Почему создать хорошее видео на YouTube сложно (для бизнеса)

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что создание успешных видеороликов на YouTube — это не только технические ноу-хау; это также о том, чтобы задействовать страсть внутри нас.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Существует множество причин для желания присоединиться к YouTube, например, увеличение числа поклонников и повышение заметности благодаря системе рекомендаций YouTube.

YouTube занимает второе место по посещаемости в мире, а его видео часто появляются в результатах поиска Google. Это сочетание социальных сетей и стратегии поисковой оптимизации (SEO) часто рассматривается как решающее значение для многих предприятий, и действительно, целые предприятия создаются исключительно на YouTube.

Но большинство видео на YouTube — отстой.

Возможно, «отстой» — не самый внимательный и точный термин. Более точное описание могло бы заключаться в том, что подавляющее большинство видео на YouTube не привлекают зрителей, что может быть связано с их низким качеством.

В этой статье мы углубимся в элементы, которые делают видео на YouTube успешными, оценим, есть ли у вас способности к созданию такого контента, предложим рекомендации, если у вас нет, и объясним, почему неэффективно реализованный план YouTube может навредить вашему предприятию. .

Почему сложно добиться успеха на YouTube

Из 14 миллиардов видео на YouTube около 65,4 миллиона создателей. Однако только 21% этих каналов YouTube удалось собрать более тысячи подписчиков – ключевое условие, необходимое для получения дохода от рекламы.

YouTube обладает значительным потенциалом, однако максимально эффективно использовать его может оказаться непросто. Чтобы даже начать получать доход от рекламы, вы должны принадлежать к 21% лучших создателей контента на платформе.

Проще говоря, когда дело доходит до создания контента, вы должны стремиться превзойти примерно 79% своих коллег. Это означает превзойти широкий круг людей, от любителей и энтузиастов до профессиональных кинематографистов, владельцев бизнеса, писателей и комментаторов в этой обширной области.

Творческий талант трудно развить или найти

Создание высококачественных видеороликов на YouTube может оказаться сложной задачей из-за того, что не у всех есть необходимые ресурсы. Чтобы добиться успеха на YouTube, очень важно начать с вопроса: есть ли у вас все необходимое?

Различные элементы составляют «вещь» — они могут варьироваться от решимости и энтузиазма, накопленной мудрости и опыта, обаяния, практических способностей, творческой проницательности и прочего. По сути, любой фактор, который вас отличает, можно считать частью этого разнообразного списка.

Чтобы выделиться, крайне важно, чтобы вы или ваш бизнес обладали исключительной особенностью, которая может эффективно резонировать в творчески привлекательном и развлекательном контексте.

Для бизнеса это означает, что создание высококачественного контента на YouTube сопряжено со значительными финансовыми затратами. Это связано с тем, что опытные создатели видео и их драгоценное время, как правило, обходятся довольно дорого.

Алгоритм YouTube извлекает видео для пользователей

Часто ошибочно полагают, что алгоритм YouTube активно «раздает» видео зрителям. Однако, как подробно описано в моей статье об оптимизации YouTube, алгоритм на самом деле ищет видео для пользователей, а не пользователей для видео.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на простом изменении расположения слов, позвольте мне перефразировать это в более разговорном стиле: этот алгоритм не просто перемешивает видео для пользователей на основе незначительных языковых различий. Скорее, он активно ищет видео, которые могут понравиться пользователям, а не навязывает людям контент, пытаясь найти аудиторию для их конкретного видео. Другими словами, он отдает приоритет предпочтениям пользователя над отдельными видео, что делает его платформой, ориентированной на пользователя.

Если видео не хватает подлинной интриги и увлекательности, если оно не может быстро привлечь внимание и удержать его, система может обнаружить низкую вовлеченность зрителей или неспособность видео привлечь вашу целевую аудиторию. Следовательно, он может не предлагать видео другим пользователям с аналогичными предпочтениями.

Пользователи возлагают большие надежды

YouTube служит творческой гаванью, где люди могут свободно выражать свои мысли. Они создают контент не просто ради него, а из глубокой внутренней страсти. По мере роста их навыков и знаний качество их контента повышается, и зрители начинают предвкушать определенные уровни качества.

