Поглощение Google Travel и что это значит для SEO

Как опытный путешественник, за плечами которого годы изучения различных направлений, я могу с уверенностью сказать, что Google Travel — это не просто платформа, а переломный момент для любого туристического бренда, стремящегося оставить свой след. Представленные здесь идеи подобны компасу, который ведет нас через обширный цифровой ландшафт планирования путешествий и опыта.

За последние несколько лет Google Flights и Google Hotels стали лучшим выбором для поиска в Google, связанном с путешествиями, что вызвало беспокойство среди различных поставщиков туристических услуг из-за их растущего влияния в этой области.

Соответственно, расширение Google Travel дает шанс тем, кто готов адаптировать свой подход.

SEO-специалист Лили Рэй недавно опубликовала график Google Travel ниже на LinkedIn несколько месяцев назад. Беглый взгляд на него показывает заметное увеличение количества запросов в туристическом каталоге Google по сравнению с поисковыми запросами, связанными с путешествиями, ежемесячно.

Хотя результаты Google Travel могут показаться не столь обширными и полезными, как отмечает Лили, эти аспекты, вероятно, играют важную роль в определении органической видимости, которая имеет решающее значение для видимости.

Часто, если вы ищете термин, связанный с городом, на основном сайте Google Travel, он перенаправляет вас на стандартную страницу результатов поиска Google для этого города, фактически начиная поиск с самого начала.

Туристические компании, полагающиеся на Google, замечают быстрое расширение Google Travel и воспринимают это как потенциальную угрозу своему выживанию.

Имейте в виду, что, хотя Google обычно не участвует в этих транзакциях в качестве агента, вы все равно можете осуществлять и расширять свои операции в Интернете.

Чтобы максимизировать ваши шансы на появление на страницах Google Travel рядом с вашими собственными веб-страницами в обычных результатах поиска, крайне важно усовершенствовать свой подход, подчеркнуть свой опыт, актуальность и авторитет.

В нашем анализе мы сосредоточимся на четырех различных областях, связанных с путешествиями, предлагаемых Google: Google Flights, Google Hotels, Google Vacation Rentals и Google Explore. Для каждого из них мы углубимся в детали следующим образом:

Структура и внешний вид Google Travel в поиске.
Кто сейчас выигрывает с Google Travel.
Оптимизация для появления в разделах Google Travel.

Примечание. Еще одна платформа, известная как Google Things To Do, была доступна до ноября 2023 года на странице Google Travel, но в настоящее время функционирует только как продукт Google Рекламы. С точки зрения SEO «Чем заняться» можно найти как набор действий, которые можно изучить в Google Explore. Мы углубимся в это при обсуждении стратегий оптимизации для этой платформы.

Понимание структуры Google Travel

Если из графика выше не ясно, Google Travel огромен. Под огромным я подразумеваю огромный.

Когда дело доходит до органического поиска, в Google Travel есть два уровня.

1. Функции Google Travel SERP (страница результатов поисковой системы)

Изучите страницы результатов поисковой системы Google (SERP), на которых отображаются варианты перелета или проживания, а также местоположение, даты и различные фильтры, которые помогут пользователям выбрать оптимальный рейс, отель или арендуемую недвижимость, которая идеально соответствует их предпочтениям.

Типичные функции туристической выдачи для авиабилетов, отелей и аренды на время отпуска выглядят следующим образом:

2. Органические страницы Google Travel отображаются как типичные результаты поисковой системы.

This review will focus on the latter of the two because these are the easiest to measure.

В большинстве случаев, если отображается обычный результат, вполне вероятно, что функция страницы результатов поисковой системы (SERP) также будет отображаться на видном месте в верхней части экрана.

Semrush распознает более 750 000 страниц Google Travel только в США.

Вполне вероятно, что фактическое количество страниц Google Travel превысит один миллион, учитывая, что сканер Semrush не индексирует каждую отдельную страницу.

Структура и внешний вид страницы Google Travel в поиске

На главной странице Google Travel вы найдете ее довольно минималистичной: в заголовке «Google», один заголовок H2 с названием «Top Destinations» и всего около 124 слов.

