Для новичков в области SEO часто возникает дилемма — создавать или покупать ссылки, поскольку принято считать их ключевую роль. Однако покупка ссылок предполагает, что это единственный способ их получения. Хотя ссылки по-прежнему важны, их значимость снизилась по сравнению с предыдущими эпохами развития SEO.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Как я узнал так много о ссылках?
Чтобы прояснить ситуацию, я не хвастаюсь, но хочу отметить, что мои идеи основаны на длинном опыте, начиная с первых дней создания ссылок. Мало кто имеет такой же обширный и практический опыт работы со ссылками.
Краткая история построения ссылок
Со времени ранних стадий существования Google, его алгоритмы работы со ссылками постоянно улучшались. Уже в 2003 году инженер компании Марисса Майер (которая позже стала CEO Yahoo!) сообщила мне, что Google может распознавать ссылки в футере как ‘built by’ ссылки и не учитывать их при подсчете PageRank. Это изменение оказало существенное влияние на сайты, сильно полагавшиеся на ссылки в футере для улучшения своих позиций.
- 2005 – Статистический анализ
B 2005 году инженеры Google сообщили на конференции по поиску Pubcon в Новом Орлеане, что используют статистический анализ для выявления неестественных паттернов ссылочного поведения. Их презентация включала графики, показывающие кривую нормального ссылочного поведения и отдельное облако красных точек, представляющих неестественные ссылки. - Ссылки, которые выглядят естественно Если вы когда-либо читали фразу ‘links that look natural’ (ссылки, которые выглядят естественными) или ‘natural-looking links’, то ответом на ваш вопрос являются алгоритмы статистического анализа. После 2005 года целью манипулятивных ссылок было выглядеть естественно, что подразумевало чередование анкоров (anchor text), включение ссылок в контекст и осторожность при выборе целей исходящих ссылок.
- Гибель легких стратегий ссылок
К 2006 году Google нейтрализовал бизнес взаимных ссылок и создания линкбилдинга через счетчики трафика, а также сворачивал деятельность каталогов ссылок. - WordPress был хорош для построения ссылок. WordPress стал подспорьем для создателей ссылок, поскольку позволил большему количеству людей выходить в интернет и создавать сайты, увеличивая возможность получения ссылок путем просьб или предложения денег за них. Также существовали подобные GeoCities сайты, которые размещали мини-сайты, но основное внимание уделялось самостоятельным сайтам, возможно из-за соображений PageRank (PageRank был виден в Google Toolbar).
- Рост платных ссылок
Казалось бы, каждый построил сайты на практически любую тему, что сделало построение ссылок проще за счет простого запроса ссылки. Такие компании как Text-Link-Ads создали обширные сети тысяч независимых сайтов по практически любой теме и заработали массу денег. Я знал нескольких людей, которые продавали ссылки из своих сетей сайтов, принося им пассивный доход в размере 40,000 долларов США в месяц.
Белые шляпы SEO прославляли продажу ссылок, утверждая, что это была законная реклама (подмигивание), и поэтому Google не будет наказывать за нее. - Падение платных ссылок
B период до 2012 года партия платных ссылок закончилась, когда платные ссылки стали терять свою эффективность. Как модератор по созданию ссылочной массы, я имел доступ к конфиденциальной информации и был информирован инсайдерами о том, что эффект от таких ссылок становится все меньше. Затем произошло обновление Penguin в 2012 году, после чего тысячи сайтов подверглись ручному воздействию за использование платных связей и гостевых публикаций.
Ранжирование, в котором вы должны находиться
Введение алгоритма Penguin обозначило значительный сдвиг в индустрии построения ссылок, возможно спровоцировав дискуссии внутри Google о характере наказания за выявление таких связей. Впоследствии сайты начали ранжироваться на основе их заслуг вместо того, чтобы быть наказанными из-за наличия определенных ссылок.
В 2014 году я придумал термин ‘рейтинг согласно заслугам’, чтобы показать, что несмотря на то, что у сайтов, сталкивающихся с трудностями в ранжировании, возможно нет явных штрафных санкций, их бэклинки оказываются неэффективными, и поэтому они занимают место, которого заслуживают.
Как опытный вебмастер, я сталкивался с определенной категорией брокеров ссылок, которые предлагают так называемые ссылки Private Blog Network (PBN). Эти продавцы PBN действуют под предположением, что сайт не будет наказан Google и может получить временный SEO-буст благодаря большому количеству ссылок. Однако важно отметить, что в конечном итоге такие сайты возвращаются к своим законным позициям в поисковой выдаче. Проще говоря, хотя они могут предложить краткосрочные выгоды, долгосрочное влияние минимально из-за алгоритмов Google.
Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю разницу между временными партнерскими сайтами и долгосрочными бизнес-вебсайтами: для первых колебания позиций в рейтинге являются частью временной стратегии. Тем не менее, для бизнеса, зависящего от ежедневной производительности своего сайта в результатах поиска, стабильные высокие позиции имеют огромное значение.
Последствия плохого SEO
Получение ручного действия означает временное снижение вашего сайта в рейтинге поисковых систем до тех пор, пока Google не восстановит его позиции. Восстановление после этого действия может быть сложным и требует удаления всех подозрительных ссылок, связанных с сайтом, а иногда и дополнительных усилий. Издатели могут чувствовать разочарование при снятии ручного действия, поскольку их сайты могут не сразу восстановить свои высокие места в поисковой выдаче. Однако это происходит потому, что теперь они ранжируются согласно своему фактическому качеству и релевантности.