Стандарты могут быть не такими, как вы думаете.

Несмотря на то, что многие процветающие каналы могут похвастаться высококачественным производством и точным монтажом, важно отметить, что в сфере создания контента также существует множество успешных каналов «влогов» и создателей с ограниченным бюджетом и минимумом технологий.

Под высокими ожиданиями я подразумеваю то, что пользователи ожидают больших усилий. Как бы ни выглядели эти усилия, с учетом вашего уровня навыков и зрелости в производстве видео. Пользователи на удивление готовы прощать мусор, если видят страсть, подлинность и ценность видео.

Одна из причин, по которой у некоторых брендов могут возникнуть проблемы с охватом аудитории на YouTube, заключается в том, что YouTube в основном ориентирован на развлечения. Контент, которому не хватает человеческого общения и аутентичности, которые часто являются ключевыми элементами брендированного контента, может работать там не так эффективно.

Пользователи не хотят, чтобы им продавали на YouTube

Просмотрите 100 ведущих каналов YouTube, и вы найдете создателей контента, музыкальные лейблы, артистов, кинопродюсеров, детские программы, но нет брендов, ориентированных в первую очередь на продукты.

SEJ хранит коллекцию лучших YouTube-пользователей с наибольшим количеством подписчиков, за исключением каналов продюсерских компаний. В списке в основном представлены музыканты, создатели контента, подобные MrBeast, и авторы, ориентированные на детей, такие как Like Nastya.

Люди используют YouTube в первую очередь для развлечения или обучения, а не для продажи. Учитывая обилие рекламы и рекламных роликов, направленных на продажу продуктов, речь идет скорее о наслаждении контентом без постоянных рекламных предложений.

Развлекательный ли ваш контент? Предоставляете ли вы информацию, которая действительно волнует людей?

Время драгоценно, и всегда есть что посмотреть

Пользователям доступно множество вариантов. Если видео не сразу привлекает их внимание, YouTube предлагает альтернативные предложения, которые они могут легко изучить прямо на странице.

Вместо того, чтобы нажимать кнопку «Назад», их ждет что-то свежее и увлекательное, украшенное ярким миниатюром, пробуждающим их любопытство.

Это не только затрудняет распространение видео, но и затрудняет создание хороших видеороликов.

Иногда качество видео — это просто удача

Удивительно, как видео, которые вы считаете отличными, не набирают большой популярности, в то время как те, которые вы считаете плохими, все равно могут привлечь внимание. Кажется, что люди смотрят контент, который им не нравится, только ради того, чтобы выразить свое неодобрение, и они могут перестать смотреть то, что им нравится, как только извлекут из этого то, что хотели. Удивительно, насколько непредсказуемыми могут быть предпочтения аудитории!

В отличие от многих других поисковых платформ, иногда вам просто повезло, чтобы добиться успеха на YouTube.

Что делает видео на YouTube «хорошим»?

Эффективные видеоролики на YouTube требуют понимания демографических характеристик ваших зрителей, глубокого интереса и опыта в теме, которую вы представляете, а также искреннего энтузиазма по отношению к искусству создания видео.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что постоянное вовлечение и предоставление уникального, ценного контента является краеугольным камнем любой успешной платформы, такой как YouTube. Эта стратегия сыграла важную роль в его первоначальном росте и продолжает стимулировать интерес пользователей сегодня.

Видео должно быть интересным и приносить удовлетворение

В отличие от текста, видео требует больше усилий для быстрого просмотра, поскольку читатель может просто прокручивать части, которые ему не интересны. Однако за счет включения в видео глав и временных меток навигация по ним становится проще. Однако, в отличие от текста, зрители должны либо ждать, пока пройдет неинтересный контент, либо сами активно его пропускать.

На самом деле вам не выгодно, чтобы люди пропускали видео, потому что это означает, что они не заинтересованы, а вовлечение — первое правило хорошего видео.

Вовлеченность означает время просмотра, сигналы взаимодействия и даже то, что пользователи делают после просмотра вашего видео.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не подчеркнуть важность создания убедительных вступлений и зацепок для моих видео. С самого начала моя цель — увлечь и убедить зрителей, что им будет полезно остаться до конца контента. Все дело в том, чтобы произвести сильное первое впечатление!

