Помогают ли лица на превью YouTube? Вот что говорят данные.

от

Популярная идея на X (ранее Twitter) предполагает, что использование вашего лица на превью YouTube может фактически наносить вред эффективности ваших видео. Утверждается, что удаление вашего лица с превью может значительно увеличить количество людей, которые нажимают на ваши видео.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Я видел много споров на этот счет, и честно говоря, не согласен с такими обобщенными утверждениями. Нейт Кертисс, который возглавляет контент в 1of10 Media, сделал хорошее замечание – редко бывает простой ответ «да» или «нет». Он поделился данными, показывающими, что лучше всего работает действительно зависит от конкретной ситуации, и я думаю, что это гораздо более реалистичный способ взглянуть на вещи.

Это несогласие важно, потому что советы по поводу миниатюр YouTube часто сводятся к строгим рекомендациям. Однако сам YouTube, похоже, отдает приоритет видео, которые действительно удерживают внимание людей, а не только тем, которые производят яркое первое впечатление.

Откуда взялось утверждение о «Сними свою маску»?

vidIQ недавно поделился информацией о том, что большинство людей кликают на видео из-за темы, а не из-за того, кто их создал – особенно если вы ещё не знамениты. Они предполагают, что использование превью без вашего лица может фактически принести больше кликов.

Поверьте или нет, ваше лицо на превью, вероятно, убивает ваши просмотры.

Если вы ещё не знамениты, люди кликают ради ИДЕЙ, а не ради создателей.

Попробуйте убрать себя. Ваш CTR, вероятно, резко возрастёт.

— vidIQ (@vidIQ) December 3, 2025

Картѝсс оспорил данное утверждение, заявив, что оно лишено доказательств, и предоставил ссылку на основные выводы из подробного отчета, анализирующего успешные видео на YouTube.

Это довольно необоснованное утверждение, лол.

Мы проанализировали более 300 000 вирусных видео из 2025 года, чтобы найти реальный ответ на вопрос:

Имеет ли значение лицо на превью?

TLDR: Всё зависит от вашей ниши, вашего формата и количества используемых лиц.

1. В целом, превью с лицами и без лиц…

— Nate Curtiss (@natecurtiss_yt) December 21, 2025

Некоторые люди считают, что использование лиц отвлекает от сообщения, в то время как другие думают, что лица могут быть полезными или вредными, в зависимости от контента и целевой аудитории.

Что говорят данные о лицах на превью?

Отчёт, которым поделился Curtiss, содержит сведения о коллекции из более чем 300 000 популярных видео на YouTube за 2025 год, охватывающей широкий спектр каналов. В нём определяются необычно успешные видео, сравнивая их просмотры с типичными показателями канала, который их опубликовал — видео, значительно превосходящие средние показатели канала, получают высокий «Outlier Score».

Как цифровой маркетолог, я обнаружил в этом отчете одну из самых интересных вещей: видео-превью с лицами на самом деле не показывают значительно лучших результатов, чем те, на которых их нет. Это удивительно, учитывая, как много видео уже используют лица на своих превью!

Различия проявляются, когда отчёт разбивает данные:

  • В своей разбивке по размеру канала, он обнаружил, что добавление лица помогло только каналам, превышающим определенный порог подписчиков, и даже в этом случае прирост был скромным.
  • В своей нишевой сегментации она обнаруживает, что некоторые категории показали лучшие результаты с лицами, в то время как другие — худшие. Финансы указаны среди ниш, которые показали лучшие результаты с лицами, в то время как Бизнес — среди ниш, которые показали худшие.
  • Также сообщается, что миниатюры с несколькими лицами показали лучшие результаты по сравнению с миниатюрами с одним лицом.

Что YouTube говорит о лицах на превью?
YouTube рекомендует использовать лица на превью, чтобы повысить CTR (Click-Through Rate).

Согласно исследованиям YouTube, превью с крупными планами лиц привлекают больше внимания и побуждают зрителей нажать на видео.

Вот несколько рекомендаций YouTube:

  • Используйте крупные планы лиц, выражающие эмоции.
  • Убедитесь, что лица хорошо освещены и четко видны.
  • Используйте лица, которые соответствуют содержанию видео.

Однако YouTube также предупреждает, что чрезмерное использование лиц на превью может быть контрпродуктивным. Зрители могут почувствовать, что превью слишком навязчивы или манипулятивны.

В конечном итоге, лучший способ определить, работают ли лица на превью для вас, — это экспериментировать и отслеживать результаты. Попробуйте разные варианты превью и посмотрите, какие из них получают больше кликов.

В 2024 году в тренде превью с крупными планами лиц, демонстрирующими эмоции, особенно в играх, таких как Elden Ring, Dragon Ball, Fortnite и Call of Duty. Также популярны превью с лицами, демонстрирующими реакцию на DLC или обновления в Roblox и Brawl Stars. Игроки часто ищут контент по играм Kingdom Come: Deliverance 2, Kingdom Come, Avowed, Marvel Rivals, Elders Scroll и TopMob.

Хотя более привлекательная миниатюра может привлечь больше людей к просмотру вашего видео, система YouTube на самом деле фокусируется на том, как зрители ведут себя *после* клика – именно это на самом деле важно для алгоритма.

