Патент Google на «фирменный поиск» для ранжирования результатов поиска

от

В мире SEO очень важно отделять факты от вымысла, и это именно то, что мы здесь делаем! Заблуждение о том, что Google считает упоминания брендов на веб-страницах ссылками, является лишь одним из SEO-мифов. Позвольте мне пояснить факты о патенте «Результаты ранжированного поиска».

В 2012 году Google подала патент под названием «Рейтинг результатов поиска», в котором объясняется метод использования брендового поиска в качестве фактора определения рейтинга поиска. Этот патент ориентирован на использование как фирменных, так и навигационных запросов, а также количества независимых ссылок. Хотя этот патент был подан в 2012 году, он все еще может оказывать влияние на сегодняшние процессы ранжирования в поиске.

В 2012 году смысл патента ускользнул от сообщества поискового маркетинга, в результате чего ценная информация, содержащаяся в нем, была забыта или упущена из виду.

Что такое патент на результаты рейтингового поиска? TL/DR

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми мыслями о новаторском изобретении, с которым я недавно столкнулся, — патенте под названием «Рейтинг результатов поиска». Этот патент специально разработан для улучшения отображения результатов поиска.

Фактор 1 для сортировки: количество уникальных входящих ссылок с разных веб-сайтов (входящие ссылки, не относящиеся к оцениваемому сайту).

Фактор сортировки 2: по количеству справочных запросов (поиски по брендам и поиск по навигации). Такие типы поиска часто называют «подразумеваемыми ссылками».

Оба фактора используются для изменения рейтинга веб-страниц.

Почему патент был неправильно понят TL/DR

Должен признаться, в 2012 году я понятия не имел о расшифровке патентов. Я сосредоточился в первую очередь на исследовательских работах, оставив патентный анализ моим коллегам. Оглядываясь назад, можно сказать, что все сообщество поискового маркетинга, включая меня, неверно истолковало этот конкретный патент.

В 2012 году был обнародован патент «Рейтинг результатов поиска», через год после запуска обновления, посвященного качеству контента, известного как Panda Update. Это обновление было названо в честь одного из его разработчиков, Навнеита Панды, который разработал набор вопросов, которые сторонние оценщики качества использовали для оценки веб-страниц. Эти оценки послужили ориентиром для определения того, эффективно ли модификации алгоритма устраняют некачественный контент, часто называемый контентом «контент-фермы».

Навнит Панда также считается соавтором патента под названием «Рейтинг результатов поиска». Увидев, что его имя связано с патентом, эксперты по поисковой оптимизации быстро пришли к выводу, что оно относится к известному патенту «Панда».

Причина, по которой это предположение неверно, заключается в том, что обновление Panda представляет собой алгоритм, который использует «классификатор» для классификации веб-страниц по качеству контента. Патент «Рейтинг результатов поиска» касается ранжирования результатов поиска, и точка. Патент на результаты рейтингового поиска не касается качества контента и не содержит классификатора качества контента.

Ничто в патенте «Результаты ранжированного поиска» никоим образом не связано с обновлением Panda.

Почему этот патент не является обновлением Panda

В 2009 году Google представил Caffeine Update — систему, предназначенную для быстрой каталогизации нового контента. Однако непреднамеренно это обновление предоставило контент-фермам возможность ранжировать многочисленные веб-страницы по малоизвестным темам, которые редко просматривались.

Возник вопрос: «Что я могу сделать по крайней мере, чтобы меня не сочли спамом?» Этот вопрос, казалось, находился между нами в серой зоне. В конце концов мы пришли к выводу, что нам необходимо сотрудничать и найти решение этой проблемы.

Позже Google представил обновление Panda, названное в честь одного из своих инженеров, который помог разработать базовый алгоритм, направленный на устранение некачественного контента с фермерских сайтов. Чтобы оценить качество внешних сайтов, Google заручился помощью сторонних оценщиков, которые оценивали веб-сайты на основе определенных критериев. Собранные отзывы сыграли важную роль в уточнении нового определения высококачественного контента, которое затем было использовано для борьбы с материалами контент-фермы.

