Пример из практики: как связывание сущностей может поддержать успех локального поиска.

от

Способ, которым мы ищем информацию, включая локальный поиск, сильно изменился. Поисковые системы и ИИ теперь пытаются понять *смысл* контента, а не только ключевые слова, чтобы предоставлять лучшие результаты и выделять релевантные источники. Для этого они анализируют темы, обсуждаемые в вашем контенте, и то, как эти темы связаны, что помогает им распознать вашу экспертность.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Предприятия с несколькими филиалами могут столкнуться с некоторыми трудностями в связи с этим изменением. Поисковые системы иногда путаются в названиях мест или в том, что предлагает каждое местоположение, что приводит клиентов на неверную страницу при поиске ближайших вариантов. Однако это также предоставляет возможность специалистам по локальному SEO предоставить более четкую и точную информацию.

Чтобы сделать контент более понятным как для людей, так и для поисковых систем, SEO-специалистам следует сосредоточиться на ‘entity SEO’. Представьте себе сущности как ключевые слова, обладающие большей глубиной и смыслом. Четко определяя эти сущности в своем контенте и используя schema markup, вы помогаете ИИ и поисковым системам понять истинный смысл ваших тем.

В недавней статье Кришна Мадхаван, ведущий менеджер по продуктам в Bing, рассказал о том, как сделать ваш контент видимым в результатах поиска на основе искусственного интеллекта.

Схема помогает организовать ваш контент, определяя, что это такое – например, продукт, обзор, FAQ или событие – и преобразует его в формат, который компьютерам легко понять.

Это семантическое понимание, которое добавляет ясности ИИ.

Brightview Senior Living, которая управляет более чем 47 объектами, нуждалась в способе улучшить свою поисковую оптимизацию (SEO) в различных городах. Они использовали технику, называемую связыванием сущностей, и это сработало! Их успех демонстрирует стратегию, которую другие специалисты по SEO могут использовать немедленно для улучшения своих результатов, повышения доверия и улучшения позиций в локальном поиске.

Почему связывание сущностей важно для локального SEO сегодня

В мире Entity SEO поисковые системы теперь смотрят за пределы ключевых слов на:

  • Какие сущности упоминаются на странице.
  • Как эти сущности соотносятся с поисковыми запросами пользователя.
  • Предоставляет ли контент значимый контекст и ясность.

Сущности – это такие вещи, как места, предприятия, товары для продажи или люди – по сути, всё, что имеет чёткое значение. Однако, просто *находить* эти сущности недостаточно. Поисковым системам также необходимо понимать *что* представляет собой каждая сущность, и здесь вступают в игру свойства разметки schema – они помогают уточнить конкретное значение сущности.

Чтобы улучшить видимость веб-страницы, чётко определите, о чём она. Использование словаря schema.org позволяет поисковым системам и ИИ получить структурированное понимание этой темы, что облегчает им обработку и отображение вашего контента.

При описании места вы бы пометили его как LocalBusiness, используя schema. Это включает в себя использование конкретных свойств schema для детализации самого бизнеса и области его обслуживания, а затем связывание этих свойств с соответствующим контентом на вашей веб-странице.

Теперь, когда вы определили сущность, используя свойства, пришло время добавить связывание сущностей.

Существуют два типа связывания сущностей: внешнее связывание сущностей и внутреннее связывание сущностей.

Связывание сущностей соединяет термины на вашем веб-сайте с релевантной информацией. Внутреннее связывание сущностей соединяет эти термины с другими страницами *внутри* вашего сайта. Внешнее связывание сущностей соединяет их с определениями на надежных источниках, таких как Wikipedia или специализированные глоссарии. Это соединение устанавливается с использованием свойств schema.org – таких как «sameAs», «mentions» или «areaServed» – хотя любое свойство schema.org может быть использовано.

Сегодня мы сосредоточимся на связывании внешних сущностей.

Если предприятия хотят улучшить свои позиции в локальных результатах поиска, особенно полезно связать их информацию с конкретными местами.

Вызов Brightview: Масштабирование гиперлокального SEO в 47+ сообществах

Маркетинговая команда Brightview Senior Living управляла онлайн-присутствием более чем для 47 различных сообществ, каждое из которых уникально по названию, местоположению и предлагаемым услугам. Поисковые системы часто испытывали трудности с пониманием этих страниц, особенно когда название местоположения сообщества было похоже на название более известного города в другом регионе.

Я своими глазами убедился, как путаница с местоположением может серьезно навредить онлайн-присутствию бизнеса. Недавно у нас был клиент, когда люди, ищущие ‘assisted living in Phoenix’, часто находили учреждения в Мэриленде вместо Аризоны. Это удивительно распространенная проблема, и она может полностью нарушить видимость в локальном поиске, когда кто-то активно ищет услуги ‘рядом со мной’.

Brightview нуждался в долгосрочном плане, чтобы помочь поисковым системам точно понимать их услуги и местоположения, делая упор на чёткую и значимую информацию.

Решение: Связывание сущностей, основанное на местоположении и теме, в масштабе.

Brightview изменила свой подход к SEO, перейдя от фокусировки на ключевые слова к фокусировке на сущности. Теперь они выявляют ключевые вещи, которые люди ищут, связанные с каждым местоположением и услугой, и четко связывают их с надежными источниками, чтобы убедиться, что поисковые системы точно понимают, что они предлагают.

1. Различение названий мест.

Это исправило проблемы, вызванные неоднозначностью с городом Феникс, Мэриленд, чётко указав поисковым системам, о каком местоположении идёт речь в контенте. Это также помогло поисковым системам лучше понимать локальные поисковые запросы, такие как те, которые используют ‘рядом со мной’ или указывают географическую область.