В недавнем посте в блоге на YouTube Рене Ричи, работающий с создателями контента, объяснил, что инструмент тестирования миниатюр продолжает работать до тех пор, пока одна из версий миниатюр не получит лучшее среднее время просмотра.

Он уточняет, что результаты отображаются как общее время просмотра, а не как кликабельность и удержание по отдельности, объясняя, что время просмотра уже отражает как количество кликов, так и продолжительность просмотра.

Ritchie пишет:

Тест и сравнение миниатюр фокусируется на времени просмотра вместо показательности кликов и удержания аудитории по отдельности, потому что время просмотра уже отражает и то, и другое! Людям нужно кликнуть на миниатюру, чтобы начать просмотр, и им нужно оставаться вовлечёнными, чтобы увеличить время просмотра. Слишком сильный акцент на кликах может привести к вводящим в заблуждение миниатюрам, которые быстро теряют зрителей, в конечном итоге нанося ущерб эффективности вашего видео. Этот инструмент предназначен для стимулирования создания миниатюр, которые точно представляют ваш контент, и видео, которые удерживают внимание зрителей.

Это объясняет, почему советы, сосредоточенные исключительно на коэффициенте кликабельности (CTR) для миниатюр, могут быть вводящими в заблуждение. Миниатюра может привлекать больше кликов, но если люди не смотрят видео долгое время после этого, система YouTube не сочтёт её успешной миниатюрой.

YouTube теперь упрощает A/B-тестирование заголовков и миниатюр видео непосредственно в YouTube Studio. Согласно недавнему посту в блоге YouTube, создатели контента теперь могут тестировать до трех различных версий заголовка и миниатюры, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего.

«Кто» имеет значение: подписчики против незнакомцев

YouTube рекомендует учитывать различные типы зрителей – например, тех, кто только что подписался на ваш канал, смотрит время от времени или является постоянным подписчиком. Адаптируйте свои видео под каждую из этих групп вместо создания контента, который пытается понравиться всем сразу.

YouTube рекомендует учитывать вашу целевую аудиторию. Если вы создаете видео для своих существующих подписчиков, вы можете использовать внутренние шутки и знакомые темы. Но если вы хотите привлечь новых зрителей, убедитесь, что ваш контент легко понять и использует универсальные эмоции или действия.

Это подтверждает вывод отчета о том, что использование лиц принесло больше пользы более крупным каналам, чем небольшим, вероятно, потому, что их аудитория уже узнавала их.

Что это значит

Главный вывод заключается не в том, чтобы «показывать своё лицо на каждой обложке» или «становиться безымянным».

Наши исследования показывают, что включение лиц на превью довольно распространено и обычно не оказывает существенного влияния в целом. Однако мы заметили, что лица, похоже, больше помогают в отношении определенных тем, чем других. Также превью с несколькими лицами, как правило, привлекали больше внимания, чем те, на которых было только одно.

YouTube постоянно экспериментирует со своим дизайном, всегда сосредотачиваясь на том, что делают зрители. Хотя получение кликов важно, они также уделяют приоритетное внимание тому, чтобы миниатюра видео точно представляла контент и удерживала людей, когда они начинают просмотр.

Авторы YouTube теперь сосредотачиваются на том, что они называют «Упаковкой» – рассматривая название видео, миниатюру и первые 30 секунд как единое целое. Речь идет о создании сильного первого впечатления.

Когда люди смотрят видео на телефонах, они часто начинают воспроизводиться автоматически. Чтобы удержать внимание зрителей, лицо, показанное на превью видео, должно плавно перетекать в начало самого видео. Если эмоция, показанная на превью, не соответствует тому, что на самом деле происходит в начале видео, люди могут быстро перестать смотреть.

Заглядывая в будущее

Эта дискуссия возникает снова и снова, потому что создатели контента предпочитают чёткие рекомендации, но то, как видео фактически работают на YouTube, часто бывает сложным и непредсказуемым.

Обсуждение упускает из виду ключевую идею, подчеркнутую популярными создателями контента, такими как MrBeast: важно не только *если* вы показываете своё лицо, но и *как* вы это делаете.

МистерБист поделился, что эксперименты с внешним видом его превью – в частности, использование улыбок с закрытым ртом вместо открытых – привели к увеличению времени просмотра его видео.

Наши данные показывают, что простое добавление лиц на изображения превью не гарантирует лучших результатов. Эффективность, похоже, зависит от того, о чём превью, типа контента и того, что зрители ожидают увидеть.

Как цифровой маркетолог, я усвоил, что, хотя лица в видео могут быть действительно мощным инструментом для построения доверия, демонстрации идентичности или передачи эмоций, они иногда могут отвлекать от основной цели того, что вы пытаетесь донести. Все дело в поиске правильного баланса – лица прекрасны, но они не должны затмевать ваше основное сообщение.

YouTube улучшает свои инструменты Studio, и теперь вы можете видеть, как ваш выбор превью влияет на продолжительность просмотра ваших видео. Это означает, что вы можете принимать более взвешенные решения, основываясь на собственных данных, а не просто следуя общим советам.

Смотрите также

2025-12-22 22:41