Переход на Поиски без Нажатия Кнопки: Все еще ли Трафик Король?

В последнее время ландшафт поисковой оптимизации (SEO) значительно изменился в первую очередь из-за появления нулевых кликов. Это случаи, когда пользователи получают необходимую информацию или ответы прямо с страниц результатов поиска Google, без необходимости посещать другие сайты.

По данным исследования компании SparkTarro, примерно 60% поисковых запросов в Google за 2024 год завершались без какого-либо клика.

Будет ли этот шаблон продолжать трансформировать цифровую местность, вынуждая профессионалов маркетинга изменять свои тактики? Однако разве веб-трафик сегодня не является главным приоритетом? Давайте вникнем подробнее.

Перед тем как перейти к этому, вот самые распространённые типы поисковых запросов без клика:

• Фичерд сниппеты это фрагменты текста, появляющиеся в верхней части SERP и дающие прямые ответы на конкретные вопросы, они могут быть представлены абзацами, списками или таблицами.
• В панели знаний: эти информационные блоки появляются сбоку поисковой страницы (SERP), предоставляя краткий обзор сущностей, таких как люди, места или организации.
• Прямые ответы — это краткие ответы на простые вопросы, например «Насколько жарко будет сегодня?» или «Сколько футов в 36 дюймах?».
• Люди также спрашивают (PAA): В этом разделе отображаются связанные вопросы, которые пользователи часто задают, с ответами, представленными непосредственно на странице результатов поиска (SERP), доступными для расширения.
• Для локального поиска Google отображает карту с бизнес-списками и информацией, что позволяет пользователям находить нужные данные без перехода на отдельные сайты.
• Обзоры от ИИ: Ответы на запросы, генерируемые искусственным интеллектом, предоставляющие краткое изложение найденной темы.
• Калькулятор и конвертеры: Гугл предоставляет встроенные инструменты для вычислений и преобразований, избавляя от необходимости посещать внешние сайты. Например, поиск ‘калькулятор’ приводит к математическому калькулятору в результатах поиска.
• Определения: Когда вы ищете значение слова, определение из словаря часто отображается непосредственно на странице поисковой выдачи.

Вот эволюция поиска без клика:

Может ли воздействие через нулевой клик влиять на мой органический трафик?

Да, с ростом нулевых кликов это может повлиять на трафик вашего сайта, и вот почему.

• Если пользователь находит ответ на свой запрос в выделенном фрагменте или AI обзоре непосредственно в результатах поиска (SERP), ему не нужно переходить на ваш сайт, если предоставленная информация соответствует тому, что он искал. В этом случае это может привести к снижению органического трафика на ваш ресурс.
• Для некоторых отраслей, таких как новости и здравоохранение, это могло бы негативно сказаться на трафике сайта, если только вы не оптимизированы для обзоров ИИ и пользователи переходят на ваш сайт за дополнительной информацией.
• Если ваш бренд хорошо оптимизирован и имеет разговорное содержание, превосходный опыт работы с контентом и оптимизирован для выделенных сниппетов, вы можете ожидать роста органического трафика. Однако некоторые издатели отмечают увеличение трафика от цитирований обзорах ИИ.
• Расширение AIOS и их развернутые ответы и объем занимают значительное количество органического пространства.

Адаптация к маркетингу без кликов

Даже если трафик на ваш сайт кажется сниженным, не теряйте надежды сразу. Сейчас может быть отличная возможность пересмотреть свой подход к SEO. В современном мире важно встречать свою аудиторию там, где она находится, поэтому убедитесь, что ваша стратегия охватывает все соответствующие платформы.

Вместо того чтобы сосредотачиваться только на Google, бренды должны обратить внимание и на другие социальные платформы, такие как Reddit, Quora, TikTok, YouTube и многие другие, а также оптимизировать обзоры искусственного интеллекта.

Появление в результатах Ассистент-Интегрированной Оптимизации (АИО) может привести к сокращению числа прямых посещений вашего сайта, однако когда кто-то переходит по ссылке из результатов АИО, часто это связано с более высоким намерением взаимодействовать, что делает их потенциально более квалифицированными и склонными к конверсии.

Увеличение трафика от цитирований ИИ

Некоторые компании замечают рост веб-трафика, исходящего от цитирований, созданных искусственным интеллектом, поскольку эти бренды часто появляются в виде гиперссылок внутри автоматизированных информационных цитат.

Примером может служить поиск программного обеспечения для искусственного интеллекта в области SEO.

Обратите внимание, как уважаемые бренды, такие как Backlinko, получают преимущество благодаря наличию ссылки в AIO (Авторитетный Информационный Канал). Эта связь увеличивает их видимость и привлекает больше посетителей из-за высокого авторитетного статуса AIO и оптимизации под содержание AIO.

А трафик всё ещё король?

С моей точки зрения, трафик не всегда является правителем; его можно точнее охарактеризовать как монарха, но только если показатели трафика являются вашим основным ключевым показателем эффективности (KPI).

В отличие от трафика из платной рекламы, органический трафик через поисковые системы не требует никаких затрат и может приносить долгосрочные результаты.

