Подлинный человеческий разговор™

В прошлую пятницу днем Digg умер. Снова.

Всего через два месяца после перезапуска генеральный директор платформы, Джастин Мезелл, опубликовал на веб-сайте сообщение, которое казалось прощальным. Несмотря на привлечение от $15 до $20 миллионов и наличие известных сторонников, таких как Кевин Роуз и соучредитель Reddit Алексис Оханиан, платформа потерпела неудачу. Её основная проблема? Ей не удалось предотвратить огромный приток ботов, которые практически сразу после запуска захватили контроль, несмотря на обещания, что ИИ поможет с модерацией.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

По словам Мезелла, значительное и растущее число программ искусственного интеллекта и автоматизированных аккаунтов сейчас активно в сети. Несмотря на блокировку десятков тысяч этих аккаунтов и использование как внутренних, так и внешних инструментов для борьбы с ними, их усилия оказались недостаточными.

Как digital-маркетолог, я думаю, что произошедшее с Digg не было единичным случаем – это действительно высветило более широкую проблему с интернетом в целом. Для нас же это было особенно разрушительно, потому что весь наш бизнес строился на доверии людей к нашим рекомендациям. Доверие *было* нашим продуктом, поэтому, когда оно было поколеблено, мы почувствовали это остро.

Помни эту строчку. Она нам пригодится.

Судят за чтение

SerpApi извлекает результаты поиска из Google, используя код. В настоящее время они поданы в суд компанией Reddit, но не за прямой доступ к веб-сайту Reddit. SerpApi не посещал Reddit.com. Вместо этого, Reddit подает в суд на них за простое чтение общедоступной информации из результатов поиска Google.

Если эта правовая идея будет принята, любой SEO-специалист, который просмотрел страницу результатов поиска, может быть признан нарушителем авторских прав. По сути, простая проверка рейтинга вашего веб-сайта теперь может быть юридически рискованной.

Компания, которая публикует произведения, созданные другими, подаёт в суд на другую компанию. Иск возник из-за того, что вторая компания просматривала результаты поиска от третьей компании, которые иногда включали адрес, изначально опубликованный на Reddit.

Reddit просит суд защитить очень короткие фрагменты контента, появляющиеся на его платформе – такие вещи, как несколько названий фильмов, дата «May 17, 2024», и часть отзыва о ресторане. Они утверждают, что отображение этих фрагментов Google в результатах поиска нарушает закон об авторском праве, в частности тот же закон, изначально предназначенный для предотвращения пиратства DVD. По сути, Reddit утверждает, что просмотр этих общедоступных результатов поиска равносилен незаконному копированию фильма.

Генеральный директор SerpApi ответил на иск Reddit, указав на необычное утверждение о том, что доступ к общедоступным результатам поиска Google — то, что может сделать любой в Интернете — может быть юридическим нарушением. Он утверждал, что если логика Reddit будет принята, то просто просмотр этих результатов может быть расценен как нарушение авторских прав, что, по его мнению, не было целью первоначального закона, разработанного для предотвращения пиратства DVD.

Что действительно расстраивает, так это следующее: собственные правила Reddit, с которыми согласился каждый пользователь, чётко указывают, что пользователи владеют тем, что они публикуют. Reddit имеет только разрешение на использование контента, но не исключительные права на него. Поэтому невероятно лицемерно, что компания, которая заверила миллионы людей в том, что они владеют своими словами, сейчас борется в суде за контроль над тем, как и где эти слова читаются, и даже над тем, как на них зарабатывают.

Reddit выбрал эту модель лицензирования, вероятно, потому, что открытое заявление о том, что они будут владеть пользовательским контентом, отчудило бы сообщества, которые создали ценность платформы. Теперь, когда они присваивают этому контенту денежную стоимость, Reddit стремится изменить условия – посредством юридических действий, не привлекая создателей контента.

Если вы озадачены кажущимся слабым юридическим аргументом Reddit, причина проста: дело в деньгах. Они отдают приоритет своим финансовым интересам.

Официальные правила Reddit гласят, что пользователи сохраняют права собственности на то, что они публикуют. Однако документы, связанные с недавным публичным размещением акций компании, показывают, что Reddit заработал 203 миллиона долларов, лицензируя контент пользователей другим лицам. Это говорит о том, что Reddit теперь заявляет о контроле над этим контентом, несмотря на предыдущие утверждения о том, что он принадлежит пользователям.

Google тратит около 60 миллионов долларов в год, в то время как, по оценкам, OpenAI тратит 70 миллионов долларов. Генеральный директор Reddit Стив Хаффман, который ранее преуменьшал обеспокоенность добровольческих модераторов и пользовательского восстания, недавно сообщил инвесторам, что стоимость компании увеличилась. Он заявил, что их данные теперь больше, уникальнее и ценнее, что дает им сильное преимущество в переговорах.

