Почему контент важен для SEO

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что контент — это источник жизненной силы любого успешного онлайн-предприятия. Речь идет не только о заполнении пробелов; речь идет о создании опыта, который находит отклик у пользователей, направляет их к их целям и, в конечном итоге, способствует желаемому поведению.

Контент — это SEO. Точнее, это одна сторона отношений с SEO. Одна из основных функций поисковых систем — предоставить пользователям информацию, которую они ищут. Этой информацией может быть список продуктов, обзор, новость, изображение или видео.

Другая основная функция поисковых систем — удержание пользователей.

Поисковые системы удерживают пользователей, обеспечивая их уверенность и доверие к отображаемым результатам. Со временем у них формируются ожидания, что использование их платформы — это безопасный и оптимизированный процесс, который быстро приведет пользователей к тому, что они хотят.

Как эксперт по SEO, я считаю, что достижение успеха в области SEO зависит от того, чтобы моя целевая аудитория могла быть обнаружена с помощью соответствующих поисковых запросов, а также от постоянного предоставления восхитительного пользовательского опыта, адаптированного к контексту их поиска.

Поиск основан на контенте

Поисковые системы предназначены для помощи пользователям в поиске необходимой информации. Они начинают с идентификации веб-страниц, анализа их содержимого и добавления их в базу данных, называемую индексом. Как только пользователь вводит вопрос или фразу, поисковые системы извлекают соответствующие веб-страницы из этого индекса и ранжируют их на основе их релевантности запросу.

Чтобы предоставить пользователям подходящие страницы, поисковые системы должны понимать их тематику и содержание. По сути, они достигают этого, тщательно исследуя содержимое страницы. Однако механизм, стоящий за этим, кажется сложным: он выполняется автоматизированным программным обеспечением и настраивается на основе человеческого вмешательства.

Как опытный веб-мастер, я всегда осознаю, что Google постоянно совершенствует и совершенствует свои алгоритмы, основной целью которых является предоставление пользователям наиболее подходящего контента, гарантируя, что они найдут то, что ищут, эффективно и результативно.

Взаимодействие между интернет-пользователями, поисковыми системами и веб-сайтами существенно повлияло на опыт работы в Интернете для многих. Как правило, если у вас нет определенного веб-адреса (URL), вам необходимо найти его через третью сторону — это могут быть платформы социальных сетей, поисковые системы или даже поиск его в автономном режиме и последующий ввод его вручную. Этот процесс называется «рефералом», при этом на долю Google приходится примерно 64% всех рефералов в США. Microsoft и Bing внимательно следят за ним, в то время как YouTube также отправляет значительное количество рефералов.

Чтобы стать заметным для новой аудитории, во многом зависит от поисковых систем, и эти поисковые системы функционируют в первую очередь на основе индексируемого контента.

SEO-ценность контента

Google заявил, что уделяет приоритетное внимание удовлетворенности пользователей.

Подтверждено, что сигналы поведения пользователей влияют на рейтинг.

На данный момент не имеет значения, является ли связь между этими элементами причинной или корреляционной. Что действительно важно, так это сосредоточиться на улучшении пользовательского опыта и удовлетворенности, поскольку это существенно влияет на эффективность поисковой оптимизации (SEO).

Взаимодействие с поисковыми системами в основном происходит посредством письменной речи, которая остается важной как для пользователей, так и для алгоритмов при навигации по веб-сайтам. Хотя алгоритмы Google способны обрабатывать аудио- и видеоконтент, суть поисковой оптимизации (SEO) в первую очередь вращается вокруг письменного текста.

Привлечение кликов и привлечение пользователей с помощью контента, отвечающего их запросам, является основой SEO. Если ваши страницы не могут этого сделать, вы не добьетесь успеха.

Высококачественный контент и пользовательский опыт важны не только для SEO; это предпосылки.

В каждом сценарии рекламы и брендинга целые отрасли процветают благодаря овладению искусством создания идеального сообщения и направления его соответствующей аудитории. Именно так они строят свою промышленность и карьеру.

Доказательства SEO-ценности контента

В своем руководстве «Основы SEO» Google подчеркивает важность ценного и заслуживающего доверия контента. Это предполагает, что алгоритмы их поисковых систем ищут информацию, которая в основном предназначена для помощи пользователям, и предлагает рекомендации по самостоятельной оценке первоклассного контента.

Контент и поведение пользователей

В сфере SEO (поисковая оптимизация) текущие события, такие как раскрытие информации Google, подчеркивают важность как качества контента, так и удобства использования.

