PPC Pulse: CPM рекламы ChatGPT, Ads Decoded обсуждает аналитику.

от

Добро пожаловать в еженедельный PPC Pulse! Мы продолжаем обсуждение, начатое на прошлой неделе, о ChatGPT и подкасте Google Ads Decoded.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

ChatGPT теперь предлагает платные рекламные опции, которые отдают приоритет конфиденциальности пользователей, собирая ограниченные данные. В первом эпизоде подкаста ‘Ads Decoded’, ведущим которого является Джинни Марвин из Google Ads, было представлено интервью с групповым менеджером по продуктам Элеонорой Стриблинг, которая поделилась информацией о Google Analytics.

Вот что важно для рекламодателей и почему.

Сообщается, что реклама ChatGPT начнётся с базовой CPM в $60.

Согласно отчёту The Information, реклама ChatGPT, как ожидается, будет стоить около $60 за каждую 1000 просмотров (CPM). Это примерно в три раза дороже, чем стандартная реклама на платформах, таких как Facebook и Instagram.

Даже несмотря на то, что это дорого с самого начала, рекламодатели не будут иметь доступа к обычным способам отслеживания результатов.

В настоящее время отчёты будут показывать только базовые цифры, такие как количество просмотров и кликов по вашей рекламе. Вы не сможете увидеть, что люди сделали *после* клика, например, совершили покупку. OpenAI предположили, что в будущем могут добавить более подробные отчёты, но пока нет чётких планов.

Как многие из вас знают, OpenAI объявила о появлении рекламы в ChatGPT, и я начинаю видеть, как эти планы реализуются. В основном, вы теперь будете видеть рекламу внизу некоторых ответов, но не во всех. OpenAI заявляет, что они будут показывать рекламу только тогда, когда считают, что продукт или услуга действительно имеет отношение к тому, о чем мы говорим в чате. Как человек, работающий с этими платформами уже некоторое время, это естественный шаг, и надеюсь, они сделают ее ненавязчивой.

Кроме того, сообщается, что первоначальный взнос для брендов составляет $1 миллион рекламных расходов.

Почему это важно для рекламодателей

Реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) – это не новая концепция, но вызывает беспокойство, что эта новая платформа не предлагает детальную отчетность. Поскольку маркетинговые бюджеты становятся все более ограниченными, крайне важно уметь доказать ценность каждого потраченного доллара.

Реклама на ChatGPT может привлечь людей, активно ищущих то, что вы предлагаете, но в настоящее время нет возможности отследить эффективность этих объявлений или улучшить их на основе результатов.

Поскольку реклама ChatGPT в настоящее время стоит дорого и не генерирует много измеримых данных, она лучше подходит для повышения узнаваемости бренда, чем для получения немедленных результатов. Вероятно, это будет верно, по крайней мере, в начале.

Подумайте об этой новой рекламе как о ранних днях онлайн или стриминговой телевизионной рекламы. Вы платите за то, чтобы ваше сообщение увидели как можно больше людей, но сложно напрямую измерить, насколько это переводится в продажи или прибыль.

Ещё один момент, который следует учитывать в отношении тестирования рекламы ChatGPT, — это то, как OpenAI обрабатывает размещение рекламы. Они заявили, что реклама не повлияет на качество ответов, что означает, что реклама будет появляться только в том случае, если она фактически связана с тем, что пользователь уже спрашивает или пытается сделать.

Этот подход сильно отличается от типичной поисковой или социальной рекламы и может ограничить платформу более узкой, тщательно отобранной группой рекламодателей, вместо того чтобы открывать её для всех.

Что говорят профессионалы в области PPC

Реакция на ошеломляющую стартовую цену в 60 долларов за тысячу показов (CPM) представляется смешанной.

Маркетологи, такие как Эндрю Лолк, основатель SavvyRevenue, и Коллин Слаттерли, основатель Taikun Digital, похоже, не слишком обеспокоены этой цифрой.

Слэттерли заявил:

Оплата в 60 долларов за тысячу просмотров рекламы внутри ChatGPT, вероятно, является отличной выгодой. Эта реклама отличается от типичной рекламы в социальных сетях или по телевидению, поскольку пользователи активно *задают* вопрос, подобно тому, как люди используют Google Search. Например, кто-то может спросить ChatGPT: ‘Какой лучший препарат для сна?’ – это тот же вид прямого намерения, который вы видите в рекламе Google Search.

Lolk, в похожем настроении, поделился своими первоначальными мыслями о стоимости:

Окей, давайте поговорим о рекламе ChatGPT. Честно говоря, меня не волнует, какой CPM (цена за тысячу показов) они используют. Что *действительно* имеет значение для меня, как для эксперта по SEO и рекламе, — это ROI — возврат инвестиций. Сам по себе CPM довольно бессмыслен. Конечно, более низкий CPM всегда предпочтительнее, но пока я не увижу фактические результаты от кампании с CPM в 60 долларов, я не могу сказать, хорошо она работает или нет. Все дело в результатах, а не только в цене.

Пост Лолка вызвал оживлённую дискуссию, в которой Мелисса Маккей, глава отдела платной поисковой рекламы в Compound Growth Marketing, предложила другую точку зрения. Она объяснила, что не решается тратить 60 долларов за тысячу показов рекламы на рекламу ChatGPT, потому что они в настоящее время не настроены на эффективное измерение результатов или отслеживание конверсий и не имеют достаточных данных.

