекламы, они представят подробную информацию о последней версии на странице Developers.google.com/google-ads/api/docs/release-notes, тогда как более старые версии API, такие как версия 17, заархивированы и расположены по отдельным URL-адресам.

Джон написал:

Если хотите, добавьте версионные каталоги. Это делает текущую версию более заметной в поиске, уменьшая количество догадок читателей и упрощая ссылки. ЛЕГЧЕ ССЫЛАТЬСЯ.

Вместо того, чтобы использовать разные URL-адреса для разных версий, сохраните URL-адрес для текущей версии и используйте тег «link rel canonical», чтобы указать на стабильный или основной URL-адрес. Это позволяет пользователям получать доступ к определенному URL-адресу с определенной версией, когда они знают о нем, при этом отдавая приоритет индексированию поисковыми системами по основному URL-адресу.

Джон добавил, чтобы объяснить, что для документации API, технических спецификаций, ежегодных мероприятий и т. д. используйте этот формат:

  • …/spec/live/page <сделайте это для SEO
  • …/spec/2.1/page — rel=canonical для /spec/live/page
  • …/spec/2.0/page — сохраните

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Дрейф терминов в SEO – почему это важно

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить важность понимания и управления дрейфом терминов в контент-стратегии. Эта концепция была блестяще придумана Дартом Автократом (Линдон, Северная Каролина) и подтверждена проницательным тематическим исследованием Гленна Гейба о влиянии дрейфа терминов на поисковые рейтинги.

Значения слов и брендов могут меняться со временем. Термины могут иметь разные значения. Дрейф терминов случается, хотя это редкость среди слов и менее редко при ребрендинге, но тем не менее это случается.

Когда дело доходит до SEO, управление сдвигом терминов в вашем старом контенте может оказаться важной задачей.

Похоже, что термин «дрейф термина» был придуман Дартом Автократом (Линдон, Северная Каролина) на платформе X после короткого тематического исследования, проведенного Гленном Гейбом на той же платформе. Этот практический пример подчеркнул и продемонстрировал важность устранения дрейфа терминов в вашем контенте.

Гленн продемонстрировал случай, когда основной вопрос на странице был адаптирован из-за недавних изменений в том, как люди относятся к основной теме. Он объяснил: «Первоначальный контент был основан на старой терминологии. Это был первоклассный контент, но больше не использовалась текущая или точная формулировка.

Итак, что изменилось, так это обновление контента в зависимости от того, как мир ссылается на новое значение этого слова. Он сказал: «Контент был обновлен, чтобы отразить новую формулировку в теге заголовка, в заголовке страницы (h1), а затем, когда на него ссылались по всему контенту. По сути, просто нужно было убедиться, что контент не ссылается на старый формулировка».

Выяснилось, что позиция этой веб-страницы в поиске Google осталась неизменной, в отличие от предыдущих периодов, когда она сильно колебалась. Гленн продемонстрировал эту диаграмму, чтобы проиллюстрировать контраст между исходным состоянием и результирующим эффектом.

Гленн отметил: «Вы можете видеть, что рейтинг для этого поискового запроса оставался стабильным после того, как страница была изменена, и, что интересно, он изменился в тот же день, когда была произведена ревизия. Просто будьте бдительны в отношении таких случаев. Качество страница была превосходной. Просто требовалось использовать правильную и актуальную терминологию.

Затем Дарт Автократ (Линдон, штат Северная Каролина) ответил фразой «дрейф термина».

Вот эти посты:

Недавно обнаружил этот классный пример. Это так просто и очевидно, но мощно. Основной запрос для этой страницы изменился в зависимости от того, как люди СЕЙЧАС ссылаются на основную обсуждаемую тему. Исходный контент ссылался на старый способ ссылки. Это был высококачественный контент»…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

«Дрейф сроков». Мне нравится, что. 🙂

» Гленн Гейб (@glenngabe) 8 ноября 2024 г.

