Недавно компания Google сообщила, что улучшила стандарты качества рекламы, сосредоточившись на точных показателях для оценки опыта навигации пользователя и прогнозирования того, будет ли пользователь удовлетворен, перейдя на страницу назначения рекламы.

Google недавно создала новую модель прогнозирования, которая улучшает их системы качества рекламы, позволяя им лучше оценивать качество вашего опыта при навигации по целевой странице поисковой рекламы. Более того, они усовершенствовали свою способность предвидеть, если поисковая реклама переносит вас в непредвиденное место назначения и не имеет дополнительной навигационной помощи.

Это действие приведет к тому, что Google будет показывать меньше объявлений, подобных этому, тем самым минимизируя неприятные впечатления от поиска для пользователей Google.

Google объяснил, как работает этот плохой опыт, с помощью этих трех скриншотов. Google написал:

Например, если вы нажимаете на рекламу, ища страницу входа, но вместо этого попадаете на акцию, то хороший опыт зависит от того, как быстро вы сможете найти страницу входа оттуда. Если она не легкодоступна, вы, вероятно, вернетесь в Google Search, чтобы попробовать еще раз, и это не будет потраченным зря временем.

Неудачный опыт:

Тогда не могу найти логин:

Итак, вернемся к странице результатов поиска:

Хороший пользовательский опыт:

Кнопку входа можно легко найти:

Итак, нажимаем на нее и входим в систему:

Google отметил, что «значимость релевантного контента и удобной навигации на целевых страницах всегда была решающей, но это обновление подчеркивает их важность. Эти изменения призваны улучшить ваш опыт поиска, упростив для вас поиск нужной информации, тем самым способствуя долгосрочной ценности для рекламодателей».

Google рекомендует рекламодателям проверять свои целевые страницы, чтобы убедиться, что они удобны для пользователей и облегчают навигацию к нужным им местам.

Смотрите также

• Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Прогноз нефти

• Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Анимака Бренды и DDC Энтерпрайз: Идеальный Союз в Биткойновом Хранилище

• 9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

• Как использовать новый редактор изображений Google Ads AI

• Владельцы Биткоина отказываются тратить свое цифровое золото 🚀💰

2025-02-06 17:14

В этом году мы сосредоточимся на оригинальности, и это будет иметь решающее значение.

Марк Уильямс-Кук опубликовал на LinkedIn пост о панельной дискуссии по SEO, организованной Алейдой Солис в Лондоне.

Марк написал:

Совет по #SEO: «В этом году мы сосредоточимся на оригинальности. Это будет важно», — сказал Гэри Иллис в своих, как мне показалось, очень искренних ответах на панельной дискуссии Алейды по хэштегу #seofomo в Лондоне.

Об этом стоит подумать, особенно тем из вас, кто использует GenAI для создания контента.

Что, по-вашему, означает «оригинальность»?

Фотография выше сделана на мероприятии, которое Марк разместил в LinkedIn.

В комментариях к посту состоялась интересная дискуссия о значении этой строки.

Смотрите также

• Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Прогноз нефти

• Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Анимака Бренды и DDC Энтерпрайз: Идеальный Союз в Биткойновом Хранилище

• 9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

• Как использовать новый редактор изображений Google Ads AI

• Владельцы Биткоина отказываются тратить свое цифровое золото 🚀💰

2025-02-06 15:44

Гэри Иллис из Google посоветовал не обновлять дату «lastmod» в файлах sitemap, когда единственное внесенное изменение заключалось в изменении года авторского права с 2024 на 2025 в нижнем колонтитуле сайта. По его словам, такие незначительные изменения не оказывают существенного влияния на содержимое страницы, чтобы требовать обновления даты «lastmod».

Гэри опубликовал на Bluesky заглавными буквами:

ОМГ, ЛЮДИ! ОБНОВЛЕНИЕ ГОДА АВТОРСКИХ ПРАВ ВНИЗУ ВАШИХ СТРАНИЦ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЗНАЧИТЕЛЬНЫМ ОБНОВЛЕНИЕМ, НЕ НУЖНО ОБНОВЛЯТЬ ВАШ LASTMOD

Действительно, оптимизаторы поисковых систем (SEO) часто чрезмерно изменяют дату последнего изменения, и часть этой критики может быть связана с системами управления контентом (CMS), которые они используют. Однако это не всегда так.

Изменение только текста нижнего колонтитула не гарантирует отправку Google сигнала о том, что страница обновлена; дату последнего изменения (lastmod) следует изменять только в том случае, если на самой странице произошли существенные изменения.

Вопрос в том, насколько достаточны изменения, на что Гэри ответил следующим образом:

Мы намеренно не определяем «значительный», или я так думаю. По моему мнению, изменение фактического содержания является значительным, но iirc johnmu также добавил бы изменения схемы и ссылок. Однако я почти уверен, что мы оба согласны, что изменение даты авторских прав не является значительным.

Смотрите также

• Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Прогноз нефти

• Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Анимака Бренды и DDC Энтерпрайз: Идеальный Союз в Биткойновом Хранилище

• 9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

• Как использовать новый редактор изображений Google Ads AI

• Владельцы Биткоина отказываются тратить свое цифровое золото 🚀💰

2025-02-06 15:44

Сегодня OpenAI представила захватывающие обновления, поскольку их поисковый сервис ChatGPT теперь доступен всем без необходимости входа в систему или создания учетной записи. Это объявление совпало с тем, что Google расширяет доступ к Gemini 2.0 для всех пользователей, а Microsoft делает Think Deeper in Copilot бесплатным для всех пользователей.

Вот эти объявления:

Поиск ChatGPT теперь доступен всем, регистрация не требуется.

