Почему растет количество показов в Google Search Console, но трафик падает: 4 вещи, которые следует учитывать в первую очередь – Спросите SEO-специалиста.

Вопрос этой недели в разделе «Спроси SEO-специалиста»:

Хороший вопрос, и есть несколько причин, по которым это могло произойти.

Новый контент был проиндексирован и начал ранжироваться.
Макет страницы результатов поиска изменился.
У вас отображаются нерелевантные страницы в результатах поиска.
SERP features.

Новый рейтинг контента

Иногда, когда вы добавляете новый контент, такой как записи в блоге или страницы продуктов, Google может быстро проиндексировать их и отобразить в результатах поиска. Вы увидите больше людей, находящих ваш сайт (показы), даже если они еще не переходят по ссылкам для посещения.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Изменения в SERP (шаблоне выдачи поисковой системы)

Рейтинги вашего сайта могут оставаться стабильными, но вы внезапно можете увидеть падение количества кликов – даже если вы всё ещё занимаете высокие позиции (например, в первой двойке). Это часто происходит при переработке страниц результатов поиска. Эти изменения могут быть временными или длиться некоторое время, и их трудно точно отслеживать, поскольку результаты также варьируются в зависимости от местоположения пользователя.

Некоторые из функций поисковой выдачи (SERP), которые мешают результатам SEO получать клики, включают в себя:

AI Overviews.
Рекомендованные сниппеты (также известные как блоки с ответами).
PPC-реклама (спонсируемые объявления, которые выглядят как результаты SEO) — это огромный убийца трафика и, вероятно, источник дохода для Google.
Торговые объявления (иногда их бывает два или четыре ряда).
Появляются наборы карт и списки местных предприятий.
Люди Также Спрашивают, вещи, которые нужно знать, и другие расширенные результаты.
Отображаются миниатюры видео.
Социальные сети и результаты с форумов.

Эти факторы могут как помочь, так и навредить рейтингу и трафику вашего сайта. Даже если вы появляетесь на первой странице результатов поиска, если люди не нажимают на вашу ссылку, вы получите больше просмотров, не получив больше посетителей. Чтобы исправить это, попробуйте переписать заголовок и описание вашей страницы, чтобы они были более привлекательными. Также добавление различных типов контента, таких как видео и изображения, может помочь. Если у вас есть физическое местоположение бизнеса, убедитесь, что оно правильно указано в результатах локального поиска.

Неактуальные Страницы

Как человек, который годами занимался управлением веб-сайтами, я часто замечаю странную вещь: Google иногда показывает мой сайт по поисковым запросам, которые совершенно не соответствуют тому, что я предлагаю. Это расстраивает! Речь идет о ключевых словах, которые не соответствуют ни одному из моих продуктов, услуг или даже контенту на моих страницах. Особенно это озадачивает, потому что это обычно происходит на сайтах, которые уже хорошо построены и преуспевают в SEO – они *не должны* появляться по этим запросам, но появляются.

Онлайн-магазины планируют выпуск новых линеек продуктов, организованных вокруг тем, таких как определенные цвета или партнерство с другими брендами. Хорошо спроектированный веб-сайт и сильный брендинг в сочетании с внутренними ссылками на сайте, указывающими на эти новые коллекции, могут удивительным образом помочь этим страницам ранжироваться в результатах поиска – даже по запросам, которые вы не ожидаете. Это означает, что люди могут найти ваши продукты при поиске таких вещей, как название цвета, бренд, с которым вы работали, или даже другие бренды со схожими названиями.

Обычная практика для бизнеса – появляться в результатах поиска по запросам, по которым им не следовало бы. Например, компания по борьбе с вредителями, специализирующаяся на термитах, может попытаться занять высокие позиции, чрезмерно используя слово ‘термиты’ на своем веб-сайте. Хотя на их сайте четко рекламируется контроль над термитами, люди, ищущие ‘термиты’, часто ищут информацию о том, что такое термиты *на самом деле*, как их идентифицировать или методы самостоятельного удаления. Поскольку другие веб-сайты лучше отвечают на эти информационные запросы, лишь небольшой процент ищущих нажмет на сайт компании по борьбе с вредителями – большинство перейдет на страницы, которые фактически отвечают на их вопросы.

