Почему Atlas & Comet вряд ли выиграют войну AI-браузеров

Год назад, если бы вы попросили меня предсказать следующий крупный прорыв от ведущих компаний в области искусственного интеллекта, я, вероятно, не догадался бы, что это будет веб-браузер.

OpenAI и Perplexity недавно выпустили новые веб-браузеры на базе ИИ, названные Atlas и Comet соответственно.

И OpenAI, и Microsoft представляют свои новые браузеры как важные инновации, которые могут изменить то, как люди используют интернет. Во время запуска Atlas от OpenAI, Сэм Альтман объяснил, что искусственный интеллект предлагает уникальную возможность переосмыслить назначение веб-браузера.

В недавнем посте в Substack Фиджи Симо, возглавляющая направление приложений в OpenAI, обсудила, как Atlas и ChatGPT развиваются в центральный хаб для управления повседневной жизнью – по сути, операционную систему для всего, что вы делаете.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Как SEO-эксперт, я слежу за шумихой вокруг Perplexity’s Comet, и это увлекательно. Генеральный директор Perplexity, Aravind Srinivas, на самом деле описал это как ‘когнитивную операционную систему’, что является смелым заявлением! И Jesse Dwyer, который участвовал в создании Comet, часто называл это ‘операционной системой вашего разума’. Очевидно, что они позиционируют это как нечто большее, чем просто инструмент поиска – они стремятся к тому, что фундаментально изменит наше взаимодействие с информацией.

Всё это звучит чрезвычайно преобразующе. Но я этого просто не вижу. По крайней мере, пока.

Несмотря на то, что эти слоганы хорошо тестировались в небольших группах, они на самом деле ничего полезного не говорят. Сравнение веб-браузера с операционной системой похоже на сравнение ChatGPT или Perplexity с одним из них – это принципиально разные вещи.

Chrome, Edge и Safari – это не просто браузеры – они тесно связаны с более широким набором инструментов и сервисов, построенных вокруг операционных систем, таких как Windows, macOS и другие. Хотя вы можете использовать любой браузер на любой системе, именно эта тесная связь с другими продуктами компании создает взаимосвязанный опыт и удерживает пользователей в системе этой компании.

Спешат ли OpenAI и Perplexity, в своей гонке за прибылью, сосредоточиться только на том, что работает сейчас, игнорируя потенциальные долгосрочные риски – проблему, известную как предвзятость выжившего?

Чему технологические компании могут научиться у бомбардировщиков времен Второй мировой войны

Во время Второй мировой войны военные США попросили команду из Колумбийского университета выяснить, почему так много американских бомбардировщиков терялось во время полётов над Европой. Когда они осматривали самолёты, которые *вернулись*, они заметили, что повреждения были сосредоточены в определенных областях – в основном на корпусе и крыльях. Казалось логичным усилить эти сильно поврежденные части.

Однако математик Абрахам Вальд подошел к проблеме по-другому. Он заметил, что военные изучали только самолеты, которые *возвращались* с миссий. Самолет мог быть сильно поврежден и все еще безопасно приземлиться, пока не были задеты жизненно важные части. Но что насчет самолетов, которые были сбиты – тех, которые *не* вернулись?

Вместо того чтобы показывать, где самолеты были наиболее уязвимы, пулевые отверстия на самом деле подчеркивали области, способные выдерживать повреждения. Они не указывали, какие части были критически важны для того, чтобы бомбардировщик оставался в воздухе или успешно выполнял свою миссию.

Предвзятость выжившего возникает, когда мы концентрируемся на характеристиках людей или вещей, которые *достигли успеха* – тех, кто преуспел или выжил – и упускаем из виду тех, кто не смог. Это может привести нас к ошибочному убеждению, что определенные черты являются ключом к успеху, просто потому, что мы не учитываем неудачи.

Мы часто сосредотачиваемся на историях успеха, упуская из виду многочисленные неудачи, которые остаются без внимания. Например, люди указывают на отсевающихся из колледжа, таких как Bill Gates и Mark Zuckerberg, чтобы предположить, что степень не нужна, но они игнорируют гораздо большее количество отсевающихся, которые не стали богатыми. Аналогично, книги по саморазвитию часто подчеркивают привычки успешных людей – такие как ранний подъем или медитация – не признавая миллионы людей, которые следуют тем же распорядкам, но не достигают аналогичных результатов. Это распространенная ошибка в мышлении.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за Perplexity и OpenAI, и становится ясно, что они перенимают опыт у таких компаний, как Google, Microsoft и Apple. Похоже, они осознали, что ключ к долгосрочному успеху этих гигантов заключается во владении собственным браузером, и теперь они движутся в том же направлении.

