Почему реклама на подключенном телевидении является мощным инструментом успешной рекламной стратегии

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что эволюция онлайн-рекламы никогда не перестает меня удивлять. Интеграция рекламы на подключенном телевидении (CTV) в нашу цифровую стратегию — это не что иное, как революция, и это должно волновать каждого современного маркетолога.

За последние несколько лет способ потребления развлечений людьми претерпел значительные изменения. Этот сдвиг побудил платформы поисковой рекламы использовать варианты видеорекламы CTV, дополняющие традиционные видеорекламу и медийную рекламу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу ручаться как за Google Ads, так и за Microsoft Ads. Эти мощные платформы предлагают мне широкий спектр рекламных ресурсов, что позволяет мне эффективно охватить широкую аудиторию. Масштабируемость, которую они обеспечивают, просто не имеет себе равных, что позволяет мне без труда расширять свои кампании, когда это необходимо.

Одним из преимуществ является то, что вы можете управлять рекламой CTV (подключенного телевидения) вместе с поисковыми объявлениями с оплатой за клик (PPC) на единой платформе, тем самым упрощая управление кампаниями для рекламодателей, позволяя им более эффективно согласовывать свои усилия.

Благодаря простому процессу настройки рекламодатели могут легко начать использовать рекламу на подключенном телевидении (CTV), тем самым снижая общую сложность и расходы, связанные с ее управлением.

Во-первых, что такое видеореклама на CTV?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что реклама на CTV (подключенном телевидении) — это уникальная форма видеорекламы. Вместо традиционных телевизоров эта реклама воспроизводится на смарт-телевизорах или потоковых устройствах, подключенных к Интернету. Эти устройства позволяют нам получать доступ к контенту с таких платформ, как Netflix, Hulu и YouTube, что делает их отличным средством реализации целевых маркетинговых стратегий.

Вместо обычных телевизионных рекламных роликов, которые воспроизводятся в рамках обычной трансляции, реклама Connected TV (CTV) появляется, когда вы смотрите любимый потоковый сериал или фильм.

Рекламные объявления на CTV (подключенном телевидении) по сути представляют собой современные аналоги традиционных телевизионных рекламных роликов, специально адаптированные для сферы потоковых сервисов.

Рекламодателям выгодно сосредоточиться на рекламных роликах Connected TV (CTV), поскольку они дают отличный шанс увлечь зрителей так, как это не удается с помощью обычной телевизионной рекламы.

В мире, где потоковые платформы правят сферой развлечений, реклама Connected TV (CTV) предлагает маркетологам способ связаться со зрителями, которые перешли от традиционных кабельных услуг и теперь наслаждаются контентом через подключенные к Интернету гаджеты.

Поскольку все больше и больше людей тратят продолжительное время на потоковые сервисы, реклама на подключенном телевидении (CTV) предлагает немедленный и эффективный метод охвата увлеченных и целенаправленных зрителей в различных условиях просмотра.

Кроме того, эти рекламные платформы позволяют рекламодателям, которые раньше не могли позволить себе традиционную телевизионную рекламу, легко получить доступ к рекламе на подключенном телевидении.

Гибкость и основанный на данных подход к размещению рекламы стали мощным инструментом для максимизации рекламных усилий в рамках продуманной стратегии цифрового маркетинга.

Цель и задачи рекламной кампании CTV

Реклама на подключенном телевидении чаще всего используется для повышения узнаваемости бренда и достижения целей в верхней части воронки продаж.

Эти рекламные объявления помогают повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, охватывая больше зрителей за счет показа на экранах различных форматов.

Помимо повышения узнаваемости бренда, реклама на подключенном телевидении (CTV) может помочь продвинуться на различных этапах маркетингового процесса, обращаясь к потенциальным клиентам.

На аудиторию можно ориентироваться на этапах рассмотрения и принятия решений с помощью сообщений и контента, предназначенных для привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсий.

Ключевые особенности видеорекламы на CTV

Крайне важно понять, почему реклама на CTV является мощным подходом для рекламодателей, поэтому давайте сосредоточимся на уникальных чертах, которые отличают ее от обычной телевизионной рекламы.

Целевая реклама

По сравнению с обычной телевизионной рекламой, видеореклама на подключенном телевидении (CTV) предназначена для охвата определенных групп зрителей, так же, как реклама в поисковых системах и социальных сетях адаптирована для конкретной демографической группы.