Эта страница не совсем соответствует основным стратегиям поисковой оптимизации (SEO) и, к сожалению, не занимает высоких позиций в результатах поиска при поиске терминов, связанных с «путешествием».

Рейсы

На данный момент веб-страница Google Flights входит в тройку лучших результатов поиска по таким фразам, как «путешествие», «полеты» и некоторым другим ценным ключевым словам, связанным с путешествиями.

Вот более непринужденный и простой перефраз вашего текста: Эта страница обеспечивает превосходный пользовательский интерфейс, предлагая расширенные параметры поиска рейсов, интерактивную карту для поиска рейсов, полезные инструменты для поиска самых дешевых рейсов, ответы на часто задаваемые вопросы и ссылки на популярные пункты назначения и отправления.

С другой стороны, эта веб-страница посвящена исключительно авиаперелетам, а результаты поиска на первых страницах других сайтов предоставляют более широкий выбор вариантов путешествий.

На веб-странице Google Flights основной функцией является инструмент поиска рейсов. При активации этой функции сначала создается краткий список «Лучших вариантов полета» (упорядоченных по стоимости и практичности), за которым следует обширный список дополнительных вариантов полета.

Стоит рассмотреть метод, используемый для ранжирования вылетающих рейсов, попавших в этот конкретный список.

Вы также можете отслеживать цены или сравнивать их с помощью календаря или графика на основе выбранных вами дат поездки (это еще один доступный вариант).

Отели

Похоже, что у Google больше нет отдельной страницы с отелями, поскольку адрес google.com/travel/hotels теперь ведет на страницу поиска Google Hotels под названием «Изучите отели для вашего следующего путешествия – Google Hotels».

Точно так же, как нет конкретной веб-страницы Google Vacation Rentals, но вместо этого существует страница поиска Google Vacation Rentals. Заголовок этой страницы четко обозначен как «Поиск отелей в Google».

Любопытно, что google.com/travel/vacation-rentals в настоящее время не существует.

На представленном изображении вы заметите, что Google Travel Hotels без проблем работает с Google Maps. Используя фильтры, пользователи могут точно настроить свои требования в соответствии с различными аспектами, такими как стоимость, отзывы, рейтинги, количество звезд, удобства и многое другое.

Кроме того, имейте в виду, что отели, рекламирующие «Специальные предложения», часто выделяются зеленым цветом на своих ценах и кнопках, и они, как правило, появляются в верхней части поисковых списков, аналогично тому, как представлены предложения лучших рейсов. Напротив, эта практика не распространена при аренде жилья на время отпуска.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить значение этих ключевых элементов при разработке стратегии обеспечения видимости в результатах поисковых систем.

Аренда на время отпуска

Служба аренды жилья для отпуска Google функционирует так же, как и традиционные отели, предлагая каталог жилья с возможностью поиска, который можно просмотреть на интерактивной карте.

Тем не менее, пользователи должны выбрать результат из предоставленного списка или карты, что приведет к появлению дополнительных списков с пометками «Варианты бронирования» и «Дополнительные веб-результаты». Оба списка предлагают возможности бронирования, но очевидно, что появление в реальном разделе «бронирование» обеспечивает более выгодную позицию.

Каждое объявление включает раздел «Обзор», «Цены», «Обзоры», «Фотографии» и «О компании». Качество и количество контента, содержащегося в каждом из них, несомненно, влияют на то, как свойства ранжируются и отображаются.

Исследовать

Последний компонент Google Travel, который следует учитывать, — это Explore.

По сути, платформа под названием «Explore» помогает путешественникам открывать для себя новые места или находить экономически эффективные варианты в соответствии с графиком поездки и финансовым планом — ключевой аспект для компаний, желающих повысить свою узнаваемость там.

Как опытный веб-мастер, я бы описал это как динамичную, настраиваемую карту, демонстрирующую потенциальные направления для путешествий и доступные цены на авиабилеты. Миниатюра каждого местоположения является интерактивной, и при нажатии на нее открывается более подробное представление. Это представление включает в себя список рекомендуемых мероприятий, вариантов размещения, информацию о рейсах, советы о том, когда лучше всего посетить, и даже вопросы, заданные попутчиками. Это как иметь под рукой подробный путеводитель!

