Как человек, который уже довольно давно занимается цифровым маркетингом, я не могу не подчеркнуть важность сохранения организованности, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Точно так же, как захламленный гараж делает невозможным поиск нужного старого инструмента, неорганизованный поиск ключевых слов может привести к упущенным возможностям и напрасным усилиям.
Современные стратегии ключевых слов имеют широкий охват и охватывают различные области. Поскольку Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту и пользовательским сигналам в своих поисковых рейтингах, крайне важно, чтобы методы исследования, внедрения и тестирования стали более интегрированными и точно настроенными.
Если ваша стратегия ключевых слов неэффективна и вы изо всех сил пытаетесь привлечь трафик, рейтинг или даже конверсии на сайте, возможно, в вашей стратегии ключевых слов отсутствуют важные компоненты.
В этом обсуждении основное внимание уделяется частым ошибкам и способам их исправления. Вы найдете иллюстрации и практические примеры, демонстрирующие, как решать проблемы стратегии ключевых слов и оптимизировать рабочие процессы на этапе исследования ключевых слов, используя передовые инструменты исследования ключевых слов в Moz Pro. Однако вы можете начать с бесплатного инструмента Moz’s Keyword Explorer.
Ошибка № 1: Неспособность достичь цели
Чтобы добиться высоких позиций в поисковых системах, недостаточно просто выбрать ключевое слово и сразу приступить к написанию контента. Вместо этого сосредоточьтесь на определении начального компонента более комплексной стратегии, где пользователь играет решающую роль в качестве основной переменной.
Намерение можно выразить в виде набора вопросов:
- Почему пользователь ищет запрос?
- Что ожидает найти пользователь?
- Что предоставляют поисковые системы для достижения этой цели?
Чтобы создать контент, который эффективно соответствует ожиданиям пользователей и требованиям поисковых систем, крайне важно понять связь между поиском и поисковым намерением. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в исследовании ключевых слов или опытным SEO-специалистом, желающим освежить свои базовые знания, понимание взаимосвязи между запросами и намерениями пользователей имеет важное значение. Контент, который не соответствует намерениям, может привести к ухудшению пользовательского опыта, вызывая негативные сигналы взаимодействия, которые могут негативно повлиять на потенциал рейтинга вашего сайта.
Крайне важно понять, как запросы связаны с намерениями пользователей. Если ваш контент не соответствует своей цели, это может привести к неоптимальному пользовательскому опыту, вызывая негативное взаимодействие или обратную связь.
Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что когда ваш контент постоянно не соответствует поисковому запросу пользователя, это может негативно повлиять на ваше общее присутствие в Интернете. Это связано с тем, что пользователи и поисковые системы могут воспринимать ваш сайт как ненадежный или недостаточно авторитетный.
Если ваши веб-страницы или общая стратегия ключевых слов не работают хорошо, крайне важно провести аудит в качестве одного из первых шагов. Несоответствие между намерениями пользователя и вашим контентом может нанести ущерб вашим страницам, независимо от того, старые они или недавно созданные.
Важно помнить, что цель чего-либо также может меняться. Это может произойти из-за неожиданных происшествий, сезонных колебаний или изменений в алгоритмах.
Вот несколько примеров намерений:
- Намерение покупки: пользователь активно ищет товар для покупки.
- Намерение сравнения: пользователь делает покупки и сравнивает товары.
- Информационное или образовательное намерение: пользователь хочет чему-то научиться.
Понимание намерений может быть сложным и требует проведения собственных исследований аудитории для детального понимания. Однако использование инструмента может ускорить этот процесс, отображая общее назначение ключевого слова, а также то, какой контент в настоящее время доминирует на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Исследование с помощью Moz Pro позволяет вам быстро понять цель конкретных ключевых слов, таких как [лучшее трансформируемое автокресло], а также коллекцию связанных ключевых слов в одном представлении.
