С Новым годом и добро пожаловать в первый PPC Pulse за 2026 год! На этой неделе нас ждут интересные обновления: Reddit тестирует новую опцию автоматической рекламной кампании, Google расширяет свою программу Creator Partnerships, а Microsoft внедряет улучшенные функции таргетинга рекламы на основе данных.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Reddit представил Max Campaigns, новый, простой в использовании формат рекламы, который помогает предприятиям автоматически охватить более широкую аудиторию во всех рекламных пространствах Reddit.
Google обновил свою бета-программу Creator Partnerships, упрощая поиск создателей контента и управление запросами непосредственно в Google Ads.
Microsoft сотрудничает с Publicis Media Exchange и Epsilon для интеграции клиентских данных Epsilon непосредственно в Microsoft Advertising, предоставляя рекламодателям более точные возможности таргетинга.
Читайте дальше, чтобы узнать больше подробностей и понять, почему это важно для рекламодателей.
Reddit Ads представляет Max Campaigns
Reddit запустил новую функцию под названием Max Campaigns, которая автоматически управляет вашей рекламой, чтобы помочь вам охватить больше людей на всем Reddit.
Как digital-маркетолог, я очень рад Max Campaigns на Reddit. По сути, они избавляют от сложной работы по управлению кампаниями. Я просто задаю системе бюджет, мои рекламные креативы и то, чего я хочу достичь – например, больше конверсий – а технология Reddit автоматически обрабатывает все остальное, включая поиск нужной аудитории и корректировку ставок для достижения наилучших результатов в масштабе. Это огромная экономия времени и помогает мне сосредоточиться на стратегии.
Если вам кажется, что вы уже слышали что-то подобное, так и есть. Max Campaigns являются частью растущей тенденции в онлайн-рекламе, где системы автоматически обрабатывают большую часть процесса покупки – подобно Performance Max от Google или Advantage+ campaigns от Meta.
Сроки этого объявления имеют ключевое значение. За прошедший год Reddit усердно работал над улучшением своих рекламных инструментов, делая рекламу более визуально привлекательной и упрощая таргетинг на конкретную аудиторию. Max Campaigns кажутся естественным развитием, направленным на упрощение процесса покупки рекламы для рекламодателей.
Почему это важно для рекламодателей
Для рекламодателей, которые уже используют Reddit, Max Campaigns упрощают увеличение расходов без необходимости создавать сложные настройки рекламы.
Это особенно полезно для команд, которым старая рекламная система Reddit была сложна в использовании. Вместо создания и управления многими отдельными рекламными группами или очень специфическими параметрами таргетинга, Max Campaigns упрощают процесс, позволяя системе Reddit автоматически находить лучшие места для достижения результатов.
Тем не менее, это не ситуация, когда можно «установить и забыть».
Рекламодателям следует ожидать компромиссов, как и в случае с любым другим типом автоматизированной кампании.
Хотя автоматизация упрощает начало работы, она также может затруднить понимание того, что происходит, и поддержание полного контроля. При первом тестировании рекламы на Reddit особенно важно внимательно отслеживать, насколько хорошо работают объявления, где они появляются и не становятся ли они устаревшими, поскольку сообщества Reddit уникальны и не ведут себя как типичные платформы социальных сетей.
Основное преимущество Max Campaigns — возможность тестировать новые подходы, а не полностью перерабатывать существующие. Хотя они упрощают проведение экспериментов на Reddit, всё равно важно ставить разумные цели, предусмотреть меры предосторожности и определить, как вы будете измерять успех.
Google Ads расширяет бета-тестирование партнерства с создателями контента.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за Google Ads и рад поделиться тем, что они внесли действительно полезные обновления в свою бета-версию Creator Partnerships. По сути, они добавили инструменты, которые *значительно* облегчают рекламодателям поиск и работу с создателями контента – это большое улучшение в плане удобства использования и управления. Раньше было немного неудобно, но теперь все стало намного плавнее.
Обновление было впервые замечено Томасом Эккелем на LinkedIn.
Как человек, который годами помогает рекламодателям находить нужных людей для их кампаний, я действительно рад Creator Search. Он позволяет находить создателей контента напрямую, вводя ключевые слова – это огромное улучшение по сравнению со старым способом просмотра. Честно говоря, предыдущая система казалась оторванной от того, чего *на самом деле* пытаются достичь рекламодатели, но этот новый поиск делает поиск релевантных создателей контента намного более плавным и целенаправленным.
Рекламодатели теперь могут фильтровать авторов по:
- Количество подписчиков.
- Среднее количество просмотров.
- Местоположение.
- Предпочтительные способы связи.
Последнее обновление представляет Меню управления, чтобы помочь обрабатывать запросы от создателей контента. Это позволяет рекламодателям легко просматривать информацию о создателях – например, их имя, текущий статус, тему их запроса, когда требуется ответ и как с ними связаться – всё в одном месте.
Почему это важно для рекламодателей
Google всё чаще рассматривает создателей контента как ключевую часть того, как бренды тратят деньги на рекламу, а не просто как дополнительный элемент, который они добавляют.
Это обновление упрощает работу для рекламодателей, которые уже используют Demand Gen или рекламу YouTube. Ранее поиск и установление контакта с создателями контента означало использование отдельных таблиц или инструментов. Теперь Google интегрирует партнёрство с создателями контента непосредственно в рекламную платформу, что значительно упрощает этот процесс.
