Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем эволюции поисковых систем от AltaVista до Google, а теперь, возможно, и к более разнообразному ландшафту. Меняющаяся ситуация на рынке ЕС, где Google уступает позиции многообещающим конкурентам, таким как Bing, представляет собой интригующую проблему для таких цифровых маркетологов, как я.
Большинство маркетологов не осознают, что Google теряет долю рынка поиска в странах ЕС.
Падение доли рынка происходит в то время, когда бизнес Google находится под угрозой:
- Министерство юстиции рекомендовало отделить Google от Chrome и Android на фоне судебного иска против Alphabet. (Я кратко изложил судебный процесс и возможные результаты в «Монополии».)
- Министерство юстиции подает отдельный иск против рекламного бизнеса Google.
- Канада только что подала в суд на Google из-за антиконкурентной практики в сфере онлайн-рекламы.
- ChatGPT, Perplexity & Co расширяют свою долю рынка. (Я рассказал о стремительном росте популярности ChatGPT в разделе «Поиск ChatGPT».)
- Google сталкивается с жестким регулированием в ЕС со стороны DMA (Закон о цифровом маркетинге), о котором я писал в 2-х Интернетах.
По сути, мы рассматриваем вопрос, состоящий из двух частей: во-первых, насколько значительным является сокращение доли рынка, и, во-вторых, какие факторы могут вызвать этот сдвиг?
Короткий ответ: падение имеет большее значение, чем хотелось бы признать в Alphabet.
Конкуренты Google снабжаются кислородом, а ее возможности в борьбе с внешними силами ослабевают. Несмотря на это, доходы Google остаются высокими, но ее доля на рекламном рынке сокращается.
Похоже, что причиной упадка компании может стать сочетание давления со стороны регулирующих органов, конкуренции со стороны других компаний и общественной критики в адрес Google.
Кажется, что маркетологам все чаще приходится отслеживать и повышать свою эффективность в нескольких поисковых системах. Однако этот потенциально разбросанный ландшафт может также предложить увеличенные возможности для реферального трафика из этих поисковых систем на веб-сайты.
Что происходит с Google?
За последнее десятилетие доля рынка Google упала примерно на 5,6% во Франции и примерно на 3,3% в Германии.
StatCounter никогда не фиксировал столь низкую долю с момента измерения данных в январе 2009 года.
В последние годы это касается не только Франции и Германии; многие страны Европейского Союза стали свидетелями постепенного снижения доминирования Google на рынке мобильных устройств.
- Австрия: -4,1 п.п.
- Польша: -3,1 п.п.
- Швейцария: -2,3 п.п.
- Нидерланды: -2,1 п.п.
- Дания: -1,5 п.п.
Более пристальный взгляд не меняет ситуации. За прошедший год доля Google на рынке мобильных устройств оставалась неизменной:
- Франция: -4,6 п.п.
- Австрия: -3,2 п.п.
- Польша: -2,4 п.п.
- Германия: -2,1 п.п.
- Швейцария: -1,3 п.п.
- Нидерланды: -1,0 п.п.
- Дания: -1,0 п.п.
Кажется, здесь происходит что-то примечательное. Когда мы изучаем временную шкалу, мы видим, что когда картина меняется, вещи становятся более отчетливыми. В частности, похоже, есть два поворотных момента: один в ноябре 2018 года, а другой в апреле 2024 года.
Статистика указывает на тенденцию отхода от Google, особенно заметную с апреля. Это изменение, судя по всему, произошло примерно через месяц после того, как Android и Apple представили экраны, предлагающие выбор браузера и поисковой системы.
По сути, теперь Google не может оставаться поисковой системой по умолчанию как на мобильных телефонах, так и на экранах компьютеров. Изменения становятся видимыми.
Однако не во всех странах наблюдается спад. Почему?
Почему некоторые страны плоские?
Рыночная доля Google снижается не во всех странах ЕС, например:
- Португалия.
