Почему поисковой маркетинг и брендинг нуждаются друг в друге

У меня есть цифровое агентство, которое существует уже 20 лет и занималось брендингом до последних двух лет.

🌊 Не упусти волну!
CryptoWave подсказывает, когда рынок готов к росту – будь в тренде!

Только когда мы перестали сосредотачиваться на брендинге, я обнаружил множество важных связей и требований между командами поиска и брендинга, что в конечном итоге повысило эффективность обеих сторон.

Искатели маркетологов часто находятся на противоположном конце и далеко от стратегии бренда.

В ситуациях, когда бренд должен продемонстрировать свою финансовую ценность, это обычно происходит на более позднем этапе процесса, часто через маркетинговые каналы, инструменты и стратегии, применяемые в работе.

Четкая идентичность бренда и стратегия могут затруднить поисковым системам различить ваш контент или рекламу от конкурентов, что потенциально может снизить видимость и успех в поисковой выдаче.

Я убежден в том, что сочетание брендинга со стратегиями поиска, тесное сотрудничество и интеграция этих усилий в более широкую бизнес-маркетинговую экосистему могут принести значительные преимущества.

На основе обсуждений, личных впечатлений и взглядов, с которыми я столкнулся, хочу выделить преимущества, которые найдут отклик среди специалистов по поисковому маркетингу, создателей брендов и стратегов. Эти выгоды направлены на формирование более согласованного и эффективного подхода для укрепления брендов и повышения общей производительности. Эта версия стремится быть разговорной при сохранении оригинального намерения текста — поделиться ценными идеями для различных ролей в цифровом маркетинге.

Для Маркетологов Поискового Движения

Стандарты контента и творчества

Без должного планирования и записи сильной стратегии бренда специалисты по поисковой оптимизации зачастую оказываются без руководства при разработке контента и ресурсов, критически важных как для органической поисковой оптимизации, так и для платных поисковых кампаний.

В идеальном сценарии существуют установленные методы и подходы к коммуникации, которые помогают определить содержание, выбор языка, сообщение и используемые творческие элементы.

Однако это может быть фрагментированным, непоследовательным и не связанным с более широкими темами и целями.

Когда мы установили руководящие принципы и планы использования, мы можем более эффективно усилить основные отличительные черты бренда, делая его более ярким и впечатляющим.

Имеются многочисленные случаи обсуждения между маркетологами поисковой рекламы и командами продаж определенных рекламных текстов и визуального контента, которые не имеют под собой основания в общей стратегии бренда.

Основываясь на моем обширном опыте работы в области SEO, я настоятельно рекомендую не доверять специалистам по SEO создание контента или визуальный дизайн вашего проекта. Хотя могут быть редкие случаи успешного сотрудничества, как правило, лучше позволить экспертам по SEO сосредоточиться на их узкоспециализированных задачах.

Уникальные ценностные предложения

Одним из важных показателей для оценки поисковых кампаний и тактик является их успешность в создании конверсий. Кроме того, крайне важно понимать последующие события, связанные с этими конверсиями, например, приводят ли они к реальным продажам, доходам или прибыли.

Если потенциальные клиенты испытывают колебания из-за стоимости товара, отказываются от покупок в интернет магазинах или оставляют свои намерения приобрести после поиска в Google, это указывает на то, что нам не удалось эффективно донести нашу историю и показать ценность предлагаемого продукта.

Независимо от отрасли, всегда есть рынок, который ищет наиболее доступные варианты. Если мы не являемся лидерами по цене, то рискуем потерять продажи в пользу наших конкурентов.

Когда кто-то ищет то, что мы предлагаем уникально, включающее такие элементы как стоимость, но простирающееся гораздо дальше этого, наша цель — эффективно представить эти аспекты на всех точках взаимодействия. Это включает факторы, имеющие отношение к поисковой оптимизации (SEO) и контекстной рекламе (PPC).

Если нам не хватает этих основных элементов, мы можем прибегнуть к созданию собственных уникальных торговых предложений (УТП), сосредотачиваясь на менее существенных аспектах или непреднамеренно смешивая наши предложения с предложениями других компаний, создавая впечатление их сходства.

Поддержка внестраничных факторов

Создавая сильную идентичность бренда и стратегию, вы можете предложить уникальную ценность и преимущества, что приведет к более четким и эффективным результатам.

Этот принцип особенно хорошо работает при работе с получением обратных ссылок для вашего контента, а также релевантными, незакреплёнными упоминаниями бренда, которые существенно влияют на поисковую оптимизацию.

Прочная основа в традиционном брендинге является критически важной для успеха как в SEO, так и в связях с общественностью (PR), поскольку позволяет нам использовать сильные стороны нашего бренда и применять современные цифровые PR-тактики. Это включает оптимизацию контента под поисковые системы с использованием функций искусственного интеллекта (AI), что способствует улучшению видимости онлайн. Особенно актуальны усилия по повышению нашей онлайн-присутствия через внешние факторы, такие как ссылки от других сайтов.

Во многих случаях у меня не было человека, команды или документации, на которые можно было бы указать.