Проще говоря, это позволяет рекламодателям адаптировать свой контент в соответствии с такими аспектами, как возраст, предпочтения, привычки просмотра и географическое местоположение. Такой уровень точности гарантирует, что реклама станет более актуальной и интересной для аудитории.

Форматы, которые невозможно пропустить

На большинстве телеэкранов рекламу CTV нельзя пропустить, то есть зрители должны просмотреть рекламу целиком. По сравнению с другими форматами видеорекламы, где пользователи могут пропустить рекламу всего через несколько секунд, это заметное преимущество.

Охват между устройствами

Реклама не ограничивается только экранами телевизоров. Они также отображаются на других устройствах, таких как смартфоны, планшеты и компьютеры. Охват с помощью нескольких устройств позволяет рекламодателям связываться со зрителями, где бы они ни смотрели телевизор.

Измеримое воздействие

Одним из ключевых преимуществ рекламы на CTV является возможность измерить ее эффективность.

Рекламодатели могут отслеживать статистику, такую как процент завершения рекламы, уровень взаимодействия с аудиторией и даже фактические результаты для бизнеса (например, посещения веб-сайтов, покупки или потенциальные клиенты). Это позволяет им понять, насколько эффективны их маркетинговые кампании. Недавние результаты показывают, что деловые результаты имеют приоритет в качестве основного показателя успеха в этих кампаниях.

Даже для опытных рекламодателей PPC погружение в рекламу CTV поначалу может показаться ошеломляющим.

Переход от традиционных форматов поисковой рекламы к видеорекламе ставит новые творческие задачи и расширяет возможности таргетинга.

Пусть вас не пугает его незнакомая природа. Хотя настройка CTV может показаться непростой задачей, эта статья расскажет вам об основных шагах.

Использование инструментов и методов, с которыми вы знакомы по поисковой рекламе, может открыть новые возможности, когда дело доходит до рекламы на подключенном телевидении (CTV).

Google CTV-объявления

Платформы

Google предоставляет рекламу Connected TV (CTV) двумя способами. Один метод предполагает использование их обычной рекламной платформы, а другой вариант называется Display & Video 360 (DV360).

Google Реклама (стандартная платформа)

Google Реклама в первую очередь предлагает доступ к YouTube и избранной группе приложений и издателей CTV, сотрудничающих с Google.
В сфере CTV Google Ads в первую очередь фокусируется на показе видеорекламы через YouTube.
Приложение YouTube доступно на таких устройствах, как телевизоры Smart TV, игровые консоли и устройства потоковой передачи (Roku, Amazon Fire).
Идеально подходит в качестве отправной точки для кампаний на CTV, особенно если вы сосредоточены на YouTube и некоторых других платформах.

Дисплей и Видео 360 (DV360)

DV360 предоставляет доступ к гораздо более широкому спектру ресурсов, включая премиальные сети CTV, программатик-телевидение и более широкий спектр сторонних приложений и платформ.
Он предназначен для более сложного управления многоканальными кампаниями. Он позволяет комплексно планировать, покупать и оптимизировать различные типы мультимедиа, включая видео, медийную, аудио и нативную рекламу.
DV360 идеально подходит для крупных рекламодателей или агентств, реализующих более продвинутые цифровые стратегии.

Сети

Экосистема YouTube

Рекламная система YouTube включает рекламу на YouTube и телевизионную рекламу на YouTube, которую рекламодатели могут покупать с помощью платформы Google Ads. Проще говоря, когда дело доходит до рекламы на YouTube, через платформу Google Ads доступны как обычные видеоролики YouTube, так и рекламные ролики YouTube TV.

Однако, хотя процесс покупки тот же, Google размещает рекламу в зависимости от типа контента:

Реклама на YouTube: показывается на основной платформе YouTube, в том числе на главной странице YouTube, страницах просмотра видео и в результатах поиска. Эти объявления предназначены для пользователей, просматривающих обычный контент YouTube (созданные пользователями и профессиональные видеоролики), и могут быть объявлениями с возможностью пропуска, без возможности пропуска или объявлениями-заставками.
Телереклама на YouTube. Эти объявления показываются специально в службе потокового вещания YouTube TV. Подобно традиционной телевизионной рекламе, они появляются во время прямых трансляций и контента по запросу от крупных сетей и кабельных каналов.

Телевизионная реклама Google

Рекламу на Google TV можно купить через платформу Google Ads, аналогично тому, как обрабатывается реклама на YouTube. Эта настройка позволяет пользователям управлять и оценивать свои рекламные кампании из одного места.