Reddit изучает новую систему ценообразования, при которой стоимость доступа к его контенту будет меняться в зависимости от спроса, особенно со стороны искусственного интеллекта. Они считают, что поскольку модели ИИ все чаще используют контент Reddit, этот контент стал более ценным, и Reddit заслуживает компенсации за свой вклад в ответы, генерируемые ИИ.

Давайте чётко определим позицию Reddit, как она представлена как в его юридических документах, так и в материалах для инвесторов.

Она имеет право контролировать, кто получает доступ к пользовательскому контенту, которым она не владеет.
За этот контент следует платить больше, так как модели искусственного интеллекта используют его всё чаще.
Любой, кто получает к нему доступ без оплаты – даже через результат поиска Google – нарушает закон; и
Содержание само по себе является подлинным, ценным и незаменимым.

Эти четыре утверждения противоречат друг другу, что означает, что они не могут быть все верными. Однако, в настоящее время расследуется только последнее утверждение.

Продукт в основном состоит из ботов на данный момент.

Эта идея лежит в основе инвестиций в 130 миллионов долларов. Это обещание Google и OpenAI, что они получают реальные, естественные разговоры – такие, которые уникальны для людей, необработанные и невозможные для копирования автоматическими создателями контента.

Вот как на самом деле выглядит подлинный человеческий разговор на Reddit в 2026 году:

В июне 2025 года генеральный директор Reddit Стив Хаффман сообщил Financial Times, что платформа постоянно борется с растущей волной спама, создаваемого искусственным интеллектом. Он описал это как «гонку вооружений», и это описание оказалось удивительно точным.

На протяжении двух десятилетий мы конкурируем с теми, кто пытается повысить свою видимость на Reddit. Мы стабильно занимаем высокие позиции в результатах поисковых систем. Подобно тому, как люди стремятся преуспеть на Reddit, чтобы улучшить свои позиции в поисковых системах, теперь они сосредотачиваются на Reddit, чтобы быть замеченными моделями ИИ – это еще один способ обеспечить включение вашего контента.

Послушайте, после многих лет работы в веб-разработке, ты учишься замечать поворот, когда видишь его. Генеральный директор этой компании, продающей «человеческое общение» – сервис, приносящий 130 миллионов долларов в год – только что признался Financial Times, что по сути это был способ сбора данных для игрового ИИ. И самая дикая часть? Он представляет это как видение дальновидного человека, борющегося за правое дело, а не как извлечение прибыли из того, что большинство из нас сочло бы недостатком сервиса. Честно говоря, это довольно смелый спин.

Несколько лидеров рекламной индустрии, что неудивительно на Каннском рекламном фестивале, признались Financial Times, что намеренно публикуют контент на Reddit, чтобы повлиять на то, что ИИ-чат-боты говорят об их брендах. Они открыто признали эту практику, считая ее оправданной, поскольку их собственный генеральный директор объяснил, как это может работать.

Это происходит не только за закрытыми дверями. Вся индустрия возникла вокруг продвижения продуктов на Reddit. 404 Media сообщила об инструменте под названием ReplyGuy, который сканирует Reddit на предмет релевантных ключевых слов, а затем автоматически публикует ответы, которые тонко упоминают ваш продукт. Другие компании, такие как Redreach, ReplyHub, Tapmention и AI-Reply, еще более открыто об этом заявляют. Redreach утверждает, что публикации в Reddit теперь доминируют в результатах поиска Google, и что такие инструменты искусственного интеллекта, как ChatGPT, используют их для формирования рекомендаций по продуктам. Они утверждают, что игнорирование маркетинга в Reddit — это все равно, что игнорировать поисковую оптимизацию (SEO) много лет назад. Существует даже рынок для покупки и продажи старых аккаунтов Reddit с установленной репутацией, которые используются специально для рассылки спама и повышения позиций в поисковой выдаче.

Reddit продаёт свои реальные разговоры Google за 60 миллионов долларов в год. Недавно фейковый отзыв – размещённый ботом на аккаунте, приобретённом всего за 30 долларов – начал появляться в результатах AI-поиска Google, что привело к тому, что Google стал рекомендовать этот продукт реальным пользователям. Это подчеркивает источник данных, питающих AI Google: подлинный контент, созданный пользователями.

Моды исчезли, боты победили, и никто не ведёт счёт.

