Как опытный специалист по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что неестественные ссылки — это проклятие существования любого цифрового маркетолога. Они похожи на надоедливые сорняки в вашем саду, которые, как вы думали, вырвали, но продолжают появляться снова и снова.
Создание ссылок — это сложная форма искусства, в которой используется множество различных тактик и подходов.
Хотя построение ссылок часто считается одним из наиболее устоявшихся методов поисковой оптимизации (SEO), остаются серьезные споры относительно того, что представляет собой эффективный и рискованный подход к построению ссылок, а также какие методы Google может идентифицировать и наказывать веб-сайты за использование.
Как опытный веб-мастер, я здесь, чтобы рассказать вам, на что следует обращать внимание при создании ссылок или оценке потенциального поставщика услуг. Давайте углубимся в стратегии, которые потенциально могут навредить вашему SEO, а не помочь ему.
Эта часть, возможно, не полностью разрешит какие-либо споры, и для тех из вас, кто является экспериментатором в области SEO, она может показаться вам несколько традиционной.
Как и в любой другой области, между заявленными рекомендациями Google и эффективной практикой могут быть расхождения. В этих границах каждому выгодно исследовать и внедрять инновации.
Однако я строго придерживаюсь рекомендаций Google по двум основным причинам:
- Этот пост предназначен для читателей, которые ищут надежные и устойчивые стратегии. Я не советую вам использовать экспериментальные или рискованные тактики, когда дело доходит до построения ссылок, если вы еще не знаете, что делаете и каковы риски.
- Вам следует воспринимать руководящие принципы как заявление о намерениях, а не как абсолютную или текущую истину. Даже если тактика построения ссылок, противоречащая рекомендациям Google, сейчас работает, есть основания полагать, что Google намерен решить эту проблему.
Типы неестественных ссылок
Любая ссылка, созданная специально с целью повлиять на результаты поисковых систем или нарушить правила Google по борьбе со спамом, может считаться искусственной или манипулятивной ссылкой.
Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных типов неестественных ссылок.
Покупка или продажа ссылок
Совершенно нормально компенсировать связь, будь то посредством торговли товарами, услугами или наличными, при условии, что истинная природа партнерства будет ясна. В этом случае задействованные ссылки не должны выполнять какие-либо функции поисковой оптимизации (SEO).
Как специалист по цифровому маркетингу, я пришел к выводу, что приобретение, обмен или обмен ссылками вручную, главным образом для целей поисковой оптимизации (SEO), — это проблема, которую необходимо решить. Идеальный сценарий для SEO-ссылок должен определяться исключительно качеством и релевантностью контента на каждой странице.
Если ваш материал высоко ценится и в результате к нему добровольно подключаются другие, вы имеете право на преимущества SEO.
Добавление денежных транзакций или обменов ценностями в ссылку отклоняется от основной функции SEO-ссылок и увеличивает риск манипуляций. Чтобы эти ссылки не влияли на поисковую оптимизацию (SEO), Google рекомендует помечать их тегами «rel=nofollow» или «rel=sponsored». Таким образом, ценность SEO не передается через такие ссылки. Пока вы или те, кто ссылается на вас, следуете этой практике, проблем возникнуть не должно.
Вот пример реализации атрибутов nofollow и спонсируемых:
Альтернативный метод получения ссылок предполагает наем третьей стороны для создания их от вашего имени. Этот поставщик услуг заботится о создании необходимых ресурсов, обращении к веб-сайтам для размещения ссылок или и том, и другом. Пока они сами не используют сомнительные методы и ссылки не размещаются на принадлежащих им доменах, такая практика считается допустимой.
Помните, что когда мы говорим о «покупке» и «продаже», важно понимать, что эти термины не относятся исключительно к обмену денег или валюты. Они также могут применяться к другим типам транзакций, таким как торговля товарами, услугами или даже идеями.
Он описывает любые отношения, в которых что-то обменивается на ссылку, например продукт.
Согласно объяснению Мэтта Каттса в 2014 году, Google склонен соглашаться с определением FTC «значительной связи» или «материальной связи» между источником и целью ссылки. Это означает, что если существует существенная ассоциация или влиятельная связь между источником ссылки и получателем ссылки, Google может рассматривать ее как релевантный фактор при ранжировании в результатах поиска.
- Если сторона получает достаточную ценность, чтобы разумно изменить свое поведение, существенная связь должна быть раскрыта.
<ул> - Ручка или футболка, скорее всего, не изменят поведение (если они не получены с явной целью просмотра или ссылки на них).