Когда Имитация Выглядит Как Проницательность, Но Ею Не Является

В прошлом году ходили разговоры о том, что регуляторы потенциально могут заставить Google внести изменения, даже продать части своего бизнеса. В это время как OpenAI, так и Perplexity проявили сильный интерес к приобретению браузера Google Chrome. Perplexity была особенно заинтересована, подав неожиданное предложение в размере 34,5 миллиарда долларов.

Несмотря на штрафы и ограничения, которые судья наложил на Google, он не стал требовать от компании продажу Chrome.

Неудивительно, что Atlas и Comet так сильно похожи на Google Chrome, особенно учитывая, что они разрабатывались во время антимонопольного дела против Google. По сути, это план Б: если вы не можете приобрести браузер, воссоздайте его.

Microsoft столкнулась с аналогичной ситуацией при создании Edge. И хотя Safari и Firefox не основаны на той же технологии, что и Chrome, они включили в себя многие из его популярных функций.

И OpenAI, и Perplexity добавили свои уникальные AI-функции в свои браузеры. Эти браузеры предназначены для «agentic browsing» (автоматизированного просмотра), что означает, что они могут автоматически переходить по ссылкам и читать веб-страницы за вас. Лично я по-прежнему предпочитаю традиционный просмотр веб-страниц – мне нравится процесс исследования и открытия информации самостоятельно, и я предпочитаю читать полную статью, а не только её резюме.

Автономный просмотр может выполнять такие задачи, как бронирование отпусков, управление вашей электронной почтой и совершение покупок, освобождая вас для работы над другими вещами.

У нас уже есть ИИ, который может действовать от вашего имени. Многие из функций, которые рекламируют эти новые браузеры, похожи на то, что вы уже испытываете при использовании таких инструментов, как ChatGPT или Perplexity – просто эти действия раньше происходили автоматически в фоновом режиме.

Как цифровой маркетолог, я был очарован тем, как развиваются большие языковые модели (LLMs). Раньше это была ‘чёрная коробка’ – ты задавал вопрос и получал ответ. Теперь, с появлением этих новых ‘агентских’ браузеров, встроенных в LLMs, мы можем фактически *видеть*, как работает модель. Это невероятно! Например, если я попрошу её сравнить цены на что-то, я могу наблюдать, как она перемещается по разным веб-сайтам, извлекает данные из электронных таблиц и даже ‘добавляет товары в корзину’ – всё в режиме реального времени. Это делает процесс прозрачным и гораздо более понятным.

Скорее всего, вы переключитесь на другую задачу или окно и будете ждать, пока браузер не сообщит вам о завершении – ведь нет необходимости наблюдать за происходящим.

Измерения, мошенничество и головные боли с безопасностью

Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, делают ставку на то, что такие функции, как интеллектуальный просмотр, привлекут пользователей на платформы, такие как Atlas и Comet. Но эта технология, вероятно, также вызовет много проблем для предприятий и организаций.

Когда ИИ, такой как Perplexity, использует базовый браузер для посещения вашего веб-сайта, он может чётко идентифицировать себя. Однако, когда браузер Comet от Perplexity получает доступ к вашему сайту *от имени пользователя*, он выглядит как стандартный браузер Chromium, включая IP-адрес пользователя. Это означает, что аналитика вашего веб-сайта, вероятно, не сможет отличить реального человека от браузера на основе ИИ.

Как человек, который годами создаёт и управляет веб-сайтами, я вижу, что это становится настоящей головной болью для маркетологов и тех из нас, кто сосредоточен на SEO. По сути, это затрудняет получение чёткой картины того, что *действительно* работает. Когда ваши обычные способы отслеживания трафика и кликов начинают давать вам искажённые данные, трудно понять, на чём сосредоточить свои усилия – и если вы не можете измерить что-то точно, вы не можете это улучшить.