Помимо опасений по поводу стоимости, некоторые маркетологи, такие как Харрисон Джек Хепп из Industrious Marketing LLC, сообщают, что агентства уже пытаются продать им рекламу, которая якобы использует ChatGPT. Это странно, поскольку реклама с использованием ChatGPT ещё даже не началась.

Первый эпизод Ads Decoded посвящен Google Analytics.

Первый эпизод Ads Decoded вышел в эфир 28 января 2026 года с участием Элеоноры Страйблинг, менеджера по продуктам Google Analytics Group. Обсуждение затронуло важность надежных данных и предложило ясный взгляд на будущее GA4.

Если вы считаете GA4 сложным после замены Universal Analytics, этот эпизод определенно стоит посмотреть.

Стриблинг не уклонялась от того факта, что GA4 имела трудное начало. Она напрямую обратилась к проблемам, с которыми сталкиваются люди, и чётко объяснила планы Google относительно будущего платформы. Она обсудила два временных горизонта: изменения, которые произойдут в ближайшие год или два, и долгосрочное видение Google для платформы, простирающееся более чем на три года.

На протяжении всей дискуссии постоянно подчеркивалась важность надёжных данных – и это неудивительно, учитывая, насколько это важно для работы Google. Стриблинг подчеркнул, что качественные данные улучшают производительность AI и дают компаниям конкурентное преимущество, если они используют их эффективно.

В эпизоде также были даны полезные советы по правильной настройке отслеживания данных, чтобы убедиться, что собираемая вами информация действительно ценна и может быть эффективно использована.

Почему это важно для рекламодателей

Эта дискуссия происходит вовремя. Хотя Google Analytics 4 (GA4) доступен уже некоторое время, многие рекламодатели по-прежнему считают его шагом назад по сравнению со старой Universal Analytics. Как отметил Марвин, GA4 часто кажется разработанным для разработчиков, а не для маркетологов.

Ценность этого эпизода подкаста заключается не просто в изучении планов Google для GA4. Это понимание логики, лежащей в основе принятых продуктовых решений – возможность услышать от менеджера объяснение проблем, которые они пытались решить. Это понимание полезно при принятии решения о том, стоит ли сосредоточиться на изучении текущих, несовершенных функций или ждать улучшений.

Ключевой урок из этого эпизода заключается в том, чтобы сосредоточиться на наличии чистых и надёжных данных. Если ваши данные сейчас не организованы, разница между тем, что Google Analytics 4 может сделать для вас сейчас, и тем, что он *мог бы* сделать, будет только увеличиваться со временем.

Что говорят профессионалы в области PPC

Рекламодатели в LinkedIn очень довольны этой новой функцией, которая показывает, насколько велик был спрос на такой тип коммуникации – и теперь Google предоставляет её.

Сьюзан Веноград, старший директор Mixtape Digital, выразила свой энтузиазм, сказав: «Мне очень нравится то, что вы делаете!»

Джон Сарджент, основатель и управляющий директор Think VEN, выразил свою поддержку и поинтересовался текущей долей рынка ИИ.

Поздравляю, Джинни! Мне тоже очень интересно узнать больше об ИИ в рекламе. Рост Gemini с 5% до более чем 20% рынка — отличная новость, но по сравнению с доминирующими 60%+ OpenAI пока рано что-либо говорить. Какие изменения вы предсказываете в следующем году?

Александру Стамбари, эксперт по performance-маркетингу, похвалил усилия Google в работе с этими данными, но также указал на области, в которых реализацию можно улучшить.

Ободряет, что Google теперь признаёт, что высококачественные данные необходимы для эффективной работы ИИ, а не просто являются дополнительным преимуществом. Их акцент на Analytics Advisor и чёткие объяснения различий между данными Ads и Analytics особенно полезны для команд, стремящихся расширить автоматизацию аккуратным и надёжным способом.

Хотя эти концепции не являются новаторскими для тех, кто работает в этой области, главная проблема по-прежнему заключается в их практической реализации. Без последовательных стандартов внедрения, обеспечения взаимодействия систем управления взаимоотношениями с клиентами и принятия ответственности за точность данных, даже отличные улучшения продукта могут привести лишь к хорошим историям, а не к реальным, измеримым результатам.

Тема Недели: Ставки на то, за что рекламодатели будут платить

Объявления на этой неделе касаются двух совершенно разных ставок на то, что на самом деле ценят рекламодатели.

ChatGPT делает ставку на то, что доступ к высокоинтенсивным разговорам стоит 60 CPM, даже без данных о производительности, к которым привыкли рекламодатели. Они тестируют, оправдывают ли только контекст и внимание премиальное ценообразование, когда атрибуция и оптимизация исключены.

Google делает значительные инвестиции в прозрачность, запуская подкаст, предназначенный для помощи рекламодателям. Вместо представления нового рекламного инструмента, они сосредотачиваются на обучении рекламодателей существующим и будущим функциям. Это отражает убеждение Google в том, что четкая коммуникация и понимание ценны сами по себе.

Обе платформы побуждают рекламодателей сосредоточиться на факторах, выходящих за рамки немедленных результатов. ChatGPT запрашивает больше денег авансом, не гарантируя лучшего размещения, в то время как Google хочет, чтобы рекламодатели тратили время на понимание того, как работает платформа, а не просто запускали рекламу.

Смотрите также

2026-01-30 16:41