Покупка ссылок не рекомендуется для сайтов B2B, веб-сайтов по личным травмам, крупных брендов или любого бизнеса, который ценит свои рейтинги. Использование платных ссылок может привести к значительному снижению количества посетителей и доходов, если SEO-специалист или владелец бизнеса столкнется с негативными последствиями.
Как эксперт по SEO, я бы хотел подчеркнуть потенциальные риски чрезмерного упора на ссылки в контексте личной травмы (Personal Injury) SEO, которая является специализированной областью внутри локальной оптимизации поисковых систем. В отличие от общих алгоритмов поиска, локальные поисковые рейтинги сильно зависят от локальных алгоритмов поиска. Хотя ссылки могут внести вклад, такие факторы как местные цитаты имеют значительное влияние и могут существенно повлиять на ранжирование. Даже если сайту удастся избежать штрафа, полагаться исключительно на ссылки не гарантирует успеха. На лучшем уровне сайт займет заслуженное место в результатах поиска, но худший сценарий предполагает возможность ручного вмешательства за манипулятивные практики ссылок. Поэтому комплексная стратегия SEO, учитывающая все факторы рейтинга, является необходимой для достижения успеха в области личной травмы (Personal Injury) SEO.
Как опытный эксперт по SEO, я сыграл важную роль в помощи компаниям справиться со сложным процессом повторных запросов на пересмотр, направленных на снятие ручных санкций (manual actions). В давние времена простое письмо представителю Google или Yahoo приводило к быстрому снятию штрафа. Однако сегодня выход из ручной санкции — это не простая задача; это требует большого внимания и терпения.
Очень важно понимать, что плохо спланированная стратегия SEO может привести к катастрофическим результатам, поэтому покупка ссылок должна быть исключена.
Промоция — хорошая стратегия
Предприятия могут эффективно продвигать свои веб-сайты даже без излишнего упования на ссылки как основного средства продвижения. Эксперты по SEO часто ограничивают свое видение стратегий промоции только методами, основанными на ссылках. В результате контент-создатели могут отвергать возможности публикации статей для распространения среди обширных аудиторий потенциальных клиентов, потому что статья распространяется через электронную почту или PDF вместо того чтобы быть размещенной на веб-странице.
Это очень недальновидно, не правда ли? Сосредоточение только на SEO часто мешает эффективному маркетингу сайта и привлечению потенциальных клиентов, которые могут заинтересоваться бизнесом. На мой взгляд, повышение узнаваемости и создание любви к бизнесу — это то, что действительно порождает те загадочные показатели доверия, которые оценивает Google.
Эффективное продвижение критически важно, и оно выходит за рамки узкого взгляда на приобретение ссылок. Любые усилия по продвижению бизнеса, которые выходят за традиционные рамки SEO, могут часто обойти стратегии конкурентов. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на построении связей, компаниям стоит пересмотреть свой подход к продвижению сайта. В современном контексте ссылки могут иметь меньшее значение, чем когда-либо прежде, тогда как внешние показатели, такие как надежность, опыт и авторитет, потенциально имеют большее значение в SEO, чем когда-либо за всю историю.
Вывод
- Построение ссылок теряет свою ценность: ссылки все еще важны, но в меньшей степени, чем раньше, и их влияние на ранжирование постепенно снижается.
- Алгоритмы Google становятся все более сложными, нейтрализуя манипулятивные стратегии ссылок посредством обновлений алгоритмов и методов статистического обнаружения.
- Расцвет и падение платных ссылочных схем: Платные ссылочные сети когда-то процветали, но к 2012 году стали всё менее эффективными, что привело к штрафам после обновления Penguin.
- Ранжирование, Где Вы Должны Быть:
Google теперь в основном понижает или игнорирует манипулятивные ссылки, что означает ранжирование сайтов на основе реальной качества и релевантности. Сайты все еще могут столкнуться с ручными действиями со стороны Google, поэтому не полагайтесь исключительно на то, что он будет продолжать снижать рейтинг манипулятивных ссылок. - Риски покупки ссылок: 手动操作很复,可能会让依排名的网站重受到影响。
- Факторы локального SEO меньше зависят от ссылок: В отраслях типа права по личным травмам сигналы локального ранжирования (например, упоминания) часто перевешивают влияние ссылок.
- Промоушен за пределами ссылок: настоящий промоушен увеличивает узнаваемость бренда и доверие к нему, часто без использования прямых ссылок, но может влиять на сигналы поведения пользователей. Сигналы внешнего пользовательского поведения были частью сигналов Google с самого первого алгоритма PageRank, который сам по себе моделирует поведение пользователей.
Узнайте больше о внешних сигналах поведения пользователей в Google и ранжировании без ссылок.
Рейтинги качества Google могут основываться на этих сигнальных сигналах контента
Смотрите также
- Google: Почему 100 отрицательных ключевых слов для кампаний Google Ads PMax
- Биткойн застрял в колее — наконец-то ожидается прорыв до $100 000?
- Google отвечает, почему лендинг-пейдж ранжируется по запросу электронной коммерции
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- Анализ динамики цен на криптовалюту AVAX: прогнозы AVAX
- Анализ динамики цен на криптовалюту ADA: прогнозы ADA
- Анализ динамики цен на криптовалюту SKY: прогнозы SKY
- Какой самый низкий курс юаня к рублю?
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Крипто Френзи! Поступило $3.3 млрд, Биткойн шевелится, XRP проваливается — Кто победитель? 🎉
2025-07-20 02:39