Вместо этого их можно смотреть на смарт-телевизорах через платформу Google TV. Эта платформа по существу функционирует как операционная система как для смарт-телевизоров, так и для потоковых устройств, собирая весь контент в удобный интерфейс.

Доступ к контенту различных потоковых сервисов (например, Netflix, Hulu и Disney+) по более чем 125 каналам.
Объявления отображаются в виде видеообъявлений In-Stream.

Имейте в виду, что при выборе сетей для вашего контента необходимо также включить YouTube, чтобы получить доступ к местам размещения на Google TV.

Это означает, что в настоящее время невозможно настроить таргетинг только на Google TV.

Почему реклама на подключенном телевидении является мощным инструментом успешной рекламной стратегии

Если говорить конкретно о CTV, то YouTube TV имеет огромные возможности для охвата аудитории.

Согласно отчету Google, YouTube TV в настоящее время имеет более 8 миллионов подписчиков, что делает его ведущим сервисом потокового телевещания в США.

В отличие от YouTube TV, Google TV не имеет определенного количества подписчиков, поскольку его основная роль — служить централизованной платформой для сбора контента. Он предоставляет панель управления для доступа к фильмам и сериалам от нескольких потоковых провайдеров.

По данным Google, около 60% американских домов сейчас используют бесплатные потоковые платформы и каналы, финансируемые за счет рекламы. По оценкам, к 2023 году в США будет около 20,1 миллиона активных устройств, использующих Google TV и другие системы ОС Android TV.

Различные потоковые сервисы, на которых показывается реклама Google TV:

Ютуб.
Нетфликс.
Хулу.
Дисней+.
Року.
Парамаунт+.
Павлин.
Амазон Прайм Видео.
ГБО Макс.
Туби.
Плутон ТВ.
Вуду.
Слинг-телевизор.
Эппл ТВ.
Дискавери+.

Аудитории

Главной силой здесь является доступ рекламы Google на CTV к таргетированию аудитории мирового класса.

В отличие от обычной телевизионной рекламы, которая широко транслируется по регионам с минимальной персонализацией, Google Ads предлагает возможность точно определить конкретную аудиторию для целевой рекламы.

Рекламодатели могут использовать различные варианты охвата конкретных зрителей:

Демография: пол, возраст, родительский статус, семейный доход.
Интересы/подробные демографические данные: участники рынка, интересы, жизненные события.
Пользовательский: пользовательские комбинации, ремаркетинг, списки электронных адресов.
Содержание: ключевые слова, темы, места размещения.

Форматы рекламы

Хотя Google предлагает несколько типов видеорекламы для YouTube, не все эти варианты доступны для Google TV или Connected TV (CTV).

Эти форматы короткие, их нельзя пропустить и они созданы для того, чтобы легко вписаться в потоковую передачу.

Чтобы использовать рекламные места на подключенном телевидении, при настройке рекламной кампании вам следует выбрать вариант «Без пропуска» или «Эффективный охват».

Стратегия ставок

Для телеобъявлений Google единственной доступной стратегией назначения ставок является цена за тысячу показов (CPM).

Проще говоря, это означает, что с вас будет взиматься плата в зависимости от количества показов вашей рекламы (показов), а не за количество кликов по ней. Такой подход позволяет уделять больше внимания расширению видимости вашего объявления.

Проще говоря, ваша целевая цена за тысячу показов (CPM) представляет собой типичную сумму, которую вы готовы платить за тысячу просмотров рекламы. Google Реклама корректирует ваши ставки на основе этой цели, чтобы максимизировать количество получаемых вами различных просмотров.

Сводка Google

Когда дело доходит до рекламных кампаний CTV (подключенное телевидение), Google Ads, как правило, является надежным вариантом для многих рекламодателей. Это особенно верно, если ваша маркетинговая стратегия в основном вращается вокруг YouTube и нескольких других выбранных платформ.

Как опытный веб-мастер, я могу ручаться за его интуитивно понятный дизайн и стратегическую функциональность. Он предназначен как для информационно-просветительской работы, так и для достижения конкретных целей. Если вы часто размещаете рекламу, пользовательский интерфейс покажется вам довольно знакомым и простым в навигации.

Однако могут возникнуть проблемы с объемом, если платформа предпочитает показ на YouTube, а не на Google TV.

Успешный подход к использованию Google Рекламы для подключенного телевидения (CTV) предполагает использование обширной сети YouTube на различных устройствах и носителях, демонстрируя привлекательный видеоконтент, который очаровывает зрителей.