2. Отображение ключевых сервисов как сущностей

Это улучшение означало, что Brightview чаще появлялся в онлайн-поиске по запросам вроде «assisted living communities» или «independent living options». Эти поисковые запросы важны, поскольку они возникают, когда люди только начинают искать решения для пожилых людей.

Подключая свой онлайн-контент к общепризнанным ресурсам, Brightview зарекомендовала себя как надежный источник информации о проживании с посторонней помощью. Это помогло им появляться в результатах поиска не только тогда, когда люди искали их бренд, но и при поиске общей информации о вариантах проживания с посторонней помощью.

3. Масштабирование связывания сущностей для всех типов контента

Переработанный веб-сайт позволил поисковым системам легко понять назначение каждой страницы, регионы, которые обслуживала Brightview, и то, как все это связано с их общими навыками и услугами.

Как вебмастер, я своими глазами убедился, насколько важны точные данные о местоположении. Brightview действительно преуспел, чётко определив местоположения и услуги, предлагаемые в каждом из них. Этот простой шаг имел огромное значение – это означало, что когда люди искали варианты ухода за собой в своем районе, наши AI-системы наконец-то могли предоставить им *правильные* результаты. Раньше всё было часто расплывчато, но теперь это намного точнее и полезнее для пользователей.

Результат: Усиление локальной видимости и более точная интерпретация поиска.

Как только Brightview начала связывать онлайн-упоминания с конкретными местами и вещами, они заметили явное улучшение в том, как часто они появлялись в локальных поисках и когда люди искали общие термины, а не только название их бренда.

Более сильные небрендовые результаты поиска

Когда люди ищут информацию, не упоминая конкретный бренд, это обычно означает, что они всё ещё определяются с выбором и изучают доступные варианты.

Чётко определив свои сущности услуг с помощью схемы разметки, Brightview добился:

  • Увеличение кликов на 25% для небрендовых запросов, содержащих сущность «assisted living».
  • Увеличение количества показов на 30% для тех же запросов.

Это изменение демонстрирует, что связывание сущностей позволяет компаниям улучшать их позиции в поисковой выдаче не только по *тому*, что они предлагают, но и по местам, которые они обслуживают.

Higher Discoverability For Community Pages

После того, как Brightview подключил свои страницы сообществ к конкретным местоположениям, эти страницы стали ранжироваться выше в результатах поиска для людей, ищущих местные услуги. Это помогло поисковым системам точно понять, где находится каждое сообщество и кому оно служит.

На страницах сообщества Brightview увидел:

  • Увеличение количества кликов на 16% по сравнению с прошлым годом (несмотря на общеотраслевое снижение количества кликов).
  • Увеличение показов на 26 % в годовом исчислении.

Веб-страницы с точной и связанной информацией о местоположении чаще появлялись в результатах поиска поблизости и в результатах, специфичных для городов.

Стабильный CTR на фоне спада в индустрии.

С ростом AI-резюме в результатах поиска многие компании столкнулись со снижением количества кликов по веб-сайтам. Однако Brightview сохранила высокий показатель кликабельности по сравнению с отраслевыми стандартами. Этот успех, вероятно, был обусловлен четким определением того, что предлагает их бизнес, что помогло поисковым системам и AI точно представлять их контент, несмотря на меняющуюся поисковую среду.

SEO-консультант Brightview, Райан Пичералль, объяснил, что их активное использование схемы разметки напрямую привело к лучшим результатам. Он заявил, что данные показали четкую причинно-следственную связь, то есть их успех был не просто совпадением. Именно поэтому Brightview сохраняет высокие показатели кликабельности и производительности, даже когда у других они снижаются.

Как стратегически использовать связывание сущностей

Связывание сущностей – это не просто технический процесс; это возможность формировать восприятие вашей организации людьми. Вот как использовать это в своих интересах.

1. Определите сущности, определяющие ваш авторитет.

Вероятно, на вашем веб-сайте много различных элементов, но вам не нужно подключать их все. Приоритезируйте связывание тех, которые помогают сделать ваш контент более понятным и выделяют вас среди конкурентов.

Например:

  • Места, по которым вы хотите ранжироваться.
  • Основные предлагаемые услуги.
  • Категории продуктов.
  • Регулируемые термины или определения отрасли.
  • Темы, в которых вы хотите зарекомендовать себя как авторитетный источник.

Последовательное связывание этих сущностей сигнализирует поисковым системам, где находится ваша экспертиза.

2. Создайте связанный граф знаний контента.

3. Приоритезируйте связывание сущностей на основе местоположения, если у вас несколько мест.

Локальный поиск зависит от ясности. Поисковые системы нуждаются в явных сигналах о:

  • Какое местоположение указано на вашей странице.
  • Какие услуги доступны там.
  • Географический регион, который обслуживает эта страница.

Связывание вашего контента с конкретными местоположениями помогает поисковым системам понять ваш бизнес и повышает вашу видимость, когда люди ищут локальные запросы, такие как ‘рядом со мной’ или ключевые слова, основанные на местоположении.

4. Подготовьтесь к поиску с использованием ИИ

Entity Linking Is A Clear Path To Local SEO Accuracy

Brightview демонстрирует, что связь информации с конкретными сущностями – такими как места, сервисы и идеи – является мощным способом улучшить отображение вашего контента в локальных поисках. По сути, чётко определяя эти элементы, вы помогаете поисковым системам и ИИ лучше понимать, о чём ваш контент.

Связывание сущностей делает ваш контент более понятным для поисковых систем и помогает зарекомендовать себя как надежный источник со временем. Для специалистов по SEO и маркетингу это практический шаг, который вы можете предпринять сейчас, чтобы подготовиться к будущему поиска, который будет основан на искусственном интеллекте и сосредоточен на смысле.

Смотрите также

2026-01-20 16:11