На этой интерактивной странице заголовок меняется в зависимости от первоначального выбора пользователем местоположения, например «Путешествие из Торонто в любое место | Откройте для себя пункты назначения».

Как упоминалось ранее, все, что можно сделать/обнаружить, отображается в верхней части страницы результатов исследования.

На сайте Explore кажется, что лучшими местами для занятий и открытий являются наиболее посещаемые местные достопримечательности и туристические достопримечательности, умело оптимизированные для поисковых систем с учетом местных предпочтений. Здесь обзоры занимают видное место, как и в пакете Google Maps Pack.

На странице «Обзор» кнопка «Справка» объясняет, что рейтинг направлений в первую очередь основан на их популярности, а также простоте и доступности поездок из вашего местоположения. Учитываемые факторы включают в себя то, как часто место упоминается в Интернете, сколько людей его ищут, продолжительность поездки, количество остановок по пути и любые изменения в аэропортах во время остановок.

Стоит отметить, что «как часто термин упоминается в Интернете» играет роль в определении рейтинга.

Итак, кто сейчас выигрывает с Google Travel?

Некоторые бренды воспринимают Google Travel как потенциального конкурента, а другие видят в нем возможность. Эти дальновидные бренды извлекают выгоду из возможности расширить охват своих клиентов, используя Google Travel в качестве еще одной известной платформы для взаимодействия.

Согласно недавнему наблюдению Кевина Индига, для известных брендов становится все более важным выделяться из-за их растущего влияния на видимость в поисковых системах.

Краткий обзор Google Travel Spaces показывает, что следующие игроки сумели добиться известности:

Google Авиабилеты

Исходя из моего опыта работы в качестве эксперта по SEO, неудивительно, что хорошо зарекомендовавшие себя авиакомпании, опирающиеся на свою узнаваемость и влияние своего бренда, как правило, занимают первые места в Google Flights.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вижу прекрасный шанс для проигравших авиакомпаний или брендов со скидкой проявить себя, особенно в категории «Лучшие вылетающие рейсы». Цена здесь является основным фактором, и эти менее известные игроки потенциально могут предложить конкурентоспособные цены, которые привлекут путешественников с ограниченным бюджетом.

Google Отели

Здесь снова правят крупные гостиничные сети и онлайн-турагентства (OTA), такие как Expedia и Booking.com.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, очевидно, что существуют значительные перспективы в оптимизации для Google Maps и локального SEO. Это золотая жила для небольших местных предприятий, позволяющая им усилить свое «местное влияние» и расширить свое присутствие в Интернете.

Продолжайте читать о местных стратегиях и лучших практиках SEO.

Google Аренда жилья для отпуска

Обратите особое внимание на такие платформы, как VRBO и Booking.com в Google Vacation Rentals, поскольку они одинаково заметны и отображаются в ранее обсуждавшемся списке «Варианты бронирования». Поэтому владельцам недвижимости рекомендуется эффективно извлекать выгоду из этих каналов.

Тем не менее, можно найти и другие виды недвижимости, управляемые онлайн-агентами (например, места для глэмпинга или краткосрочную аренду).

Как и владельцы отелей, владельцы курортной недвижимости могут захотеть воспользоваться своей местной репутацией, чтобы привлечь интерес и завоевать доверие.

Гугл Эксплорер

Успешные бренды в Google Discover часто учитывают предпочтения пользователей, предлагая местные предложения или индивидуальный подход на основе их прошлых поисков. Кажется, что этот подход соответствует интересам ожидаемой поисковой аудитории.

Стоит отметить, что места для посещения или мероприятия, перечисленные в разделе «Исследуйте», обычно являются лучшими местными достопримечательностями и впечатлениями, которые заслужили высокий уровень популярности, подкрепленный высокими рейтингами в местных поисковых системах.

Оптимизация для появления в Google Travel Spaces

Учитывая высокую видимость областей Google Travel благодаря органическому поиску, туристическим брендам настоятельно рекомендуется принять меры для повышения видимости своего онлайн-присутствия в этих востребованных местах.

Вот некоторые элементы и рекомендации для каждого пространства, уделяя особое внимание расположению контента для оптимальной видимости внутри каждого.