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу вам сказать, что ключевое слово, с которым вы работаете, похоже, указывает на коммерческое намерение. Это говорит о том, что пользователи, скорее всего, ищут сравнения продуктов и обзоры функций, чтобы помочь им выбрать лучший вариант, соответствующий их потребностям. Имейте в виду, что это основано на анализе страницы результатов поисковой системы (SERP), который дает дополнительную информацию о том, каковы, по мнению Google, могут быть намерения пользователя. Позже мы углубимся в эту тему.
Во время вашего исследовательского путешествия рассмотрите возможность использования сочетания таких аспектов, как сложность и цель, чтобы выявить релевантные ключевые слова, которые могут усилить ваш подход.
Ошибка № 2: не проводить исследования конкурентов и результатов поиска
Когда я углубляюсь в тонкости анализа данных и стратегического планирования цифрового маркетинга, слишком легко упустить из виду фундаментальный, но важный принцип поисковой оптимизации (SEO) — необходимость всегда сохранять простоту и фокусироваться на основах.
Большая часть необходимой вам информации находится в поисковой выдаче.
Анализируя страницу результатов поисковой системы (SERP) по определенному ключевому слову, вы можете получить массу информации, используя эффективный метод. Однако крайне важно овладеть навыками расшифровки неявных деталей.
Изучая текущую страницу результатов поиска (SERP), вы можете оценить, насколько эффективно обрабатывается запрос, и узнать, какие стратегии могут использовать ваши конкуренты. Если поисковая выдача содержит несколько страниц высокого уровня, их методам можно многому научиться. И наоборот, если вы обнаружите страницы, которые кажутся некачественными в соответствии с вашими знаниями в предметной области, это может указывать на возможность улучшения или шанс отличиться от конкурентов.
Итак, чтобы правильно исследовать поисковую выдачу, вам нужно несколько навыков:
- Понимание дизайна и UX для выявления неоптимального пользовательского опыта или понимания того, почему некоторые страницы могут быть более эффективными.
- Глубокое понимание темы, охватываемой ключевым словом, чтобы вы могли определить, какие страницы предоставляют достоверную и высококачественную информацию.
- Знание намерений пользователя, лежащих в основе запроса, чтобы вы могли сопоставить намерение с впечатлениями, которые предоставляют страницы ранжирования.
Как эксперт по SEO, при оценке производительности веб-страниц я рекомендую оценить их качество, чтобы определить, куда лучше всего направить свои усилия. Если мне не хватает информации или я изо всех сил пытаюсь разработать эффективную стратегию, я предлагаю изучить сопоставимые результаты поиска, связанные с релевантными ключевыми словами или аналогичными поисковыми намерениями. Таким образом, если я обнаружу поисковую выдачу, отображающую разные результаты, но имеющую одну и ту же цель поиска, я смогу сравнить и сопоставить их для получения оптимальных результатов.
Возвращаясь к нашему исследованию трансформируемых автокресел с самым высоким рейтингом, давайте рассмотрим страницу результатов поисковой системы (SERP). Мы можем легко получить доступ к этой информации, используя исследовательский инструмент Moz.
Ура! Это будет непросто. У нас там есть Reddit и Wirecutter.
К счастью, существует более одного подхода! Используя раздел «Вопросы» в инструменте «Предложение ключевых слов», вы можете найти часто задаваемые вопросы пользователями. Эти запросы потенциально могут быть полезны для разработки стратегии связанных ключевых слов.
Хотя добиться высокого рейтинга по основному ключевому слову может оказаться непросто, с ним по-прежнему связано значительное количество «информационных» поисковых запросов. Это дает возможность завоевать доверие и взаимодействовать с восторженными потребителями, предоставляя ценную информацию.
Ошибка №3: неорганизация исследования
Частые или постоянные исследования ключевых слов могут помочь вам уловить ценные возможности для улучшения ваших стратегий, поскольку пропуск этого исследования на протяжении всей кампании может привести к упущению значительных возможностей.