Для креативных бренд-стратегов

Связь с дополнительными KPI и рентабельностью инвестиций (ROI)

Разработка и рост стратегии бренда являются важными для любой организации, поскольку существенно влияют на создание продукта, продажи, продвижение и поддержку клиентов.

Часто бывает сложно напрямую связать усилия по брендингу с измеримыми ключевыми показателями эффективности (KPI).

Реакция заинтересованных сторон, принятие и проверка предполагаемого сообщения происходит.

Однако большинство оценок происходит на более поздних этапах в маркетинге, продажах и различных других отделах, выходящих за рамки первоначального контакта. Важно отметить, что эти измерения не предназначены прежде всего для оценки влияния бренда после того, как они включаются в маркетинговые стратегии и воронки продаж.

Путем укрепления связей и сотрудничества между командами по цифровому маркетингу (включая поисковый маркетинг) и брендинговым командам мы можем проводить более полное картографирование пути клиента. Такое согласование Ключевых Показателей Эффективности (KPI) обеспечит плавный переход от этапа брендинга к конверсии и продажам, отражая единую стратегию на протяжении всего опыта взаимодействия с клиентом.

Исследования и полученные данные

Процессы брендинга используют исследования рынка для руководства своей работой.

Маркетинговые стратегии, которые сосредотачиваются на поисковых системах, опираются на данные исследований, включая ключевые слова, целевую аудиторию и анализ конкурентов, а также используют аналитику для оценки их непосредственного влияния.

Объединившись с партнерами по поиску, можно получить доступ к новым богатствам информации.

Непрерывное совершенствование и оптимизация

Обычно брендинг, ребрендинг и стратегия бренда рассматриваются как единоразовые задачи, требующие пересмотра через несколько лет, а не как непрерывные или постоянные процессы.

Как опытный веб-мастер я заметил, что мои отраслевые контакты в уважаемых брендинговых агентствах обычно отмечают тенденцию: примерно каждые десять лет компании в их специализированных нишах стремятся к ребрендингу.

Они считают это единичным случаем вместо того, чтобы постоянно отслеживать, корректировать и улучшать как долгосрочную стратегию. Это отличается от метода непрерывного совершенствования, используемого в поисковом маркетинге.

Использование знаний, сотрудничества и ресурсов, предоставленных поисковым маркетингом и различными цифровыми платформами маркетинга, может сделать брендинг непрерывным и более эффективным процессом.

С моей точки зрения как эксперта по SEO вместо ежедневной перебрендинга компании я сосредотачиваюсь на постоянном совершенствовании и оптимизации ее присутствия в интернете для обеспечения долгосрочной цели, эффективности и согласованности с целями. Такой подход способствует устойчивому росту и улучшению без резких изменений.

Способность видеть реализацию от начала до конца

Это то, чему я уделял особое внимание в те дни, когда мое агентство еще занималось брендингом.

Испытывать разочарование или раздражение — это довольно типично, когда вы посвятили множество месяцев разработке всесторонней стратегии бренда, которая затем не была выполнена или активирована так, как планировалось изначально. Или: Когда вкладываете все усилия в течение нескольких месяцев для создания идеальной стратегии бренда и обнаруживаете, что она не была реализована по плану, это может действительно вызывать чувство разочарования или фрустрации.

Часто наши проекты заканчивались, и несмотря на то что моя команда отвечала за дизайн эстетики и тона определенных зон, ответственность за дальнейшую разработку обычно передавалась другим командам.

В ходе нашего исследования мы обнаружили случаи отклонения от стандартов в реализации, упущения необходимых ресурсов или наличия элементов, нарушающих установленные правила.

Когда поиск и бренд сотрудничают, это создаёт возможность согласования на уровне ключевых слов и рекламных объявлений в интернете, обеспечивая взаимную выгоду между методами оптимизации поиска и стратегиями бренда.

Для обеспечения корректного выполнения и активации отличительных элементов предоставления поисковых услуг потенциальным клиентам и покупателям.

Соединяя все воедино

Хотя профессионалы по брендингу и их команды могут казаться отличными от специалистов по поисковой стратегии, которые обычно работают над увеличением конверсии ближе к концу воронки продаж, может показаться, что у них мало общего. Однако я утверждаю, что сотрудничество между этими двумя группами способно принести значительные преимущества.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я обнаружил, что когда мы напрямую связываем стратегии с ключевыми показателями эффективности (KPI), получаем доступ к ценным данным и исследованиям, а также тщательно выполняем каждую деталь, это значительно улучшает общий успех бренда. Более того, множество других факторов, таких как следование за тенденциями отрасли, способствуют росту бренда. В сущности, эти элементы вместе работают на продвижение бренда в цифровом пространстве.

Не воспринимая себя как обычный товар, мы становимся менее ограниченными в различных ситуациях. Это позволяет командам продаж более эффективно готовиться к успеху, не сосредотачиваясь исключительно на конкурентной ценовой политике. Сильное брендовое притяжение может развиться быстрее, увеличивая долгосрочную ценность и лояльность клиентов, что влияет на прибыль и рост.

Смотрите также

2025-04-09 13:10