Google Авиабилеты

Чтобы появиться в Google Flights, важно, чтобы вы работали как авиакомпания, предоставляя клиентам услуги по перелету.

Если вы являетесь частью такой организации, эти рекомендации для вас.

Разметка схемы

Конкурентоспособные цены

Цена является основным фактором в рейтинге Google Flights. Регулярно отслеживайте цены конкурентов и следите за тем, чтобы ваши тарифы были конкурентоспособными.
Рассмотрите возможность предложения специальных предложений на авиабилеты или рекламных акций, чтобы привлечь внимание к конкретным рейсам или направлениям.

Оптимизация целевой страницы

Создавайте специальные целевые страницы, оптимизированные под ключевые слова и удобство использования для конкретных маршрутов рейсов, направлений или рекламных акций.
Убедитесь, что существует четкий призыв к действию (например, «Забронировать сейчас») и понятный процесс бронирования.

Техническое SEO веб-сайта

Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет прочную техническую основу (быстрая загрузка, безопасные соединения, логичная структура страниц и навигации, удобный для мобильных устройств дизайн и т. д.). Технические проблемы могут негативно повлиять на вашу общую видимость в поиске.

Google Отели

Оптимизация профиля компании в Google

Заявите и оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google (GBP), чтобы повысить свой местный авторитет. Убедитесь, что вся информация точна и актуальна (адрес, номер телефона, часы работы, фотографии и т. д.).
Поощряйте гостей оставлять отзывы о вашем GBP и своевременно отвечать на эти отзывы. Положительные отзывы и процент ответов могут помочь повысить ваш рейтинг.
Регулярно публикуйте контент на своем аккаунте в фунтах стерлингов, чтобы продемонстрировать свою приверженность сообществу и взаимодействию с клиентами.

Рекламные кампании для отелей

Оптимизация веб-сайта

Оптимизируйте свой веб-сайт с учетом релевантных ключевых слов, удобства пользователей и конверсий.
Выделите ключевые преимущества (удобства, расположение, уникальные особенности) и включите высококачественные фотографии и видео.
Убедитесь, что ваша система бронирования проста в использовании и удобна для мобильных устройств.
Включите блог или другой инструмент контент-маркетинга в качестве средства публикации свежего релевантного контента, ссылающегося на ваши основные страницы продукта.

Локальное SEO

Взаимодействуйте с местным сообществом и стройте отношения с другими предприятиями в вашем районе.

Google Аренда жилья для отпуска

Объявления на основных платформах

Рассмотрите возможность размещения вашей недвижимости для сдачи в аренду на основных OTA, уже интегрированных с Google Vacation Rentals (например, Vrbo, Booking).

Оптимизированные описания свойств

Составляйте убедительные и подробные описания объектов недвижимости, подчеркивая их уникальные особенности и удобства.
Включите соответствующие ключевые слова в описания вашей недвижимости.

Высококачественные фотографии

Размещайте на страницах вашего объекта фотографии, видео или виртуальные туры профессионального качества, поскольку они необходимы для привлечения бронирований. Продемонстрируйте свою недвижимость в лучшем свете.
Будьте осторожны при добавлении высококачественного изображения или видеоконтента, чтобы не повлиять негативно на загрузку страницы или общее впечатление от пользователя, особенно на мобильных устройствах.

Конкурентоспособные цены и доступность

Регулярно пересматривайте свою ценовую стратегию и убедитесь, что ваши цены соответствуют ценам на аналогичные объекты в вашем районе.
Поддерживайте свой календарь в актуальном состоянии и оперативно отвечайте на все запросы о бронировании.

Запрашивайте отзывы и оперативно отвечайте на них

Отзывы отображаются на видном месте в разделе «Аренда на время отпуска», поэтому их следует активно отслеживать и реагировать на них. Они оба будут влиять на рейтинг и, несомненно, будут учитываться, когда потребители рассматривают возможность бронирования недвижимости.

Гугл Эксплорер

Конкурентоспособные цены

Убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны, учитывая, что значительная часть потребителей на Explore ищет специальные предложения. Выделите любые акции или скидки.

Внешняя оптимизация

Следовательно, туристическим компаниям очень выгодно активно взаимодействовать с потребителями через эти каналы.