Тем не менее, легко переступить черту и создать контент, который является более «заманчивым», чем информативным или ценным, часто называемый кликбейтом. Хотя на начальном этапе такой контент может увеличить количество зрителей, система YouTube также оценивает удовлетворенность зрителей наряду с их вовлечённостью.

Система способна различать положительные и менее благоприятные уровни взаимодействия со зрителем. Например, если зритель просматривает видео целиком в ожидании определенного контента, но не получает его, такая ситуация представляет собой высокий уровень вовлеченности, хотя и приводит к разочаровывающему пользовательскому опыту.

Пользовательские сигналы на YouTube гораздо сложнее, чем необработанные показатели CTR и времени просмотра. Однако время просмотра по-прежнему остается одним из основных показателей успеха.

Самооценка – это сложно, поэтому делайте это чаще

Оценивать собственную творческую работу может быть непросто. Трудно объективно оценить произведение, которое вы создали, задаваясь вопросом, имеет ли оно ценность, найдут ли другие его достаточно интересным для просмотра и достаточно ли оно ценно для чьего-то времени.

Чтобы совершенствоваться, важно критически оценивать свою работу, а также приветствовать отзывы других. Постарайтесь взглянуть на свои видео так, как это сделал бы посторонний, сосредоточившись на поиске баланса между тем, что вы хотите передать, и тем, что зрители готовы смотреть.

Продажа должна быть второстепенной по отношению к контенту

В большинстве случаев, если ваш бизнес не получил широкого признания как крупный бренд или у него нет долгожданного запуска продукта, зрители на YouTube, вероятно, не проявят особого интереса к тому, что вы предлагаете.

Если вы стремитесь к алгоритмическому успеху на YouTube, размещение рекламных видеороликов, видеороликов о компаниях или продуктов в качестве основного контента может быть не лучшим решением.

Добиться успеха можно, используя видеоконтент со средней и низкой воронкой продаж, но важно, чтобы эти видео были интегрированы в более комплексную стратегию. В одиночку они не могут эффективно использовать платформу по назначению.

Как опытный веб-мастер, я всегда отдаю предпочтение тому, чтобы мой контент на YouTube был подлинным, а не чем-либо еще. Будь то обучение зрителей, обмен новостями или даже смешение мемов, главное – вовлекать и информировать. Если вы изначально сосредоточитесь исключительно на целях бизнес-конверсии, вы рискуете потерять свою аудиторию на раннем этапе и негативно повлиять на ваши показатели, что в конечном итоге приведет к тому, что ваши видео будут похоронены.

Если вы знаете SEO, вы уже это знаете. Видео на YouTube наиболее успешны, когда они представляют собой стратегию «верхней воронки». Дайте что-то ценное и ждите взамен только время.

Со временем, когда я очаровываю зрителей своими увлекательными видео, им, естественно, становится интересно, что еще я могу предложить. Это любопытство заставляет их ценить ту ценность, которую я приношу как поставщик бизнеса или поставщика услуг.

Хорошие видео на YouTube созданы из любви к этому

Страсть к своей работе свойственна не только отдельным художникам. Независимо от того, являетесь ли вы частью команды, профессионалом или бизнесменом, вы также можете заниматься чем-то из любви. По сути, это означает искренний интерес к создаваемому вами контенту и аудитории, которая его будет потреблять.

Если в вашем распоряжении первоклассная творческая команда, почему бы не привлечь ее к работе над каналом YouTube? Независимо от того, заключается ли ваша страсть в помощи людям, решении проблем, распространении ценной информации или просто в съемке веселых выходок вашей команды на камеру, создание той или иной формы производства может быть отличным выбором!

Они могут принимать форму подкаста, учебного пособия, серии демонстраций или, возможно, чего-то, не связанного напрямую с вашим бизнесом, но страстно преследуемого одним из членов вашей команды, что может послужить полезным тестовым примером.

Это может показаться пустяковым советом, но поверьте мне, пользователи сразу поймут , когда видео создано с любовью, а когда нет. Невозможно повторить или подделать это. Вам просто нужно это сделать. Или финансировать людей, которые это делают, с помощью рекламы.

Смотрите также

2024-12-26 15:09