Творческий мыслитель составил подробный список вопросов, начиная от «Достоверен ли этот источник?» на «Подойдет ли публикация в журнале?» и «Содержит ли сайт слишком много рекламы?» Среди них были и подобные вопросы.

Вместо бинарного деления мы разработали систему, которая делит веб-сайты на две группы: заслуживающие доверия источники, такие как IRS, Wikipedia или The New York Times, и менее надежные источники. За этой классификацией можно наблюдать четкие закономерности и математическое обоснование.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал так: по сути, классификатор — это встроенный инструмент в нашей системе, который сортирует данные на основе определенных правил или характеристик. Когда мы говорим об обновлении Google Panda, классификатор отвечает за оценку и классификацию веб-страниц в соответствии с качеством их контента.

Из патента «Рейтинг результатов поиска» ясно, что его внимание сосредоточено не на качестве контента; вместо этого речь идет об эффективной организации и позиционировании результатов поиска.

Значение экспресс-ссылок и подразумеваемых ссылок

  1. Подразумеваемые ссылки
  2. Экспресс-ссылки

В патенте предполагается, что фирменный поиск и навигационные запросы рассматриваются как ссылки, которые он называет «подразумеваемыми ссылками». Эти «подразумеваемые ссылки» помогают определить рейтинг и используются для корректировки релевантности веб-страниц на основе поисковых запросов.

В патенте используются внешние ссылки, независимо указывающие на веб-страницу, которые он использует в другом методе для определения фактора корректировки страниц, соответствующих поисковому запросу.

Проще говоря, как подразумеваемые, так и независимые ссылки играют роль, влияя на рейтинг различных веб-сайтов в поисковых системах, выступая в качестве факторов ранжирования.

Тему патента легко понять, поскольку его начальные разделы написаны ясным и понятным английским языком.

  • Слово «группа» означает группу веб-страниц, которые релевантны поисковому запросу и оцениваются.

Я собираюсь добавить пункты к исходным предложениям, чтобы их было легче понять.

Ссылки на группу могут включать явные ссылки, подразумеваемые ссылки или и то, и другое.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать, что любые поисковые запросы, содержащие фразу «example.com», явно указывают на их домашнюю страницу.

Проще говоря, «справочные запросы» — это фразы или ключевые слова, которые люди используют, когда ищут определенный веб-сайт, например «Walmart» в данном случае. Если кто-то ищет «Walmart» вместе с другим термином, например «Кондиционер», то этот запрос («Walmart» + Кондиционер) считается «справочным запросом» на Walmart.com. По сути, это рассматривается как цитата или подразумеваемая ссылка.

Патент не касается «упоминаний бренда» на веб-страницах

Как опытный веб-мастер, я столкнулся с мнением, что Google считает упоминание бренда на веб-странице аналогично обычной ссылке. Эта идея проистекает из непонимания определенных кругов SEO относительно конкретного патента. Похоже, они неверно истолковали этот патент, чтобы обосновать свою веру в концепцию «подразумеваемой ссылки», которая относится к случаям, когда бренд упоминается на веб-странице без гиперссылки. Однако важно отметить, что Google неоднократно разъяснял, что, хотя упоминания брендов могут влиять на рейтинг в поиске, они не рассматриваются алгоритмом Google как ссылки.

Из пояснения к патенту важно отметить, что в нем не обсуждается включение «торговых марок» на веб-страницы. Вместо этого, когда речь идет о «подразумеваемых ссылках», похоже, речь идет об упоминаниях бренда в поисковых запросах, а не на самой веб-странице.

По сути, родитель объясняет, что «ссылочные запросы» (как фирменные, так и навигационные поисковые запросы) служат цели, схожей со ссылками, поэтому их часто называют «подразумеваемыми ссылками».