- Испания.
- Италия.
- Ирландия.
Почему? Эти страны являются частью Европы, и пользователи видят экран выбора.
Ответ – устройства. Перечисленные выше страны потеряли долю рынка настольных компьютеров, но не мобильных устройств.
По всему Европейскому Союзу было замечено, что за последние пять лет доля Google на рынке мобильных устройств снизилась на 2,1%, а доля рынка настольных компьютеров снизилась на 10%.
Почему?
Во многом причина — эксклюзивное дистрибьюторское соглашение с Apple.
В Европе Windows является ведущей операционной системой для настольных компьютеров, занимая около 75%, главным образом благодаря ее сильному присутствию в бизнес-среде. С другой стороны, на MacOS приходится около 15,1% доли рынка.
На мобильном рынке Android, разработанный Google, доминирует примерно с 66,5% доли, тогда как iOS от Apple занимает около 33%.
Поскольку после уплаты комиссии в 20 миллиардов долларов Google служит поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple, она занимает более сильную позицию в Европейском Союзе на мобильных устройствах. Однако ситуация изменилась, когда в марте Закон о цифровых рынках ввел экраны обязательного выбора.
А как насчет стран, в которых до марта наблюдается снижение доли рынка Google? Задолго до этого!
Почему в некоторых странах спад начинается раньше?
В таких странах, как Германия и Португалия, Google начал терять долю рынка, начиная с ноября 2018 года. Это говорит о том, что здесь могут иметь значение и другие факторы, помимо предпочтений пользователей и влияния устройств.
В 2018 году произошло два знаковых события:
Эти события, хотя и не привели к немедленному сокращению доли Google на рынке, вызвали период недоверия к Google, что позволило более мелким поисковым системам, таким как DuckDuckGo и Bing, завоевать позиции.
По сравнению с американцами, европейцы, как правило, придают большее значение конфиденциальности, что приводит к более строгому соблюдению нормативных санкций и законодательства о конфиденциальности в их потребительских привычках.
Примерно половина поисковых запросов в европейской поисковой системе StartPage, ориентированной на конфиденциальность, происходит из Европейского Союза (56%), а около пятой — из США (21%).
Из-за проблем с конфиденциальностью люди реже посещают Google. Фактически, еще в ноябре 2018 года Франция решила, что не будет делать Google поисковой системой по умолчанию для некоторых правительственных министерств.
Основными факторами, влияющими на снижение популярности Google, являются экраны выбора пользователей и изменение общественного восприятия. Этот сдвиг привел к тому, что Google отправляет меньше рефералов из веб-трафика, и какое это может иметь влияние?
Кто выигрывает, что теряет Google?
Среди поисковых систем Bing выиграет больше всего, поскольку Google переживает спад, что делает его главным благотворителем упадка Google.
Вполне вероятно, что тесная связь ChatGPT с Microsoft значительно увеличила популярность поисковой системы в Европе, превысив первоначальные ожидания. Однако стоит отметить, что Bing остается жизнеспособной альтернативой в сознании многих людей.
В настоящее время эти цифры остаются относительно небольшими, и поисковые платформы, такие как DuckDuckGo, Ecosia и QWANT, получают результаты поиска как от Bing, так и от Google. Проще говоря, можно утверждать, что в конечном итоге и Google, и Bing одержат победу.
С другой стороны, Ecosia и QWANT сотрудничают в разработке собственного веб-индекса, стремясь к независимости от существующих поисковых систем.
По мере того как влияние существующих поисковых систем, таких как DuckDuckGo, ослабевает, более мелкие конкуренты чувствуют возможности для роста и развития и потенциально могут в свое время объявить о своем собственном индексе.
Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную тенденцию: хотя доля Google на рынке, похоже, падает, ее доходы от поиска продолжают стремительно расти. Причина такого скачка роста кроется в огромных размерах и охвате платформы Google. Несмотря на конкуренцию, огромная база пользователей Google и обширная рекламная сеть обеспечивают впечатляющий рост доходов.
