На этой неделе было выпущено несколько важных изменений в рекламных платформах PPC, которые повлияют на то, как мы отслеживаем результаты, разрабатываем стратегии и покупаем рекламное пространство.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Google запустил новый инструмент, который упрощает использование собственных данных с Google Ads. YouTube также обновил свои рекламные возможности для Shorts видео. И LinkedIn представил новый рекламный формат под названием Reserved Ads, предлагая рекламодателям больший контроль над тем, сколько они тратят и когда их реклама появляется.
Вот что выделилось и почему эти обновления важны для повседневной реализации.
Google запускает API Data Manager.
Google запустила новый API Data Manager, который позволяет рекламодателям легко делиться данными об офлайн-продажах и информации о клиентах непосредственно с Google Ads. Это упрощает отслеживание и повышает точность, особенно поскольку все больше компаний используют данные о приблизительных конверсиях.
Google объясняет, что этот API позволяет рекламодателям использовать свои собственные данные о клиентах для повышения эффективности их стратегий Smart Bidding. Он также упрощает процесс отслеживания конверсий, происходящих в офлайне, делая его менее сложным, чем раньше.
Джинни Марвин из Google Ads объяснила в LinkedIn, что это обновление направлено на то, чтобы упростить отслеживание результатов на различных платформах и внутри компаний.
Если вы работаете с командами продаж, сделками, которые долго закрываются, или с комбинацией онлайн- и личных продаж, это будет полезным улучшением. Более надёжные данные обычно приводят к лучшим результатам с вашими рекламными ставками.
Это также говорит о том, что Google упрощает рекламодателям отслеживание конверсий, особенно тем, кому было трудно делать это точно.
Почему это важно для рекламодателей
Маркетинговые платформы все больше сосредотачиваются на использовании данных, которые они собирают непосредственно от клиентов. Рекламодатели, которые по-прежнему управляют данными с помощью простых инструментов, таких как электронные таблицы или ручные процессы, рискуют стать менее эффективными.
Этот API позволяет командам быстрее реагировать на информацию, что крайне важно для эффективного Smart Bidding. Он также повышает точность данных, которые Google Ads получает, лучше отражая реальные бизнес-результаты.
Как SEO-эксперт, я рад этому обновлению! Это меняет правила игры для крупных команд, давая им больше контроля и адаптивности. Но что мне действительно нравится, так это то, как это расширяет возможности команд среднего размера, позволяя им, наконец, решить проблемы измерения, которые сдерживали их результаты. Речь идет о получении точных данных и повышении производительности, и это помогает нам именно это и делать.
YouTube Shorts внедряет новый рекламный опыт.
YouTube объявил о новых функциях для рекламодателей, чтобы усилить их кампании Shorts во время праздников.
Согласно исследованиям Kantar, опубликованным Google, реклама в YouTube Shorts с участием авторов увеличивает вероятность совершения покупки покупателями в среднем на 8,8% и стимулирует большие расходы, чем реклама на других платформах.
Эти обновления направлены на то, чтобы реклама в Shorts лучше сочеталась с обычными видео, а также предоставила предприятиям более эффективные инструменты для побуждения зрителей к действиям. Вот что нового:
- Google представляет комментарии к подходящей рекламе Shorts, чтобы бренды могли отвечать зрителям в более естественной среде.
- Авторы Shorts теперь могут напрямую ссылаться на веб-сайт бренда в брендовом контенте, что даёт зрителям более чёткий путь для получения дополнительной информации.
- Google также расширяет рекламу Shorts на мобильный веб, что добавляет еще одну площадку для размещения коротких видеороликов на ТВ, в интернете, на настольных компьютерах и в мобильных приложениях.
Почему это важно для рекламодателей
Короткие видеоролики остаются невероятно популярными, поэтому рекламодателям нужны рекламные площадки, которые могут охватить большое количество людей и также стимулировать какое-либо взаимодействие.
Эти изменения улучшают Shorts для команд, предоставляя более качественные данные и аналитику о том, как реагируют зрители. Новые функции и возможности привязки также дают брендам больше творческой свободы при планировании их праздничного и концегодного маркетинга.
LinkedIn представляет зарезервированную рекламу и новые творческие инструменты.
LinkedIn выпустил новые функции, разработанные для того, чтобы помочь компаниям охватить больше потенциальных клиентов и укрепить присутствие своего бренда. Эти обновления направлены на повышение эффективности и последовательности маркетинговых усилий.