Фактор модификации

Как человек, который много лет работал в области поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что одним из важнейших аспектов улучшения результатов поиска является корректировка алгоритмов. Эти корректировки могут существенно повлиять на рейтинг веб-страниц, релевантных данному поисковому запросу. Мой личный опыт научил меня, что этот процесс включает в себя создание «фактора модификации», который, по сути, меняет рейтинг или изменяет группу веб-страниц, которые наиболее подходят для запроса. Этот фактор определяется с учетом двух ключевых элементов: фирменных поисковых запросов, часто называемых «ссылочными запросами», и количества независимых входящих ссылок. Проще говоря, если конкретная веб-страница имеет больше поисковых запросов или получает множество высококачественных ссылок с других веб-сайтов, она, скорее всего, будет занимать более высокий рейтинг в результатах поисковых систем из-за этой алгоритмической корректировки.

Вот как осуществляется модификация (или ранжирование):

  1. Количество входящих ссылок, использующих только «независимые» ссылки (ссылки, которые не контролируются сайтом, на который ссылаются).
  2. Подсчет ведется по ссылочным запросам (фирменным поисковым запросам) (которым придается рейтинг, как и ссылке).

Патент работает путем просеивания ссылок, отдавая предпочтение тем, которые не связаны с конкретным веб-сайтом. Кроме того, он отслеживает количество поисковых запросов, содержащих название бренда, которые ведут на определенную веб-страницу или сайт, используя эти данные в качестве значимого фактора ранжирования (или фактора модификации).

Размышляя о прошлом, я понимаю, что использование этого патента было не самым мудрым шагом для некоторых из нас в сообществе SEO. Мы допустили ошибку, использовав это в качестве доказательства в поддержку нашей теории о том, что упоминания брендов на веб-сайтах могут напрямую влиять на рейтинг в поисковых системах.

Похоже, что «подразумеваемые ссылки» относятся не к случаям упоминания бренда на веб-страницах как существенному фактору ранжирования, а к ситуациям, когда название бренда (наряду с URL-адресами и доменами) включается в поисковые запросы пользователей, что потенциально может влиять на ранжирование в поисковых системах.

Почему этот патент важен

Как человек, который много лет работал в области цифрового маркетинга и поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что использование фирменных поисковых запросов в качестве сигнала ранжирования действительно является разумной стратегией. По моему опыту, этот подход обеспечивает подлинную оценку популярности и релевантности веб-сайта для конкретных поисковых запросов, поскольку интерес к конкретному сайту проявляют сами пользователи. Это снижает вероятность манипулирования сигналом со стороны спамеров или других недобросовестных лиц, что делает его ценным чистым сигналом, не являющимся спамом. В условиях растущей загруженности онлайн-среды использование намерений пользователей с помощью фирменных поисковых запросов может помочь компаниям выделиться и улучшить свою видимость в поисковых системах, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и потенциальному росту.

Хотя неясно, применяет ли Google методы, описанные в патенте, легко понять, почему такие методы могут оставаться важными индикаторами в сегодняшнем контексте.

Прочтите патент во всем контексте

Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что патенты с их уникальным языком часто могут быть неправильно поняты или их значение может быть упущено, если мы сосредоточимся исключительно на конкретных фразах. Самая распространенная ошибка, которую я видел в сфере SEO, — это когда специалисты-практики вырывают одно или два предложения из контекста, а затем используют их, чтобы делать предположения о действиях Google. Именно здесь обычно начинается дезинформация в SEO.

Изучите мою статью под названием «Освоение патентов Google: руководство по правильной интерпретации и устранению распространенных заблуждений». Хотя вы, возможно, не часто углубляетесь в чтение патентов, ознакомление с этим материалом может помочь отличить факты от вымысла при знакомстве с информацией о патентах. В настоящее время в этой области изобилует дезинформация, поэтому понимание основ имеет решающее значение.

В этой статье я сосредоточился на объяснении сути патента «Рейтинг результатов поиска» и освещении его ключевых аспектов. Я намеренно избегал подробностей реализации, поскольку они не имеют решающего значения для понимания более широкой концепции, заключенной в самом патенте.

Если вас интересуют сложные аспекты, я настоятельно рекомендую прочитать мою статью о понимании патентов, прежде чем углубляться в сам патент.

Ознакомьтесь с патентом здесь:

Рейтинг результатов поиска

Смотрите также

2024-08-12 12:39