- Доля рынка не обязательно коррелирует с объемом поиска или монетизируемыми запросами.
- Поисковых запросов на мобильных устройствах больше, чем на настольных компьютерах, а количество поисковых запросов на мобильных устройствах снижается в меньшей степени.
- Google по-прежнему доминирует на других рынках – Евросоюза может оказаться недостаточно, чтобы нанести ущерб доходам Google, который компания не сможет компенсировать.
- Google был более агрессивен в монетизации поиска, чем в сокращении доли рынка.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на абсолютном росте доходов от рекламы, возможно, было бы более информативным рассмотреть относительные темпы роста, которые, по прогнозам, в следующем году упадут ниже 50%. Это процентное изменение может дать более четкую картину.
Я также хочу отметить одну оговорку в данных: StatCounter собирает данные, измеряя реферальный трафик на 1,5 миллионах сайтов. Есть вероятность, что Google отправляет меньше трафика на веб-сайты и сохраняет его для себя, что повлияет на цифры.
Каковы последствия?
Проще говоря, сокращение доли Google на рынке в Европейском Союзе, наряду с возможными антимонопольными действиями (например, прекращением партнерства с Apple) и усилением конкуренции, может привести к большему разделению или диверсификации поискового рынка.
По сути, это означает, что мы могли бы сосредоточиться на том, чтобы сделать наш контент более привлекательным для различных поисковых систем (еще раз). Хотя многие из этих поисковых систем могут работать аналогичным образом, когда дело доходит до ранжирования, они могут требовать от владельцев сайтов выполнения определенных действий для индексации, таких как интеграция с Bing IndexNOW.
Обнаружив, что ChatGPT использует результаты поиска Bing, мы очистили наши Инструменты для веб-мастеров и теперь задаемся вопросом: каким может быть следующий шаг? Поскольку популярность Bing продолжает расти, эксперты по SEO, возможно, захотят больше сосредоточиться на Bing, улучшая свои инструменты, например, инструменты для веб-мастеров Perplexity.
Удивительно узнать, что другие поисковые системы до сих пор не представили инструменты для веб-мастеров. Вместо этого платформа для налаживания отношений с администраторами веб-сайтов могла бы быть более эффективной. Однако с растущей автономией индексов этот сценарий может стать реальностью в ближайшем будущем.
Интересно, что антимонопольное дело против Google возникает в то время, когда компания испытывает усиление конкуренции. Незначительная доля в 1% в таком гиганте отрасли, как Alphabet, может создать стартап стоимостью 1,75 миллиарда долларов в год.
Веб-браузеры играют важную роль в битве между поисковыми системами. Министерство юстиции выступает за отделение Chrome от Google, в то время как OpenAI продолжает разработку собственного браузера.
С моей точки зрения, для OpenAI кажется разумным рассмотреть возможность приобретения Arc. Тем не менее, стоит отметить, что веб-браузеры служат основным интерфейсом для большинства пользователей Интернета, предоставляя огромное количество данных, превосходящее возможности обработки поисковых систем.
Важно подчеркнуть, что я не предвижу краха Google или провала конференции. Вместо этого Google обладает необходимыми компонентами для доминирования в «новой эпохе искусственного интеллекта». Однако их падение может быть вызвано ими самими, если они не смогут преодолеть собственные препятствия.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Акции SFIN. ЭсЭфАй: прогноз акций.
- Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.
- День Благодарения и основное обновление Google, ноябрь 2024 г.
- Показатели взаимодействия с сайтом Google Chrome
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Инструменты Bing для веб-мастеров показывают данные для Bing и Yahoo; Не ChatGPT
- Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
- Google Maps добавляет отчет о деловом поведении к манипулированию обзором отчета
2024-12-03 17:39