Этот выпуск PPC Pulse содержит два ключевых обновления: в Apple Ads теперь доступно больше инвентаря, и Google подтвердил, что точные соответствия ключевых слов не будут использоваться для показа рекламы в AI Overviews.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Apple объявила о дополнительных рекламных размещениях в результатах поиска App Store в начале 2026 года.
Google заявила, что AI Overviews не будет показывать результаты по запросам с использованием точного соответствия ключевых слов, даже если вы также делаете ставки на те же ключевые слова как на широкое соответствие в своей учетной записи.
Эти изменения подчеркивают продолжающуюся тенденцию: в то время как в результатах поиска на различных платформах появляется все больше продуктов, рекламодатели обнаруживают, что у них меньше контроля над тем, где и как появляются их объявления.
Читайте далее, чтобы узнать больше подробностей и понять, почему это важно для рекламодателей.
Apple Search Ads Добавит Новые Места Размещения Поиска в 2026 Году.
Apple объявила, что начнет показывать больше рекламы в результатах поиска в App Store, начиная с 2026 года. В настоящее время реклама появляется только в самом верху результатов поиска. Вскоре вы увидите ее ниже по странице для более широкого спектра поисковых запросов, предоставляя большему числу рекламодателей возможность появляться.
- Около 65% загрузок из App Store происходят непосредственно после поиска.
- App Store посещает 800 миллионов еженедельных посетителей.
- Более 85% посетителей скачивают хотя бы одно приложение во время своего визита.
- Текущие результаты поиска рекламы демонстрируют конверсию 60% и выше в верхней части результатов.
Как было объявлено, рекламодателям не нужно вносить какие-либо изменения в свои кампании, чтобы воспользоваться новыми рекламными местами. Apple заявляет, что реклама будет автоматически учитываться, и вы не можете специально нацеливаться на эти места или платить за них дополнительно. Формат рекламы и способ выставления счетов останутся прежними.
Расширение уже большого года для Apple
Эти улучшения говорят о том, что Apple Ads становится более мощным маркетинговым инструментом, поэтому запланированное расширение рекламного пространства в 2026 году кажется логичным следующим шагом.
Почему это важно для рекламодателей
Как вебмастер, я узнал, что, хотя получение большего количества позиций для вашего сайта *может* повысить общую видимость, это также вносит некоторую непредсказуемость. Вы обычно можете рассчитывать на то, что первая позиция будет показывать стабильные результаты, но эти дополнительные позиции? Они часто привлекают другой тип трафика – людей, которые прокручивают страницу результатов дальше вниз и, возможно, ищут что-то немного другое. Это компромисс между стабильностью и потенциальным охватом.
Рекламодателям следует ожидать постепенного увеличения установок в сочетании с несколько более широкими колебаниями эффективности.
Поскольку вся реклама будет использовать один и тот же базовый дизайн, такие вещи, как детали рекламы, качество вашей страницы продукта и ваша стратегия стоимости за размещение будут иметь большее влияние на то, насколько хорошо работает ваша реклама.
Google подтверждает, что точные совпадения ключевых слов не подходят для обзоров с использованием ИИ.
На этой неделе Джинни Марвин из Google Ads получила несколько вопросов на X (ранее Twitter) о том, будут ли точные соответствия ключевых слов работать с рекламой в AI Overviews.
Marvin объявил в X (ранее Twitter), что точные соответствия ключевых слов больше не будут использоваться для показа рекламы в AI Overviews от Google. Это объясняет, почему многие рекламодатели заметили, что даже если они делают ставки по поисковому запросу, используя как точное, так и широкое соответствие, только ключевые слова с широким соответствием имеют право на участие в рекламных аукционах в AI Overviews.
После того, как Арпан Банерджи опубликовал обновление в LinkedIn, оно быстро распространилось, привлекая больше внимания к теме в сообществе PPC.
Это может привести к тому, что рекламодатели увидят больше поисковых запросов, вызванных широкими соответствиями ключевых слов, чем они ожидали, даже для терминов, которые, по их мнению, должны соответствовать только точно. Кроме того, AI Overviews обрабатываются Google по-другому, используя отдельный набор правил для определения того, когда они появляются. Поскольку Google не предоставляет конкретные данные для AI Overviews, бывает трудно понять, связаны ли изменения в эффективности рекламы с этой новой системой.
Почему это важно для рекламодателей
Это обновление даёт понять, что типы совпадений работают не одинаково внутри поверхностей, управляемых искусственным интеллектом.
Традиционное представление о том, что использование точных ключевых слов гарантирует целенаправленные результаты, неверно для AI Overviews. Вместо этого, более широкие ключевые слова являются основным способом охвата пользователей, что может повлиять на то, как расходуется ваш бюджет, как организованы ваши кампании, как понимаются поисковые запросы и как вы измеряете успех.
Рекламодатели могут заметить изменения в частоте использования определенных поисковых запросов, особенно тех, где они очень строго относятся к точному соответствию таргетинга.
Тема этой недели: Управление поиском выглядит иначе, чем раньше.
Эти недавние изменения демонстрируют последовательную тенденцию: платформы увеличивают количество мест, где появляются поисковые запросы, но рекламодатели теряют контроль над тем, где именно показывается их реклама.
Apple создает новые рекламные возможности, но не разрешает обычный процесс назначения ставок. Аналогично, Google показывает некоторые результаты поиска через свою функцию AI Overviews, которая не использует традиционное назначение ставок на основе ключевых слов. Оба этих изменения сигнализируют об уходе от старой системы таргетинга рекламы на основе конкретных ключевых слов, ставок и рекламных мест, и о переходе к более интеллектуальному, автоматизированному подходу.
Рекламодатели не потеряют свою способность связываться с аудиторией, но то, как они это делают, меняется. Успех будет зависеть от наличия точных данных, релевантного рекламного контента, сильных данных о клиентах и чётко определенных целевых групп. Эти изменения также подчеркивают необходимость адаптивности для рекламодателей, поскольку новые платформы и возможности будут постоянно появляться.
Смотрите также
- Акции DVEC. ДЭК: прогноз акций.
- Экспертное SEO-руководство по обработке параметров URL-адресов
- Google тестирует очень длинные расширяемые фрагменты результатов поиска, сгенерированные ИИ.
- Акции привилегированные SNGSP. Сургутнефтегаз: прогноз акций привилегированных.
- Как настроить свою первую платную поисковую кампанию
- Функции личного контекста AI Mode от Google «Предстоят»
- Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.
- Как настроить свою первую платную поисковую кампанию
- Акции RBCM. РБК: прогноз акций.
- Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.
2025-12-19 17:14