Это также важно для получения максимальной отдачи от вашей работы. Тщательно выбирая создателей контента, команды могут лучше гарантировать, что они соответствуют целям кампании, достигают нужной аудитории и демонстрируют сильные результаты.
Как SEO-эксперт, я обращаю на это пристальное внимание – это явный сигнал о том, куда движется Google. В мире, наводнённом рекламой, создатели последовательно пробиваются сквозь шум и привлекают внимание. Инвестиции Google в улучшенные способы поиска создателей говорят мне о том, что этот формат будет ещё *более* важным для будущих рекламных кампаний. Это огромная возможность для тех, кто может использовать её.
Имейте в виду, что это все еще новая технология – в настоящее время она находится в бета-тестировании. Мы все еще работаем над тем, как точно измерять результаты, связывать действия с конкретными усилиями и обрабатывать масштабное использование. Рассматривайте это как место для экспериментов, а не как полноценную замену вашим существующим партнерским отношениям с авторами контента.
Microsoft Announces New Data-Driven Targeting Capabilities
На CES, Microsoft Advertising объявила о партнерстве с Publicis Media Exchange и Epsilon. Это сотрудничество позволяет использовать данные Epsilon непосредственно в платформе Microsoft Advertising.
Программа Third-Party Search (3PS) от Publicis Media позволяет её клиентам использовать данные Epsilon о клиентах и целевых аудиториях при размещении рекламы на страницах результатов поиска Microsoft, на платформах нативной рекламы и в рекламных сетях.
Первоначальные тесты Microsoft с туристическими компаниями продемонстрировали многообещающие результаты, такие как повышение прибыльности рекламы (возврат на рекламные расходы) и возможность охватить потенциальных клиентов, которых нельзя было найти с помощью обычных методов таргетинга.
Это объявление подчеркивает постоянное внимание Microsoft к адаптации опыта для отдельных пользователей, при этом уважая и адаптируясь к меняющимся стандартам конфиденциальности.
Детали о том, кто эти аудитории и как рекламодатели могут их использовать, не были раскрыты, но я ожидаю, что больше информации будет доступно в ближайшее время, вероятно, в течение следующих нескольких недель или месяцев.
Почему это важно для рекламодателей
Это обновление показывает, что Microsoft сосредоточена на создании уникальных партнерских отношений с данными, а не просто на попытках конкурировать с Google, имея наибольший объем данных.
Эта функция позволяет крупным рекламодателям и агентствам, использующим данные Epsilon, более точно нацеливаться на аудиторию, выходя за рамки только того, что люди ищут. Это особенно полезно для таких отраслей, как туризм, финансы и розничная торговля, где клиенты взаимодействуют с брендами разными способами и на различных устройствах.
Я вижу значительные изменения в том, как мы достигаем людей онлайн. Мы уходим от простого таргетинга на тех, кто активно *ищет* что-то прямо сейчас. С ростом опасений по поводу конфиденциальности платформы становятся умнее в отношении того, кого они идентифицируют, используя более подробные данные и сотрудничая с партнерами для поддержания эффективной рекламной производительности. Речь идет о поиске новых способов связи с нужной аудиторией, уважая при этом конфиденциальность пользователей.
Даже если вы не будете сотрудничать с Publicis или Epsilon, эта новость все равно важна. Она показывает приоритеты Microsoft и дает представление о том, как их инструменты для охвата аудитории могут измениться в будущем.
Мы, вероятно, увидим больший акцент на обеспечении бесперебойной работы данных между различными системами, точном определении отдельных клиентов на разных платформах и формировании сотрудничества за пределами типичного охвата крупных рекламных платформ.
Тема недели: Платформы упрощают вход, а не стратегию.
Изменения на этой неделе облегчают начало, но вам все равно придется тщательно обдумывать то, что вы делаете.
Max Campaigns от Reddit упрощают запуск и развитие ваших рекламных кампаний, избавляя от необходимости сложных настроек. Однако рекламодателям всё ещё необходимо определить, что представляет собой успешный результат, отслеживать качество своих результатов и оценивать, действительно ли расширение охвата эффективно.
Недавние изменения Google в её программе Creator Partnerships упрощают поиск и связь с создателями контента, но они не решают такие проблемы, как отслеживание результатов, обеспечение соответствия создателя вашему бренду или поддержание успеха с течением времени.
Microsoft помогает рекламодателям охватить больше людей с помощью своих инструментов для совместной работы с данными, но рекламодателям все еще необходимо тщательно учитывать, насколько эти новые аудитории соответствуют их существующим стратегиям таргетинга.
Общая нить — это доступ, а не автоматизация в качестве замены суждения.
Теперь, когда настройка рекламных технологий становится проще, ключ к успеху заключается в том, чтобы рекламодатели чётко формулировали свои цели и внимательно отслеживали, достигаются ли эти цели.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции ORUP. Обувь России: прогноз акций.
- Что такое показатель отказов и как его проверить
- Google Merchant Center Next получает поддержку дополнительных фидов
- Спросите SEO-специалиста: стоит ли мне удалять фунты стерлингов, если я продаю свой продукт по всей стране?
- Отчет о состоянии SEO: основные идеи для успеха в 2025 году
- Уязвимость плагина кэширования WordPress затрагивает более 5 миллионов веб-сайтов
- 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках
2026-01-09 16:11