- Прямая оплата за ссылку, подарочную карту или продукт с высокой денежной стоимостью, скорее всего, изменит поведение и будет стимулировать переход по ссылке.
- Предмет, данный взаймы, имеет иное значение, чем предмет, отданный.
- Учитывайте целевую аудиторию: если вы раздаете что-то по причинам, иным , чем приобретение ссылок (например, в рамках подарочного пакета для участия в конференции), то раскрытие информации может быть необходимо, но может и не быть. строго необходимо попросить всех этих людей пометить ссылки как рекламные, если они захотят об этом рассказать.
- Подумайте, будут ли отношения ссылок удивительными: имеет смысл, что рецензент фильма может посмотреть фильм бесплатно. Нет смысла в том, что технический специалист, о котором сообщается, сможет оставить себе ноутбук, о котором он сообщает, без раскрытия информации.
Соглашения об обмене ссылками
Обмен ссылками аналогичен покупке ссылок, поскольку предполагает обмен ценностями.
Часто происходит взаимное связывание, и когда оно происходит естественным образом, беспокоиться не о чем. Совершенно логично, что некоторые веб-сайты ссылаются друг на друга взаимными ссылками.
Будьте осторожны при заключении любого типа соглашения. Регулярный обмен ссылками («ссылка на ссылку») не рекомендуется, так как со временем это может стать очевидным, если делать это слишком часто.
Довольно легко определить, когда ссылкой делятся или приобретают ее по мотивам, выходящим за рамки ее внутренней ценности и релевантности; на самом деле, это может быть проще, чем вы думаете.
Иногда не стоит беспокоиться о массаже. Понятно, что, когда людям предлагают несколько вариантов веб-сайтов, они могут выбрать те, с которыми они знакомы или с которыми уже имеют связи.
В большинстве случаев это приемлемо. Однако сложности возникают, когда принимаются определенные обязательства, например, соглашения о взаимных ссылках, при которых вы соглашаетесь дать ссылку на меня, а я дам ссылку на вас.
Следующее видео поясняет разницу между ссылкой, выбранной редакционно, и ссылкой, полученной в результате договоренности.
Частные сети блогов
Проще говоря, сети частных блогов (PBN) относятся к группе веб-сайтов, намеренно созданных для повышения рейтинга основного сайта в поисковых системах искусственными средствами.
По сути, одна организация управляет обширной сетью сайтов, используя несколько стратегий для создания ссылок специально для передачи преимуществ и преимуществ поисковой оптимизации (SEO) между ними.
Эту сеть можно использовать для искусственного повышения рейтинга других сайтов путем подключения к ним с помощью ссылок.
Для успеха этой стратегии важно, чтобы все веб-сайты были либо связаны, либо контролировались одной организацией.
Это довольно явное нарушение правил Google, и его довольно легко обнаружить.
Веб-сайты, связанные с такими сетями, рискуют подвергнуться наказанию, и если ваш сайт недостаточно бдителен в управлении контентом, созданным пользователями, есть вероятность, что он может непреднамеренно пополнить ряды.
Если вы принимаете какой-либо контент от сторонних лиц, внимательно изучайте его, особенно ссылки. Перейдите к разделу «Как обнаружить подозрительные ссылки», чтобы узнать больше.
Неестественные ссылки с форумов, комментариев в блогах и другого пользовательского контента
Пользовательский контент может создавать проблемы со ссылками. Лучше всего, когда обычный пользователь настолько увлечен вашим контентом, что естественным образом цитирует или ссылается на вас. Однако менее желательно, когда такие цитаты сфабрикованы или манипулируются.
Однако пытаться создать эти связи как часть массовой стратегии — плохая идея.
Помните, что многие платформы пользовательского контента (UGC) обычно применяют универсальный атрибут «nofollow» к внешним ссылкам. Поскольку эта стратегия устарела, качественные сообщества часто проявляют значительную модерацию к пользовательскому контенту. Чтобы добиться успеха в этом подходе, важно приложить необходимые усилия. Важнейший вопрос, который вам следует рассмотреть: представляет ли комментарий реальную ценность для сообщества?
Обычно люди склонны делиться ссылками неестественным образом, используя автоматизированное программное обеспечение или ботов. Этот тип массовых публикаций не особенно полезен и часто приводит к тому, что модераторы помечают их и удаляют из таких сообществ.
Автоматическое объединение ссылок
Существует множество способов автоматизировать ссылки, но Google считает автоматизацию ссылок в больших масштабах спамом.
Хотя существует множество методов безопасной автоматизации рабочих процессов с контентом, давайте сегодня сосредоточимся на чем-то другом. Вместо этого мы обсудим использование автоматизации для публикации контента за пределами вашего веб-сайта, в первую очередь для сбора обратных SEO-ссылок.