— OpenAI (@OpenAI) 5 февраля 2025 г.

Сегодня мы расширяем линейку Gemini 2.0, добавляя дополнительные опции и повышая доступность. Эта разработка является продолжением нашего первоначального выпуска в декабре: 2.0 Flash, модели с уменьшенной задержкой и улучшенной производительностью. Узнайте больше о сегодняшних запусках здесь!

— Google (@Google) 5 февраля 2025 г.

Отличные новости! Функция «Думай глубже» в Copilot теперь доступна всем бесплатно, и это значительное обновление! Тратя дополнительное время на рассуждения, вы получаете более организованные и более содержательные ответы. Попробуйте с этими подсказками.

— Юсуф Мехди (@yusuf_i_mehdi) 5 февраля 2025 г.

Насыщенный день в поиске ИИ для этих людей…

Мне интересно, сможет ли поиск ChatGPT без входа в систему сократить долю рынка Google.

Смотрите также

• Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Прогноз нефти

• Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Анимака Бренды и DDC Энтерпрайз: Идеальный Союз в Биткойновом Хранилище

• 9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

• Как использовать новый редактор изображений Google Ads AI

• Владельцы Биткоина отказываются тратить свое цифровое золото 🚀💰

2025-02-06 15:44

Microsoft представила свой новый набор возможностей Microsoft Advertising, которые они развернули в течение последнего месяца. Они охватывают ряд инструментов Performance Max, отчеты, обновленные метрики, таргетинг аудитории и дополнительные функции.

Ниже представлен список, опубликованный Microsoft в более краткой форме:

• Таргетинг профиля LinkedIn как сигнал аудитории. Рекламодатели на шести основных рынках (США, Канада, Великобритания, Австралия, Франция и Германия) смогут использовать профессиональные данные таргетинга LinkedIn, включая сигналы компании, отрасли и должностной функции. Это в дополнение к аудиториям на рынке по должности и размеру компании. Рекламодатели могут запросить включение в этот пилот через свою команду по работе с клиентами или обратившись в службу поддержки.
• Обновления отчетов. Рекламодатели смогут анализировать эффективность по сегментам аудитории и отслеживать эффективность отдельных активов, предоставляя более четкое представление о том, что работает. Теперь они внедряются для всех рекламодателей, и в будущем появятся дополнительные отчеты об аудиторной аналитике, такие как основные активы, резонирующие с сегментами аудитории.
• Правила ценности конверсии. Новые правила ценности конверсии позволят рекламодателям корректировать значения в режиме реального времени на основе таких специфичных для бизнеса факторов, как местоположение и использование устройства, что сделает автоматизированные ставки более точными. Это применимо ко всем типам кампаний, включая кампании Performance Max.
• Новая стратегия цели привлечения клиентов. Благодаря новой стратегии цели привлечения клиентов, которая сейчас находится в стадии пилотного проекта, рекламодатели смогут включить конкретную таргетинговую политику на новых клиентов с возможностью либо увеличить ставки для новых клиентов, либо сосредоточиться исключительно на их приобретении. Более подробную информацию можно найти здесь.
• Благодаря полной поддержке наших партнеров по инструментам все оставшиеся кампании с интеллектуальными покупками были преобразованы в Performance Max. Рекламодатели получили уведомления по электронной почте об этих обновлениях, и теперь мы рекомендуем рекламодателям использовать Performance Max для своих автоматизированных потребностей в покупках.
• Теперь вы также можете легко обновить свои подходящие поисковые кампании DSA до Performance Max. Получите увеличение конверсий (в среднем на 24% больше при аналогичной CPA или ROAS), дополнительный охват, технологию ИИ и многое другое!
• Теперь рекламодатели могут быстро и легко добавлять таргетинг на местоположение в новые поисковые кампании оптом в Microsoft Advertising Platform, что позволяет вам сэкономить время на внедрение таргетинга на местоположение. В настоящее время эта функция доступна только для новых поисковых кампаний во время создания кампании и недоступна для ранее созданных поисковых кампаний.
• Ремаркетинг на основе показов от Microsoft Advertising, который является уникальным в ландшафте цифрового маркетинга, предоставляет решение для охвата и вовлечения аудитории на протяжении всей маркетинговой воронки «от узнаваемости до конверсии». И мы рады объявить о двух обновлениях: теперь эта функция доступна в Китае и на всех рынках по всему миру, а также поддерживается в редакторе Microsoft Ads для массового управления.
• Теперь появился простой и гибкий способ управления кампаниями в разных форматах рекламы: многоформатные кампании позволяют вам создать одну кампанию, которая объединяет разные форматы в нативном, дисплейном и онлайн-видео, чтобы легко управлять рекламой в разных форматах в рамках одного бюджета и общего таргетинга. Это новый метод по умолчанию для создания объявлений Audience.
• Запущена поддержка трекеров показов для дисплейной и видеорекламы в рекламной платформе Microsoft. Это позволит рекламодателям добавлять сторонние трекеры показов, чтобы лучше измерять эффективность рекламы в сторонних инструментах.

Более подробную информацию можно найти в блоге Microsoft.

Смотрите также

• Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Золото прогноз

• Прогноз нефти

• Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

• Анимака Бренды и DDC Энтерпрайз: Идеальный Союз в Биткойновом Хранилище

• 9 советов по успешному привлечению потенциальных клиентов (инсайты экспертных брендов) через @sejournal, @hethr_campbell

• Как использовать новый редактор изображений Google Ads AI

• Владельцы Биткоина отказываются тратить свое цифровое золото 🚀💰

2025-02-05 17:15