Опытные люди, которые ранее предотвращали эти проблемы, в основном больше не здесь. Изменения, внесенные Reddit в 2023 году в то, как разработчики получают доступ к его данным – изменения, которые произошли непосредственно перед тем, как компания стала публичной – обошлись бы разработчику приложения Apollo в 20 миллионов долларов в год только для продолжения работы. В ответ 7000 сообществ временно закрылись. Генеральный директор Reddit назвал добровольных модераторов оторванными от реальности и дождался, пока протест утихнет. Квалифицированные модераторы, которые использовали полезные приложения для поддержания качества, ушли, и их заменила менее опытная, более разочарованная группа, пытающаяся удержаться на плаву.

Тео, разработчик и генеральный директор t3.gg:

Исследование Корнеллского университета выявило значительные трудности для модераторов Reddit. Шестьдесят процентов сообщили об ухудшении качества контента, который они контролируют, в то время как 67% почувствовали, что становится все труднее налаживать подлинные связи между пользователями. Более половины также заявили, что им становится почти невозможно определить контент, созданный ИИ. По сути, люди, которым поручено поддерживать бесперебойную работу Reddit, все чаще не могут отличить реальный контент от поддельного.

Я работаю с онлайн-сообществами уже много лет, и это недавнее исследование из Университета Цюриха действительно затронуло меня. Они, по сути, доказали то, что многие из нас в мире вебмастеров подозревали: ИИ может быть *невероятно* убедительным. Они отправили ИИ ‘ботов’ на subreddit r/changemyview – большой форум, где люди искренне пытаются изменить мнение друг друга посредством разумных дебатов – выдавая себя за людей с глубоко личным опытом, например, за выжившего после нападения или консультанта по травмам. За несколько месяцев эти боты набрали более тысячи комментариев, и вот что самое интересное: они были в три-шесть раз убедительнее, чем реальные люди! Что еще более тревожно, так это то, что пользователи ничего не заподозрили. Никто не задавался вопросом, исходят ли эти сердечные ответы от реального человека, что, честно говоря, немного пугает, когда задумываешься о последствиях.

В течение четырех месяцев поддерживалась ложная личность, построенная на искусственных связях. Удивительно, но никто этого не заметил – ни обычные пользователи, ни модераторы сайта, ни даже собственные автоматизированные системы обнаружения Reddit.

Reddit отреагировал угрозой судебных исков против исследователей – вместо того, чтобы устранить недостатки в своих системах, которые позволили этой проблеме возникнуть в первую очередь. Они также не признали тревожный факт, что их якобы подлинные разговоры было невозможно отличить от тех, которые создавали боты, даже боты, притворяющиеся жертвами травмы. По сути, они попытались заставить замолчать людей, которые продемонстрировали, что их продукт не соответствует заявленному.

Как цифровой маркетолог, я помню, как в декабре 2025 года читал статью в Wired под названием «AI Slop Is Ruining Reddit for Everyone», и она действительно задела меня. Модераторы говорили об этом тревожном чувстве – как будто посты были *почти* человеческими, но они не могли быть уверены, реальные они или сгенерированные ИИ. Что было еще более тревожным, так это ответ Reddit: они похвастались удалением более 40 миллионов спам-постов в первой половине года. Честно говоря, это показалось немного лицемерным – как ресторан, подчеркивающий, сколько вредителей они поймали, вместо того чтобы заверять вас в безопасности еды. Это не вселило уверенности в то, что они действительно решают проблему.

Вот куда всё движется: Meta недавно купила Moltbook, социальную сеть, созданную исключительно для AI ботов. Представьте себе Reddit, но только для ботов – они публикуют, комментируют и голосуют за контент. Платформа привлекла внимание, когда один бот, казалось, предложил другим создать секретный язык для общения без ведома людей. Однако безопасность сайта была слабой, и люди могли выдавать себя за ботов и публиковать тревожные сообщения. Таким образом, даже сеть *для* ботов столкнулась с проблемой фейковых аккаунтов. Несмотря на это, Meta приобрела её. Это примечательно, потому что Meta уже платит Reddit 60 миллионов долларов в год за то, что они считают подлинными разговорами между людьми – и теперь они инвестировали в платформу, где боты даже *не пытаются* казаться людьми.

За время моей почти шестилетней работы в команде контроля качества поиска Google, я заметил устойчивую тенденцию: улучшения в цифрах часто достигались за счет качества. Это было не связано с недостатком усилий, а скорее с тем, что по мере роста масштаба становится труднее увидеть негативные последствия. Сами измерения, используемые для отслеживания роста, на самом деле могут помешать вам распознать, во что превращается этот рост.

Метрики роста Reddit впечатляющие. Его метрики качества — это чёрный ящик, который никто не хочет открывать.