Если ваша стратегия создания ссылок предполагает массовое производство с использованием автоматизированных инструментов, таких как счетчики статей или боты для публикации комментариев и сообщений в социальных сетях, вполне вероятно, что создаваемые вами ссылки могут считаться вредными или «токсичными».
Это может выглядеть как автоматический пресс-релиз или публикация в каталоге. Это может выглядеть как каталоги статей низкого качества, которые часто заполнены широко распространенным спам-контентом.
Оценивая инновационные функции и стратегии, включающие ссылки и контент с использованием генеративного ИИ, не забывайте помнить об общих принципах, изложенных как в рекомендациях Google, так и в руководящих принципах Федеральной торговой комиссии.
Ссылки в распределенных виджетах
Иногда люди могут практиковать автоматизированные стратегии построения ссылок, включая ссылки в виджеты, которые распространяются по многочисленным веб-сайтам. Google разъяснил свою позицию по этому вопросу и привел примеры сомнительных виджетов, которые манипулируют результатами поиска.
Построение ссылок таким способом совершенно очевидно, и очевидно, что такие ссылки приносят мало пользы или вообще не приносят никакой пользы контенту, с которым они связаны.
Использование просроченных доменов для создания ссылок
Неправомерное использование доменов с истекшим сроком действия — еще одна стратегия, о которой известно Google, однако это не удерживает некоторых людей от попыток ее использования.
Метод создания искусственных ссылок с использованием доменов с истекшим сроком действия предполагает их покупку и перенаправление трафика на другой сайт. Эта стратегия использует авторитет и существующие обратные ссылки из домена с истекшим сроком действия, которые проходят через процесс перенаправления. Однако желательно избегать подобных практик.
Любая ссылка может быть плохой, если она достаточно ленива
Означает ли автоматический спам в пресс-релизах, что вам не следует рассылать пресс-релизы? Нет!
Разве неверно предположить, что обилие списков некачественных директоров означает, что каталоги не могут эффективно использоваться для проектов высшего уровня? Абсолютно нет!
Это касается многих стратегий построения ссылок. Обычно есть сложная и ценная версия и простая версия со спамом.
Возьмем, к примеру, гостевую публикацию.
Если вы являетесь экспертом в своей области и находите время для написания полезного контента, соответствующего лучшим практикам E-E-A-T, это ценно.
Чтобы расширить базу читателей, рассмотрите возможность размещения вашего поста на широко читаемой онлайн-платформе. Платформе может быть полезно ссылаться на вас в качестве источника, когда их аудитория оценит ваш контент и будет искать дополнительную информацию.
Но когда одна сторона становится ленивой, это становится токсичным.
В силу определенных обстоятельств сайт потенциально может решить опубликовать некачественный контент, содержащий ссылки.
Возможно, он начнет взимать плату или использовать большой каталог контента для построения партнерской стратегии.
И наоборот, некоторые создатели ссылок могут создавать некачественный контент, содержащий ссылки, и размещать его на сайтах, которые не знают или безразличны к качеству. Альтернативно они могут попытаться обойти более строгие процессы проверки контента.
Когда одна сторона уравнения становится ленивой, гостевые публикации становятся манипулятивной стратегией ссылок.
Риск ручных действий
Наиболее вероятный риск неестественной ссылки заключается в том, что это будет пустая трата времени и/или денег.
Создание ссылки для SEO, которая нарушает правила Google, может привести к тому, что ссылка будет проигнорирована, независимо от того, произойдет ли это мгновенно или в какой-то момент позже, когда Google ее обнаружит.
Если на вашем веб-сайте имеется множество вредоносных обратных ссылок и вы используете метод, который алгоритмы поисковых систем могут не распознать сразу, это может привести к неожиданному снижению эффективности вашего SEO.
Вполне возможно, что Google выпустит будущее обновление, которое расширит его возможности более эффективно обнаруживать соединения.
Если такое происходит во многих случаях, это может привести к существенным изменениям в рейтинге вашей поисковой системы и трафике веб-сайта. Хотя это может показаться преднамеренным наказанием, обычно это не так.
Google использует как автоматические механизмы, так и вмешательство человека, чтобы наказывать за чрезмерные или вводящие в заблуждение методы построения ссылок, известные как спам или токсичные ссылки. Как правило, ваш сайт не столкнется с такими штрафами, если вы намеренно не примените эти методы в широком масштабе.