Другие люди тоже это заметили:

100%

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

Я бы не стал рассматривать возможность обновления URL-адреса из-за такой проблемы, потому что, честно говоря, конкретный URL-адрес не является существенным фактором при определении рейтинга в поисковых системах. Google неоднократно подчеркивал этот момент, и мой личный опыт совпадает с их утверждением. Изменение URL-адресов сопряжено с риском, поэтому я предпочитаю не делать этого без крайней необходимости. Если во время процесса что-то пойдет не так…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

Какие примеры могут быть для некоторых фраз? Я предполагаю, что это может быть что-то из следующего:

  • Из Google AdWords в Google Рекламу
  • Из Google Мой бизнес в профили компаний в Google
  • Создание ссылок на контент-маркетинг
  • Связи с общественностью могут быть связаны с маркетингом роста.

Я имею в виду, что за прошедшие годы, вероятно, были сотни подобных примеров.

Существует также «дрейф запроса»:

Полагаю, что @darth_na имеет в виду Query Drift, цитируемый в документах IR, таких как

— Педро Диас (@pedrodias), 12 ноября 2024 г.

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Возможно, появится новый формат фида Google Travel Ads

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последний шаг Google по интеграции новостей о путешествиях в их поисковые объявления является не чем иным, как революцией. Будто вынули страницу из машины времени и перенесли нас прямиком в будущее интернет-рекламы.

Примерно две недели назад Google представил последние дополнения к своей поисковой рекламе для путешествий благодаря связи с потоками данных о путешествиях. Теперь эти улучшения были запущены, поскольку мы наблюдаем за рекламой отелей в поиске Google, отображающей цены и другую подробную информацию.

Как опытный эксперт в области SEO, я недавно заметил интригующую тенденцию в мире рекламы отелей в Google. Новый формат, который я наблюдаю, похоже, объединяет детали номеров, цены и наличие мест – обо всем этом было объявлено всего несколько дней назад.

Вот эти скриншоты:

Google недавно объявил, что рекламодатели отелей теперь могут отображать подробную информацию о своих объектах прямо в объявлениях. Сюда входит такая информация, как название отеля, цена, даты, рейтинги и изображения. Они даже предоставили несколько примеров, чтобы дать вам представление о том, как это может выглядеть на практике. Однако эти образцы очень похожи на настоящую рекламу, с которой вы можете столкнуться.

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Покупочные объявления Google с рейтингами продавцов и продуктов

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел немало изменений в отрасли — некоторые хорошие, некоторые не очень. В этом случае я считаю, что решение Google отображать как рейтинги продавцов, так и рейтинги продуктов в одном блоке товарных объявлений является чем-то вроде палки о двух концах.

В одном торговом объявлении Google отображается как рейтинг продавца, так и рейтинг продукта. Такое сочетание может показаться необычным, поскольку может привести к путанице, поскольку для одного и того же розничного продавца отображаются разные рейтинги. Однако важно отметить, что рейтинги различны: один относится к конкретному продаваемому продукту, а другой относится к компании в целом, продающей этот продукт, или к рейтингу продавца.

Хана Кобзова заметила это и поделилась этим на своей платформе PPC News, заявив, что Google теперь одновременно отображает рейтинги продавцов и рейтинги продуктов в товарных объявлениях. Это позволяет ритейлерам казаться более заслуживающими доверия, заметными и конкурентоспособными.

Вот как это выглядит:

Здесь гораздо больше подробностей об этом, но опять же, я не уверен, что мне это нравится.

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Google Ads тестирует ссылки в подзаголовках под ссылками в заголовках поисковых объявлений

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровом маркетинге за плечами, я видел, как Google предпринял несколько неожиданных шагов, которые произвели революцию в сфере онлайн-рекламы. Последний тест, который они проводят – размещение второй ссылки непосредственно под заголовком основного объявления – не является исключением.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заинтригован последним экспериментом Google: размещением вторичной ссылки непосредственно под основной ссылкой в ​​заголовке объявления (часто называемой ссылкой в ​​заголовке). Этот новый элемент взят из наших ресурсов или расширений Google Рекламы и отображается в непосредственной близости от своего аналога. Обычно вы увидите эти дополнительные ссылки под описанием объявления, но такое расположение представляет собой новый поворот в обычном расположении.

Это заметил Энтони Хигман, опубликовавший это в LinkedIn и X — вот его скриншоты:

И этот вариант рабочего стола Джонатана Коттрелла на LinkedIn:

Это может показаться необычным, но потенциально может существенно повлиять на количество кликов по объявлению. Однако обратите внимание, что в настоящее время это только пробная версия.

Смотрите также

2024-11-12 16:16