В то время как поисковая реклама остаётся крупной силой в цифровом маркетинге, её рост начинает замедляться. Последние данные из годового отчёта IAB, составленного PwC, показывают, что реклама в социальных сетях и видеореклама сейчас растут более быстрыми темпами.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Что показывают данные
Цифровая реклама принесла 294 миллиарда долларов в 2025 году, что на 13% больше, чем в предыдущем году. Эти цифры основаны на данных о доходах, представленных непосредственно компаниями, продающими онлайн-рекламу. PwC, компания, составившая отчет, отмечает, что они не проверяли эту информацию самостоятельно.
Поисковая реклама, включая новый поиск на основе ИИ, принесла $114 миллиардов дохода, что делает её важной частью отчёта. Стоит отметить, что некоторые категории в отчёте пересекаются, поэтому эти цифры следует учитывать с этим во внимании.
Общий объём поисковых запросов вырос на 11% по сравнению с прошлым годом, что немного медленнее, чем рост в 15%, наблюдавшийся в 2024 году. Социальные сети показали еще лучшие результаты, генерируя 117 миллиардов долларов дохода от рекламы – рост на 32%, или на 29 миллиардов долларов больше, чем раньше. Эксперты индустрии из IAB считают, что этот рост обусловлен подъемом контент-мейкеров, улучшением способов совершения покупок непосредственно на социальных платформах и более точной настройкой таргетинга рекламы.
Цифровая видеореклама выросла на 25%, достигнув 78 миллиардов долларов – более быстрыми темпами, чем 19% рост, наблюдавшийся годом ранее, что говорит о растущем интересе рекламодателей к видеоформатам. Тем временем реклама через коммерческие платформы (commerce media) выросла до 63 миллиардов долларов, увеличившись на 18%, а программная реклама достигла 162 миллиардов долларов, увеличившись на 20%.
Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за ростом рекламы от создателей контента. IAB недавно поделился своим прогнозом на 2026 год, и цифры впечатляют. Они сообщили, что реклама от создателей контента достигла $37 миллиардов в 2025 году, и прогнозируют, что она вырастет до $44 миллиардов в 2026 году. Что действительно интересно, так это сдвиг, который мы наблюдаем – он происходит от разовых кампаний с участием лидеров мнений и в сторону долгосрочного, постоянного сотрудничества с создателями контента.
Как человек, который годами занимается управлением данными веб-рекламы, я хочу быстро объяснить, как работают эти цифры. Когда мы говорим об общих расходах в 294 миллиарда долларов, имейте в виду, что такие категории, как социальные сети, поисковая реклама, видео, баннерная реклама и даже коммерческие медиа, не всегда разделены. Реклама может фактически относиться к нескольким категориям – например, видеореклама, размещенная в социальных сетях, будет учитываться *в обеих* категориях видео и социальных сетей. Так что это не простое сложение отдельных расходов; существует некоторое пересечение.
Почему это важно
Недавнее снижение роста поисковых запросов – это то, за чем нам нужно внимательно следить, особенно если учитывать другие текущие тенденции. Хотя Google сообщил об увеличении доходов от поиска на 17% за четвёртый квартал 2025 года, это лишь снимок эффективности одной компании за трёхмесячный период.
Однако данные от IAB, которые охватывают весь год и широкий спектр отраслей, показывают замедление роста цифровой рекламы с 15% до 11%. Это означает, что общий рынок цифровой рекламы расширяется более медленными темпами по сравнению с другими платформами, конкурирующими за одни и те же рекламные деньги. Важно отметить, что это не означает, что поисковая реклама снижается — она по-прежнему принесла $114 миллиардов дохода. Просто реклама в социальных сетях и видеореклама растут быстрее. Коммерческая медиа, с доходом в $63 миллиарда, теперь составляет более 20% всех расходов на цифровую рекламу.
Взгляд в будущее
Присоединяйтесь к IAB для участия в вебинаре 21 апреля в 13:00 по восточному времени. Эксперты из IAB, PwC и Madison & Wall поделятся своими выводами из недавних исследований.
Смотрите также
- Акции FESH. ДВМП: прогноз акций.
- Google предупреждает: параметры URL создают проблемы со сканированием
- Волатильность рейтинга Google в поисковых запросах обострилась 22-23 апреля.
- Акции GMKN. Норникель: прогноз акций.
- Ошибка в консоли поиска Google: отчеты о производительности задерживаются через @sejournal, @MattGSouthern
- Акции GECO. Генетико: прогноз акций.
- Акции MRKS. МРСК Сибири: прогноз акций.
- Топ-7 самых эмоционально захватывающих рекламных роликов Олимпийских игр (кампании P&G побеждают)
- Apple Business Connect добавляет улучшения и обновления для демонстрации
- Документация по структурированным данным организации в Google Updates
2026-04-16 15:39