Как настроить таргетинг CTV с помощью Google – шаг за шагом

Стандартная платформа Google Рекламы

Чтобы получить доступ к настройкам Google TV при создании кампании, кампания должна быть с охватом видео и форматом без возможности пропуска.

Пошаговый выбор:

Новая кампания.
Выберите свою цель: Осведомленность и внимание.
Выберите тип кампании: Видео > Выберите подтип кампании: Охват видео > Выберите подтип кампании: Охват без возможности пропуска или Эффективный охват.
Форматы объявлений: выберите один из нескольких форматов объявлений.
Стратегия назначения ставок: предварительно выбирается в зависимости от подтипа кампании.
Введите бюджеты и даты.
Выберите сети > Выберите местоположения > Выберите языки.
Выберите любые похожие видео с URL-адресом YouTube.
Дополнительные настройки: Устройства, операционные системы, расширенный таргетинг на мобильные телефоны и планшеты.
Выберите ограничение частоты показов > Выберите расписание показа объявлений > Выберите аудитории.
Создайте видеорекламу. Укажите URL-адрес видео, размещенного на YouTube, для использования в качестве рекламы.
Ставка заранее установлена на уровне CPM.
Создать кампанию!

Объявления Microsoft на подключенных телевизорах

Платформы

Две рекламные платформы Microsoft, которые вы видите, ориентированы на видеорекламу, однако они предназначены для разных настроек и действий пользователя.

Microsoft Ads (стандартная платформа)

Предлагает упрощенный подход к рекламе на подключенном телевидении через стандартную рекламную платформу.
Рекламодатели получают эксклюзивный доступ к Netflix и крупному видеорынку с более чем 860 издателями CTV, включая такие крупные имена, как Disney+, Roku, Hulu и другие.
Настройка кампаний проста и быстра, требует нескольких кликов и никакой платы за установку.

Майкрософт Инвест

Платформа спроса (DSP) корпоративного уровня с более широким подходом к видеорекламе на всех экранах, включая покупку CTV.
Предназначен для крупных рекламодателей и агентств со значительными рекламными бюджетами, желающих управлять обширными рекламными видеокампаниями.
Подходит для тех, у кого сложные стратегии и потребность в расширенном таргетинге и аналитике эффективности.
Здесь рекламодатели могут получить доступ к местам размещения Netflix посредством гарантированных программных покупок.
Малые предприятия или компании с ограниченным бюджетом могут счесть его менее доступным из-за его функций и направленности на уровне предприятия.

Сети

Рекламу Microsoft можно увидеть в различных типах контента на известных потоковых сервисах и в приложениях для подключенного телевидения, таких как Hulu и Roku.

Эта обширная сеть не принадлежит Microsoft и не принадлежит ей под брендом. Вместо этого он предоставляет премиум-контент с различных потоковых платформ, включая некоторые высококлассные сети, на которых отображается реклама.

Нетфликс.
Року.
Хулу.
Макс.
Лиса.
Дисней+.
Павлин.
Парамаунт+.
LG каналы.
Дискавери+.
Самсунг ТВ Плюс.
Плутон ТВ.
Туби.
Вуду.
Амазон Огненное ТВ.
Эппл ТВ.
Слинг-телевизор.
Время для шоу.
Ютуб ТВ.
Треск.

Аудитория

Реклама на платформе Microsoft Connected TV (CTV) предлагает расширенные функции таргетинга, превосходящие ограничения, присущие обычной телевизионной рекламе.

В рекламе Microsoft CTV используются миллионы собственных данных и передовые инструменты для охвата аудитории.

Высокая степень точного таргетинга позволяет нашим кампаниям быть более рациональными и более эффективными по сравнению с традиционной телевизионной рекламой.

Рекламодатели могут использовать следующий таргетинг для своих кампаний:

Демография: ключевые демографические факторы, такие как возраст, пол и т. д.
Жанровый таргетинг: согласовывайте объявления с определенными жанрами контента, например боевиками, комедиями, бизнесом или спортом.
Аудитории заинтересованных покупателей: пользователи, активно изучающие или планирующие покупать продукты или услуги, аналогичные рекламодателям.
Похожие аудитории. Расширяет охват за счет таргетинга на людей, поведение и интересы которых схожи с поведением и интересами существующей аудитории.
Списки клиентов. Рекламодатели используют свои собственные данные о клиентах (например, списки адресов электронной почты) для сопоставления с известными пользователями Microsoft и впоследствии таргетируют на них рекламу.
Ремаркетинг: повторно привлекайте людей, которые ранее взаимодействовали с брендом.