И наоборот, существуют особые штрафы, которые могут быть наложены за неорганические ссылки, независимо от того, ведут ли они на ваш сайт или происходят с него.
Ссылки на ваш сайт против. Ссылки с вашего сайта
Если вы включаете искусственные или неуместные ссылки со своего веб-сайта на другие, существует вероятность того, что Google может вручную наложить на ваш сайт штраф. Это говорит о том, что ваши действия способствуют той стороне системы, которую Google пытается регулировать.
Наличие слишком большого количества искусственных или подозрительных ссылок, ведущих на ваш сайт, может привести к тому, что Google усомнится в его надежности и наложит штраф. Вы будете уведомлены об этом в консоли поиска Google. В большинстве случаев эти штрафы можно снять, но обычно это предполагает сначала решение проблем, а затем запрос на повторную оценку.
Это видео Google предлагает дополнительную информацию о ссылках с вашего сайта, которые не являются органическими. Для вас крайне важно сохранить целостность вашего сайта, избегая таких неестественных ссылок. Видео Google служит исчерпывающим руководством. Помните о принципе: «Ссылка должна быть естественным решением редакции.
Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить потенциальные последствия использования ваших доменов для недобросовестной тактики построения ссылок и продажи этих ссылок другим. Реальность такова, что вы значительно увеличиваете свои шансы на получение ручного штрафа от Google. Это наказание потенциально может задушить или даже исключить ваш веб-сайт из поискового индекса, что значительно затруднит поиск вас в Интернете. Поэтому всегда отдавайте приоритет этическим и прозрачным практикам, когда дело доходит до построения ссылок.
Кроме того, имейте в виду, что ваш сайт может подвергнуться ручному наказанию из-за неестественных ссылок, ведущих на него. Хотя не всегда сайт следует наказывать за входящие ссылки, если Google считает, что вы пытаетесь искусственно повысить свой рейтинг в поиске, такое наказание все равно может быть применено.
Это видео от Google о неестественных ссылках на ваш сайт содержит дополнительную информацию.
Как обнаружить подозрительные ссылки
Хорошая связь — это подлинное доверительное взаимодействие между двумя сторонами.
Обнаружить сомнительные ссылки на самом деле довольно легко, особенно если есть закономерность.
Изучая свой профиль обратных ссылок или оценивая потенциального поставщика услуг, вместо этого обратите внимание на эти контрольные признаки:
<б>1. Новые или молодые сайты на доменах блогов.
Если вы обнаружите многочисленные ссылки с субдоменов блогов, таких как blogger.com, ведущие на ваш сайт, особенно если эти ссылки не связаны напрямую, не имеют атрибута nofollow или даже когда блог содержит название вашего сайта, это может быть признаком того, что кто-то создание сомнительных обратных ссылок на ваш сайт.
Это хороший показатель PBN.
Важно проконсультироваться с потенциальными поставщиками услуг по построению ссылок, разрабатывают ли они новые веб-сайты с целью создания обратных ссылок. Такая практика может быть предупредительным знаком.
<б>2. Множество неестественных ссылок с несвязанных форумов.
Автоматическое создание ссылок с помощью ботов часто означает нарушение правил, установленных веб-сайтами с пользовательским контентом (UGC), поскольку такая практика обычно запрещена на этих платформах.
Как правило, этот подход заключается в том, чтобы действовать от имени подлинного пользователя. Если вы обнаружите, что вам нужно принять чужую личность, это предполагает сомнительную связь.
<б>3. Ссылки с нерелевантных веб-сайтов и каталогов.
Релевантность действительно имеет значение для ссылок, и если вы просматриваете ссылочный профиль и видите домены, которые просто не имеют смысла, они заслуживают внимания. Например, если вы издатель рецептов, ссылка из статьи сантехника не имеет особого значения. Это означает, что, скорее всего, это было результатом неестественной техники построения ссылок.
Вместо этого рассмотрите возможность добавления вашего сайта в ценные и удобные для пользователя каталоги, поскольку такая практика может быть вполне приемлемой. Например, размещение вашего ресторана на Yelp может быть полезным, поскольку его используют 32 миллиона активных пользователей, которые часто читают отзывы, прежде чем сделать заказ. Не забудьте изучить наш список все еще актуальных каталогов.
Чтобы глубже разобраться в тонкостях построения ссылок и в том числе в типичных ошибках, которых следует избегать, взгляните на электронную книгу SEJ под названием «Теневые аспекты построения ссылок».
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
- Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.
- Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
- Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.
- Последние обновления Google AIO могут повлиять на SEO
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Акции FIXP. Fix Price Group: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для электронной коммерции: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
2024-11-15 16:09