Существует также значительный риск мошенничества с рекламой. Если реклама показывается ИИ-программам вместо реальных людей, это было бы трудно обнаружить. Кроме того, поскольку эти ИИ-программы могут делать тысячи запросов каждую секунду, проблема может быстро стать очень серьезной.

И затем есть последствия для безопасности.

Последние браузеры на основе искусственного интеллекта создают новые проблемы безопасности. Gartner рекомендует компаниям полностью блокировать их из-за рисков кибербезопасности, в частности, угрозы атак ‘prompt injection’.

В прошлом году LayerX Security выявила новый тип атаки, который они назвали ‘CometJacking’. Он работает, обманом заставляя пользователей переходить по опасной ссылке, которая затем тайно инструктирует ИИ Comet найти и украсть конфиденциальную информацию, которая уже видна в их веб-браузере. Важно отметить, что хакерам не нужны имена пользователей, пароли или какие-либо другие данные для входа, поскольку браузер уже авторизован для доступа к этой информации.

Всего через три недели после первой находки, LayerX обнаружил ещё одну уязвимость в Atlas, которая позволяет злоумышленникам вставлять вредоносный код в память ChatGPT.

В настоящее время, когда вы просите браузер выполнить такие задачи, как бронирование билетов, совершение покупок или изменение важных файлов, это не ощущается как помощь полезного ассистента — скорее, как предоставление постороннему лицу доступа к вашей личной информации.

Какую Проблему Фактически Решают Эти Новые Браузеры?

Несмотря на то, что эти новые браузеры на основе искусственного интеллекта, вероятно, не станут широко популярными, некоторые технически подкованные команды все же могут найти их действительно полезными.

Забудьте о медленном, ручном тестировании. Эти браузеры позволяют разработчикам и UX-тестерам легко моделировать множество пользовательских сценариев одновременно, позволяя им тестировать веб-сайты в различных ситуациях гораздо быстрее.

SEO-специалисты могут использовать эти инструменты, чтобы понять, как ИИ воспринимает структуру и страницы веб-сайта. Это помогает им понять, как ИИ «видит» их контент, и определить области для улучшения с целью повышения позиций в поисковой выдаче.

Иронично, что OpenAI и Perplexity сосредотачиваются на продвинутых пользователях и разработчиках, когда им действительно нужны данные от обычных людей. Чтобы улучшить свои модели, им нужно понимать, как ведут себя типичные потребители, а не только то, как разработчики тестируют вещи.

Чтобы новым браузерам, таким как Atlas и Comet, добиться успеха в конкуренции с устоявшимися игроками, такими как Chrome, Safari, Edge и Firefox, им необходимо предложить убедительное и очевидное преимущество для обычных пользователей – и не просить их идти на большие риски. Однако, поскольку основные браузеры уже начинают включать функции искусственного интеллекта, становится все сложнее найти долгосрочный способ, чтобы эти новички выделились.

Искусственный интеллект готов изменить то, как мы используем интернет, но изменения, вероятно, произойдут от устоявшихся браузеров, таких как Chrome и Edge, а не от новых вариантов, таких как Atlas или Comet. И Google, и Microsoft, компании, стоящие за этими браузерами, уже разработали собственные передовые технологии искусственного интеллекта.

Firefox также стоит иметь в виду. Они внедряют новые элементы управления искусственным интеллектом, которые позволяют пользователям точно решать, какие функции искусственного интеллекта они хотят включить или отключить. Такой подход может дать нам лучшее понимание того, чего пользователи *действительно* хотят от искусственного интеллекта, а не того, что разработчики искусственного интеллекта думают, что им нужно.

Конкуренция между браузерами на основе искусственного интеллекта только начинается, и, вероятно, будет долгой. В то время как такие компании, как OpenAI и Perplexity, продвигают впечатляющие технологии, они не могут просто обойти устоявшееся доверие и привычки пользователей. В конечном счете, преуспеют те браузеры, которые будут отдавать приоритет отличному пользовательскому опыту и предоставлять реальную ценность. Мы поймем, что эта конкуренция действительно закончилась, когда AI-серфинг станет настолько плавным и интегрированным в нашу повседневную жизнь, что мы даже не заметим его присутствия.

Смотрите также

• Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

2026-03-03 16:42