Удовлетворенность пользователей существенно влияет на эффективность SEO, хотя это может и не быть прямой причиной.

Многие факторы влияют на пользовательский опыт и удовлетворенность. Скорость загрузки веб-сайта и другие показатели производительности являются его частью. Навязчивые элементы страницы, посвященные опыту, — еще одна причина.

Однако контент является одним из основных факторов, определяющих «хороший» или «плохой» опыт.

Находит ли пользователь то, что ищет? Сколько времени это занимает?
Является ли содержание точным и полным?
Является ли контент заслуживающим доверия и авторитетным?

Ответы пользователей на эти запросы показывают, положительно или отрицательно они взаимодействовали с вашим контентом, что влияет на их действия. Негативные впечатления часто заставляют пользователей уходить, не взаимодействуя с вашим сайтом, тогда как положительный опыт побуждает их оставаться дольше или совершать действия.

Предоставление соответствующего контента имеет решающее значение не только для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах посредством SEO, но также существенно влияет на общую производительность вашего сайта. Правильный контент, показанный нужной аудитории в нужное время, может определить, станут ли они потенциальными клиентами, совершат конверсию или повторно посетят ваш сайт в будущем.

Использование качества и опыта неизменно приводит к выгодным результатам. Положительный опыт порождает благоприятные действия. Эти действия служат четкими сигналами превосходства вашего сайта и контента. Они способствуют положительным результатам для вашего бизнеса и связаны с эффективной поисковой оптимизацией (SEO).

Какой контент вам нужен?

Успешный контент варьируется в зависимости от целей, которые вы преследуете, и уникальных поисковых запросов, на которых вы фокусируетесь.

Интернет-контент в первую очередь опирается на текст как на основу результатов поиска. Видео пользуются большой популярностью, а YouTube является второй по посещаемости поисковой системой в мире. Тем не менее, когда дело доходит до отправки реферального трафика на веб-сайты в США, доля YouTube составляет всего 3,5%. Также важно отметить, что видео имеют заголовки, и в настоящее время многие из них также имеют автоматические субтитры. Эти текстовые компоненты необходимы для обнаружения.

Важно отметить, что, хотя текст, возможно, не так широко используется, видео и изображения чрезвычайно популярны, и их популярность растет. Фактически, видео, особенно короткие видеоролики, становятся все более распространенными, по данным Cisco, в 2022 году они составят 82% всего интернет-трафика. Поэтому крайне важно включать изображения и видео в вашу контент-стратегию, чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и клиентами.

Оба могут улучшать текстовые веб-страницы и выступать самостоятельно на социальных платформах.

Но для SEO важно помнить, что поиск Google отправляет большую часть реферального трафика трафика на другие веб-сайты. Текстовый контент по-прежнему является основой хорошей стратегии SEO. Мультимодальные алгоритмы ИИ становятся очень эффективными в переводе информации между различными формами мультимедиа, но текстовый контент остается критически важным по нескольким причинам:

Обычный текст имеет высокую доступность. Программы чтения с экрана могут получить к нему доступ, и его размер можно легко изменить.
Текст — это самый простой способ как для людей, так и для алгоритмов проанализировать семантические связи между идеями и сущностями.
Текст не зависит от производительности устройства, как видео и изображения.
Текстовые гиперссылки являются очень мощными инструментами SEO, поскольку они передают прямое значение вместе со ссылкой.
Текст просматривать легче, чем видео.

Текстовый контент по-прежнему доминирует в SEO. Но не стоит игнорировать и другой контент. Изображения, например, являются мощным ресурсом для построения ссылок, потому что они привлекательны и ими легко поделиться. Сопровождение текста изображениями и видео учитывает различные предпочтения пользователя и может помочь привлечь внимание, когда обычный текст этого не может сделать.

Как и во всем остальном, все зависит от того, что лучше всего подходит пользователям в той или иной ситуации.

SEO-контент: обслуживание пользователей, поскольку поиск был вещью

Поисковые системы подбирают контент в соответствии с потребностями пользователей.

Контент составляет одну треть этих отношений: пользователь – поисковая система – информация.

Вам нужен контент для успешного выполнения SEO и любой деятельности в области цифрового маркетинга.

Трудность заключается в том, чтобы предоставить идеальный контент для идеальной ситуации.

Так что читайте дальше «Как создавать высококачественный контент».

Смотрите также

2024-09-16 12:08