Чтобы ваша стратегия ключевых слов оставалась эффективной, крайне важно периодически пересматривать и корректировать ключевые слова по мере развития вашей стратегии и обновления страниц результатов поисковых систем (SERP).
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность закладки прочной основы при запуске новой кампании или стратегии. Меньше всего вам хочется приложить значительные усилия, а затем оказаться в хаотичной ситуации, когда вам придется пересматривать свои страницы и переоценивать основные стратегии. Потратив время на подготовку к этим будущим корректировкам и выработав организованный и удобный для пользователя подход, вы можете значительно сократить объем работы, необходимой в дальнейшем.
Группирование ключевых слов и создание списков поможет понять, как веб-страницы соответствуют общей схеме классификации вашего сайта. Кроме того, полезно использовать инструмент, который отслеживает прогресс, поскольку он позволяет вам быстро оценить историческую эффективность отдельных страниц при повторном просмотре вашей стратегии.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы отметить удобство использования списков ключевых слов в Moz Pro. У вас есть возможность загрузить собственную настроенную электронную таблицу или создать список непосредственно на платформе, введя нужные ключевые слова. После включения в систему вы получите ценную информацию об этих ключевых словах как по отдельности, так и вместе. На снимке экрана ниже показан пример такого списка ключевых слов.
Ошибка № 4: Не создавать карты сущностей и тем
То, как вы организуете информацию, имеет решающее значение на двух уровнях.
Расположение контента, его последовательность и стиль существенно влияют на восприятие страницы пользователем. Когда эти элементы эффективно соответствуют вашей намеченной цели, это улучшает пользовательский опыт и повышает коэффициент конверсии.
На другом этапе важно сосредоточиться на разработке контента для всего сайта. Это включает в себя создание стратегии, которая сочетает в себе релевантный контент и ключевые слова на основе тем и объектов. Поступая так, вы создадите библиотеку контента, которая будет полезна как пользователям, так и сложным поисковым системам. Правильное построение карт сущностей даст вам преимущество в средах, где доминирует ИИ, поскольку позволит вашему контенту эффективно взаимодействовать с алгоритмами ИИ, которые функционируют путем связывания сущностей вместе посредством контекста.
Создание контекстных карт по различным темам не только помогает разработать сильную стратегию, но и выявляет возможности, которые ваши конкуренты могли упустить из виду. Каждый раз, когда вы расширяете более широкую тему, это дает возможность укрепить ваш опыт, преуспеть на отдельных страницах результатов поисковых систем (SERP) и передать эту силу SEO другим страницам посредством внутренних ссылок.
Использование функции Moz «Похожие результаты поиска» весьма полезно в подобных ситуациях. С Moz Pro просто введите желаемое ключевое слово и настройте фильтр для похожих результатов поиска. Вуаля! Этот инструмент покажет вам другие ключевые слова, по которым ранжируются конкурирующие URL-адреса. Изучая этот список свежих ключевых слов, вы сможете определить стратегические области для расширения вашего контента на основе тематического анализа. Это эффективный метод обнаружить точки соприкосновения на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Не позволяйте своим соперникам воспользоваться возможностями, которые могут быть вашими. Используя сложные инструменты исследования ключевых слов, предлагаемые Moz Pro, вы можете эффективно организовать свои исследования, углубиться в анализ ключевых слов и разработать более разумные стратегии. Сосредоточьтесь на намерениях пользователей, улучшите пользовательский опыт, повысьте конверсию и ранжируйтесь по запросам, необходимым для вашего успеха.
Не упускайте возможности! Используйте потенциал Keyword Explorer, содержащего более полумиллиарда ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.
Начните бесплатную пробную версию сегодня и исправьте свою стратегию ключевых слов для получения реальных результатов.
Авторы изображений
Изображение в публикации: изображения Moz. Используется с разрешения.
Смотрите также
- Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
- Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Вот некоторые из них в области Google Ads
2024-09-25 08:09