По данным, поисковый реферальный трафик упал на 60% для небольших издателей.

от

Данные Chartbeat, которыми первыми поделился Axios, показывают, что объём трафика, который небольшие издатели получают из поисковых систем, упал на 60% за последние два года.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Этот спад почти в три раза хуже, чем тот, который испытали более крупные издательские компании. Аналитическая компания, которая отслеживает трафик веб-сайтов для тысяч клиентов по всему миру, разделила свои данные на основе размера веб-сайта. Издатели среднего размера — те, у кого от 10 000 до 100 000 ежедневных просмотров страниц — столкнулись с уменьшением на 47%, в то время как более крупные издатели (более 100 000 ежедневных просмотров страниц) потеряли 22%.

Что нового

Мы уже некоторое время знали, что трафик поисковой системы Google снижается, и мы сообщили в январе, что данные Chartbeat показали падение на 33% в мировом масштабе. Что изменилось сейчас, так это более детальный взгляд на *где* происходят эти спады. Раньше у нас были только общие цифры, но эти новые данные показывают, что самые большие потери приходятся на веб-сайты с меньшим трафиком.

Несмотря на то, что перенаправления ChatGPT увеличились более чем на 200% в последнее время, чат-боты по-прежнему обеспечивают менее 1% от общего трафика на веб-сайты издателей. Этот рост трафика от чат-ботов даже близко не компенсировал снижение трафика из поисковых систем.

Как крупные издатели компенсируют это.

Новостные организации все чаще используют email и рефералы в приложениях для охвата аудитории, согласно недавнему отчету Axios. Эта тенденция соответствует результатам наших исследований Рейтерского института в январе, которые показали, что издатели намерены больше сосредоточиться на распространении контента через свои собственные платформы.

Просмотры страниц в сети издателей Chartbeat снизились на 6% с 2024 по 2025 год. Chartbeat полагает, что это было связано с факторами, выходящими за рамки результатов поиска, такими как менее активный период выборов, хотя они признают, что это их теория, а не доказанное объяснение.

AI Referral Engagement Varies By Site Type

Когда речь заходит о контент-стратегии, веб-сайты, ориентированные на новости и медиа, наблюдают большой трафик от AI-чатботов. Однако, посетители, приходящие из этих чатботов, не проводят много времени на каждой статье по сравнению с другими источниками.

Согласно Axios, похоже, что люди используют новостные ссылки в чат-ботах, чтобы быстро проверить информацию или получить справочные детали, а не читать полные статьи.

Другой тип веб-сайтов в данных, который мы называем «утилитарными сайтами», — это издатели, предоставляющие практические советы, такие как информация о здоровье или руководства по садоводству. Хотя они не получают столько переходов в целом от AI, люди, как правило, просматривают больше страниц на их сайтах за один визит.

Методологические заметки

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно работаю с такими инструментами, как Chartbeat. Они анализируют трафик веб-сайтов для издателей почти двадцать лет и располагают огромным набором данных – мы говорим о тысячах сайтов по всему миру. Хотя они охватывают широкий спектр тем, их данные особенно сильны, когда речь идет о новостных и медиа организациях.

Основываясь на этих данных, небольшие издатели обычно получают от 1 000 до 10 000 просмотров страниц каждый день. Издатели среднего размера наблюдают от 10 000 до 100 000 ежедневных просмотров, в то время как крупные издатели получают более 100 000.

Axios получил данные эксклюзивно, а Chartbeat не публиковал их независимо.

Почему это важно

Большинство отчётов о снижении поискового трафика рассматривали всех издателей вместе. Но эти данные от Chartbeat показывают разбивку по размеру издателей, и эти цифры предполагают другую историю для небольших издателей.

Люди, использующие AI-чат-боты, часто переходят по ссылкам на новостные сайты, чтобы быстро проверить информацию, но тратят значительно больше времени на изучение руководств и обучающих материалов типа ‘как сделать’. Это подчеркивает, что выгода от направления трафика на ваш веб-сайт с помощью AI-чат-бота во многом зависит от типа контента, который вы предлагаете.

Заглядывая в будущее

Мы ждём, когда Chartbeat опубликует полные данные. Пока ещё слишком рано, но мы следим за тем, как рефералы от чат-ботов работают по-разному на различных веб-сайтах.

Смотрите также

2026-03-18 03:09