Конверсии — это главное, если у вас сайт, который зависит от превращения посетителей сайта в клиентов.

Если привлечение органических посетителей критически важно для работы вашего сайта, то трафик можно считать королём в вашем деловом сценарии. Это связано с тем, что увеличение трафика может привести к большему количеству регистраций членов, повышению доходов от рекламы и росту числа подписчиков.

Недавно я беседовал с клиентом, который сказал, что их веб-трафик значительно вырос благодаря SEO и платным рекламным кампаниям. Однако когда я изучил данные по конверсиям, оказалось, что за последние полгода было почти не получено лидов. Учитывая фокус на генерацию лидов, это весьма примечательно.

Если SEO не приводит к генерации лидов и продаж и в конечном итоге платящих клиентов, то объем трафика не имеет значения. По сути, SEO сосредоточено на привлечении высокоценных посетителей, которые с большой вероятностью станут клиентами.

Хотя трафик без клика редко приводит пользователей прямо на ваш сайт, вы все же можете извлечь преимущества из этого, появляясь в качестве источника в ответе искусственного интеллекта или в самом фрагменте ответа, отображаемом в поисковой выдаче.

Усилить узнаваемость вашего бренда возможно, появившись в поисковых результатах без необходимости клика. Это может способствовать тому, что больше пользователей ознакомятся с вашим брендом и потенциально увеличить конверсию.

Результаты поиска без клика могут не приводить сразу посетителей на ваш сайт, но демонстрация ваших знаний и доверия через узнавание пользователей часто повышает конверсию после того, как они действительно зайдут на вашу страницу.

SEO не мертв

Сео и органический трафик не умерли, они просто изменились.

По мере того как обобщения от искусственного интеллекта становятся всё более распространенными и привычки пользователей меняются, люди чаще задают вопросы в социальных сетях, таких как TikTok, YouTube и Reddit во время процесса поиска. Для успешного взаимодействия с аудиторией важно поддерживать присутствие там, где активен ваш бренд.

СЕО больше не может оставаться изолированным, а должно быть частью полностью интегрированной стратегии.

Как я могу адаптировать свою стратегию, чтобы победить?

Хорошее правило — всегда создавать высококачественное содержимое, которое могут потреблять люди.

Стремитесь создавать контент, который напоминает дружескую беседу, напрямую отвечает на вопросы пользователей, является точным и основанным на фактах, а также включает структурированные данные для лучшей организации и понимания.

1. Продолжайте оптимизировать для выделенных фрагментов и панелей знаний.
2. Создавайте более полный и разговорчивый контент, который отвечает на связанные вопросы, например, часто задаваемые вопросы (FAQs) и т.д.
3. Сосредоточьтесь на брендовых поисковых запросах.
4. Думайте за пределами Гугл и сосредоточьтесь на каналах социального открытия, таких как Реддит, Ютуб и т.д.
5. Оптимизируйте вашу локальную SEO и профили в Google Мой бизнес.

Как измерить успех

Чтобы измерить успех нулевого клика (zero-click), ваши метрики должны фокусироваться на:

• Большинство основных инструментов SEO предоставляют хорошую отчётность, чтобы проверить видимость в обзорах искусственного интеллекта и нулевых кликабельных запросах.
• Сосредоточьтесь на впечатлениях и конверсиях. Как я уже говорил, SEO направлено на привлечение трафика, который превращается в клиентов.
• Проверьте, получите ли вы больше упоминаний брендов и цитат в обзорах искусственного интеллекта (AI) и выделенных фрагментах текста.

Завершение

Обеспечение оптимальной производительности поиска без клика является критически важным для поддержания конкурентоспособности в настоящее время, учитывая постоянное улучшение поисковыми системами их способности предоставлять прямые ответы на запросы пользователей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я вижу себя постоянно адаптирующейся к росту поисковых запросов без кликов и их становлению новой нормой, особенно когда речь идет об обзорах от искусственного интеллекта. Этот сдвиг требует переосмысления наших стратегий SEO с целью повышения видимости бренда, узнаваемости брендов и предоставления ценности прямо в результатах поиска и социальных медиа платформах.

Это особенно верно в связи с постоянно меняющимися привычками пользователей и возрастающим спросом на более быстрые и удобные способы удовлетворения информационных потребностей.

Смотрите также

• Google March 2025 Core Update Волатильность взрывается или инструменты запутались?

• Lenovo ThinkPad T14s 6-го поколения против 5-го поколения: Snapdragon X Elite или Intel Core Ultra?

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

• Цепочка Линка — это шаткий поворот?! Эксперты намекают на ценовую драму 🤯

• ИИ-пауки, по сообщениям, истощают ресурсы сайта и искажают аналитику.

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• LinkedIn публикует топ-15 востребованных навыков и делает связанные курсы бесплатными

• Мартин Шпилт из Google рассказал о 3 ошибках в SEO для JavaScript и как их исправить

• Назначение правильных значений конверсии, чтобы назначение ставок на основе ценности работало для привлечения лидов

• Следующий шаг PI будет потрясающим, он взорвется?

2025-03-26 14:39