Люди всех возрастных групп выходят за рамки Google, чтобы исследовать путешествия и делиться историями, игнорируя тем самым те бренды, которые не могут отслеживать и взаимодействовать на таких платформах, упускают шанс расширить свое влияние и завоевать доверие.

Используйте качественные визуальные эффекты

Инвестируйте в интересные фотографии и видео, чтобы продемонстрировать место назначения или недвижимость. Потребители в поиске ищут уникальные, новые впечатления, поэтому предоставляйте контент, который привлечет их внимание и воображение.

Создавайте привлекательные описания мест назначения

Создайте привлекательные описания, подчеркивающие уникальные особенности вашего пункта назначения или путешествия и дополняющие визуальные эффекты, отмеченные выше.

Актуальная информация

Постоянно обновляйте свои объявления, указывая точные цены и наличие мест, так как многие потребители могут искать возможности для путешествий в последнюю минуту.

Оптимизация GBP для тех, кто предлагает чем заняться

Поскольку мероприятия/открытия являются эффективными результатами Google Map Pack, применяются те же рекомендации, что и для отелей.

Общие рекомендации по SEO на всех платформах

Помимо советов Google, связанных с путешествиями, упомянутых ранее, владельцам сайтов важно следовать некоторым более широким стратегиям SEO, чтобы повысить доверие к своему веб-сайту.

Мобильный подход

В нашем современном мире, ориентированном на смартфоны, особенно когда люди ищут информацию или планируют свои предстоящие поездки, очень важно, чтобы сайты работали бесперебойно и быстро загружались на мобильных гаджетах.

Контент-маркетинг

Одним из важнейших аспектов построения доверия в Интернете является предоставление исчерпывающих ответов на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей по конкретной теме.

Когда дело доходит до организации поездки, часто возникает множество вопросов о направлениях, видах транспорта, жилье, расписании, стоимости и дополнительных факторах.

Чтобы эффективно завоевать доверие среди брендов, связанных с путешествиями, крайне важно предоставлять отличительные и полезные ответы на все запросы вашей аудитории с помощью универсального подхода к контенту. Это может включать в себя различные форматы, такие как записи в блогах, руководства, видеоуроки, увлекательные изображения, обсуждения в подкастах или другие инновационные маркетинговые тактики, предназначенные для обмена информацией.

Высококачественное и релевантное получение обратных ссылок

Несмотря на то, что об их эффективности ведутся споры, размещение соответствующих ссылок на авторитетных веб-сайтах может повысить авторитет другого сайта по ассоциации.

Что будет дальше с Google Travel?

Природа SEO постоянно меняется, и это справедливо и для Google Travel. Сейчас полным ходом идут обзоры Google AI, которые все чаще появляются в результатах поиска по различным категориям.

В настоящее время искусственный интеллект не широко используется в сфере путешествий, но он, несомненно, оставляет свой след в процессе поиска путешествий. Вскоре мы увидим более интуитивно понятные инструменты, такие как обзоры AI, с помощью которых пользователи смогут получать результаты и без особых усилий создавать свой идеальный план поездки.

Функция Google Explore в настоящее время предлагает динамичный и привлекательный пользовательский интерфейс, который, я уверен, со временем будет развиваться и улучшаться благодаря искусственному интеллекту (ИИ).

Согласно недавнему исследованию SEO Clarity, похоже, что поисковая оптимизация (SEO) для сводок искусственного интеллекта в настоящее время следует тем же принципам, что и обычное SEO.

Это исследование показывает, что обзоры ИИ в основном представляют информацию из результатов обычного поиска с самым высоким рейтингом и веб-сайтов/контента, что составляет примерно 99% материала.

Ваш SEO-план Google для путешествий

Влияние и доминирование Google Travel в результатах обычного поиска неоспоримы.

Вместо того, чтобы избегать этой проблемы, умные туристические маркетологи должны научиться эффективно работать в секторах Google Travel. Как этого можно добиться?

Чтобы добиться оптимальных результатов с точки зрения SEO, важно придерживаться как стандартных стратегий SEO, так и местных рекомендаций по SEO, призванных завоевать доверие клиентов, как было рекомендовано ранее.

Смотрите также

2024-10-16 11:39