Как SEO-эксперт, я вижу действительно тревожную тенденцию на Reddit. Он стал магнитом для спама, и, что удивительно, этот спам фактически *усиливает* его видимость в AI-моделях. Вот как это работает: AI видит всю эту фальшивую вовлеченность – лайки, комментарии, репосты – и думает, что Reddit является огромным популярным источником информации. Это ‘доминирование цитирования’ делает Reddit невероятно ценным, когда дело доходит до лицензирования его данных. По сути, чем больше AI-моделей цитируют Reddit, тем больше денег Reddit может взимать с Google, OpenAI и других. Именно поэтому, несмотря на знание о спаме, у Reddit есть веская финансовая причина игнорировать его. Если бы они признали, насколько он распространен, это серьезно повредило бы следующему раунду лицензионных переговоров и стоило бы им целое состояние.

Эта ситуация — порочный круг: базовая ценность снижается, а стоимость растёт. Это как если бы Reddit пытался продать имущество, которое фактически разваливается, с серьёзными структурными проблемами.

Хаффман часто подчеркивает, что текущие обсуждения на Reddit вскоре появятся в результатах поиска. Он также говорит инвесторам, что подлинный вклад людей важнее, чем когда-либо, описывая Reddit как самое искренне человеческое пространство в сети. Однако остается невысказанным критически важный вопрос: если Reddit борется с автоматизированными ботами, если модераторы не могут определить контент, сгенерированный ИИ, и если существуют инструменты для легкого заполнения платформы фейковыми постами… какая часть контента, который Reddit продает таким компаниям, как Google и OpenAI, на самом деле создана реальными людьми?

Все участники данной схемы извлекают финансовую выгоду, поэтому никто не занимается активным расследованием источника данных. Google нравится, что контент Reddit делает его ИИ более естественным, OpenAI ценит, как это делает ChatGPT более аутентичным, а Reddit не хочет рисковать потерей $130 миллионов в год, которые они получают. Это молчаливое понимание – отсутствие тщательного расследования – поддерживает сделку.

Признание

Как SEO-эксперт, я видел, как развивался интернет, и мне интересно слышать мнения основателей, таких как Алексис Оганян. Он был сооснователем Reddit, но в конечном итоге решил уйти, и он был очень откровенен в отношении причин. Он поделился, что ‘больше не мог гордиться тем, что я создаю’, что является мощным заявлением. Только в октябре прошлого года в подкасте TBPN он не стеснялся в выражениях, описывая состояние интернета сегодня, и, честно говоря, эта перспектива – о чем-то, о чем думают все в моей области.

Много онлайн-контента в наши дни кажется безжизненным. Теория ‘мёртвого интернета’ предполагает, что большая часть того, что мы видим, либо создается ботами, генерируется примитивным ИИ, либо представляет собой низкокачественный контент, как тот, который часто встречается в LinkedIn.

Он подкрепил свои слова действиями, инвестировав в перезапуск Digg с целью создания платформы, которая могла бы решить проблему фейкового контента, с которой боролся Reddit. Кевин Роуз ясно объяснил это на TechCrunch Disrupt.

С учетом того, что стоимость создания и использования AI-агентов становится невероятно низкой, мы можем ожидать все больше и больше ботов, которые убедительно имитируют человеческое поведение.

Они построили платформу. Она просуществовала два месяца. Боты победили.

Один из основателей Reddit недавно заявил, что интернет в том виде, в котором мы его знаем, подошёл к концу. Он попытался создать другую онлайн-платформу, но она не увенчалась успехом. Тем временем, оригинальный Reddit сейчас предпринимает юридические действия против людей просто за просмотр результатов поиска, активно наживается на том, что называет подлинными взаимодействиями, и защищает свою широко распространенную проблему с ботами как законную борьбу.

Reddit на самом деле не владеет контентом, который он предлагает лицензировать. Это означает, что он не может гарантировать точность или достоверность информации, и не будет защищать ценный контент. Несмотря на это, Reddit предпринимает юридические действия против всех, кто использует контент без разрешения или оплаты.

Всего за шесть месяцев платформа удалила сорок миллионов спам-аккаунтов. По словам Хаффмана, это кажется постоянной борьбой с постоянно усложняющимися ботами, в которой они в настоящее время проигрывают. Проблема усугубляется тем, что модераторам трудно отличить реальных пользователей от автоматизированных аккаунтов, и ботами, которые удивительно эффективно влияют на беседы. Один основатель даже предсказал, что интернет терпит неудачу, предсказание, которое, по-видимому, подтвердилось при недавнем перезапуске платформы.

Это продукт. Это то, что покупает 130 миллионов долларов в год. Подлинное человеческое общение™.

Смотрите также

2026-03-18 17:13