Если ваш веб-сайт был взломан, вы можете заметить странные результаты поиска по таким темам, как порнография, займы до зарплаты, лекарства или азартные игры. Это происходит, когда хакеры находят способ разместить контент на вашем сайте. Чтобы проверить это, используйте инструмент, такой как Semrush, Ahrefs, Moz или seoClarity, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, уделяя особое внимание тем, у которых большой объем поиска. Если у вас нет доступа к этим инструментам, используйте Google Search Console. Посмотрите отчет ‘Queries’, отсортируйте по ‘Impressions‘ и найдите ключевые слова с большим количеством показов, но малым количеством кликов. Нажатие на запрос покажет вам, какая страница вашего сайта появляется в результатах поиска по этому термину.

Вы можете легко экспортировать список ваших поисковых запросов и использовать такие инструменты, как Claude или ChatGPT, чтобы выявить нерелевантные запросы. Это помогает вам быстро найти взломанные страницы или контент, не соответствующий тематике вашего веб-сайта, чтобы оперативно решить возникшие проблемы.

SERP Features

Это здорово, когда ваш контент начинает появляться в новых функциях поиска Google, таких как ‘People Also Ask’, но это автоматически не означает увеличение числа посетителей вашего сайта. Самое важное – создание сильного бренда – убедитесь, что люди узнают ваш веб-сайт и понимают, что вы предлагаете. Если вы делаете это последовательно, у вас будет больше шансов привлечь клики, когда эти функции появляются.

Чтобы укрепить свой бренд, удалите контент, который просто продвигает вашу компанию, со страниц, предназначенных для информирования или продажи. Это означает избегать самовосхваления в вашем блоге, информационных страницах и особенно на страницах продуктов. Вместо того, чтобы говорить о том, *насколько вы велики*, сосредоточьтесь на том, как ваши продукты и услуги *решают проблемы ваших клиентов*. Такой подход будет стимулировать продажи и поощрять повторные покупки.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам отказаться от хвастливых утверждений вроде «Наш продукт — лучший!» Вместо этого сосредоточьтесь на *том*, как он решает проблемы пользователей. Например, вместо того чтобы говорить: «Наш XYZ — лучший для ABC», я рекомендую что-то вроде: «XYZ на этой странице идеально подходит для A, B и C при использовании с 123». Этот простой сдвиг – отказ от языка «мы/нас» – может серьезно повысить ваши показатели конверсии. Честно говоря, это одно из самых быстрых улучшений, которое вы можете сделать!

При написании своих статей в блоге сосредоточьтесь на помощи людям в решении их проблем, даже если они не являются вашими клиентами. Предоставление ценных решений укрепляет доверие, что может значительно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и стимулировать больше репостов в социальных сетях. Когда вас воспринимают как полезный ресурс, люди будут возвращаться в ваш блог снова и снова. Мы обнаружили, что клиенты, которые уделяют приоритетное внимание предоставлению решений, обычно получают больше трафика от таких вещей, как избранные сниппеты в результатах поиска, по сравнению с теми, кто постоянно себя продвигает.

Начните с этого, чтобы диагностировать

Часто бывает, что веб-сайты видят больше показов (просмотров их поисковой выдачи) без соответствующего увеличения трафика. Вот четыре вещи, которые вы можете проверить, чтобы выяснить, почему это происходит, и как это исправить. Если ваши результаты просто отображаются низко на странице поисковых результатов, улучшение вашего рейтинга — это отдельная проблема, которую я здесь не буду рассматривать. Надеюсь, это даст вам хорошее начало!

Смотрите также

2026-06-16 12:11