Примечание. На странице настройки справа вы найдете счетчик аудитории в реальном времени. Эта немедленная обратная связь предупреждает вас, когда ваш таргетинг становится слишком конкретным, что предотвращает сохранение кампании.

Форматы объявлений

Проще говоря, видеореклама адаптируется к потоковому сервису или веб-странице, на которой она отображается, обеспечивая удобство просмотра. Расположение этих объявлений на Connected TV (CTV) определяется как качеством видеоконтента, так и процессом торгов.

Видеореклама, которая появляется в Интернете, а также реклама на подключенном телевидении (CTV) может отображаться на различных устройствах, таких как настольные компьютеры, планшеты и смартфоны. Однако для кампаний Out-Stream видеомаркетинга доступные места размещения ограничены только настольными компьютерами и планшетами.

Видеореклама в Интернете. Воспроизведение веб-контента, включая веб-сайты и приложения, на разных устройствах, привлечение пользователей во время их просмотра. Они могут появляться во входящих и исходящих местах размещения в рекламной сети Microsoft. Места размещения In-Stream включают рекламу, которая появляется, когда люди транслируют мультимедиа в Интернете.
Видеообъявления только для Out-Stream: они появляются за пределами традиционного видеоконтента, например, в статьях или социальных сетях, и естественным образом интегрируются в содержимое страницы.

Создать рекламу на CTV очень просто: просто предоставьте:

Целевой URL-адрес.
Видео для загрузки.

Кроме того, вы можете найти «предлагаемые видео», созданные искусственным интеллектом, которые извлекают текст и визуальные эффекты из конечного URL-адреса для создания видеорекламы с использованием настраиваемых шаблонов.

Стратегия ставок

Microsoft Advertising корректирует свои ставки в зависимости от суммы, которую рекламодатель готов потратить за каждое завершенное событие просмотра видео, которое они называют ценой за завершенный просмотр (CPCV).

В контексте рекламы на подключенном телевидении механизмы автоматического назначения ставок адаптируют ставки по мере необходимости для достижения заданных целевых показателей эффективности. Цена за тысячу просмотров (CPM) для этих объявлений обычно находится в диапазоне от 1 до 20 долларов.

Результаты Microsoft

Недавнее исследование, основанное на информации Microsoft и Roku, показывает, что реклама на платформе Microsoft через рекламу Connected TV (CTV) может принести значительные результаты.

Когда реклама отображается зрителям, количество кликов по этой рекламе увеличивается на 18%, а количество поисковых запросов, связанных с брендом, увеличивается на 9% среди пользователей, которые столкнулись с этой рекламой.

Другими словами, рекламодателям бесплатно предлагаются индивидуальные решения по измерению и анализу воздействия бренда при показе этой рекламы.

Как настроить таргетинг CTV с помощью Microsoft — шаг за шагом

Стандартная платформа Microsoft Ads

Пошаговый выбор:

Новая кампания.
Выберите цель: Узнаваемость бренда > Выберите тип кампании: Подключенное телевидение (CTV).
Введите бюджет.
Стратегия назначения ставок: цена за завершенный просмотр (CPCV).
Введите ставку и ограничение частоты показов > Введите местоположения.
Условия использования Netflix: включают качество видео и другие ограничения.
Введите возраст, если применимо > Введите пол, если применимо.
Выберите аудитории.
Жанр, если применимо.
Введите расписание показов объявлений.
Объявление: добавьте видео и конечный URL.
Сохранять!

Лучшие выводы

Включение рекламы Connected TV (CTV) в ваш цифровой план — это мощный метод расширения вашей аудитории и повышения общей эффективности, предлагающий более простое управление рекламой, чем это было возможно раньше.

Сегодня мы выносим:

Упрощенное управление. Объявлениями CTV можно управлять на той же платформе, что и поисковыми объявлениями PPC, что позволяет оптимизировать кампании и сократить расходы.
Расширенный таргетинг на аудиторию. Объявления обеспечивают точный таргетинг для охвата заинтересованных зрителей на платформах потокового вещания, что делает рекламу более актуальной и эффективной.
Растущие возможности. С переходом к потоковым сервисам реклама на подключенном телевидении становится ценным способом привлечь внимание к перерезателям шнуров и расширить охват кампании.

Смотрите также

2024-10-21 12:09