Платформа вносит эти изменения, чтобы помочь брендам последовательно взаимодействовать с клиентами, признавая, что большинство людей сейчас активно не совершают покупок. Обновления предоставят рекламодателям более надежные результаты и более простые инструменты для создания и настройки их рекламы.
LinkedIn представил Reserved Ads, которые закрепляют самое первое рекламное место в лентах пользователей. Это гарантирует, что бренды последовательно достигают своей аудитории в лучшем месте, где люди с наибольшей вероятностью увидят их сообщение. LinkedIn утверждает, что эта новая функция обеспечивает предсказуемые просмотры рекламы и увеличивает шансы появления в верхней части ленты. Она работает с различными типами рекламы, включая видео, спонсорский контент от лидеров мнений, отдельные изображения и рекламу на основе документов.
LinkedIn теперь позволяет маркетологам персонализировать рекламу, используя информацию из профилей пользователей, такую как их имя, должность, отрасль или компания. Это позволяет создавать более адаптированные рекламные тексты.
Мы работаем над тем, чтобы сделать вашу рекламу более релевантной, не требуя создания новых макетов каждый раз. В настоящее время эти функции доступны только для аккаунтов, которые напрямую управляются LinkedIn.
Имейте в виду, что Reserved Ads и Ad Personalization предназначены специально для рекламодателей, у которых есть выделенный представитель LinkedIn.
Как цифровой маркетолог, я очень рад новым AI-powered функциям LinkedIn. Они представляют AI Ad Variants, которые, по сути, создают несколько различных вариантов рекламного текста из одной исходной идеи – экономя массу времени! Кроме того, они перерабатывают процесс создания рекламы, делая его более гибким, и мы должны увидеть это развернутым в начале 2026 года. Это значительно упростит A/B-тестирование и оптимизацию кампаний.
Как эксперт в области поиска и социальных сетей, я рад новой функции LinkedIn! Она позволяет таким рекламодателям, как я, загружать множество различных изображений, видео и вариантов рекламного текста. Затем система LinkedIn автоматически тестирует различные комбинации и разумно инвестирует больше бюджета в рекламу, которая действительно приносит результаты. Это огромная экономия времени и должно значительно повысить эффективность кампании.
Почему это важно для рекламодателей
LinkedIn продолжает углубляться в брендовую рекламу, и эти обновления отражают это направление.
Зарезервированная реклама помогает маркетологам уверенно планировать кампании, предназначенные для привлечения новых клиентов, что может быть сложно для компаний, работающих в сфере бизнеса для бизнеса (B2B). Между тем, использование персонализации и автоматизированных инструментов создания рекламы решает другую проблему: создание достаточного количества различных версий рекламы для поддержания хороших результатов в течение обычно более длительного времени, необходимого B2B-клиентам для совершения покупки.
Если ваша команда использует LinkedIn для повышения узнаваемости и привлечения потенциальных клиентов, эти инструменты могут упростить создание контента и обеспечить последовательное сообщение бренда, не усложняя процесс.
Истинная польза этих новых функций заключается в том, насколько бесшовно они будут работать с вашими текущими кампаниями и насколько эффективно они определят ваш лучший контент.
Тема недели: Платформы снижают трение.
Google, YouTube и LinkedIn недавно внесли обновления с общей целью: упростить процесс планирования, отслеживания результатов и создания контента.
Google упрощает способ, которым рекламодатели используют собственные данные для улучшения таргетинга рекламы. На YouTube они совершенствуют инструменты для Shorts видео, чтобы создать более плавный опыт для зрителей и брендов. А для B2B-маркетологов в LinkedIn фокус делается на повышении надежности и эффективности кампаний, без увеличения их рабочей нагрузки.
Как digital-маркетолог, я сосредоточен на упрощении работы для рекламодателей. Эти недавние изменения направлены именно на это – помощь в планировании кампаний, отслеживании результатов и внесении корректировок без лишних хлопот. Интеграция этих обновлений в ваш обычный процесс должна привести к более плавной реализации и более надёжным данным по мере приближения к 2026 году.
Смотрите также
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.
- Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
- Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE
- Золото прогноз
- Новый тип объекта «Бизнес-ссылки» Google Рекламы
- Google отклоняет призыв ЕС провести проверку фактов в поиске и на YouTube
- Отчет LinkedIn: ИИ подавляет 72% маркетологов B2B
- GameStop завершает сбор средств на сумму $1.5B, чтобы добавить биткоин в свой балансовый отчет.
- Акции SFTL. Noventiq: прогноз акций.
2025-12-12 15:40